媒介生態(tài)學(xué)視域下的電視民生新聞現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

甄東霞

【摘要】電視民生新聞是媒介生態(tài)環(huán)境中的活躍分子，它在媒介生態(tài)環(huán)境中堅(jiān)守以民生視角傳播新聞信息的信念，擴(kuò)大了新聞種群的空間生態(tài)位，同時(shí)也改變了電視媒體的傳播規(guī)律。它在時(shí)間、空間、功能、營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位的爭(zhēng)奪中促進(jìn)了媒介生態(tài)環(huán)境的平衡發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介生態(tài)學(xué)電視民生新聞現(xiàn)狀趨勢(shì)

“媒介生態(tài)學(xué)”由媒體文化研究者尼爾·波茲曼在1968年提出，“媒介生態(tài)是指社會(huì)環(huán)境中一種相對(duì)協(xié)調(diào)平衡的結(jié)構(gòu)狀態(tài)，以社會(huì)環(huán)境中媒介各構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動(dòng)而形成。”①媒介生態(tài)學(xué)將媒介置于一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)觀察，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中有多個(gè)種群及生物。電視民生新聞就是媒介生態(tài)中新聞種群的一個(gè)生物，這一生物已在媒介生態(tài)環(huán)境中生存了12年之久，現(xiàn)今依然保持著旺盛的生命力。

一、電視民生新聞在媒介生態(tài)環(huán)境中的地位

電視民生新聞是新聞節(jié)目的一個(gè)類(lèi)別，電視民生新聞節(jié)目的開(kāi)辦將普通大眾同社會(huì)、媒介連結(jié)到一起。電視民生新聞在實(shí)踐發(fā)展的過(guò)程中，自然也形成了電視媒體新的傳播規(guī)律。

1、電視民生新聞是連接媒介、人及社會(huì)的一條紐帶

電視民生新聞在媒介生態(tài)環(huán)境中扮演著重要的角色，具有重要地位。電視民生新聞是中國(guó)電視媒介生態(tài)中最重要的新生物之一，同時(shí)它也是電視媒介生態(tài)與政治生態(tài)及其社會(huì)生態(tài)交流溝通的一條紐帶。媒介是注視社會(huì)發(fā)展變遷的眼睛，往往社會(huì)的變化都會(huì)被媒介所記錄，紙質(zhì)媒介通過(guò)文字來(lái)記錄，電子媒介通過(guò)聲音和影像來(lái)記錄。電視民生新聞通過(guò)聲音和影像記錄了有關(guān)“國(guó)計(jì)民生”問(wèn)題，從媒介形式這樣一個(gè)側(cè)面反映了國(guó)家的“民本”思想。

隨著媒介生態(tài)環(huán)境的變遷，原有的媒介生態(tài)平衡被打破。媒介生態(tài)環(huán)境的構(gòu)成元素比較復(fù)雜，其中包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化和人等重要元素。這些元素具有明確的時(shí)代標(biāo)識(shí)：媒介所存在的時(shí)代。電視民生新聞?wù)Q生于20世紀(jì)初，以江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》為發(fā)端，電視民生新聞這種特定的媒介生物，有其特定的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)，并在十幾年里有了長(zhǎng)足的發(fā)展。

2、電視民生新聞激發(fā)電視媒體形成新的傳播規(guī)律

自江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》開(kāi)播以來(lái)，一些省級(jí)衛(wèi)視及地方臺(tái)都開(kāi)辦了民生新聞節(jié)目，通過(guò)十幾年的實(shí)踐，逐漸在電視媒體中形成了新的傳播規(guī)律，電視媒體改變“旁觀者”的角色，在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上加入主觀行動(dòng)，增強(qiáng)了電視媒體的輿論監(jiān)督及服務(wù)功能。

傳統(tǒng)新聞節(jié)目以信息的傳播與傳達(dá)為主，重點(diǎn)在于上情下達(dá)，對(duì)于電視民生節(jié)目來(lái)說(shuō)它以下情上達(dá)為訴求，不僅僅是傳播新聞信息，而且是在新聞?wù)鎸?shí)的前提下，服務(wù)于民生，為人民大眾解決一些問(wèn)題。以市民的立足點(diǎn)關(guān)注城市的變化，追蹤新聞事件的最新發(fā)展。

3、多元化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)：實(shí)用、情感、娛樂(lè)

電視民生新聞的生存和發(fā)展以社會(huì)動(dòng)態(tài)為基礎(chǔ)，在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化大踏步前進(jìn)的過(guò)程中，受眾的需求不斷發(fā)生變化。對(duì)于媒介這個(gè)社會(huì)的“顯示器”來(lái)說(shuō)，必須按照事物發(fā)展的客觀規(guī)律來(lái)顯示社會(huì)發(fā)展的狀態(tài)，因此媒介新物種電視民生新聞出現(xiàn)了，它保留了傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播新聞信息的功能，延續(xù)了新聞的實(shí)用價(jià)值；同時(shí)在媒介生態(tài)環(huán)境充滿物種競(jìng)爭(zhēng)的情況下，為普通市民提供了情感表達(dá)的公共空間，具有情感價(jià)值；再者電視民生新聞多與觀眾形成互動(dòng)，觀眾在參與節(jié)目板塊的過(guò)程中成為節(jié)目拍攝的主角，讓觀眾對(duì)節(jié)目有了更多的了解，具有娛樂(lè)價(jià)值。

新聞物種是媒介生態(tài)環(huán)境中最為常見(jiàn)的物種，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新型媒體都依賴新聞物種功能的全面表現(xiàn)。沒(méi)有新聞物種的活躍表現(xiàn)，對(duì)于媒介生態(tài)環(huán)境來(lái)說(shuō)難以維持其生態(tài)的平衡。

二、電視民生新聞節(jié)目的生態(tài)位

生態(tài)位是生態(tài)學(xué)中的一個(gè)重要概念，一種生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的生存位置和生存狀況，稱之為生態(tài)位。②電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀充分體現(xiàn)其媒介生態(tài)位。電視民生新聞生態(tài)位主要占據(jù)時(shí)間生態(tài)位、空間生態(tài)位、功能生態(tài)位、營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位。

1、時(shí)間生態(tài)位

電視民生新聞進(jìn)行信息傳播一般占用60分鐘以上的大時(shí)段時(shí)間生態(tài)位，多會(huì)選擇受眾一天中18：00以后的時(shí)段。短時(shí)段電視民生新聞節(jié)目則在節(jié)目的特色化上進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如齊魯電視臺(tái)《拉呱》采用山東方言來(lái)播報(bào)新聞。上海電視臺(tái)《直播上海》則注重突出新聞內(nèi)容的本土化，以上海新聞為主。這些電視民生新聞節(jié)目以一周7天或5天為周期每天連續(xù)播出。

2、空間生態(tài)位

電視民生新聞節(jié)目占據(jù)聲音和畫(huà)面為一體的頻道空間生態(tài)位。除了傳統(tǒng)電視的落地，也占據(jù)網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，節(jié)目空間生態(tài)位超越傳統(tǒng)。在智能手機(jī)平臺(tái)的民生新聞關(guān)注度也極高。

3、功能生態(tài)位

電視民生新聞注重本地新聞的報(bào)道具有基本傳播功能，同時(shí)加強(qiáng)民生服務(wù)功能。在跳出傳統(tǒng)新聞“嚴(yán)肅”風(fēng)格的框架下，保留基本功能，體現(xiàn)媒介生態(tài)物種自我調(diào)節(jié)的適應(yīng)能力，通過(guò)電視介質(zhì)讓“民生”話題公共化，并促進(jìn)話題的深入，推進(jìn)“民生”問(wèn)題的解決。就電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展空間來(lái)看，在本土路線上融入了中國(guó)文化，以及地方文化，體現(xiàn)了節(jié)目的文化功能，在文化傳播生態(tài)位占有重要的地位。

4、營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位

電視民生新聞的營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位包括受眾資源與廣告資源。現(xiàn)今電視民生新聞的生存依賴于豐富的受眾資源。由于電視民生新聞節(jié)目吸引了各個(gè)年齡段的都市人群，加之都市人群的不斷擴(kuò)大，特別是農(nóng)民工進(jìn)入都市生活，豐富了電視民生新聞的受眾資源。

三、電視民生新聞面臨的生態(tài)危機(jī)

電視民生新聞在媒介生態(tài)環(huán)境中充滿勃勃生機(jī)，但也存有生態(tài)危機(jī)。首先是節(jié)目的娛樂(lè)性。電視民生新聞?dòng)闷矫褚暯顷P(guān)注民生新聞，在具體的新聞操作中讓節(jié)目效果呈現(xiàn)娛樂(lè)化，使新聞節(jié)目的節(jié)目品質(zhì)走“低”。面對(duì)這種生態(tài)危機(jī)，媒介生態(tài)環(huán)境物種民生新聞應(yīng)娛樂(lè)有度，同時(shí)注意娛樂(lè)化內(nèi)容的選題，宜莊時(shí)不可諧。

其次電視民生新聞存有同質(zhì)化生態(tài)危機(jī)，這一生態(tài)危機(jī)一直困擾著民生新聞。各省臺(tái)及地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目為此都在不斷的努力，力避節(jié)目的同質(zhì)化、趨同性，選擇走一條具有自我風(fēng)格的道路，但這條路很艱辛，也是考驗(yàn)電視民生新聞物種基本生存和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要問(wèn)題。

四、電視民生新聞具有自我調(diào)節(jié)優(yōu)勢(shì)

從電視民生新聞的生存環(huán)境來(lái)看，它迎接的是雙重挑戰(zhàn)，面對(duì)龐大的媒介生態(tài)系統(tǒng)參與其競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還參與新聞種群的競(jìng)爭(zhēng)。電視民生新聞面對(duì)不同的生態(tài)危機(jī)不斷進(jìn)行自我調(diào)整，應(yīng)對(duì)生存危機(jī)。

1、電視民生新聞參與雙重競(jìng)爭(zhēng)

電視民生新聞在媒介生態(tài)環(huán)境中參與雙重競(jìng)爭(zhēng)。電視民生新聞在電視熒屏頗受觀眾關(guān)注，經(jīng)歷了十幾年的歷練，迎接了雙重挑戰(zhàn)。在突出其新聞信息傳播的特質(zhì)下，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，既參與其它電視節(jié)目物種的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又參與同類(lèi)新聞物種的競(jìng)爭(zhēng)。電視民生新聞與其它物種進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪受眾資源，在戰(zhàn)略部署中主打“民生”新聞牌，在新聞信息傳遞的過(guò)程中有所偏重，這與其它綜藝類(lèi)、電視劇、教育類(lèi)等電視物種在媒介生態(tài)環(huán)境中形成鮮明的對(duì)比，在媒介生態(tài)環(huán)境中辨識(shí)度高。讓觀眾很容易形成深刻的印象，從而受眾在獲取新聞信息的選擇中會(huì)有意識(shí)的選擇電視民生新聞。

2、電視民生新聞具有自我調(diào)節(jié)的優(yōu)勢(shì)

電視民生新聞在生長(zhǎng)、發(fā)展的過(guò)程中具有自我積極調(diào)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。特別是在品牌塑造方面卓有成效。現(xiàn)今在市場(chǎng)上具有一定影響力的一些電視民生節(jié)目都完成了品牌塑造的初級(jí)階段，例如江蘇電視臺(tái)《南京零距離》、齊魯電視臺(tái)《拉呱》、陜西電視臺(tái)《都市快報(bào)》。③在節(jié)目選題方面注重新聞的時(shí)效性，同時(shí)在保證新聞即時(shí)性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度。

電視民生節(jié)目以服務(wù)民眾為節(jié)目宗旨，多運(yùn)用故事化敘事模式。其中對(duì)節(jié)目工作團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求也高，對(duì)于新聞選題采用雙重標(biāo)準(zhǔn)，不僅以新聞專業(yè)視角關(guān)注新聞選題，還要以市民角度關(guān)注新聞選題。同時(shí)，電視民生新聞節(jié)目的主持人也是民眾的“發(fā)言人”，在觀眾的心目中有一定的信任度。

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，把握社會(huì)動(dòng)態(tài)信息成為人們的習(xí)慣，受眾通過(guò)對(duì)信息的掌握以消除諸多不確定的因素，以及通過(guò)對(duì)信息的把握不斷的充實(shí)自己，以能夠緊跟時(shí)代的步伐。媒介生態(tài)環(huán)境中的新聞物種電視民生新聞能夠?yàn)橛^眾傳播新聞信息，在媒介市場(chǎng)有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，面對(duì)復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境，媒介生物電視民生新聞通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、共生、自我進(jìn)化等生態(tài)行為接受諸多挑戰(zhàn)。

【本文為延安大學(xué)專項(xiàng)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目：媒介生態(tài)學(xué)視域中的電視民生新聞研究；立項(xiàng)號(hào)YDS2012-11】

參考文獻(xiàn)

①②邵培仁：《媒介生態(tài)學(xué)——媒介作為綠色生態(tài)的研究》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008

③周珂，《解讀電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及定位策略》[J].《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2014（3）

（作者：延安大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師，陜西師范大學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾