“中國形象”來自全體國民的自覺行動

文/吳波 亞太旅游協會大中華區主任

“中國形象”來自全體國民的自覺行動

文/吳波 亞太旅游協會大中華區主任

中華文化源遠流長，博大精深，5000年文明史積淀了豐厚的文化底蘊，如今，中華文化走出去正當時，一個強大而文明的中國，對世界的和平發展發揮著越來越大的作用。

一、世界文化交融成為必然的趨勢

全球化的今天，世界各種文化正在交融中發展，我們在不知不覺中就參與或體驗著其他文化所帶來的成果。以美國為例，當你走進麥當勞或喝一口可口可樂，是否想到你在體驗一種美式文化？當然，中國文化也在走向世界，效果顯著。孔子學院是中華文化走出去的一個成功典范，不過，目前這類成功事例還沒有形成大規模的示范效應。

開展國際文化交流，不僅需要國家層面的運作，而且更需要民間層面的積極參與，特別是通過旅游方式進行文化交融，可以消除政治層面的不少麻煩或問題。在文化交融中可以不斷吸收世界先進文化成果，相互鑒賞，相互學習，為世界文化創新發展貢獻一點力量。

二、國家強大是國際活動的堅強后盾

祖國強大對全體華人來說是莫 大的驕傲和自豪，而自覺維護國家形象也是每個國民的義務。回想30年前，我們開展國際旅游活動，面臨不少問題，在我的記憶里有一件特別深刻的事：1993年我們一個代表團到美國開展商務活動，我們提前預訂了紐約一家酒店的房間，也按照規定辦理了所有預訂手續，但是，當我們到達后，被通知取消了預訂的房間，只能給我們提供附近的酒店。這樣的事情在今天根本不可能發生，因為按照酒店行業的規則，一旦接受了客人預訂，就沒有理由取消，除非發生了不可抵御的自然災難。對方之所以敢取消我們預訂的酒店，是因為當時的中國還沒有今天這樣強大，也沒有樹立像今天這么高的國際地位，現在回想起來，都感到十分氣憤。沒有強大的國家作為我們的后盾，要想開展國際活動，是多么的艱難啊！國家與人民的命運緊緊地聯系在一起，熱愛國家是每個國民的義務。

三、自覺維護國家形象，積極開拓國際市場

最近幾年我國旅游業發展迅猛，2014年出境游超過1億人次。在30年前我國出境游幾乎是一個空白。大量的出境游本身是一件好事，可以傳播中華文化，也可以增加世界人民相互交往、相互學習、相互借鑒的機會。

今年國家旅游局啟動了“美麗中國——2015絲綢之路旅游年”，通過旅游帶動經濟、文化等各方面的交流與傳播。旅游業是開放性、綜合性的產業，對推動和塑造國家形象、提升國家的軟實力具有非常重要的意義。在2011年，國務院新聞辦與國家旅游局共同簽署了《關于開展國家形象宣傳推廣的合作框架協議》，并推出了一系列新舉措。

在國務院新聞辦與國家旅游局的共同指導和支持下，五洲傳播中心主辦了“美麗中國體驗日”活動。活動邀請了全球近百家媒體參與采訪報道，包括路透社、CNN、美通社、MSN、赫芬頓郵報等美國主流媒體。期間還舉辦了圓桌論壇，由來自美國的權威媒體人、文化學者、旅游組織與中國赴美代表進行高端對話，借此擴大交流與合作，見證中國旅游外宣新舉措，推動中國旅游文化在美落地。

國家形象是國家軟實力的重要體現，是一個國家在國際交往中的“國家名片”。“美麗中國體驗日”活動以先進的技術支持和創新的傳播手段，展現出中華文化的深厚底蘊和時代內涵，對于中國旅游走出去是一次非常有意義的嘗試。同時，這場活動對于促進中國旅游文化的國際傳播，進一步樹立中國國家形象也具有重要意義。

我相信，隨著出境游的不斷增加，中華文化在全世界的傳播也會越來越廣泛。全體國民應自覺樹立好中國形象，增強中華文明的魅力，為復興中華民族的“中國夢”貢獻應有的力量。