“看理想”可復制嗎？

棗泥

優酷土豆和出版品牌“理想國”自制文化系列節目《看理想》開播近一個月來，其系列節目《一千零一夜》《局部》《聽說》相繼揭開面紗，除了在流量上創下高端文化類節目最快破百萬記錄，更是發展了包括李健、蔣方舟、高曉松等在內的一大波明星用戶。視頻得到了具備高學歷、高收入、高素質的精英人群的青睞，也引發了一場“文化饑渴”潮。

其實，將書籍與影像手段相結合，早在上個世紀的電視黃金時代就已有人進行過嘗試，像央視制作的《讀書》欄目、北京電視臺的《書香北京》，臺灣蔡康永主持的《今天不讀書》，香港梁文道主講的《開卷八分鐘》……等等。這些欄目請來的嘉賓，都是文化圈知名的讀書人或文化學者，他們希望借名人效應將閱讀這件事推廣出去，用個時髦的詞，這些人都是“閱讀推廣人”。

然而，這些節目無一例外的被時代所淘汰了，“讀書”成了收視毒藥，無人敢再碰。月轉星移，當邁入互聯網+，“賊”心不死的讀書人，再次興起這個念頭。圖書搭上互聯網的快車，“看理想”的成功，似乎令熱愛閱讀的人有了新的希望。

那么“看理想”的成功是可以復制的嗎？

從本質上看，“看理想”這個視頻計劃可以視作一種營銷手段，既然是營銷手段，當然可以學習、模仿。不過學習要學到點子上，模仿也要有技巧。“看理想”最大的成功，就是對互聯網+經濟中的最大主體——“粉絲經濟”的準確理解，以及爐火純青的運用。

看過視頻的都能看出一點，這個欄目打上了非常鮮明的“理想國”logo，即使是偶然點開看的人，也能立即聯想到“理想國”的圖書品牌。布景、配樂、燈光，還有那種淡淡的、娓娓道來、毫不花哨的敘事形式，如果不是對自己的品牌有極深、極到位的理解，很難做到線上線下如此統一。鮮明的風格，會令理想國的粉絲感到親切，而看到熟悉的大家身影出現在鏡頭里，相信梁文道、陳丹青、馬世芳的粉絲一定會在屏幕前捧腮尖叫。

充分利用已有作者資源、讀者資源，令出版方融合在視頻里的“邊看邊買”模式得以實現，而聯合優酷土豆這一網絡視頻行業的龍頭，又令其得以在更廣闊的人群中“開源”，吸引更多新的粉絲。吸引粉絲的利器，則是視頻獨特的“講故事”風格。

也許大眾會對一本標題晦澀、內容深奧的書缺乏興致，但是卻沒有人會拒絕在碎片的時間里聽一點有趣的故事，增加自己的見聞。過去，不識字的人往往是靠“說書先生”學會了仁義道德。現今，互聯網+時代，曾經高不可攀的學者，化身在街頭、陋室、播音間里給大家講故事的“說書人”，給普羅大眾講述自己熱愛的事，借由一個個有趣的故事，將人們引向文字的世界，變成圖書的粉絲。因此如果能從這些方面精確入手，“看理想”的模式是可以復制粘貼的。

（本文作者圖書譯者）