文學旅游開發下經濟效益的獲取途徑探析

青海民族大學　馬偉

文學旅游開發下經濟效益的獲取途徑探析

青海民族大學馬偉

文學旅游的興起與發展，是新時期旅游事業發展的重要趨勢，也是依托文學與經濟雙重發展的構建之下，強化文學旅游對經濟的帶動力。本文從經濟價值、文學價值和環境價值方面，闡述了文學開發的價值體系，并在此基礎之上，從文學旅游開發原則的踐行、文學藝術氛圍的營造和體驗式開發策略的落實三個方面，論述了文學旅游開發下經濟效益的獲取途徑。

文學旅游 開發 經濟效益 途徑

在多元化的社會環境之下，旅游資源要素的轉變，不再強調單一的自然資源，而是在突顯自然資源的同時，更加強調文化旅游資源對社會發展的推動力。文學旅游轉變了單一的旅游形態，轉而以多元化的旅游文化資源形成更加富有審美情感、更加具有價值的人類財富。文學旅游資源具有意境美、抒情美的鮮明特性，這無不展現出文學旅游開發將帶來的價值體系。從實質而言，文學旅游資源開發所帶來的經濟價值，是成為文學與旅游兩大主體并重發展的重要推動力。而且，文化價值的延續與弘揚、經濟價值中經濟拉動力與環境經濟的創造力，都強調新時期下文學旅游開發的必要性。此外，在現代社會轉型發展的當前，社會發展對傳統文化，尤其是對傳統民族優秀文化等的訴求，為文學旅游開發創造了良好的內外環境，讓文學旅游發展所形成的經濟效益更加突顯。因此，文學旅游開發的內外環境良好，在構建文學價值、環境價值的同時，強化經濟效益的可持續獲取，推動地區經濟的良性發展。

1　文學旅游開發的價值體系

文學旅游的興起與發展，是文學與旅游雙重發展的現實需求，也是依托文學旅游資源獲取經濟效益的重要途徑。在文學旅游的開發中，其所構建的價值體系，主要在于經濟價值、文學價值及環境價值的體現，對于繁榮文學事業，促進旅游發展，起到了重要作用。

1.1文學旅游資源開發下的經濟價值

經濟價值是文學旅游開發的重要立足點，也是市場經濟背景下，文學與經濟并重發展的集中體現。在經濟多元化的現實條件之下，“文學地”成為旅游發展的亮點，也是以文化構建旅游新元素的有力之舉。依托文學旅游吸引文化游客，而文化游客的吃、住、行所帶來的經濟效益勢必十分可觀。當前，文學旅游成為很多貧困地區經濟發展的重要模式，以文學遺產保護、文學遺產弘揚為切入口，尋求經濟發展與文學發展齊步走的新模式。挖掘文學遺產的美學價值，構建具有地域特色、具有民族氣息的文學經濟鏈，更符合經濟與文化雙重發展的現實訴求。當前，價值的多元化，也強調文學資源的經濟價值不應過于強調短期經濟效益的獲取，過于將“文化”作為商品的賣點，這反而無法實現文學的經濟價值。因此，文學旅游開發下的經濟價值，應強化文學價值的延續性與經濟效益的可持續性，打造出經濟與文化可持續發展的良好經濟鏈。在突出經濟價值的同時，也尊重文學的主體地位。

1.2文學旅游資源開發下的文化價值

文學旅游資源開發的基礎是文學價值的外溢，強調文化價值引導下的旅游新要素的構建。世界文化遺產——廬山，就是文化價值深厚的旅游勝地。從李白的《望廬山瀑布》，到蘇軾的《題西林壁》，再到“紅色革命”，這些都是廬山作為世界文化遺產的重要文化元素，讓文化內涵豐富的廬山在旅游開發中，突出文化價值構建下廬山旅游經濟發展的新模式。廬山的文學多樣化，文人騷客的詩文、山水景觀的綺麗，人文景觀與自然景觀的美融合，讓豐富的文化元素、多樣化的自然景觀，成為廬山文學旅游的亮點。因此，在文學旅游的開發過程中，文化價值與自然環境價值的兼容，讓文學價值的表現形式更加多樣化，以更加完備的審美情趣吸引游客走進旅游文化，這比單一的文化旅游，或者是單一的自然環境觀賞更符合現代民眾對審美及情感的需求。

1.3文學旅游資源開發下的環境價值

倡導“綠色、環保”的新時期，文學旅游資源的開發，無疑是對旅游發展中環境價值最大化的有力之舉。一方面，旅游發展所帶來的環境問題，讓旅游所帶來的經濟效益短期化，在自然旅游資源的消耗中，經濟效益逐漸消退，無法構建長期化的經濟效益；另一方面，旅游開發中的環境問題成為旅游發展的瓶頸，而在文學旅游資源開發下，對環境價值的構建，讓環境保護成為旅游發展的新舉措。京杭大運河申遺，就是對文學旅游資源的開發，對環境價值構建的典型例子。讓傳統文化的傳揚與保護，成為環境保護的有效措施。因此，在新的歷史時期，文學旅游的經濟效益，不僅僅體現在經濟價值、文學價值上，同時也彰顯在環境價值之中，這是經濟效益可持續獲取的有力保障，也符合社會發展的現實需求。

2　文學旅游開發下經濟效益的獲取途徑

文學旅游開發是新時期旅游與文學并重發展的重要模式，也是旅游經濟及文學效益的重要途徑。在筆者看來，文學旅游開發下經濟效益的獲取，關鍵在于構建好如圖1所示的經濟效益體系，文學旅游開發下的經濟價值、文化價值及環境價值構建了其現有的經濟效益體系，但三者之間又相互制約與影響，強調經濟效益的獲取，不能拋棄環境價值或文學價值，而單獨促進經濟價值的最大化，這顯然是與文學旅游開發的要旨相違背的，也是無法實現經濟效益的可持續性獲取。為此，文學旅游開發下經濟效益的獲取，一是要踐行文學旅游開發的原則；二是要構建好良好的藝術氛圍，并在體驗式的開發策略之下，激活文學旅游資源，拉動旅游大開發下的經濟效益。那么，具體而言，主要在于做好以下幾個方面的工作。

2.1踐行文學旅游開發原則，構建可持續的經濟效益

文學旅游開發具有特殊性，不僅要強化旅游開發下的經濟效益，同時也要兼顧文學旅游下的文化價值創造。為此，踐行文學旅游開發的“市場導向原則”、“高品位建設原則”和“多元化發展原則”，是構建可持續經濟效益的重要基礎，也是獲取經濟效益的有效途徑。

圖1　文學旅游開發下的經濟效益體系

首先，堅持市場導向原則，實現文學旅游資源向產業經濟的優勢發展。隨著市場經濟體制的不斷完善，文學旅游開發堅持市場導向原則，就是要依托市場活力，實現文學旅游產品與市場的良性互動進而將文學旅游資源向產業經濟的優勢方向發展。據國家旅游局的統計而言，我國有近八成的游客希望在旅游的同時，可以感受到良好的文學氛圍。并且，25～40歲的游客成為了文學旅游的主流市場，對文學旅游的興趣濃厚。為此，在文學旅游開發中，要強化市場導向下的發展推進，在做大旅游品牌的同時，讓經濟效益不再是淡薄的文學價值，而是逐步形成產業優勢和經濟優勢，獲取更多的文學旅游經濟效益。

其次，堅持高品位建設原則，提升文學輻射力度的經濟價值。文學旅游資源的經濟效益，主要體現在文學的高品位性，以及其對社會發展的影響力。堅持高品位建設的原則，提升文學的輻射力度，進而拉動文學旅游的經濟價值。一方面，可以依托媒體媒介，擴大文學旅游中文學內涵的宣傳內容，讓良好的文學旅游產品契合現代人的生產生活需求，迎合市場經濟的發展要求；另一方面，為游客提供更加富有文學內涵的旅游產品，滿足游客觀賞人文景觀的同時，感受文學帶來的文化熏陶。

最后，堅持多元化發展原則，開發更具經濟發展潛力的文學旅游資源。文學旅游資源的經濟效益，要堅持文學為主體的開發原則，將文學旅游資源以更加多元化的發展模式，城鄉更加豐富的文學旅游價值。通過將文學旅游與鄉村旅游、生態旅游相結合，促進文學旅游帶動下更多經濟效益鏈的產生。特別是文學旅游與生態旅游的“聯姻”，不僅將文學旅游的經濟價值進一步擴大，也讓環境價值進一步得到實現，是文學旅游發展的重要方向。

2.2強化文學藝術氛圍的營造，擴大文學旅游產品的社會影響力

在以市場為導向的文學旅游資源開發，更加強調文學旅游產品社會影響力的重要性。文學旅游資源不能脫離其“文學”內涵的本質屬性，強化文學藝術氛圍的營造。在廣泛的社會影響力之下，進一步擴大文學旅游產品的市場競爭力，盤活文學旅游的經濟效益。首先，在文學旅游開發的過程中，要對文學的藝術價值有充分的認識與理解，在深挖文學審美意境的同時，讓文學審美意境吸引游客，擴大文學旅游資源的社會影響力；其次，強化文學藝術氛圍的營造，將文學旅游資源中的文學藝術進行串聯，藝術品位的提升，讓游客獲得更好的文學熏陶，這樣的文學旅游資源更符合現代人對文學旅游的追求。文學旅游有了市場，有了廣泛的社會影響力，勢必帶動旅游產業鏈的發展，從而獲取更多的經濟效益。

2.3強化體驗式開發策略的落實，激活文學旅游資源

在現代人的生活理念中，體驗式的交互開發，是提高資源開發效率，激活文學旅游資源的重要舉措。首先，以游客為主體，注重游客的體驗效果，讓文學旅游產品更好地滿足游客的需求。特別是在文學資源與自然景觀的融合上，要強化兩者的有機融合，帶動文學資源在旅游經濟效益獲取上的主體地位；其次，文學旅游資源的激活，是其獲取更多經濟效益的重要基礎。從實際來看，很多地方在文學旅游資源的開發中，文學資源未能全部激活，文學資源的內容、展現形式都過于單一，難以滿足文學旅游發展的現實要求。為此，要激活文學旅游資源，讓文學內涵充分展現；讓文學要素充分流向游客，讓游客在體驗中獲取良好的文學熏陶，這才是文學旅游經濟發展的重要基礎。

3　結語

綜上所述，我國文學旅游資源豐富，文學旅游的興起與發展，是新時期旅游經濟發展的重要趨勢，符合現代旅游經濟發展的現實要求。當前，我國文學旅游開發正處于發展階段，在突顯經濟價值的過程中，對于文學價值、環境價值的構建，仍缺乏相應的開發力度。為此，在構建文學旅游資源的經濟效益鏈中，一是要踐行文學旅游開發原則，構建可持續的經濟效益；二是要強化文學藝術氛圍的營造，擴大文學旅游產品的社會影響力；三是要強化體驗式開發策略的落實，激活文學旅游資源。從本質上，提升文學資源的經濟效益，推動文學旅游可持續發展的同時，實現文學、旅游的雙重發展。

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2096-0298（2015）12（a）-103-03