全臺網高清新媒體技術發展實踐與思考

桂梓

摘 要：最近幾年，我國的計算機媒體行業逐漸發展成為了社會的一種主導力量的行業，隨著計算機的發展，一個敏感的詞匯新媒體行業逐漸的被提出。本文主要介紹了新媒體的意義，分析了新媒體的產業鏈，并且，分析了新媒體行業的發展前景，以及所存在的問題。

關鍵詞：新媒體；發展

1 什么叫新媒體

1.1 學術界對新媒體的幾類界定

截止到目前為止，我國還沒有對新媒體有一個具體的界定，目前，比較有說服力的分類就是分成以下三種

（1）第一類：新生代市場監測機構的定義。 新媒體概念包括兩層含義：

①媒體的形態改變，由于計算機科學的大力發展，特別是無線通信與互聯網科技的普及，引領了一波計算機科學的改革，例如，數字電視，手機，博客等等新生代的通信技術與網絡機器的出現成為了第一類的主流。

②在人們生活物質基礎的上升階段，往往以前一些不被重視的傳播信息的渠道又再一次被提出，被重視，這主要的原因之一還是由于我國營銷理念隨著不斷發展的結果，這些新生代的媒體技術，我們可以稱之為新媒體技術。

特點：對新媒體的界定從基于技術進步和營銷理念變化角度去劃分，一是在新技術革命基礎之上，把基于無線通信技術和網絡技術基礎之上的媒體形態歸類于新媒體。二是把一直存在，因為營銷理念的變革而成為新的傳播渠道和載體的媒體形態歸類為新媒體，如戶外媒體、樓宇電視..

（2）第二類：廣電總局發展研究中心新媒體研究所給出的定義。

數字電視技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道是我國新媒體技術所利用的主要傳播方法，電視、電腦和手機是傳播信息的最后終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的一種傳播形式。

下面介紹的七種媒體形態，也被納入新媒體形態的范圍之內：

①移動數字電視，車載電視，樓宇電視等等；

②有線電視；

③IPTV，終端所提供的一一種新穎的媒體傳播方法； ④互聯網傳播；

⑤新媒體中發展的最熱火朝天的一種媒體，網絡電視；

⑥手機電視；

⑦樓宇電視。

在以上的幾種媒體傳播方法有一些其實還不能被稱之為新媒體技術，例如，樓宇電視還是沒有達到新媒體技術的要求，往往還是在傳統的媒體理念上的技術，說白了，就是以盈利為目的的一種以廣播+廣告的模式來支撐運營，也有些，可以被稱之為新媒體技術，例如，手機電視，網絡電視等等。

特點：新媒體的意義，就是以網絡傳播，電視移動為主體，建立起一系列的網絡傳播手段，來進行新媒體行業的發展，這些都是新媒體行業的代表方式，基于這幾類的新媒體行業的發展，我國的新媒體行業也逐漸達到了一個從未有過的高峰期。

1.2 新媒體定義

新媒體是基于網絡手段，計算機技術為主體，通過互聯網，衛星，電視傳播網絡為傳播渠道，將傳播的信號傳播至我們所要傳播的終端，例如，手機，電視，計算機等等。為了能夠實現更加具體，更加細致的傳播，我國的新媒體技術也發明了電子雜志，博客等等傳播終端，實現了點對點的傳播。

2 關于中國新媒體產業鏈分析

無論是國內還是國外的媒體企業，特別是新媒體企業的出現，每一個網絡都是由多分割個體形成的一個巨大的傳播主體，這些主體主要有內容提供商，軟件及技術提供商，網絡運營商，平臺提供商，營銷機構，終端提供商，受眾，檢測機構和企業主來組成，每一個傳播分個體有這自己的主要的職責，每一個分主體環環相扣，缺一不可，這些方面都是構成新媒體傳播的主要力量。

3 中國新媒體目前現狀中出現的問題和相應發展趨勢

在新媒體如此廣闊明朗的發展前景，如此迅猛的發展之下，所帶來的問題，索要解決的問題，也不在少數，可以這么說，真的每一個行業都有一個瓶頸的存在，新媒體的發展前景還是有這比較長遠的發展，所以，不能因為好的發展前景就不計后果的無限制的發展，下面我談談以下幾點新媒體行業所存在的問題。

3.1 新常規媒體的共存問題

新媒體內容價值、傳播模式、傳播效果和傳播特點等方面的優點，把傳統媒體的不利條件完全的顯露出來，但是這些優點的出現也導致了一些現象出現，一開始我國的新媒體行業出現的目標就是傳播信息，方便信息的共享，實現了無線的共享，但是這樣一來也導致了一些投資商為了利益，對新媒體行業進行投資，導致了新媒體行業逐漸想利益化發展。

這主要是兩個方面的沖擊：

第一，這種現象的出現導致了媒體行業已經沒有辦法在對自由思想者對資源進行共享，受眾的增多對新媒體行業來說其實是好事一件，但是由于廣告商的投資導致了這種優點受到了很大的挑戰，用戶將有限的時間分配到自媒體，但是往往得不到想要的結果，所以，長此以往新媒體行業的活力再高也沒有群體來關注。

第二，傳統媒體的廣告收益收到了巨大的挑戰，新媒體的特點鮮明，覆蓋面廣，更容易被企業關注，能夠給企業帶來更高的收益，新媒體的價值就在于此，企業逐漸的把發展方向從傳統媒體轉移到新媒體，也就意味著，對傳統媒體的投資也逐漸的消減，這樣就不能達到所預期的新媒體與傳統媒體的有利結合。

3.2 新媒體各種業務的協調發展問題

新媒體本身所具有眾多的優越性，這樣的天生條件，讓它的成長簡直可以用飛速來形容，就那我國來說我國的新媒體發展來說，這樣不計后果的飛速發展也帶來了許多不可忽視的問題，新媒體的發展與眾多行業都有交集，這樣一來，所帶來的問題就是，眾多行業沒有辦法有序的融合，雜亂無章。

我個人人為要是想解決這種問題，那么只有一點，那就是融合，那么咋么樣才算是做到融合呢？舉個例子：我們以前常用的手機，只有一定的通訊功能，那么這樣一來mp3就能成為貴重的消費物品，可是手機不僅僅是通話工具，還具有了mp3，以及看電視的功能，那么mp3行業也就面臨著消亡。

3.3 打造適應媒體融合的技術平臺

中央文件也提出，技術才是新媒體行業發展的核心，我們要做到新媒體行業由散亂到有序，要提供一個大的技術平臺，讓新媒體的融合落實到實處，以大數據、云技術為基礎，建立一個資源共享平臺，讓眾多新媒體行業的發展在這個平臺上做到大范圍的融合，讓眾多新生的功能重復的新媒體行業兼并到一起，不僅方便管理，還能減少市場競爭。。

3.4 轉變機制，推進互聯網團隊和人才隊伍建設

1、近幾年，我國在不斷的的倡導新媒體行業的進一步發展，可是，我國最缺少的就是一流的互聯網人才，我們要在這方面加大培養力度，人才有了，技術也就不成問題，以上這些都是我們非常欠缺的，要想擁有一流的新媒體技術，就要擁有一流的人才，一流的技術團隊，才能打造更合適的新媒體團隊。。

2、嘗試開發新的運行機制，我國的新媒體行業要想達到根本的融合，其實是一個不小的工程，我國的新媒體行業只是在技術層面的新，在根本上還是傳統媒體的老一套，所以，我們要更新體制，包括管控機制、資本運作機制、考核機制、激勵機制，通過機制的完善為我們新媒體產業發展創造良好的環境。

4 結束語

從新媒體的發展的發展路程來看，新媒體的發展已經成型，但是還有更長的一段路要走，上文中所介紹的特性，發展趨勢，解決辦法，只是一套合理的發展參考書，不能起到決定性的作用，所以，要是想讓新媒體走的更遠，我們更要努力的把新媒體融入到社會中，讓新媒體成為一個生活的一部分。

參考文獻

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