降成本 追個性 衛視偏愛定制劇

任佳

“一劇兩星”政策實施后，為降低購劇風險，不少電視臺將目標鎖定定制劇，希望借此提升平臺競爭力。

發力定制劇

日前，央視舉辦了“2015年中央電視臺定制劇政策說明”會，宣布全面向定制化轉型，將在劇本階段介入，打造更多符合央視平臺定位的劇集。央視負責人透露，首部定制劇將以“反腐”為題材。

除央視外，湖南衛視、東方衛視、北京衛視等眾多衛視也早已看準定制劇市場，將其作為2015年電視劇戰略重心。

湖南衛視2015年電視劇規劃已經初步完成，依然以獨播劇為主，其中大量是針對鉆石周播劇場等打造的定制劇集。2015年湖南衛視晚間播出的劇集數量超過1000集，定制內容超過一半。

東方衛視今年至少會有兩部定制劇亮相熒屏，同時，大量定制劇項目正在跟蹤磨合中。

作為反法西斯70周年抗戰大劇，定制劇《左手劈刀》將于北京衛視播出。此外，北京衛視還有三四部定制劇正在制作中。

除一線衛視外，山東衛視、廣東衛視、深圳衛視等二線衛視也積極布局定制劇，并且取得不俗成績。

山東衛視憑借多部制作精良的自制劇和定制劇大有逆襲之勢，去年多部定制劇的收視甚至超越了一線衛視。

中國電視劇制作產業協會會長尤小剛表示，“山東衛視目前確是多家衛視中，定制劇做得比較成功的一家，原來需要花錢購劇，現在憑借定制劇與自制劇已實現贏利，并提升了衛視的知名度和影響力。”

山東衛視傳媒集團常務副總魏巍介紹，2015年山東衛視將采取自制劇與定制劇并舉策略，將重心放在符合頻道定位的自制劇與定制劇。

山東衛視定制劇在題材與演員選擇上把握精準，主要選擇本土題材及在這個平臺上很有觀眾緣的演員，這也是山東衛視定制劇成功的關鍵。

此外，深圳衛視與廣東衛視目前已與阿里影業簽訂協議，將嘗試打造青春時尚的電商定制劇。

差異化風格定位

在定制劇制作方面，符合頻道“個性”是各家衛視定制劇強調的要素。央視追求歷史正劇氣息，北京衛視偏愛大時代、大情懷，東方衛視則立足新鮮多元的影視風格。

北京電視臺影視劇中心副主任郭躍進告訴記者，目前北京電視臺的定制劇采用預購模式，“因為人力問題，沒辦法有太多制作上的合作，現階段定制劇都是提前購買符合平臺特色的劇集。”

對于不少電視臺來說，預購模式已經無法滿足其對“定制劇”的個性化需求。一些電視臺在前期制作，甚至劇本創作階段就開始介入，以打造更為貼合電視臺定位的定制劇。

“央視定制劇會從劇本階段就開始對接，后期還會利用定制來實現流程再造和模式升級。”具體而言，就是在橫向上打造“一云多屏”，定制劇不僅是在一黃或八黃實現播出，而是更進一步深入到各個渠道、滲透到各個終端；在縱向上實現“IP拓展與衍生”，把定制劇當作可持續開發的IP，打造同一版權的不同產品形態。

東方衛視與湖南衛視同樣采取前期介入模式，從劇本創作階段就開始跟進磨合。

東方衛視與尤小剛合作的軍旅題材定制劇《神鷹反恐特戰隊》，從前期題材選擇、故事大綱、劇本創作，到后期拍攝實施與劇集后制整個過程，東方衛視均全程跟蹤。尤小剛介紹，在收益分配上，東方衛視擁有對劇集內容、演員等方面的定制權和首播權。該劇將在兩家衛視播放，另一個播放權的歸屬問題會由制作公司決定。

SMG影視劇中心副主任徐華告訴記者，東方衛視定制劇的確定有著嚴格流程，包括劇本跟蹤、主創討論、項目劇推委員會審核、后期審查，全部通過后才會確定為東方衛視定制劇。在制作過程中，東方衛視也將全程監控以保證品質。

電商定制劇成潛力股

“定制劇是一種新模式，目前剛剛起步，在影視劇市場中非常重要，它能夠減少盲目性，一劇兩星之后定制劇將是各家電視臺未來發展的大趨勢。”尤小剛稱，前幾年影視劇制作資本大量流入，很多電視劇制作公司通過擴大產量來展示規模與業績，但事實上沒有那么多的播出平臺容納這些片子。由于大量片子都是閉門造車，到現在為止，還有很多滯留，而定制劇將解決此類問題。

上海檸萌影業總裁蘇曉十分看好定制劇的發展，他認為對衛視平臺來說，定制有利于提前鎖定好劇資源，有利于打造平臺個性及品牌，有利于獨播戰略；對制作公司來說，定制劇投資回款快，市場風險小。

對衛視而言，定制劇可以使其根據自身平臺的需求研究劇本，與制作者確定內容，并根據投資能力與制作者共同確定陣容，將生產規范化、合理化，對控制產量、提高質量有很大好處。它將制作者與播出者的風險結合到一起，將原有風險減半。

但尤小剛與蘇曉也表示，定制劇的弊端是創作自由度小。

盡管有不少業內人士看好定制劇的發展勢頭，但徐華認為，各大衛視雖然都有定制劇的需求，不過它只是市場的補充，形式或量級上不會很大。

此外，一種全新形式的定制劇頗受關注與青睞——電商定制劇。除了阿里影業分別與深圳、廣東兩家衛視聯合制作電商定制劇外，東方衛視也在積極籌備此類型定制劇。

“電視劇播出廣告的限制會越來越多，這將導致廣告向各類型資源嫁接性發展。”清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻稱，雖然目前大多數衛視對電商劇處于觀望態度，但若嘗試成功，其將成為受歡迎的全新商業模式。