傳統(tǒng)媒體制勝之道在內(nèi)容

劉剛 潘發(fā)生

【摘要】在新興媒體迅猛發(fā)展的形勢下，內(nèi)容仍是傳統(tǒng)媒體的制勝之道和立身之本。安慶日報(bào)一面不斷尋求轉(zhuǎn)型方向和目標(biāo)，加強(qiáng)與新媒體融合；一面靠新聞當(dāng)家，以內(nèi)容為王，辦特色報(bào)紙。本文以安慶日報(bào)為例，探討傳統(tǒng)媒體如何生產(chǎn)出好新聞好作品。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制勝之道

在新興媒體迅猛發(fā)展的形勢下，內(nèi)容仍是傳統(tǒng)媒體的制勝之道和立身之本，好新聞好作品永遠(yuǎn)是衡量媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)。安慶日報(bào)一面不斷尋求轉(zhuǎn)型方向和目標(biāo)，加強(qiáng)與新媒體融合；一面靠新聞當(dāng)家，以內(nèi)容為王，辦特色報(bào)紙。以積極主動(dòng)的議題設(shè)置、嚴(yán)謹(jǐn)深度的真相報(bào)道、客觀準(zhǔn)確的觀點(diǎn)立場，贏得社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán)。牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持讓新聞唱主角，以更及時(shí)、更全面、更深刻、更客觀的新聞報(bào)道，以更生動(dòng)、更活潑、更嚴(yán)謹(jǐn)、更出彩的傳播方式，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，彰顯主流大報(bào)風(fēng)采，積極擔(dān)綱安慶市輿論宣傳戰(zhàn)線的主陣地和生力軍重任。特別是改進(jìn)創(chuàng)新新聞報(bào)道，倡導(dǎo)“短、實(shí)、新”文風(fēng)，發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，進(jìn)一步夯實(shí)新聞工作的群眾根基，組織編輯記者深入到基層一線，不斷推出一批有深度有分量、鮮活生動(dòng)、文風(fēng)清新的報(bào)道，讓群眾愿意看、看得懂。切實(shí)改進(jìn)創(chuàng)新主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，把“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中的成功做法固化下來，建立科學(xué)有效的制度機(jī)制，保障活動(dòng)長期持續(xù)開展。在引導(dǎo)社會(huì)、影響輿論、弘揚(yáng)正氣、凝聚人心方面，發(fā)揮著重要作用。

讓新聞唱主角以新聞立報(bào)

我們不斷加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳報(bào)道工作，堅(jiān)持讓新聞唱主角，以新聞立報(bào)，將黨和政府的中心工作和人民群眾的關(guān)注點(diǎn)作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)，進(jìn)行了一系列有益的探索。

我們堅(jiān)持讓真正有新聞性的報(bào)道上頭版頭條或重要版面、重要位置。對市委、市政府召開的重要會(huì)議，我們也盡量跳出會(huì)議報(bào)道的模式，從會(huì)議中提取有新聞價(jià)值的信息，做大做足報(bào)道，盡量向讀者傳播更多的信息。如：2015年6月，我市外環(huán)北路項(xiàng)目正式開工，這是國內(nèi)首個(gè)采用PPP模式運(yùn)作的純公益類項(xiàng)目，我們在頭版頭條予以報(bào)道，并配發(fā)PPP項(xiàng)目平面效果圖，引起讀者極大關(guān)注。對市政府發(fā)布的重大新聞，我們不照搬照抄材料，而是按照新聞規(guī)律，做成新聞稿，突出新聞亮點(diǎn)，突出信息量，不惜版面，在重要位置刊登。安慶人對石化項(xiàng)目非常敏感，我們在報(bào)道市政府召開煉化一體化項(xiàng)目試生產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，沒有簡單地照搬會(huì)議材料，而是精心地拎出老百姓關(guān)注的話題做成新聞，并做了核心提示，醒目地告訴讀者7項(xiàng)環(huán)保措施，以及環(huán)保投資總額，確保減輕和消除環(huán)境污染，起到釋疑解惑的作用。如今，“安慶發(fā)布”這個(gè)欄目，成為吸引讀者眼球的欄目之一。

我們在“三貼近”方面筆頭經(jīng)常對準(zhǔn)群眾，精心選擇報(bào)道角度，善于挖掘群眾語言，用鮮活的語言表達(dá)人民群眾的意愿。對社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，既敢于報(bào)道，又能夠把握，既了解來龍去脈，又分析前因后果，從不擺出說教的姿態(tài)和刻板的面孔，力求用通俗易懂、生動(dòng)活潑的語言解開思想的疙瘩、用生活中的小事闡明深刻的道理，使干部、群眾通過多種形式真正得到實(shí)惠，得到真切的人文關(guān)懷。我們還高度重視典型人物報(bào)道。如2014年3月，我們在頭版頭條報(bào)道了焦裕祿式的好干部——桐城樟楓村黨總支書記宋福應(yīng)，引起較大反響。7月，我們連續(xù)報(bào)道了岳西縣主簿鎮(zhèn)余畈村致富帶頭人儲(chǔ)琳，帶領(lǐng)村民發(fā)展茭白的事跡，也產(chǎn)生很大反響。我們常年開設(shè)的《安慶好人》、《安慶好故事》專欄，高密度地報(bào)道老百姓身邊的好人好事，在讀者中產(chǎn)生很大影響。

要真正做到靠新聞當(dāng)家，就要有一批高質(zhì)量的當(dāng)家產(chǎn)品。為此，我們更加注重信息有效化、更加注重新聞化，密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏、力度，切實(shí)加強(qiáng)對住房、教育、司法、反腐倡廉、醫(yī)療改革、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等當(dāng)前熱點(diǎn)問題，進(jìn)行報(bào)道，主動(dòng)回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，讓市民從報(bào)道中得到真正想看到的新聞。開設(shè)了“黨報(bào)微博”、“@問·政”、“數(shù)字安慶”等一批讀者喜愛的欄目，使讀者產(chǎn)生共鳴。

增強(qiáng)言論引導(dǎo)讓時(shí)評大眾化

時(shí)評是傳統(tǒng)紙媒的強(qiáng)項(xiàng)。紙媒時(shí)評在輿論引導(dǎo)以及提高報(bào)紙的影響力方面發(fā)揮著重要作用，并使很多報(bào)紙?jiān)谑袌龈偁幹蝎@得了新的優(yōu)勢。

我們把寫好時(shí)評、寫活時(shí)評、精寫時(shí)評，擺在重要位置。從總編到編輯，人人都有任務(wù)，人人撰寫時(shí)評。用時(shí)評引導(dǎo)方向，化解矛盾，鞭打落后。以導(dǎo)向正確、新聞性強(qiáng)、文風(fēng)樸實(shí)、觀點(diǎn)鮮明引起讀者關(guān)注。內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)方面，貼近讀者，貼近生活，短小精悍，切中時(shí)弊，說老百姓身邊之事，議老百姓所想問題。比如在2013年創(chuàng)建省級文明城市過程中，我們就不斷用言論引導(dǎo)創(chuàng)建工作，發(fā)表了《人人文明則安慶聞名》、《腳下一小步文明一大步》等20多篇系列評論。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作中，發(fā)表了《強(qiáng)力推進(jìn)征遷》、《強(qiáng)力推進(jìn)招商》、《800萬噸要試產(chǎn)了》等60多篇評論。安慶日報(bào)各版都設(shè)有時(shí)評專欄，從2013年9月起，我們每周還增加了兩個(gè)時(shí)評專版，評論的內(nèi)容既涉及到經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)，更注重老百姓的衣食住行。《振風(fēng)論語》是我們在頭版精心打造的一個(gè)時(shí)評專欄，以其短小精悍、針對性強(qiáng)贏得讀者喜愛，逐漸形成品牌。“安青平”是一群時(shí)評寫作人共同的筆名，目前也逐漸形成特色。

在時(shí)評寫作上，我們始終堅(jiān)持一個(gè)原則，那就是針對性強(qiáng)，有的放矢，言之有物，言之有理，切中要害，從感情上、內(nèi)容上、語言上貼近群眾，把黨的意志和人民群眾的心聲結(jié)合起來，引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)實(shí)際工作，為安慶的發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

如今，安慶日報(bào)的時(shí)評已經(jīng)走上了大眾化的路子。所謂“大眾化”，可以從三個(gè)方面理解：一是評論隊(duì)伍的大眾化。以往辦報(bào)，除報(bào)紙自身的評論員外，社會(huì)上的作者有限。設(shè)立時(shí)評版后，用稿量大增，社會(huì)上各行各業(yè)都有人參與進(jìn)來，成為廣大民眾實(shí)現(xiàn)話語權(quán)的有效途徑，同時(shí)也是反映民意的重要渠道。二是評論角度的大眾化。時(shí)評更加關(guān)注熱點(diǎn)人物、熱門話題，我們報(bào)紙還采用同新聞報(bào)道聯(lián)動(dòng)的方式，以最大限度地引起讀者關(guān)注。如2015年我們在高密度報(bào)道我市爭創(chuàng)全國文明城市過程中，在每篇報(bào)道后面，都配發(fā)三四篇短小精悍的評議，有市民的，有城市管理者的，甚至還有占道經(jīng)營當(dāng)事人的。三是評論形式的大眾化。如標(biāo)題制作、語言風(fēng)格等更接近大眾口語。大眾化的時(shí)評專欄和時(shí)評版使我們報(bào)紙產(chǎn)生了新的看點(diǎn)和市場競爭優(yōu)勢。

以時(shí)間為節(jié)點(diǎn)推出重點(diǎn)報(bào)道

2015年7月，為更好地展示落實(shí)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、加快建設(shè)美好安慶的新舉措、新進(jìn)展、新成效，進(jìn)一步弘揚(yáng)正能量，提振精氣神，不斷激發(fā)全市上下干事創(chuàng)業(yè)的活力，我們策劃了一組年中系列報(bào)道《適應(yīng)新常態(tài)創(chuàng)造新業(yè)績》，聚集市委、市政府中心工作，圍繞上半年我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新亮點(diǎn)新業(yè)績，多層面展示安慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新舉措和經(jīng)濟(jì)成效，多角度反映打造三個(gè)強(qiáng)市、建設(shè)美好安慶的豐富實(shí)踐和行動(dòng)景象。稿件一推出，就贏得市領(lǐng)導(dǎo)和許多機(jī)關(guān)干部稱贊，也引起許多讀者關(guān)注。

把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞重大主題和重大活動(dòng)，精心策劃，推出眾多大型系列報(bào)道和重點(diǎn)報(bào)道，堅(jiān)持做到特色鮮明，有思想有深度，導(dǎo)向萬無一失，新聞版面圖文并茂，引領(lǐng)社會(huì)輿論，占領(lǐng)社會(huì)輿論制高點(diǎn)，這是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢，來自于傳統(tǒng)紙媒強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，深入挖掘新聞的能力，來自于黨報(bào)的公信力和權(quán)威性，來自于讀者對傳統(tǒng)紙媒的閱讀習(xí)慣。我們每次策劃重點(diǎn)報(bào)道，都會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生很大影響，收到預(yù)期效果。

2013年以來，我市經(jīng)濟(jì)快速增長，一大批工業(yè)項(xiàng)目開工或加速實(shí)施，民生保障、文化等各項(xiàng)事業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)。創(chuàng)建省級文明城市、創(chuàng)建國家森林城市、創(chuàng)建國家環(huán)保模范城市“三城同創(chuàng)”，如火如荼且成效明顯。市委市政府出臺(tái)一攬子優(yōu)化發(fā)展環(huán)境政策措施，打造“三最”城市取得明顯效果。2013年12月，我們圍繞這些成就和亮點(diǎn)，開設(shè)了《2013曬亮點(diǎn)》專欄，精心選題，策劃了一系列有深度、有份量、市民高度關(guān)注的報(bào)道，分別在頭版頭條和頭版重要位置刊發(fā)。文字短小精悍，注重用數(shù)字和事實(shí)說話，制作圖表，作出核心提示，同時(shí)配發(fā)微評，形成報(bào)道合力。這個(gè)欄目一炮打響，欄目本身也成為亮點(diǎn)。我們將那些安慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)中的亮點(diǎn)，呈獻(xiàn)給讀者。如《安慶石化煉化一體化項(xiàng)目建成投產(chǎn)》、《保障房還建房建設(shè)規(guī)模前所未有》、《在全省率先實(shí)現(xiàn)城區(qū)公辦義務(wù)教育“零擇校”》等。與此同時(shí)，我們還開辟“2013年終特稿”專欄，與《2013曬亮點(diǎn)》專欄相呼應(yīng)，回顧魅力宜城發(fā)展新成果，展望美好安慶建設(shè)新征程。

2014年3月起，我們還開設(shè)了《改革創(chuàng)新奮發(fā)有為2014新看點(diǎn)》專欄，報(bào)道我市各地各部門深化改革顯活力的情況，以及我市建設(shè)保障房情況、把人民路打造成明碼標(biāo)價(jià)示范街區(qū)等新看點(diǎn)。從7月下旬到8月底，我們重點(diǎn)策劃了“安慶起來了”系列報(bào)道。圍繞全市的科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)行重點(diǎn)策劃，用數(shù)字解讀、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、干群點(diǎn)評等方式，真實(shí)展現(xiàn)安慶蓬勃向上、奮發(fā)有為的生動(dòng)景象，全面反映建設(shè)美好安慶的巨大成就，進(jìn)一步提升全市人民科學(xué)發(fā)展、干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，推動(dòng)全市各項(xiàng)事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，提高了報(bào)紙新聞宣傳的影響力。

不斷推出重點(diǎn)報(bào)道，并不是一味報(bào)道成績，唱贊歌。對事關(guān)城市發(fā)展、民生的大事，我們也進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道、重點(diǎn)監(jiān)督。2015年5月，我市動(dòng)員全市上下爭創(chuàng)全國文明城市活動(dòng)，然而，占道經(jīng)營一直成為這座城市的頑疾，愈演愈烈。此疾不除，休想爭創(chuàng)全國文明城市。我們集中很長時(shí)間，主要在二版，幾乎每天都拿出3/4的版面，逐街逐路報(bào)道全市占道經(jīng)營情況，圖文并茂，配發(fā)市民、城市管理者、當(dāng)事人、專家等即時(shí)評論。天天丟“重磅炸彈”，這是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，新興媒體難以做到。兩個(gè)多月后，我市拆除占道設(shè)施的街道越來越多，人們在思想上也起了很大變化，城市面貌一新。

（作者單位：安慶日報(bào)社）

責(zé)編：周蕾