野蠻人掘金大電影

楊天楠

“中國養(yǎng)豬的、做乳制品的、開餐館的、做金屬管材的、賣五金的、放煙花的企業(yè)有什么共同點(diǎn)？答案：都變成了影視公司。”

曾幾何時(shí)，在很多人心目中，電影是一門藝術(shù)，至少是一門大眾藝術(shù)，外行人做影視很難得到好結(jié)果，煤老板拍電影被人坑了、捧明星投資無數(shù)卻血本無歸。因此，當(dāng)十年前萬達(dá)進(jìn)軍電影業(yè)的時(shí)候，很多業(yè)內(nèi)人士并不看好。沒想到短短幾年時(shí)間，萬達(dá)影業(yè)一躍成為與華誼、博納、光線等影業(yè)巨擘并肩的行業(yè)領(lǐng)頭羊，而萬達(dá)院線（002739.SZ）也借資本市場(chǎng)東風(fēng)，一躍成為A股院線第一股。

狂飆突進(jìn)

作為國內(nèi)最大的電影院線，萬達(dá)院線2014年的票房收入超過40億元，旗下有182家電影院，1616塊銀幕。從票房收入占全國的比例來看，從2011—2013年，分別是13.6%、14.4%和14.5%，復(fù)合年增長(zhǎng)始終超過30%以上。而且和第二名上海聯(lián)合院線及第三名中影星美院線的份額，也是越拉越大。

事實(shí)上，萬達(dá)做影院完全是不得已而為之，十年前，當(dāng)時(shí)的萬達(dá)廣場(chǎng)正處在第三代轉(zhuǎn)型期，作為購物中心的配建，萬達(dá)急需引入一家院線與之合作。萬達(dá)曾經(jīng)先后找到上影集團(tuán)和華納公司合作，萬達(dá)與時(shí)代華納甚至已經(jīng)在北京宣布，將在全國30個(gè)中心城市共同創(chuàng)建“華納萬達(dá)”國際影院，首家影院選址天津。

但由于國內(nèi)對(duì)外資進(jìn)入有諸多限制，遲遲拿不到合資公司批文，加上影院經(jīng)營慘淡，時(shí)代華納選擇了撤離，王健林不得已將所有合作的院線全數(shù)接盤。幸運(yùn)的是，此后幾年國內(nèi)電影業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，拯救了處于虧損狀態(tài)的萬達(dá)院線。

萬達(dá)影業(yè)只是最近幾年資本進(jìn)入文化影視行業(yè)的一個(gè)縮影，從上游的投資、制作、發(fā)行到下游的衍生品，越來越多的“野蠻人”正在迅速擴(kuò)張。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，華誼、光線、萬達(dá)、博納、樂視等五家電影制作公司去年的票房占到中國電影總票房的58%左右。

這五家企業(yè)都是民營企業(yè)，其中光線傳媒的第二大股東就是阿里巴巴，而華誼兄弟的二股東則是騰訊，阿里投資、馬云緊隨其后，更不用說樂視影業(yè)本身就是賈躍亭北洛硅計(jì)劃的一部分。一夜之間，大家走進(jìn)電影院，越來越難看到中影、上影、八一那些曾經(jīng)熟悉的圖標(biāo)。

當(dāng)然，以萬達(dá)、阿里為首的資本力量真正成為了電影行業(yè)的主角，并不僅僅是看中這個(gè)快速成長(zhǎng)的票房收入，更是因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的熱衷。

目前中國電影行業(yè)在A股中整體高估值基于一個(gè)基本假設(shè)，中國的人口是美國的4倍，而我們的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模只有美國的四分之一。按照王健林的預(yù)測(cè)，中國電影市場(chǎng)份額將在2018年超過北美，到2023年將達(dá)到北美市場(chǎng)的2倍。

2012年的一部《泰囧》創(chuàng)下了12億元的票房，2014年的一部《變形金剛4》創(chuàng)下了19億元的票房；今年的《速度與激情7》的票房超過24億元。要知道，2004年全國的票房才15.2億元。狂飆突進(jìn)式的票房增長(zhǎng)也直接拉高了A股中的文化影視概念股的估值。當(dāng)年光線傳媒通過《人再囧途之泰囧》創(chuàng)下資本市場(chǎng)的經(jīng)典案例，這似乎已成為了上市影視公司的新常態(tài)。

文化造富

《捉妖記》的持續(xù)火爆，直接帶動(dòng)了北京文化（000802.SZ）的股票從7月20日復(fù)牌以來連續(xù)3個(gè)漲停；而《大圣歸來》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，為鹿港科技（601599.SH）帶來了連續(xù)5個(gè)漲停板；《煎餅俠》則促使其主要出品和發(fā)行方萬達(dá)影業(yè)“同一家子”的萬達(dá)院線，在連續(xù)實(shí)現(xiàn)4個(gè)漲停后，股價(jià)一度重回200元。

來自Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，影視動(dòng)漫行業(yè)12家發(fā)布中期業(yè)績(jī)預(yù)告的公司中，有10家公司預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，增幅超過30%的有7家。唐德影視（300426.SZ）、新文化（300336.SZ）、華錄百納（300291.SZ）、萬達(dá)院線、奧飛動(dòng)漫（002292.SZ）、長(zhǎng)城影視（002071.SZ）等A股上市公司上半年業(yè)績(jī)均取得了穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)期最大增幅均超過50%，有的增幅預(yù)計(jì)達(dá)到70%甚至翻倍。

其中唐德影視業(yè)績(jī)?cè)龇畲螅阮A(yù)計(jì)增長(zhǎng)115.26%—135.56%；華誼兄弟上半年凈利潤預(yù)增10%—30%，其主營業(yè)務(wù)利潤將同比大增377%—632%；萬達(dá)院線預(yù)計(jì)上半年凈利潤5.8億—7億元，增長(zhǎng)幅度為40%—70%。

就在最近，阿里巴巴集團(tuán)公布2015年Q2財(cái)報(bào)，其中營收達(dá)202.45億元，同比增長(zhǎng)28%，但凈利潤猛增148%達(dá)到308.16億。一個(gè)企業(yè)的凈利潤居然超出營收100億。究其原因，主要受益于阿里影業(yè)估值大幅提升，阿里影業(yè)完成融資后，剝離出報(bào)表，并大幅推高阿里巴巴集團(tuán)持有阿里影業(yè)股權(quán)的估值，因此帶來高達(dá)247.34億元人民幣的處理收益計(jì)入。

由此計(jì)算，阿里影業(yè)所帶來的利潤已經(jīng)達(dá)到阿里巴巴集團(tuán)總利潤的80.2%。影業(yè)成為了阿里航母集團(tuán)軍中的最大亮點(diǎn)，這或許讓所有的投資人都始料不及。

當(dāng)然，阿里影業(yè)不僅僅只是停留在簡(jiǎn)單的制作和發(fā)行。截至目前，阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)聚焦為三大板塊，其中包括以IP為核心的影視產(chǎn)品生產(chǎn)制造，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)模式連接線下資源所搭建的宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)平臺(tái)，以及基于阿里巴巴集團(tuán)大生態(tài)體系所成型的娛樂電商業(yè)務(wù)平臺(tái)。

其中最為大家所期待的是阿里是否能夠在電影衍生品領(lǐng)域發(fā)揮特長(zhǎng)。此前，阿里巴巴集團(tuán)曾和迪士尼公司達(dá)成合作，圍繞《復(fù)仇者聯(lián)盟2》進(jìn)行衍生品開發(fā)，并在阿里巴巴旗下的電商平臺(tái)銷售。而近期，阿里影業(yè)與KobeInc.合作，將于淘寶、天貓等阿里巴巴電商平臺(tái)上進(jìn)行招商，共同打造科比品牌店，并圍繞科比本人及其紀(jì)錄片《科比的繆斯》定制衍生品并進(jìn)行銷售。

無論如何，中國已經(jīng)是世界第二大電影票房國，而在兩年之后的2017年，進(jìn)口片政策將會(huì)有重大調(diào)整。一旦保護(hù)期結(jié)束，中國電影業(yè)會(huì)面臨好萊塢的直面挑戰(zhàn)。如果沒有資金雄厚、渠道廣闊的外部力量支持，光靠電影業(yè)傳統(tǒng)的幾個(gè)制片廠估計(jì)難以成氣候。要知道，即便是擁有侯孝賢和李安的臺(tái)灣電影業(yè)，在完全開放的2002年，本土電影的票房只占到了0.5%，對(duì)于還年輕的中國內(nèi)地市場(chǎng)而言，未來的路還有很長(zhǎng)。

（作者系第一財(cái)經(jīng)內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)理。）