刷“臉”不靠譜 制播雙方加強前期合作

陳巍巍

為深入貫徹落實習近平總書記在文藝工作座談會上的講話精神，切實推動影視文化精品創作生產，由北京市新聞出版廣電局、北京市懷柔區人民政府、首都廣播電視節目制作業協會聯合主辦，首都廣播電視節目制作業協會承辦的2015中國（北京）國際服務貿易交易會—春季北京電視節目交易會（簡稱春推會）于3月31日至4月3日在京舉行。

2015春推會吸引了346家影視公司參展，其中電視劇制作發行公司308家，紀錄片公司7家，動畫公司9家，海外公司4家，相關產業公司18家。本屆交易會參展電視劇突破600部，為歷屆之最。其中，推介前期籌備劇目213部，8089集；拍攝制作中的劇目120部，4812集；首輪發行劇目173部，6628集；二輪、多輪發行劇目95部，3626集；另外還有紀錄片、電視欄目33部、2033集；動畫片28部、1424集。參會人員網上注冊突破2000人。

中國電視劇制作產業協會會長尤小剛表示，今年春推會上參展的電視劇數量是歷年之最，尤為值得關注的是，2015年制作機構力推的電視劇項目參與度很高。由此可以看出，“一劇兩星”政策實施之后，對具體項目而言，制播雙方不得不更緊密地面對前期合作，對于項目的認知提升至更前端。隨著電視臺評估體系的日臻完善，以及自身定位的日趨精準和專業化，此前僅靠明星陣容就能達成合作的時代一去不復返。

在參展作品上，秉承以人民為中心的創作導向，牢固樹立精品意識，把握正確的思想導向，堅守社會效益放在首位、以品質取勝的硬道理，大會集中展示以體現社會主義核心價值觀、謳歌中國夢主題、激發愛國主義精神和弘揚中華優秀傳統文化為主的現實題材作品。其中不乏精品，有為紀念抗戰勝利70周年，全面展示八路軍抗戰的《巨浪》以及代表不同階層，從不同側面反映抗日戰爭的《鐵血軍歌》《南僑技工英雄傳》；有展現抗美援朝，弘揚愛國主義精神的《生死三八線》；有宣揚當代美好和諧生活的《歲月如金》《爺們兒》《嘿，老頭》；有展現當代中國青年一代為實現人生夢想努力拼搏的《青年醫生》；有彰顯中華民族自強不息、艱苦奮斗優良品質的《平凡的世界》等。同時，參展作品還包括動畫片《戚繼光》《西游記的故事》《上甘嶺》和紀錄片《宋之韻宋詞》《天下第一雄關》等。

盡管不乏精品，但在尤小剛看來，本屆春推會參展作品在題材方面還是相對較為狹窄，戰爭劇和情感時裝劇扎堆。但與以往不同，今年的情感題材主要鎖定在年輕群體，反映中年人情感糾葛的劇在大幅減少，這一現象的產生與目前電視臺都在確定自己的風格與定位緊密相關。如北京衛視更加側重中年觀眾，其選擇劇目也多為中年大腕參演，而浙江衛視等則更偏重年輕觀眾。

值得一提的是，為更好地促成制播雙方在項目前期進行高效交流，主辦方還安排了內容豐富的專項推介會，針對已公示但尚未拍攝制作的項目進行前期宣傳推介，尋求合作、投資、預購等。

除了展示、推介優秀作品，為方便同業交流，北京市新聞出版廣電局聯手《綜藝報》社舉辦了以“電視劇的質量效益之路”為主題的業務論壇。國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長劉梅茹、中國電視劇制作產業協會會長尤小剛、綜藝報總編輯陳曉梅出席了活動。

對于論壇上關于網絡劇的探討，尤小剛認為，今年春推會上網絡的份量在加大。網絡購片已經迎來上不封頂階段，當然也下不保底。“如果視頻網站將自身定位為網絡電視臺，銷售模式全部效仿傳統電視臺，將毫無前途可言。互聯網最大的特性是互聯，電商模式有望成為視頻網站突圍并實現網絡劇盈利的重要手段和推力。如何利用電商模式構成網絡劇的觀看模式，是視頻網站必須面對且思考的問題。讓網民付費收看電視劇，視頻網站必須打造全開放、無障礙、高分賬的觀看環境，即所有合法片源都可以在網絡上觀看，平臺無需購買版權，產生收益由內容提供商、平臺等按比例分成。網民可以免費收看十集或者十五集，之后如想繼續觀看則需付費，如每集收費2毛錢，50集的電視劇僅需不到10元，如網絡小說、網絡游戲盈利模式一般。”

此外，站在整個生態層面來看，視頻網站需要與制作業緊密合作，形成共同平臺，制作機構也要主動參與平臺的建設。在尤小剛看來，誰做到了這點誰就搶占了先機，而這個整合過程不會太漫長。