大公司“搶灘”動畫電影

李璇

一直以來，國產動畫在整個電影行業都處于弱勢地位，不被各大電影公司“放在眼里”，其制作和發行主體多是規模不大，但相對專業的公司。2013年開始，這一局面發生轉變，華誼、光線、樂視等真人電影公司開始關注動畫電影領域，并嘗試聯合發行營銷。大型電影發行公司的介入開始打破動畫電影領域的固有格局——而這僅是開始。

2014年，電影市場最熱門的詞匯當屬“BAT”，互聯網企業開始從各方面滲透電影行業，動畫電影無疑也受到影響。騰訊互娛、土豆、阿里影業等，各懷目的伺機而動，準備在動畫電影領域有所作為。此外，奧飛動漫作為動畫行業的“老兵”，也在開疆拓土，意在群雄逐鹿之時能夠站穩腳跟，鞏固業內優勢地位。

在人人都大談“IP”的市場環境下，動畫顯然更容易開發衍生產品，實現IP價值最大化，這也是各大公司進軍動畫行業的目的之一。

大型電影公司布局動畫業

在大型電影公司中，對動畫電影屬意最深、布局最廣、野心最大的，當屬光線傳媒。2014年光線發行了4個動畫電影項目，《秦時明月》《鎧甲勇士》《賽爾號4》，和《巴啦啦小魔仙2》。除了《巴啦啦小魔仙2》，其他影片的市場表現都不錯。對于《賽爾號》《巴啦啦小魔仙》等低幼動畫，光線恰好擁有電視媒體資源和遍布全國的發行網絡，契合低幼動畫“電視+陣地”的發行需要。但光線未來在動畫方面的發展目標卻以“合家歡”和主打青少年觀眾的“非低幼”動畫為主。這兩類動畫也最具市場前景。

2015年光線新片計劃中共有8部動畫電影。《我叫MT之勇士戰惡龍》《大魚·海棠》《果寶特攻之水果大逃亡》《秦時明月2》《龍之谷2》《美食大冒險》《大主宰》《昨日青空》。其中《果寶特攻之水果大逃亡》和《美食大冒險》屬于“合家歡”類型，《我叫MT之勇士戰惡龍》《大主宰》《昨日青空》《秦時明月2》《龍之谷2》則均改編自游戲、小說等熱門IP。《大魚·海棠》雖屬原創動畫，但已積累了一定知名度。

此外，近兩年光線還先后投資了彼岸天、玄機、靈力、藍弧、易動、全擎6家專業動畫制作公司，意欲全面進軍動畫領域。3月16日，光線傳媒總裁王長田在光線傳媒投資者說明會上表示，“光線基本上占有了國內50%以上未來有發展潛力的動畫IP，初步具備了動漫集團的契機，今年我們也在考慮成立自己的動漫集團。動漫衍生品的價值遠遠高于真人電影，并有利于全球化。”王長田一語道破光線布局動畫領域的玄機。

除了光線傳媒，其他較具規模的真人電影公司也在不同程度地試水動畫業。樂視發行《熊出沒》系列，華誼發行《喜羊羊與灰太狼》系列，博納發行《魁拔2》，萬達發行《十萬個冷笑話》和《魁拔3》。基美影業2015-2016年片單當中，出現了動畫電影項目《小王子》。3月上旬，DMG簽約國際漫畫公司勇士娛樂，意欲“共同開發中國授權領域，在中文出版、動畫片、線上游戲、玩具、服裝、現場活動、主題公園等方面分享市場。”

互聯網企業的動畫“生意經”

2014年，是互聯網公司向電影行業急劇滲透的一年，動畫電影無疑受到很大影響。土豆、騰訊互娛、優酷、愛奇藝等都涉足動畫領域，不過目前大多停留在宣發層面。

2014年，土豆參與了《太空熊貓歷險記》《秦時明月》《神秘世界歷險記2》《鎧甲勇士》《瘋狂的麥咭2》《闖堂兔2》6部電影的宣傳，并于線上和線下投入大量廣告資源。據土豆網動漫中心商務總監薛文博介紹，2015年動漫節期間，土豆還將會“有一個大動作”。

土豆發力動畫電影，一方面是看中了動畫產業的發展前景，想搶占先機。另一方面也希望能夠與動畫電影綁定，進行自我品牌宣傳。此外，動畫電影的衍生品市場前景廣闊，土豆在被阿里巴巴收購后，也在尋找與淘寶、天貓的結合點，在“營銷”的“銷”上下工夫。

騰訊互娛是另一家對動畫電影有所“圖”的互聯網公司。2014年騰訊互娛出品了《洛克王國3》，這也是騰訊自主的IP品牌。2015年，騰訊互娛計劃出品的動畫電影項目有《QQ飛車》《酷跑》《洛克王國4》《尸兄》等。

與土豆不同，騰訊的動畫項目都來自自主IP品牌，目的也有些“醉翁之意不在酒”。游戲是騰訊重要的收入來源，其很多動畫IP皆來源于此。騰訊希望通過動畫電影讓更多非游戲用戶了解其IP，也希望游戲用戶能夠跳出游戲看到IP的豐富背景。“所以電影和游戲是相同IP不同領域的共生。我們希望將來不僅是游戲和電影，同一IP在動漫、文學上都能夠共贏共存，給用戶不同領域的IP體驗。”騰訊互娛內容與版權業務部總經理陳英杰表示。

近期，騰訊互娛發布消息稱，旗下動漫業務部將獨立運營，“負責動漫相關內容的開發和運營，包括動漫產品策劃及研發，動漫內容打造及內容運營，動漫產品前后端開發及設計，動漫業務部版權拓展、商業化運營等。”由此可見騰訊對于動漫產業的重視程度。

此外，其他互聯網公司對動畫電影也不乏關注。愛奇藝動漫頻道一直與動畫電影片方聯合宣傳發行，每年都舉辦動漫論壇。優酷則是《麥兜我和我媽媽》的聯合出品方之一。阿里影業的新片計劃當中也有動畫項目。

奧飛的泛娛樂戰略

奧飛動漫的布局與騰訊相似，都是以IP為核心的泛娛樂發展戰略。

2014-2015年，奧飛動漫先后投資美國娛樂公司451媒體集團、國內的劇角映畫，并與好萊塢攝政娛樂集團達成合作。上述投資及合作對象均具備較完善的IP資源。451媒體集團的主營業務是制作開發優質漫畫IP。劇角映畫旗下的劇魔影業則專注于研發由熱門網絡漫畫改編的電影項目，目前提上日程的有《端腦》《雛蜂》《鎮魂街》。奧飛動漫與攝政娛樂集團合作的三部影片均為改編題材。去年，奧飛旗下合資公司奧飛貝肯成立，負責韓國知名動漫品牌“貝肯熊”（又名“倒霉熊”）知識產權商品化運營、影視作品發行、玩具衍生品開發和增值服務等。今年，奧飛宣布IP授權的喜羊羊餐廳將開業，未來還有授權喜羊羊公園、咖啡店等。此外，奧飛還在布局游戲產業、尋求全球戰略合作。

奧飛動漫此前涉足動畫電影便“醉翁之意不在酒”，《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等動畫片對其玩具產品的廣告意義更大于票房意義。如今從奧飛動漫的一系列動作來看，動畫電影也只是奧飛以“IP為核心的泛娛樂發展戰略”的一部分。