如何提高廣播證券節(jié)目的可聽(tīng)性

史巍

經(jīng)歷了自2007年開(kāi)始的7年漫漫熊市之后，從2014年7月開(kāi)始，在種種利好消息的刺激下，越來(lái)越多的資金涌入股市，A股開(kāi)始進(jìn)入一輪牛市，股價(jià)大幅上揚(yáng)。在股市賺錢(qián)效應(yīng)的示范下，大量的新股民跑步入場(chǎng)，可以說(shuō)當(dāng)前坊間最有人氣的話題就是股市。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、全民理財(cái)需求高漲的歷史性機(jī)遇面前，廣播證券節(jié)目如何提高可聽(tīng)性更好的為聽(tīng)眾服務(wù)，是當(dāng)下需要關(guān)注的重要課題。

1 提高廣播證券節(jié)目可聽(tīng)性的思路分析

1.1 廣播證券節(jié)目提高可聽(tīng)性要緊扣目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求

廣播節(jié)目一直都存在著如何吸引聽(tīng)眾收聽(tīng)的問(wèn)題，也就是可聽(tīng)性問(wèn)題。談可聽(tīng)性首先要搞清楚節(jié)目主要聽(tīng)眾群是什么樣的人群，只有明確了聽(tīng)眾群才能明確聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，才能談可聽(tīng)性，否則就是無(wú)的放矢。

現(xiàn)在似乎一說(shuō)可聽(tīng)性就是要“摻水”，比如放歌，比如抖包袱講笑話，好像只有這樣才能有可聽(tīng)性，但不同的聽(tīng)眾群體會(huì)有不同的收聽(tīng)需求，不是所有人都為了音樂(lè)和笑話而聽(tīng)廣播。

就廣播證券節(jié)目而言，聽(tīng)眾群體應(yīng)當(dāng)是對(duì)證券市場(chǎng)十分關(guān)注，有投資理財(cái)需求的人群。那么這一部分人群收聽(tīng)節(jié)目絕不僅僅是為了聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)或者聽(tīng)聽(tīng)笑話放松一下心情，他們迫切的希望了解與證券投資相關(guān)的財(cái)經(jīng)信息和投資建議，希望專(zhuān)業(yè)的廣播證券類(lèi)節(jié)目可以為他們答疑解惑，保駕護(hù)航，擴(kuò)大收益，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這就是證券節(jié)目聽(tīng)眾群的收聽(tīng)需求。廣播證券節(jié)目只有在內(nèi)容安排上，緊緊扣住這些需求才能提高可聽(tīng)性。

1.2 廣播證券節(jié)目提高可聽(tīng)性要尊重廣播傳播規(guī)律

廣播節(jié)目是靠聲音傳播信息的，提高節(jié)目可聽(tīng)性，必須遵循廣播線性傳播規(guī)律和聽(tīng)覺(jué)規(guī)律。從聽(tīng)眾接受信息的方便、有效出發(fā)，在節(jié)目?jī)?nèi)容的編排和主持人的主持當(dāng)中要做到層次清晰，重點(diǎn)突出。

從減輕聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)疲勞出發(fā)，在語(yǔ)言量較大的證券節(jié)目中單個(gè)話題和熱點(diǎn)不宜說(shuō)的太長(zhǎng)，可以多使用一些軟性聲音元素作為硬性節(jié)目?jī)?nèi)容的中和，例如片花、間奏，音樂(lè)，歌曲等等，做到節(jié)目整體節(jié)奏輕快，避免沉悶拖沓的感覺(jué)。

2 提高廣播證券節(jié)目可聽(tīng)性的具體操作

2.1 為聽(tīng)眾提供精心編輯的資訊

廣播證券節(jié)目從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是資訊服務(wù)類(lèi)節(jié)目，投資者對(duì)市場(chǎng)整體趨勢(shì)或者某只個(gè)股的研判都需要借助大量的資訊，例如國(guó)際經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，國(guó)家政策，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，產(chǎn)經(jīng)消息，公司新聞等等。但在目前信息大爆炸的時(shí)代，廣播證券節(jié)目想提高可聽(tīng)性就必須要幫助聽(tīng)眾從浩如煙海的各類(lèi)資訊中挑選出合適的資訊加以推送傳播。具體說(shuō)來(lái)要把握以下幾點(diǎn)：

1、選擇資訊要從對(duì)證券市場(chǎng)的影響力出發(fā)。

這里要特別注意證券節(jié)目的資訊選擇標(biāo)準(zhǔn)和一般新聞資訊節(jié)目是不同的。雖然很多新聞熱點(diǎn)就會(huì)是證券節(jié)目關(guān)注的重點(diǎn)，比如一路一帶規(guī)劃、籌備建立上海自貿(mào)區(qū)、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議等等。但也有不同步的時(shí)候，因?yàn)樽C券市場(chǎng)非常敏感，不論是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布，財(cái)政政策調(diào)整還是領(lǐng)導(dǎo)人出訪，甚至區(qū)域摩擦、自然災(zāi)害都會(huì)對(duì)其造成影響，所以證券節(jié)目必須要從眾多的資訊當(dāng)中精選出對(duì)市場(chǎng)影響力大的來(lái)加以傳播和解讀。

比如2015年據(jù)測(cè)算全球氣候?qū)⒂瓉?lái)長(zhǎng)時(shí)間的厄爾尼諾現(xiàn)象，這在新聞節(jié)目中可能只是一帶而過(guò)的消息，但在證券節(jié)目中其重要性就提高了，因?yàn)槎驙柲嶂Z的到來(lái)會(huì)導(dǎo)致規(guī)模較大、范圍較廣的災(zāi)害性天氣肆虐，從而影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，特別是咖啡、可可、白糖、橡膠和小麥等，另外有色金屬采掘等也將受到厄爾尼諾影響，這對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈下游上市公司屬于中期利空消息，而地下管道建設(shè)的相關(guān)上市公司又可能受益于厄爾尼諾所帶來(lái)的洪水問(wèn)題。

2、選擇資訊要注意即時(shí)性。

即時(shí)性最容易理解，在信息時(shí)代，時(shí)間就是金錢(qián)，速度就是機(jī)遇。重要信息早一分鐘知道，都有可能會(huì)幫助投資者獲取收益，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。所以證券節(jié)目，要及時(shí)播報(bào)和證券市場(chǎng)相關(guān)的信息資訊和盤(pán)中數(shù)據(jù)的變化，以便幫助聽(tīng)眾更好的進(jìn)行判斷。

資訊即時(shí)性較具代表性的例子是2013年發(fā)生的“光大烏龍指事件”。2013年8月16日上午的11點(diǎn)05分上證指數(shù)突然出現(xiàn)大幅拉升，大盤(pán)在一分鐘內(nèi)漲幅超過(guò)5%。一時(shí)間各種揣測(cè)、消息滿天飛，屬于盤(pán)中重大異動(dòng)。當(dāng)時(shí)安徽經(jīng)濟(jì)廣播的《證券時(shí)間》節(jié)目午間版，第一時(shí)間播報(bào)了指數(shù)異動(dòng)的消息，同時(shí)緊急聯(lián)系合作機(jī)構(gòu)的投資顧問(wèn)，就市場(chǎng)傳言的幾種利好可能進(jìn)行逐一分析，并提示聽(tīng)眾注意風(fēng)險(xiǎn)不要盲目追漲，而當(dāng)天下午就證實(shí)了上午的A股暴漲，源于光大證券自營(yíng)盤(pán)70億的烏龍指，當(dāng)天中午的資訊分析和風(fēng)險(xiǎn)提示可以說(shuō)是十分及時(shí)的。

3、選擇資訊要注意重大事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

炒股就是炒預(yù)期，證券市場(chǎng)中一些確定性題材的炒作往往會(huì)提前啟動(dòng)，等到事件臨近或者兌現(xiàn)就會(huì)出現(xiàn)“見(jiàn)光死”。所以廣播證券節(jié)目在資訊編輯中要注意梳理重大事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，幫助聽(tīng)眾把握投資機(jī)會(huì)。

比如，2014年8月16日“南京青奧會(huì)”開(kāi)幕是一個(gè)早就眾所周知的確定性事件，由于開(kāi)幕式的規(guī)格很高，而且本屆政府十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以可以預(yù)見(jiàn)該事件對(duì)于體育類(lèi)個(gè)股的刺激作用將非常明顯。安徽經(jīng)濟(jì)廣播的《證券時(shí)間》節(jié)目從當(dāng)年7月初開(kāi)始提示體育類(lèi)個(gè)股如“中體產(chǎn)業(yè)”的布局機(jī)會(huì)或許已經(jīng)到來(lái)，可以提前炒作該輪行情，給聽(tīng)眾提供了一個(gè)可以參考的投資思路，最后事實(shí)也證明這次預(yù)判是比較準(zhǔn)確的。

2.2 為聽(tīng)眾提供專(zhuān)業(yè)、多元、實(shí)用的分析建議

因?yàn)橘Y訊只是淺層次的信息傳遞，而聽(tīng)眾更希望了解的其實(shí)是資訊可能會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)的影響，以及根據(jù)這些影響的預(yù)判如何進(jìn)行投資操作，所以廣播證券節(jié)目在精心編輯資訊的基礎(chǔ)上，還要為聽(tīng)眾提供分析建議和點(diǎn)評(píng)。具體說(shuō)來(lái)要把握以下幾點(diǎn)：

1、為聽(tīng)眾提供專(zhuān)業(yè)的分析。

廣播證券節(jié)目的分析建議有可能會(huì)影響到聽(tīng)眾的投資決策，從而決定他們的投資收益，所以必須要邀請(qǐng)最權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士作為節(jié)目嘉賓對(duì)種種資訊進(jìn)行解讀，提出操作建議，供聽(tīng)眾參考。

2、為聽(tīng)眾提供多元的分析。

證券市場(chǎng)上沒(méi)有神仙，即使嘉賓非常專(zhuān)業(yè)，他的分析也只是一家之言，也有可能會(huì)出錯(cuò)。所謂兼聽(tīng)則明，偏信則暗，廣播證券節(jié)目必須要給聽(tīng)眾提供多元化的分析以作參考。

首先，嘉賓隊(duì)伍的組成除了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，還可以?xún)?yōu)選一部分民間高手，請(qǐng)他們把自己的投資視角、操作思維和更多的聽(tīng)眾分享。其次，對(duì)于某一條資訊或者事件的解讀，不同的嘉賓往往有不同觀點(diǎn)，節(jié)目應(yīng)當(dāng)把這些不同的分析和建議呈現(xiàn)出來(lái)，而不能一邊倒的只說(shuō)一個(gè)方面。

總之，節(jié)目要力求從不同層面，不同角度，為聽(tīng)眾提供盡可能豐富的觀點(diǎn)以作投資參考。

3、為聽(tīng)眾提供實(shí)用的分析。

分析點(diǎn)評(píng)最忌諱的就是“大而空”，墻頭草、和稀泥式的分析最不受聽(tīng)眾的歡迎，他們需要實(shí)實(shí)在在的操作分析。在這一點(diǎn)上，一定要和節(jié)目嘉賓做充分溝通，注意分析的實(shí)用性，這條資訊可能會(huì)對(duì)什么板塊帶來(lái)什么影響，現(xiàn)在應(yīng)該如何操作才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大收益，都要有清晰的思路提供給聽(tīng)眾參考。當(dāng)然，在節(jié)目中也要警示投資風(fēng)險(xiǎn)，嘉賓觀點(diǎn)僅供參考。

2.3 為聽(tīng)眾提供有用、好聽(tīng)的收聽(tīng)感受

前面說(shuō)的兩條，資訊和分析都是節(jié)目?jī)?nèi)容上的選擇，最后來(lái)說(shuō)一說(shuō)形式。雖然傳統(tǒng)媒體一直崇尚“內(nèi)容為王”，證券節(jié)目的受眾對(duì)于節(jié)目的有效內(nèi)容更是十分渴求，但必須認(rèn)識(shí)到在信息獲取極為廉價(jià)、便捷，生活節(jié)奏日益加快的今天，僅靠?jī)?yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容恐怕難以獲得受眾的青睞。廣播證券節(jié)目想提高可聽(tīng)性一定要在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，注意節(jié)目形式的變化，為聽(tīng)眾提供有用、好聽(tīng)的收聽(tīng)感受。具體說(shuō)來(lái)要把握以下幾點(diǎn)：

1、 注意核心信息的碎片化傳播。

2、 日益加快的生活節(jié)奏，使每個(gè)人的時(shí)間都被更細(xì)致的分割，現(xiàn)在的聽(tīng)眾很難再有大段的時(shí)間收聽(tīng)廣播節(jié)目，所以一定要注意碎片化的傳播核心信息。

首先， 控制一次性輸出信息的長(zhǎng)度，不論是資訊的梳理還是熱點(diǎn)的解析，都不要長(zhǎng)篇大論，滔滔不絕。在實(shí)際操作中五到八分鐘的長(zhǎng)度就可以劃為一個(gè)收聽(tīng)單元，最長(zhǎng)不要超過(guò)十五分鐘，每個(gè)收聽(tīng)單元之間可以用片花、歌曲、線性節(jié)目、廣告等作為區(qū)隔。

其次要注意核心信息的提煉，由于受眾收聽(tīng)時(shí)間的碎片化，一定要在較短的時(shí)間內(nèi)把最重要的核心信息傳播出去。資訊可以簡(jiǎn)訊為主，內(nèi)容需要精編，通常簡(jiǎn)單幾句話把事情說(shuō)清，加上一句話點(diǎn)評(píng)就可以滿足受眾需求。對(duì)于需要詳細(xì)解讀的熱點(diǎn)消息，也要注意核心信息的提煉，這里需要提前和嘉賓進(jìn)行溝通，防止言之無(wú)物，同時(shí)主持人需要把握交流的節(jié)奏及時(shí)總結(jié)嘉賓的觀點(diǎn)，把最核心的內(nèi)容清晰的傳播出去。

2、注意節(jié)目的輕松化呈現(xiàn)。

首先，主持人的語(yǔ)言狀態(tài)要輕松，不能因?yàn)楣?jié)目專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，語(yǔ)言量較大就變得生硬，如果是兩個(gè)主持人對(duì)播，可以用聊天的方式推進(jìn)節(jié)目，盡量擺脫專(zhuān)業(yè)性節(jié)目居高臨下的感覺(jué)。

其次，從減輕聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)疲勞出發(fā)，在節(jié)目中可以多使用一些軟性聲音元素作為硬性節(jié)目?jī)?nèi)容的中和，例如片花、間奏，音樂(lè)，歌曲等等，做到節(jié)目整體節(jié)奏輕快，避免沉悶拖沓的感覺(jué)。

3、注意與聽(tīng)眾的充分互動(dòng)。

廣播證券節(jié)目的聽(tīng)眾往往有強(qiáng)烈的參與節(jié)目的愿望，節(jié)目應(yīng)當(dāng)順應(yīng)聽(tīng)眾需求開(kāi)設(shè)相關(guān)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，充分的節(jié)目互動(dòng)可以為節(jié)目提供更豐富的聲音元素和觀點(diǎn)，有效的提高節(jié)目可聽(tīng)性。

廣播節(jié)目中的互動(dòng)首先是個(gè)股診斷，這也是聽(tīng)眾最需要的一種互動(dòng)，一只個(gè)股可能很多聽(tīng)眾都持有，一只個(gè)股可能會(huì)反映出一個(gè)版塊或者概念的走勢(shì)，所以個(gè)股診斷雖然很傳統(tǒng)，但一直很受歡迎。

其次是針對(duì)行情變化邀請(qǐng)聽(tīng)眾各抒己見(jiàn)，營(yíng)造一種交流氛圍，這也是很重要的互動(dòng)，參與的聽(tīng)眾對(duì)于市場(chǎng)往往有自己的判斷，希望通過(guò)廣播節(jié)目把自己的觀點(diǎn)和更多的人分享，從而獲得一種成就感，而其他聽(tīng)眾通過(guò)廣播了解到更多投資者的觀點(diǎn)，也能感受到節(jié)目中的交流氛圍。

最后，也可以在節(jié)目中設(shè)置一些互動(dòng)的游戲，比如競(jìng)猜收盤(pán)點(diǎn)位，競(jìng)猜漲停板的個(gè)股等等，優(yōu)勝的聽(tīng)眾可以獲得一些獎(jiǎng)品，進(jìn)一步的提高節(jié)目的互動(dòng)性和可聽(tīng)性。

綜上所述，想要提高廣播證券節(jié)目的可聽(tīng)性必須緊扣目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，尊重廣播傳播規(guī)律，用“好聽(tīng)”的方式傳播“有用”的信息！