在線旅游信息協作搜索模式探討

石艷霞　張婷

[摘要]由于在線環境的復雜性和旅游信息的特殊性，游客需要協作搜索信息進行旅游規劃。根據協作信息搜索在一些領域的研究成果，結合旅游信息的特殊性、以及支持在線旅游信息協作搜索的技術，設計了新的在線旅游信息協作搜索模型，并對在線旅游信息協作搜索過程和模式進行探討。

[關鍵詞]在線旅游信息；旅游信息搜索；協作搜索

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2015.03.029

[中圖分類號]0250.73 [文獻標識碼]A [文章編號]1008-0821（2015）03-0161-05

隨著互聯網的迅速普及和旅游業的繁榮發展，在線旅游信息搜索逐漸成為人們關注的熱點問題之一。在線環境的復雜性和旅游信息的特殊性決定了在線旅游信息搜索是一個復雜的行為過程，這就需要用戶通過協作完成搜索任務。目前，國內尚未有針對旅游領域的在線信息協作搜索研究，本文對其進行研究，旨在探索改善旅游信息協作搜索模式，提高旅游消費者信息搜索體驗。

協作信息搜索是一種社會化的信息搜索方法，指由兩個或兩個以上用戶組成的小組成員通過隱性或顯性、同步或異步、同地或異地以交流互動、協調的方式完成共同目標的社會化過程。根據協作發生的階段，一般分為兩個層次：共享搜索結果和協作完成搜索過程。

協作信息搜索與個人信息搜索的研究相比是一個比較新的研究領域。研究者已經在很多領域開展了關于協作信息搜索的研究，包括醫學（Blake，2006；Dourish，2002）、工商（Hansen與Jarvelin，2005；Poltrock，2003）、科研（Sonnenwald，2004）、軍事等領域（Sonnenwald和Pierce，2000；Prekop，2002），并形成信息協作搜索方面的研究成果。

旅游信息搜索是旅游決策的重要環節。伴隨著旅游業的蓬勃發展，人們對旅游信息的需要日益增加，在外出旅行前，游客需要通過多種途徑查找相關旅游信息。自20世紀80年代，學者們開始關注旅游信息搜索方面的研究。國外對旅游信息搜索的研究主要集中于：影響旅游信息搜索的因素、旅游信息搜索動機、旅游信息搜索偏好、跨文化旅游信息搜索行為、在線旅游信息搜索行為等；國內關于旅游信息搜索的相關研究文獻不多，胡興報等（2011）對國外近15年來網絡旅游信息搜索的相關文獻進行了分析；劉春濟和劉民英（2012）以黃山景區為例，分析了國內游客行前信息搜索的途徑與內容結構，并對游客行前信息搜索與目的地滿意度評價的相關性進行研究。劉春濟和馮學鋼（2013）通過TAM、TPB與DTPB模型分析我國出境游客旅行前的信息搜索行為意向，這些研究主要集中于旅游領域的信息搜索行為研究，對旅游信息協作搜索的研究較少。事實上，情境因素和任務類型影響用戶的信息搜索行為，情境因素包括搜索經驗和相關知識，任務類型分為決策型、事實認定型和信息收集型（Toms，2008）。旅游信息搜索是具有實用性的決策型任務，有經驗的游客可以更高效地進行信息搜索并制定旅行計劃。旅行計劃是具有探索性的娛樂型任務，需要游客協作完成搜索任務。例如，游客通過分享信息、收集準確和新的信息、分享知識和經驗來協作共享旅游信息；電話、郵件、即時信息、社會化網絡可作為協作搜索的媒介；人們可以進行同地或異地的協作。

1.在線旅游信息協作搜索

1.1在線旅游信息的內涵與特征

旅游信息是與旅游相關的信息和知識的總稱，包括景點介紹、出行天氣、交通信息、住宿情況、特色飲食、風土人情等。除此之外，在線旅游信息搜索內容還包括網友的旅游攻略、旅游日志和產品點評等推薦性信息。

旅游信息具有特殊性，游客作為特殊的消費群體，其對信息的處理過程不同于其他產品的消費者。由于旅游產品存在著無形性、不可轉移性、異地性、生產與消費的同步性等特征（Schertler et al.，1995）。游客在進行消費時，必須離開他們日常的生活環境，前往不同的地理空間消費旅游產品，即“人流向物”。旅游產品通常無法提前檢驗和預測（Werthner and Klein，1999），因此，決策與消費在時間和空間上的分離加劇了旅游產品的不確定性。

在線旅游信息除了具有旅游信息的一般特征外，還有以下3個主要特征：

1.1.1旅游信息的多媒體化

在網絡時代，借助多媒體技術、數碼技術、三維動畫等高科技手段，使旅游信息的表現形式，由過去單一的圖片、照片、文字等靜態的表現形式發展為聲音、圖像、視頻相結合的動態多媒體形式。

1.1.2旅游信息構成的復雜性

旅游活動涉及面廣，反映旅游活動變化、發展的狀況以及特征、本質與規律的旅游信息也是廣泛而復雜的。旅游信息是對旅游現象的客觀反映，在線旅游信息是通過網絡搜索和獲取與旅游相關的信息和知識。由于在線信息的數據量大、時效性強、互動性等特征，使得在線旅游信息的構成更加復雜。

1.1.3旅游信息的多源化

隨著互聯網的迅速普及，網絡已成為游客獲取信息的重要渠道。游客傾向于使用景區網站、綜合性門戶網站（如新浪、搜狐等旅游頻道）和專業旅游網站（如攜程、去哪兒等）搜索旅游信息，而且他們非常注重網友的推薦和評論，通過訪問旅游網絡論壇（社區）瀏覽別人分享的旅游經驗，這對于游客做出旅游決策有很大影響。

1.2在線旅游信息協作搜索的類型

隨著網絡技術的不斷發展，人們的生產生活方式發生了重大變革，網絡成為人們獲取信息的重要手段。由于網絡具有良好的互動性，有共同旅行計劃的用戶可以通過協作方式獲取各自所需的信息，經過信息共享、協作分析以制定旅游計劃。此外，各種自助游、自駕游、驢友等旅游組織的興起，使得旅游信息協作搜索逐漸受到關注。

根據合作方式的不同，旅游信息協作搜索可以分為顯性和隱性協作信息搜索。顯性協作搜索是指在特定的工作環境或開放的網絡空間中，用戶通過實時交互完成的協作信息搜索。在旅游信息搜索過程中體現為游客主動的參與搜索信息，參與者通過不斷互動分配搜索任務（交通工具、天氣預報等）和確認檢索詞，由各個用戶同時進行搜索，共享搜索結果并制定旅行計劃。在這個過程中，用戶可以采用面對面的交談，也可以采用溝通媒介，例如即時通訊、視頻等。隱性協作搜索常發生于協作推薦和過濾系統，獲得的信息并不是通過不同用戶之間明顯的協作模式。在互聯網環境下，用戶在電子論壇交換有關旅游服務的觀點和評論，也可以參照旅游網站提供的旅游攻略。endprint

按照時空維度劃分，旅游信息協作搜索可以分為同時同地的協作信息搜索、同時異地的協作信息搜索、異時同地的協作信息搜索、異時異地的協作信息搜索。同時同地的協作信息搜索是指在同一地點，有共同興趣或搜索任務的用戶同時進行相關信息的查詢，游客為制定旅行計劃，聚集在同一地點，同時查詢與旅游活動相關的各類信息；同時異地的協作信息搜索指在同一時刻，有共同興趣或搜索任務的用戶或用戶群在不同的地點進行相關信息的搜索，不在同一地理空間的游客，對共同的旅游目的地進行相關信息的搜索；異時同地的協作信息搜索是指在同一地點，有共同興趣或搜索任務的用戶先后對相關信息進行搜索。在旅游信息協作搜索中，后來的用戶可以利用先進行查詢的用戶搜索結果或者是繼續之前用戶未完成的任務；異時異地的協作信息搜索是指在不同的地點，有共同興趣或搜索任務的用戶在不同時間段對相關信息進行搜索。異時異地的協作信息搜索一般發生于網絡環境下，游客可以通過視頻、語音和社會化媒介協作完成旅行計劃的制定。

2.在線旅游信息協作搜索理論模式構建

2.1旅游信息搜索需求分析

旅游業是信息密集型產業，旅游信息搜索貫穿于旅行的整個過程。Gretzel與Fesenmaier（2006）將旅游信息搜索活動分為3個階段，即出游前，旅游中和旅游后。每個階段有不同的信息需求，游客根據不同的信息需求協作搜索相關信息。出游前的信息搜索具有目標導向性，可以分為兩種情況，第一種是幫助有出行計劃的游客通過信息搜索選擇旅游目的地，也就是一般的旅游決策過程；第二種是在確定旅游目的地之后，依據如何詳細的安排旅游行程計劃搜索所需的旅游信息，主要搜尋住宿、機票、天氣或旅行建議、或旅游景區以及大型活動等信息；而在旅游過程之中的信息是自發產生的，具有動態和不確定性，在旅游中游客可能縮短或延長在某個景點的觀光時間，這是不可避免和無法預見的，這就需要游客搜索新的信息，通過溝通和反饋完善旅行計劃；而游后的旅游信息則是在旅途歸來后，游客對整個旅游過程的信息反饋和旅游體驗分享，如通過網絡撰寫旅游攻略、旅游投訴、評價旅游服務等。因此，從整個的旅游過程來看，出游前和旅游中的信息是主要的旅游信息需求，在這兩個階段游客需要通過協作搜索旅游信息，提高決策質量，降低風險和不確定。表1是旅游不同階段的信息搜索需求。

2.2在線旅游信息協作搜索模型

目前，已有一些協作信息搜索系統，通過用戶的實時交互來提高搜索效率，如TeamSearch、s3、CoSearch、SearchTogether等。

TeamSearch（2006）允許四人小組成員坐在一個可觸摸屏的互動展示桌面周圍，協作完成搜索任務，該模型既支持單獨搜索又支持并行搜索。S3、Strorable、SharebleSearch（2007）可以保存搜索記錄，并將每個查詢最相關的搜索結果和注釋提供其他小組成員；CoSearch（2008）支持多人同時同地共有1臺計算機，通過增加藍牙手機、鼠標共享電腦屏幕；SearchTogethe（2007）有效支持同步和異步的協作信息搜索，可以查看別的小組成員的搜索記錄，主要適用于彼此認識的小群體成員之間。這些系統并不特定運用于旅游領域。在旅游領域，Prestipino（2004）設計的系統基于社區和論壇，支持交流與合作；Arif，Du和Lee（2012）設計的系統支持同時交流、搜索歷史記錄、已用查尋式、語音和視頻以及制定旅行計劃。Prestipino和Mohammad的研究只停留在分析協作搜索行為的層面上，對改進協作搜索質量的關注較少，且研究成果沒有很好地被利用于協作信息搜索系統的構建。本文基于上文對旅游信息協作搜索的論述及已有的系統，將信息技術、通訊和協同技術相融合建立新的在線旅游信息協作搜索模型。

在線旅游信息協作搜索模型基于Web2.0和計算機支持的協同工作（Computer Supported Cooperative Work，CSCW）技術及移動技術，Web2.0是互聯網的一次理念和思想體系的升級換代，以用戶為中心，更注重用戶的交互作用；Web2.0技術主要包括：博客（Blog）、維基（WiKi）、開源軟件、網摘、社會網絡（SNS）、P2P、Tag、微博、微信、即時信息（IM）等；計算機支持的協同工作基礎是通信，用戶可以通過電信網絡、電子郵件、電子數據交換EDI、互聯網等進行信息交換，CSCW支持以合作的形式對信息進行處理，其關鍵是通過協調提高用戶間的通信和合作效率，監督和促進用戶完成相應的任務；移動技術的興起代表著可移動性和網絡這兩種技術相結合，這種融合使得旅行者在任何時間、任何地點都可以通過互聯網獲得服務。除了傳統的有線網絡，移動技術為旅游者提供了一種新的獲取信息的方式。

該模型適用于與旅行同伴（有共同出行目的的朋友）協作，分配角色，共同搜索搜尋住宿、機票、天氣、景點等相關旅行信息，通過溝通和討論制定旅游計劃；還可以與去過目的地的游客面對面交流，分享他們的經驗與教訓，也可以使用網絡、視頻、語音等媒介；由于當地人對旅游景點比較熟悉，可以請他們推薦特色景點、飲食以及交通工具等。

該協作搜索模型不僅支持人機交互，也支持用戶之間的交互。游客可以與旅行同伴協作獲取信息，還可以從內部和外部（朋友、家人、網絡）獲取信息。內部搜索主要是從記憶（常識、經驗）中搜索信息，外部搜索主要是指個人網絡，如家人、朋友、同事等，也可以從網絡搜索信息。游客的協作信息搜索屬于外部搜索，當需要評估一個目的地時，游客首先嘗試從他們的長期記憶中搜索信息，當內部搜索不能提供足夠和適當的信息，游客需要從外部搜索信息。在進行外部搜索時，游客除了使用溝通工具從朋友、家人獲取信息，還可以使用該模型提供的信息檢索工具提交查詢式，檢索工具根據他們的搜索關鍵詞將搜索結果返回給合作者；在信息共享平臺游客可以交換信息、共享書簽或收藏夾列表；最后，游客通過分享旅行經驗，規劃搜索策略，共享的關鍵字和分享搜索結果制定旅行計劃。

為了避免重復工作和提高工作效率，首先，該系統必須支持溝通，協作者可以通過網絡、移動電話、郵件、微博、微信、論壇等交換旅游信息，這個交流不局限于在線或非在線、同步或異步、同地或異地的方式，良好的溝通可以促進交換高質量的信息。協作者通常交換的信息類型主要有：①旅行計劃相關的信息；②任務分配的信息——搜索、任務和子任務的分配信息；③分享搜索結果——共享有關搜索結果的信息。其次，系統必須提供可視化情境。可視化即屏幕共享，是指一個團隊成員可以看到其余成員的電腦屏幕，避免重復對方正在做的任務。當然，該系統也必須支持共享，在信息共享平臺，可以將搜索結果共享給團隊所有成員。如果有人搜索到有價值的信息，可以將其共享給團隊所有成員。

需要指出的是，存儲游客之間共享的搜索會話對于該模型也是必需的，這樣可以更好地實現異步協作。搜索會話包括即時消息對話、查詢歷史記錄、推薦列表等。因此，用戶登錄后，可以查看其他小組成員已完成的任務，從而明確自己應繼續完成的任務。

3.結語

旅游信息協作搜索可以滿足功能性需求和社會化需求，功能性需求可以幫助制定旅行計劃，社會化需求能夠滿足用戶視覺、娛樂和創造性需要。盡管一個真正的旅行計劃有很多不確定性，但搜集到的旅游信息越豐富，越能夠更好地輔助制定旅行計劃。因此，從改進信息搜索策略，提高信息搜索效率的視角，提出旅游信息協作模型，目的在于幫助游客更好地進行協作信息搜索，本文僅是在理論層面進行嘗試性探索，專業化旅游信息協作搜索系統的實現則是需要進一步深入研究的課題。endprint