基于“使用與滿足”理論對“青春電影”的研究

劉迅 譚洋洋 田瑞欣

摘 要：青春系列電影熱賣不是衡量其影視作品價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我們主要研究了此類電影對社會當(dāng)下和預(yù)期造成的影響。其中運用“使用與滿足理論”全面分析受眾和青春系列電影的關(guān)系。具體研究青春電影對受眾的價值導(dǎo)向和社會影響，以及制片方通過營銷手段獲得高票房的原因。我們將通過問卷調(diào)查等方法深入研究受眾心理需求和心理動機，在對這些動機進行分類研究后，揭示出青春電影對受眾的價值導(dǎo)向作用及社會經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：青春電影；受眾；傳播學(xué)

1 當(dāng)下青春電影的發(fā)展

中國知網(wǎng)中輸入“院線青春電影”時，找到約688篇相關(guān)文獻(xiàn)。當(dāng)我們輸入“網(wǎng)絡(luò)青春電影”時，找到約500篇相關(guān)文獻(xiàn)。當(dāng)我們在全球最大的搜索引擎Google中輸入“院線青春電影”時，找到1，150，000條相關(guān)數(shù)據(jù)，當(dāng)我們輸入“網(wǎng)絡(luò)青春電影”時，找到41，300，000條相關(guān)數(shù)據(jù)。可見院線青春電影和網(wǎng)絡(luò)青春電影都備受關(guān)注，是人們討論的熱點話題。顧名思義，“青春電影”就是以青年人為題材和表現(xiàn)對象，主要受眾對象以年輕人為主，同時具有鮮明的青年文化性的電影；從狹義上說，甚至全部是由青年人編、導(dǎo)、演的電影作品。但國內(nèi)青春電影在很長一段時間內(nèi)曾一直處于被忽視的地位。隨著近年來電影市場的不斷繁榮和電影人市場意識的加強，青春電影逐漸在國內(nèi)主流市場占據(jù)一席之地。

隨著近年來青春電影的崛起和流行，出現(xiàn)了許多關(guān)于“青春”的電影成果，而且影壇和受眾也日益關(guān)注“青春電影”的發(fā)展趨勢。每個人都會經(jīng)歷屬于自己的青春時代，在電影的世界里，電影創(chuàng)作者們也喜歡運用“青春”這個主題來展現(xiàn)不同的電影內(nèi)容。比如趙薇導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》自2013年4月26日開播以來票房擊破5億，就各地排片情況來看，趙薇本人將超越《北京遇上西雅圖》導(dǎo)演薛曉路創(chuàng)造的5.15億票房紀(jì)錄，成為單片票房最高的華人女導(dǎo)演。這些電影高票房的原因并不是因為高超的特效技術(shù)，而是因為獨特的題材內(nèi)容，是千篇一律的青春故事不同的細(xì)節(jié)，在瑣碎中展現(xiàn)著真實，這些高票房的青春電影是走進觀眾內(nèi)心世界去的一種影視，其作用不再單單是生活放松的一種方式。

2 商品經(jīng)濟下的青春電影

經(jīng)濟效益背后的便是受眾的需求，我們來看這些青春電影獲得高票房的幾點共同原因：①獨具特色的影視畫面②男神女神：雖然青春電影中存在眾多的庸俗情節(jié)，但是也可以取得超高的票房，這無疑是因為影片中擁有自己追求的偶像，所以現(xiàn)在的許多電影中會選用某青春偶像出演某角色。③夸張的青春劇情④非一般激動人心的結(jié)尾。我們從這幾點可以發(fā)現(xiàn)都是人類共同的原始欲望，在現(xiàn)實生活無法獲得某些滿足，受眾從影視中尋找這種普通生活中無法找到的心靈刺激。影視來源于生活，又高于生活，正是這種貼切性讓受眾在遙不可及的影視創(chuàng)作面前又覺得身在其中。受眾在生活中會對提供的事物有所選擇，那么影視中，受眾選擇的使用就是一個滿足的過程。這個滿足的過程囊括了心靈、思想、視覺等多個方面的刺激。再說最近播出的電視劇《何以笙簫默》，我們在觀影中尋找著類似于受眾的青春，他們變成了何以琛，我苦苦尋覓著，執(zhí)著的相信著自己一直深愛著趙默笙，找尋著內(nèi)心深處那份最純真的愛。在觀看這個電視劇中 ，我的心靈受到了觸動。于是，我們將這項感受總結(jié)成一個調(diào)查報告，分類別對30對情侶，30對單身進行了調(diào)查。他們都有一個共同點就是對愛情的信心至少增加了3個百分點。這說明滿足的過程受眾是有很大的影響。日積月累，這種潛在的影響將引起質(zhì)的改變。

潛在的影響是從開始這場報告開始的，通過幾場青春電影，受眾似乎開始了尋覓著青春，試著去確定它的定義，給一個完全的評價。但是，每一個總結(jié)都不完全。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，至少有百余專家試圖給青春電影一個統(tǒng)一的定義，可是只是有一個相對廣泛認(rèn)同的，而不是統(tǒng)一的定義。觀看第一場青春電影后，我對參加本次活動的人進行了采訪，他們都和我一樣對自己的青春有了諸多的懷念。第二場開始時，我對現(xiàn)場情況進行了錄像，通過后期對于錄像的觀察，我發(fā)現(xiàn)他們比第一場時更加的沉溺于其中。每到傷感或興奮處，受眾仿佛就成了其中的一員。后來的調(diào)查中，志愿者們百分之七十六都與我有著一致的相似點。年輕人是這個時代的主力軍，所以受眾也大多是年輕人，但我還是找到了8個老年人配合我的調(diào)查。他們仿佛每一場都只是在懷念，不會隨著時間沉溺到里面。看到第三場他們就缺失了開始的興趣，并不像年輕人喜歡這免費的觀影機會，觀影投入度根據(jù)視頻顯示也明顯下降。這就是受眾階層不同導(dǎo)致的滿足不同。使用的過程，某類別的受眾無法感同身受的體會到精神、視覺等方面的刺激。潛在的使受眾們受到了思維牽引，一旦達(dá)到時間的積累，質(zhì)的改變也就發(fā)生了。

3 青春電影的影響

青春電影對于受眾生活和思維影響下的質(zhì)變是不可忽視的，這也是廣電總局把關(guān)的重要原因。然而并不是每一部作品的每個潛在影響都會被注意到，把關(guān)人只是一個階段的篩選者，并不能起到?jīng)Q定性的作用。所以潛在的影響我們不能忽視，思維的改變影響的不是一代人，而是幾代人。

長期的影視思維導(dǎo)向創(chuàng)造的社會價值不是暫時的，而是長遠(yuǎn)的。受眾心理上對觀影的滿足會延續(xù)一段時間，隨著下一次的良性刺激，更愿意接受這一系列電影。創(chuàng)作者根據(jù)這些反饋激發(fā)創(chuàng)作靈感，將正能量在青春電影中的開發(fā)和受眾滿足心理相結(jié)合而進行下一次創(chuàng)作，這也就創(chuàng)造了青春電影的社會價值。

青春是每個人無法忘懷的回憶。不管好或壞，它都濃縮了人們對一個時代的懷念，無可避免地在自己身上打下烙印不管你是否承認(rèn)，《那些年》確實風(fēng)靡了整個中國。簡單、干凈、嬰兒肥、長馬尾、愛笑，九把刀對“沈佳宜”這一形象的塑造，確實符合了數(shù)千萬少男少女們對“女神”這一詞的定義。自此，國產(chǎn)青春電影開始正式成為中國電影票房神話的強力軍，在《致青春》五億票房的光環(huán)下，所有人的目光都聚集在“青春”這一題材所蘊含的巨大商業(yè)價值之上。青春是短促的，在這層堅硬外殼的包裹下，拍攝“青春”題材電影并不需要所謂的人文關(guān)懷，或是深刻的哲學(xué)觀。它展現(xiàn)地僅僅只是一個又一個少男少女們相愛相殺的簡單故事。病毒式的網(wǎng)絡(luò)宣傳，具有票房號召力的新生代演員，導(dǎo)演知名度以及無下限的緋聞炒作；作為青春電影的消費主體，還在大學(xué)里讀書的小情侶們，需要的僅僅是一杯爆米花，和一場靚男美女的風(fēng)花雪月，便可以回憶起自己簡單、難忘的青春舊事。

4 結(jié)語

我國青春電影剛成熟不久，卻獲得極好的社會反響，但是，目前很少有對其全面研究的深入性學(xué)術(shù)論文及專著，所以我們從受眾的角度對青春電影賣座原因進行了研究。并且，我們通過了問卷調(diào)查等方法深入研究受眾心理需求和心理動機，對這些動機進行了分類研究后，從而揭示出了青春電影對受眾的價值導(dǎo)向作用及社會經(jīng)濟效益。

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