夢飛揚，更青春！

從“在一起，更青春”到“夢飛揚，更青春”，主打“青春”牌的湖南衛視在2015年伊始以品牌晚會、大型活動和節目、精品大劇“三足鼎立”全面發力，第一季度取得了驕人的收視成績，繼續彰顯著快樂昂揚、創新至上的氣勢和活力。在世界品牌實驗室最新發布的2014年《中國500最具價值品牌》排行榜中，湖南衛視在總排名中位列第100名，穩居中國省級衛視第一。

正如湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌所說：“要讓所有電視人、觀眾都期待湖南衛視的內容新品，而這些產品必須是絕對先鋒、絕對引領的——這就是我們的職業追求”。通過十八年的精耕細作，湖南衛視立足精準定位、提倡個性表達，圍繞“快樂、青春、年輕、活力”的品牌調性，牢牢把握住了青少年和女性兩大核心觀眾群體，同時深度黏合各層級觀眾，以引領創新的節目品牌，高舉自制大旗的劇場品牌，超高市場響應度的活動品牌為內容標桿，品牌價值不斷加強，“快樂中國”早已形成了中國電視最獨特的“現象級”氣場。

十八年來，湖南衛視堅持新聞立臺、堅持責任品質價值三位一體從未改變，憑借自身源源不斷的創新與突破，在搶占市場份額、滿足受眾需求的同時，一直堅持宏揚社會主義核心價值觀，彰顯主流媒體的責任擔當和人文關懷。湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛視總監張華立認為，“從《縣委大院》到《絕對忠誠》，從完歸湘到芒果電視臺灣握手會，習大大點贊《爸爸去哪兒》，《人民日報》肯定《一年級》原創價值，湖南衛視一檔又一檔極具品質的節目不僅口碑遙遙領先，社會美譽度和影響力也非同類可比，它們無不體現出湖南衛視業已建立起了引領中華民族傳統美德與傳播社會主流文化的青春風向標”。

2015年第一季度，湖南衛視推出全新編排策略，“季播活動+獨播劇場+周間節目帶”的獨辟蹊徑，經過三個多月的常態化運作考驗，效果初顯。周五周六推出“品牌欄目+大型活動”周末雙子星策略，無縫連接帶來周末黃金八小時精彩內容；周間“730節目帶”《變形計》、《噗通噗通的良心》關注成長、記錄真實；周播欄目《青春進行時》依托電視湘軍強大的IP優勢與藝人資源，探索出了一套“邊拍邊播”的自制欄目生產鏈。《金鷹獨播劇場》、《鉆石獨播劇場》兩大獨播劇場社會影響力不斷創新高，網絡討論度和話題度獨占熱門榜大半江山。湖南衛視再次用強有力的數據和事實證明了，創新才是“湖南電視現象”的本質，更是電視湘軍最為看重的“快樂密碼”。

進入二季度，明星軍旅品格錘煉真實記錄節目《真正男子漢》接檔《我是歌手》重裝啟航，明星姐弟自助遠行真人秀《花兒與少年》接檔《奇妙的朋友》進駐周六晚間檔，趣味代際對抗知識益智節目《學霸天團》也將新鮮亮相……集結發力、強強聯合、大兵團作戰，獨樹一幟的編排策略，必將讓芒果臺繼續“領秀中國”。湖南衛視黨委書記兼常務副總監李浩表示，“創新是湖南衛視最看重的品牌驅動力，而編排就是對這一核心資源的不斷嘗試、探索，盤整和放大，我們的創新一定要是行業首創，一定要具備前瞻性、引領性和持續發展的價值空間”。

如果說編排是生產力，那強大的傳播推廣體系則是湖南衛視的內容和品牌助力器。湖南衛視與新媒體的受眾重合度很高，怎樣把觀眾變用戶，是湖南衛視的一個根本挑戰。不可否認的是，憑借數十年的精耕細作，湖南衛視早已深喑融媒時代的傳播之道，通過廣泛的接觸點、立體的媒體圈，使得品牌觸角無處不在，內容影響深入人心，網媒關注度、微博提及量、視頻點擊量三個維度均以明顯優勢遙遙領先，從頻道整體、到節目活動、再到電視劇、藝員明星等各個層面，湖南衛視已經建立了一套立體化的傳播體系，用握指成拳的系統平臺傳播力牢牢掌控話題走向，彰顯年輕態度。

2015年，伴隨著傳媒行業的加速變革，媒體融合發展必將成為新常態，而作為中國電視頂級IP創造者的湖南衛視，其“創新領頭羊”的作用也將得到進一步強化。時至今日，依然只有湖南衛視和央視使用全國網測量儀數據，彰顯出超一流電視傳播平臺的品牌、責任和價值。2015年，湖南衛視將繼續以傳播主流價值文化，傳遞熒幕正能量為己任，講責任、有擔當、恒創新，從服務觀眾向服務用戶轉型，變內容產品為IP資源，依托芒果TV的獨播優勢，一云多屏，兩翼齊飛，加速構建向市場生態轉變的“芒果生態圈”，打造全媒體發展新格局，為2015年的電視行業注入生生不息的活力源泉，全面彈奏快樂交響曲！

夢飛揚，更青春！