創新廣播新聞宣傳與構建社會和諧文明

王紅梅

新聞宣傳工作是構建和諧文明社會的有機組成部分之一。在社會發生深刻變革、信息傳播途徑日益多樣化、社會生活日趨多樣、各種思想觀念相互交織的新形勢下，要創新新聞宣傳的思想觀念，樹立超前意識、滲透意識、創新意識、主導意識，創新新聞宣傳內容，提高宣傳工作的認同度。通過新聞宣傳以無形的力量滲透人們的生活，令社會安定有序、公平正義、充滿活力，形成人與自然和諧相處的和諧文明社會。作為廣播媒體新聞人，利用好廣播新聞宣傳與群眾相結合等手段，創新新聞宣傳方法，提高宣傳工作的有效性，從而達到促進構建和諧文明社會的目標。

物競天擇，適者生存。當前群眾對新聞的需求越來越多樣化。廣播媒體要想在眾多媒體中脫穎而出，就需要在新聞采編方面有所創新；從新聞角度、報道風格與手法以及公益廣告與商業廣告類文案的情感訴求等方面不斷創新。通過創新廣播新聞宣傳，增強廣播媒體的社會效益并帶動廣播媒體的經濟效益，從而促進廣播事業的發展。

以人為本，密切聯系群眾。以平民視角、民本內容、民生取向推動和諧文明社會的構建。廣播新聞宣傳角度要著眼于民生新聞。想其所想，憂其所憂，急其所急，以平民的視角、白描手法進行報道，不拔高空談，以貼近百姓生活的實實在在的內容面對受眾并形成互動。比如：最近在錦州廣播電臺就播出了百姓關注的話題。為大力發展地方服務業，滿足百姓需求，在錦州凌河、古塔兩區推進特色美食街。不僅如此，為樹立錦州地方餐飲品牌文化，還推出“錦州老字號”和“錦州味道”的評選活動，更加激發了錦州個體私營企業的創業熱情。真情關注弱勢群體，改善民生，促進社會和諧文明。

錦州電臺在廣播中開設的與聽眾互動的微信與QQ平臺上，得知這樣一個冬日溫暖的故事，引起了市民的強烈共鳴。人們紛紛打進熱線并在網上留言與直播間主持人交流，發表觀點，傳情達意。一位網名叫“走天涯”的早餐鋪老板趙明海，妻子身患癌癥，他一邊經營餐館一邊照顧妻子。網友們熱心轉發，廣播中宣傳的同時也通過微信公眾平臺不斷傳遞。趙明海的早餐鋪每天都有很多“陌生人”主動來店里幫忙。有的包包子端羊湯，有些人專程從很遠的地方趕來吃早餐……這些人趙明海從未見過，但卻熟悉，都是和自己聊過天的網友。錦州是我家，愛心傳萬家。廣播新聞工作述民生，解民意，要當好“服務型”新型廣播人。

廣播新聞報道要在風格與形式上不斷創新，豐富節目內容，提升節目質量，適應聽眾需求和習慣。1.主持人+現場連線+直播；2.從播新聞到講新聞；3.語速加快，更具節奏感；4.新聞+背景音樂；5.新聞+幽默；6.大量的實時報道，滾動式新聞報道，更加注重新聞時效性和新聞實時性。使廣播新聞宣傳能夠契合廣大聽眾的心理需要，從而贏得更廣泛的收聽者，使聽眾更加喜歡和熱愛新聞廣播。

廣播新聞內容的創新，必須走本地化道路。力求滿足本地居民的需求、喜好，并以講故事的方式播報出來。平民化，生活化，關注與百姓息息相關的事，讓百姓幸福，讓人與人之間真誠友愛，互助互樂，文明向善，社會和諧。

2015年4月14日，錦州新聞廣播報道一則新聞《近200輛出租車為28歲好“的哥”送行》之后，引起社會廣泛關注?！暗母纭眲⒉ňW名鐵男），生前樂觀向上、善于助人?！霸谌松畹凸鹊臅r候選擇了出租車這個行業，就在這個過程中我找到了方向?！边@是他寫給錦州交通廣播電臺的信中的一句話。鐵男是“夜班同行”的哥的姐群里大家的開心果，也是大家的“眼睛”。他閑時會作詩、講笑話。鐵男的離去，令很多人傷心難過，但他樂于助人傳遞給社會的那種正能量讓人們體會到了關愛，看到了一顆善良熾熱的心。免費拉送路人換車胎，與同行謙讓互助。鐵男確實沒有干過轟轟烈烈的大事兒，可他身上的陽光、樂觀、向上、助人的精神卻感染著社會，感染著每一個人……人人都獻出一點愛，世界將變成美好的人間。愛是永恒不變的情感主題。新聞宣傳傳播著各種信息的同時，也在傳頌著人生日常生活中相關的情感。讓熱愛生活的人不斷吸取感性的體驗，讓人性朝著文明回歸，讓社會更加和諧與文明。

廣播新聞宣傳工作中廣告類宣傳的創新，也影響著和諧文明社會的構建。比如：公益類廣告、商業廣告的文案，以情感訴求為策略，注重人的情感歷程，強化廣告材料中人的情感因素的成分，注重開發廣告創意里的人性方面的構想，以達到與目標受眾的心靈和生命溝通，從而使受眾及消費者愉悅地被傳導甚至被說服。

愛本身就是人類的最大利益。廣告中根據人們對愛的渴望、追求和理解的心理進行強有力的訴求，運用愛來表現廣告主題，往往能夠撥動人的心弦，使人回味無窮，情系于懷。例如：在錦州廣播電臺播放的一則創建和諧文明城市的公益廣告廣告詞是：（社會群體齊言）——愛心傳遞溫暖，文明如沐春風；（女播富有情感的聲音）——同享和諧社會成果，共建文明錦州家園。文明城市的創建需要您的關心和支持。廣告詞中體現出濃情的正能量與社會責任，深深感染著受眾。采用感情類訴求策略，將物化的營銷人性化、生活化，把企業、產品與人的感情生活、精神生活結合起來，使目標受眾內心的情感積淀得以喚醒，使其情緒產生應答與共鳴。例如：在錦州廣播電臺四個系列臺播放的大凌河酒的廣告。（舒緩配樂+情感表達）——大凌河，酒好，情更濃。廣告詞不僅宣傳了企業的產品，而且以具有真情的人性化的表達，深入人心，從而拉近了企業和消費者的距離，使消費者認識到企業以人為本的企業文化。增強了消費者對企業和產品的信賴感和認同感，最終使廣告傳播取得了良好的社會效益與經濟效益。

情載廣播，受眾于心。情與愛的需要是人類需要層次中最重要的一個層次。利用人類情感的共通性，在心理上調動起受眾的情緒，使其沉醉于媒體宣傳所給予的情感愉悅和認同之中，從而在潛移默化中接受附著于情感元素的廣播媒體新聞宣傳。新聞媒體作為構建和諧文明社會的最活躍者和建設者，要發揮黨和人民群眾的橋梁紐帶作用，引領先進生產力和先進文化，同時還要成為一個健康、文明的公眾輿論平臺，為全面建設文明幸福安康和諧社會貢獻自己的力量。

（作者單位：錦州廣播電視臺）