趙軍：珠江影業(yè)推進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影“合家歡”戰(zhàn)略

王倩

“合家歡”，還是“合家歡”——在這次關(guān)于珠江影業(yè)傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珠江影業(yè)”）動(dòng)畫(huà)電影戰(zhàn)略的采訪中，珠江電影集團(tuán)副總經(jīng)理、前珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)、前廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍一共提了16次“合家歡”。“‘合家歡’類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影在珠江影業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品布局上將占戰(zhàn)略性地位。”

2010年前后，珠江影業(yè)前身之一的廣東省電影公司在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域的一系列動(dòng)作引起業(yè)內(nèi)矚目。先是助力“喜羊羊與灰太狼”系列電影在廣東地區(qū)的發(fā)行，緊接著又加盟國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍“熊出沒(méi)”系列的制作與發(fā)行。然而，這并不是珠江影業(yè)的突然發(fā)力，而是建立在珠江影業(yè)人多年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的實(shí)踐與判斷基礎(chǔ)之上。

因勢(shì)利導(dǎo) 進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)電影

珠江影業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的關(guān)注和實(shí)踐早在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)開(kāi)始，還是在廣東省電影公司的時(shí)代，“20年前，我們就曾嘗試做過(guò)動(dòng)畫(huà)電影《貓咪小貝》。當(dāng)時(shí)只用了5個(gè)拷貝，僅在南方市場(chǎng)就贏得了40萬(wàn)票房。”說(shuō)起這段“故”事，趙軍仍掩飾不住內(nèi)心的欣喜，“這讓我們看到了動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力和前景，此番試水讓我們找到了動(dòng)畫(huà)電影的一些規(guī)律，也認(rèn)識(shí)到只要認(rèn)真操作、瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，就能在這個(gè)領(lǐng)域取得成功。”所以，當(dāng)2009年第一部《喜羊羊與灰太狼》大電影橫空出世時(shí)，蓄勢(shì)待發(fā)的廣東省電影公司立即熱情響應(yīng)，承擔(dān)起影片在華南地區(qū)發(fā)行的重任。

第一部《喜洋洋與灰太狼》大電影取得重大成功，之后國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)有了快速增長(zhǎng)。廣東省成了動(dòng)畫(huà)電影生產(chǎn)的“大本營(yíng)”，“現(xiàn)在重要國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有一半出自廣東——《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《洛克王國(guó)》《豬豬俠》等。” 當(dāng)時(shí)的廣東省電影公司是廣東地區(qū)最大的院線和發(fā)行公司，自然而然肩負(fù)起為“粵產(chǎn)”動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行開(kāi)山辟路的使命。經(jīng)年積累，讓珠江影業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域擁有了廣泛的人脈和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)培養(yǎng)了成熟的團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)做大成了順勢(shì)而為。

趙軍把這一切成績(jī)歸因于四個(gè)字——“因勢(shì)利導(dǎo)”，他向記者回顧了珠江影業(yè)當(dāng)時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的思考，“我們?yōu)槭裁催x擇動(dòng)畫(huà)電影發(fā)力？首先，廣東沒(méi)有強(qiáng)過(guò)北方（特別是北京）的電影制作資源，但我們卻有全國(guó)最強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)影片資源，可以形成獨(dú)具特色的新興平臺(tái)。其次，動(dòng)畫(huà)電影一直是中國(guó)電影的弱項(xiàng)，其他類(lèi)型電影我們有很多成熟的模式和大師，唯獨(dú)它是嗷嗷待哺的新生類(lèi)型，是一片值得深耕的沃土，前景廣闊。”

基于這樣的認(rèn)識(shí)和理想，珠江影業(yè)走上自己的“動(dòng)畫(huà)崛起”之路。

清晰定位 瞄準(zhǔn)“合家歡”市場(chǎng)

很多同行曾就珠江影業(yè)頻頻在動(dòng)畫(huà)電影上取得的好成績(jī)向趙軍取經(jīng)，在趙軍看來(lái)，這個(gè)問(wèn)題的答案很簡(jiǎn)單——能否對(duì)“合家歡”類(lèi)型進(jìn)行正確預(yù)判。“我們成功的首要原因不在于制作，而在于前瞻。很多動(dòng)畫(huà)制作很精良，也很有自己的精神訴求，為什么沒(méi)能取得成功？原因就在于他們要么只看重低幼市場(chǎng)，要么就只注重成人化，而忽略了‘合家歡’的價(jià)值觀。電影院不缺大人能看的影片，缺的是大人和小孩都能看的‘合家歡’影片。”

對(duì)于“合家歡”，趙軍給出自己的定義：第一，要關(guān)照到家庭中親子關(guān)系，兼顧大人和孩子的喜好；第二，要建立在普世價(jià)值之上，既能達(dá)到大人的境界，又能到達(dá)孩子的心靈。“無(wú)論是‘喜羊羊’還是‘熊出沒(méi)’，包括我們推出的《奧拉星》《豬豬俠2》等，都是在這個(gè)內(nèi)涵下運(yùn)作的。”

市場(chǎng)進(jìn)一步印證了珠影的判斷：2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》票房8600萬(wàn)；2012年《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》票房1.67億；2014年“春節(jié)檔”，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》突破2億票房大關(guān)；第二年同期，《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》累計(jì)票房2.71億。2015年，《奧拉星》《豬豬俠3》《逗逗迪迪》《金箍棒傳奇2》4部動(dòng)畫(huà)電影納入珠江影業(yè)的新年計(jì)劃。

“未來(lái)，更具普世價(jià)值的‘合家歡’文化一定會(huì)在中國(guó)電影市場(chǎng)上蓬勃興起。即便今天沒(méi)有，明天也一定會(huì)有；即便今天弱小，明天也一定會(huì)強(qiáng)大。”對(duì)此，趙軍滿懷信心，“動(dòng)畫(huà)電影更適合承擔(dān)起承載‘合家歡’內(nèi)核的重任，‘合家歡’形態(tài)也一定會(huì)逐步替代前些年動(dòng)畫(huà)電影低幼化的格局。”

采訪最后，趙軍樂(lè)觀地表示，“未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一定會(huì)有大作為，再有兩到三年，這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)成熟，會(huì)有大量資金進(jìn)入動(dòng)畫(huà)制作層面，這個(gè)領(lǐng)域在中國(guó)電影市場(chǎng)所占的份額一定會(huì)越來(lái)越大。”