如何提高廣播證券節目的可聽性

史巍

經歷了自2007年開始的7年漫漫熊市之后，從2014年7月開始，在種種利好消息的刺激下，越來越多的資金涌入股市，A股開始進入一輪牛市，股價大幅上揚。在股市賺錢效應的示范下，大量的新股民跑步入場，可以說當前坊間最有人氣的話題就是股市。

在我國經濟轉型發展、全民理財需求高漲的歷史性機遇面前，廣播證券節目如何提高可聽性更好的為聽眾服務，是當下需要關注的重要課題。

1 提高廣播證券節目可聽性的思路分析

1.1 廣播證券節目提高可聽性要緊扣目標聽眾的收聽需求

廣播節目一直都存在著如何吸引聽眾收聽的問題，也就是可聽性問題。談可聽性首先要搞清楚節目主要聽眾群是什么樣的人群，只有明確了聽眾群才能明確聽眾的收聽需求，才能談可聽性，否則就是無的放矢。

現在似乎一說可聽性就是要“摻水”，比如放歌，比如抖包袱講笑話，好像只有這樣才能有可聽性，但不同的聽眾群體會有不同的收聽需求，不是所有人都為了音樂和笑話而聽廣播。

就廣播證券節目而言，聽眾群體應當是對證券市場十分關注，有投資理財需求的人群。那么這一部分人群收聽節目絕不僅僅是為了聽聽音樂或者聽聽笑話放松一下心情，他們迫切的希望了解與證券投資相關的財經信息和投資建議，希望專業的廣播證券類節目可以為他們答疑解惑，保駕護航，擴大收益，規避風險，這就是證券節目聽眾群的收聽需求。廣播證券節目只有在內容安排上，緊緊扣住這些需求才能提高可聽性。

1.2 廣播證券節目提高可聽性要尊重廣播傳播規律

廣播節目是靠聲音傳播信息的，提高節目可聽性，必須遵循廣播線性傳播規律和聽覺規律。從聽眾接受信息的方便、有效出發，在節目內容的編排和主持人的主持當中要做到層次清晰，重點突出。

從減輕聽眾聽覺疲勞出發，在語言量較大的證券節目中單個話題和熱點不宜說的太長，可以多使用一些軟性聲音元素作為硬性節目內容的中和，例如片花、間奏，音樂，歌曲等等，做到節目整體節奏輕快，避免沉悶拖沓的感覺。

2 提高廣播證券節目可聽性的具體操作

2.1 為聽眾提供精心編輯的資訊

廣播證券節目從本質上來說是資訊服務類節目，投資者對市場整體趨勢或者某只個股的研判都需要借助大量的資訊，例如國際經濟動態，國家政策，經濟數據，產經消息，公司新聞等等。但在目前信息大爆炸的時代，廣播證券節目想提高可聽性就必須要幫助聽眾從浩如煙海的各類資訊中挑選出合適的資訊加以推送傳播。具體說來要把握以下幾點：

1、選擇資訊要從對證券市場的影響力出發。

這里要特別注意證券節目的資訊選擇標準和一般新聞資訊節目是不同的。雖然很多新聞熱點就會是證券節目關注的重點，比如一路一帶規劃、籌備建立上海自貿區、中央經濟工作會議等等。但也有不同步的時候，因為證券市場非常敏感，不論是經濟數據公布，財政政策調整還是領導人出訪，甚至區域摩擦、自然災害都會對其造成影響，所以證券節目必須要從眾多的資訊當中精選出對市場影響力大的來加以傳播和解讀。

比如2015年據測算全球氣候將迎來長時間的厄爾尼諾現象，這在新聞節目中可能只是一帶而過的消息，但在證券節目中其重要性就提高了，因為厄爾尼諾的到來會導致規模較大、范圍較廣的災害性天氣肆虐，從而影響農產品生產，特別是咖啡、可可、白糖、橡膠和小麥等，另外有色金屬采掘等也將受到厄爾尼諾影響，這對相關產業鏈下游上市公司屬于中期利空消息，而地下管道建設的相關上市公司又可能受益于厄爾尼諾所帶來的洪水問題。

2、選擇資訊要注意即時性。

即時性最容易理解，在信息時代，時間就是金錢，速度就是機遇。重要信息早一分鐘知道，都有可能會幫助投資者獲取收益，規避風險。所以證券節目，要及時播報和證券市場相關的信息資訊和盤中數據的變化，以便幫助聽眾更好的進行判斷。

資訊即時性較具代表性的例子是2013年發生的“光大烏龍指事件”。2013年8月16日上午的11點05分上證指數突然出現大幅拉升，大盤在一分鐘內漲幅超過5%。一時間各種揣測、消息滿天飛，屬于盤中重大異動。當時安徽經濟廣播的《證券時間》節目午間版，第一時間播報了指數異動的消息，同時緊急聯系合作機構的投資顧問，就市場傳言的幾種利好可能進行逐一分析，并提示聽眾注意風險不要盲目追漲，而當天下午就證實了上午的A股暴漲，源于光大證券自營盤70億的烏龍指，當天中午的資訊分析和風險提示可以說是十分及時的。

3、選擇資訊要注意重大事件的時間節點。

炒股就是炒預期，證券市場中一些確定性題材的炒作往往會提前啟動，等到事件臨近或者兌現就會出現“見光死”。所以廣播證券節目在資訊編輯中要注意梳理重大事件的時間節點，幫助聽眾把握投資機會。

比如，2014年8月16日“南京青奧會”開幕是一個早就眾所周知的確定性事件，由于開幕式的規格很高，而且本屆政府十分重視體育產業的發展，所以可以預見該事件對于體育類個股的刺激作用將非常明顯。安徽經濟廣播的《證券時間》節目從當年7月初開始提示體育類個股如“中體產業”的布局機會或許已經到來，可以提前炒作該輪行情，給聽眾提供了一個可以參考的投資思路，最后事實也證明這次預判是比較準確的。

2.2 為聽眾提供專業、多元、實用的分析建議

因為資訊只是淺層次的信息傳遞，而聽眾更希望了解的其實是資訊可能會給市場帶來的影響，以及根據這些影響的預判如何進行投資操作，所以廣播證券節目在精心編輯資訊的基礎上，還要為聽眾提供分析建議和點評。具體說來要把握以下幾點：

1、為聽眾提供專業的分析。

廣播證券節目的分析建議有可能會影響到聽眾的投資決策，從而決定他們的投資收益，所以必須要邀請最權威、最專業的業內人士作為節目嘉賓對種種資訊進行解讀，提出操作建議，供聽眾參考。

2、為聽眾提供多元的分析。

證券市場上沒有神仙，即使嘉賓非常專業，他的分析也只是一家之言，也有可能會出錯。所謂兼聽則明，偏信則暗，廣播證券節目必須要給聽眾提供多元化的分析以作參考。

首先，嘉賓隊伍的組成除了業內專家，還可以優選一部分民間高手，請他們把自己的投資視角、操作思維和更多的聽眾分享。其次，對于某一條資訊或者事件的解讀，不同的嘉賓往往有不同觀點，節目應當把這些不同的分析和建議呈現出來，而不能一邊倒的只說一個方面。

總之，節目要力求從不同層面，不同角度，為聽眾提供盡可能豐富的觀點以作投資參考。

3、為聽眾提供實用的分析。

分析點評最忌諱的就是“大而空”，墻頭草、和稀泥式的分析最不受聽眾的歡迎，他們需要實實在在的操作分析。在這一點上，一定要和節目嘉賓做充分溝通，注意分析的實用性，這條資訊可能會對什么板塊帶來什么影響，現在應該如何操作才能規避風險擴大收益，都要有清晰的思路提供給聽眾參考。當然，在節目中也要警示投資風險，嘉賓觀點僅供參考。

2.3 為聽眾提供有用、好聽的收聽感受

前面說的兩條，資訊和分析都是節目內容上的選擇，最后來說一說形式。雖然傳統媒體一直崇尚“內容為王”，證券節目的受眾對于節目的有效內容更是十分渴求，但必須認識到在信息獲取極為廉價、便捷，生活節奏日益加快的今天，僅靠優質的節目內容恐怕難以獲得受眾的青睞。廣播證券節目想提高可聽性一定要在提供優質內容的基礎上，注意節目形式的變化，為聽眾提供有用、好聽的收聽感受。具體說來要把握以下幾點：

1、 注意核心信息的碎片化傳播。

2、 日益加快的生活節奏，使每個人的時間都被更細致的分割，現在的聽眾很難再有大段的時間收聽廣播節目，所以一定要注意碎片化的傳播核心信息。

首先， 控制一次性輸出信息的長度，不論是資訊的梳理還是熱點的解析，都不要長篇大論，滔滔不絕。在實際操作中五到八分鐘的長度就可以劃為一個收聽單元，最長不要超過十五分鐘，每個收聽單元之間可以用片花、歌曲、線性節目、廣告等作為區隔。

其次要注意核心信息的提煉，由于受眾收聽時間的碎片化，一定要在較短的時間內把最重要的核心信息傳播出去。資訊可以簡訊為主，內容需要精編，通常簡單幾句話把事情說清，加上一句話點評就可以滿足受眾需求。對于需要詳細解讀的熱點消息，也要注意核心信息的提煉，這里需要提前和嘉賓進行溝通，防止言之無物，同時主持人需要把握交流的節奏及時總結嘉賓的觀點，把最核心的內容清晰的傳播出去。

2、注意節目的輕松化呈現。

首先，主持人的語言狀態要輕松，不能因為節目專業性較強，語言量較大就變得生硬，如果是兩個主持人對播，可以用聊天的方式推進節目，盡量擺脫專業性節目居高臨下的感覺。

其次，從減輕聽眾聽覺疲勞出發，在節目中可以多使用一些軟性聲音元素作為硬性節目內容的中和，例如片花、間奏，音樂，歌曲等等，做到節目整體節奏輕快，避免沉悶拖沓的感覺。

3、注意與聽眾的充分互動。

廣播證券節目的聽眾往往有強烈的參與節目的愿望，節目應當順應聽眾需求開設相關的互動環節，充分的節目互動可以為節目提供更豐富的聲音元素和觀點，有效的提高節目可聽性。

廣播節目中的互動首先是個股診斷，這也是聽眾最需要的一種互動，一只個股可能很多聽眾都持有，一只個股可能會反映出一個版塊或者概念的走勢，所以個股診斷雖然很傳統，但一直很受歡迎。

其次是針對行情變化邀請聽眾各抒己見，營造一種交流氛圍，這也是很重要的互動，參與的聽眾對于市場往往有自己的判斷，希望通過廣播節目把自己的觀點和更多的人分享，從而獲得一種成就感，而其他聽眾通過廣播了解到更多投資者的觀點，也能感受到節目中的交流氛圍。

最后，也可以在節目中設置一些互動的游戲，比如競猜收盤點位，競猜漲停板的個股等等，優勝的聽眾可以獲得一些獎品，進一步的提高節目的互動性和可聽性。

綜上所述，想要提高廣播證券節目的可聽性必須緊扣目標聽眾的收聽需求，尊重廣播傳播規律，用“好聽”的方式傳播“有用”的信息！