開采大數(shù)據(jù)

馮兆

【摘要】面臨大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)海量、數(shù)據(jù)類型多樣、數(shù)據(jù)處理快速以及數(shù)據(jù)價值密度低這四大特征時，大數(shù)據(jù)新聞工作者，必須以打磨一顆璞玉的心態(tài)，在實踐中堅持新聞原則，堅守新聞價值。審慎對待大數(shù)據(jù)，在推進技術(shù)發(fā)展的同時不斷提高大數(shù)據(jù)新聞人職業(yè)素養(yǎng)，完善人才隊伍建設(shè)，以充分的準備迎接大數(shù)據(jù)新聞的興盛與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)新聞4V特征職業(yè)素養(yǎng)

一、大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展背景

早在2012年，《紐約時報》就在一篇叫做《大數(shù)據(jù)時代》的文章中宣稱了大數(shù)據(jù)時代的到來，時至今日，大數(shù)據(jù)這一概念早已不是局限在IT行業(yè)里的技術(shù)手段，它的觸角已經(jīng)深入到各行各業(yè)，滲透到人們生活的各個節(jié)點：小到普通人在購物網(wǎng)站上的一次下單，大到國家的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，都可以被大數(shù)據(jù)所挖掘、整合、分析，然后以受眾可理解的方式呈現(xiàn)。

馬歇爾·麥克盧漢說：“媒介即信息”，指出了傳播方式的變革對人類社會的意義遠遠大于媒介所傳播的信息本身。事實上，信息技術(shù)的每一次發(fā)展所帶來的傳播方式的技術(shù)革新，都對人們?nèi)绾握J知世界產(chǎn)生著深遠的影響。早在上個世紀60年代，在經(jīng)歷了新新聞主義對新聞客觀性原則的沖擊后，人們開始試圖尋找一種更能保證所傳播內(nèi)容的中立和可信的傳播方式——從上世紀60年代初起源于美國的精確新聞，到90年代的計算機輔助新聞，再到21世紀初的數(shù)據(jù)庫新聞，這一系列的探索都說明了：在信息技術(shù)的支撐下，新聞傳播開始越來越依賴于用數(shù)據(jù)說話，而大數(shù)據(jù)時代的到來將這一新聞實踐推向了一個新的高度——在大數(shù)據(jù)的視域下，數(shù)據(jù)不僅僅是文字內(nèi)容的輔佐、說明和補充，而是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動產(chǎn)生新聞，新聞工作者通過對海量數(shù)據(jù)的“反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。”①

二、大數(shù)據(jù)雙刃劍——基于“4V”特征的探討

大數(shù)據(jù)的興起讓新聞業(yè)感到興奮，能夠利用大數(shù)據(jù)的，讓新聞事實以一種看起來更科學、宏觀的視角展現(xiàn)出來，被許多業(yè)界人士看做是一種與時俱進的、走在行業(yè)前沿的表現(xiàn)。

在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上興起的新聞模式自然融合了大數(shù)據(jù)的四大基本特征——即“4V”特征：Volume（數(shù)據(jù)量大）；Velocity（處理迅速）；Variety（類型多樣）；Value（價值密度低）。這對大數(shù)據(jù)新聞實踐來說，既是優(yōu)勢，也是挑戰(zhàn)。

就優(yōu)勢來講，數(shù)據(jù)量巨大以及處理迅速這兩個特征，實現(xiàn)了一種全新的新聞表現(xiàn)方式。2012年，英國《衛(wèi)報》在《阿拉伯之春》這一新聞報道中，就將大數(shù)據(jù)以可視化的、四維的、動態(tài)的圖表模式呈現(xiàn)在受眾面前，受眾可以通過點擊圖表上的不同按鈕，獲取事件各個節(jié)點的不同信息，既能縱向地關(guān)注事件整體發(fā)展進程，又能深入了解任意節(jié)點的詳細信息。《衛(wèi)報》的這種報道模式，使得這場涉及十幾個國家，歷時一年的政治運動，實現(xiàn)了比純文字描述更清晰直觀的傳播效果。此報道展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)新聞對復(fù)雜事件的化繁為簡的作用，能夠“在宏觀上對某個事件看得更加清楚與全面，事件復(fù)雜的演進過程以及這個過程中的各個方面，都能描述得直觀且有趣。”②

另外，數(shù)據(jù)類型的紛繁多樣這一特征，也給大數(shù)據(jù)新聞提供了更多的角度與展示空間。2013年《紐約時報》名為《雪崩》的新聞作品就是很好的范例。《雪崩》不僅獲得業(yè)界的最高認可——普利策新聞特稿獎，在新聞市場上也獲得了極好的反響——在發(fā)布六天以后，該報道就為紐約新聞網(wǎng)贏得了290萬訪問量以及350萬的頁面瀏覽量。③《雪崩》的成功，被看做是“融合新聞”的勝利，“但是它的本質(zhì)是大數(shù)據(jù)驅(qū)動的一種新的新聞生產(chǎn)方式。”④首先，依靠了“數(shù)據(jù)爬取和挖掘工具”，⑤對社交媒體上受眾對此事件最熱衷探討、最想了解的內(nèi)容進行了數(shù)據(jù)的挖掘和整理，從而制作出了最符合受眾需求的選題內(nèi)容。其次，文章對數(shù)據(jù)庫資源的有效運用，最終將龐雜的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為了多維度的“鉆石型”新聞報道。⑥

不過，數(shù)據(jù)量的龐大、類型的復(fù)雜多樣，加上“數(shù)據(jù)價值密度低”這一短板，也給新聞實踐工作帶來難度——如果對數(shù)據(jù)新聞的來源不加甄別，也有可能從數(shù)據(jù)中挖掘出“完全的假相”。⑦比如央視晚間新聞的“據(jù)說系列”的大數(shù)據(jù)就有部分來源于微信和QQ等新媒體平臺。在這類型平臺上，人人都是傳播者，但由于缺乏嚴格的把關(guān)機制，所以大量虛假的、錯誤的信息魚龍混雜，雖然對海量數(shù)據(jù)的處理能力是大數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)特長，但是真正有價值的數(shù)據(jù)才是大數(shù)據(jù)新聞的有效組成部分。

三、大數(shù)據(jù)時代對新聞人職業(yè)素養(yǎng)的新要求

大數(shù)據(jù)新聞雖然是一種依托前沿信息技術(shù)的創(chuàng)新型新聞模式，但其仍是新聞傳播活動中的一種，因此也應(yīng)和其它類型的新聞一樣遵守報道的基本原則，追求同樣的新聞價值。針對上文提到的大數(shù)據(jù)四大特征給新聞實踐帶來的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，現(xiàn)將著重就新聞人如何在龐雜、價值密度低的大數(shù)據(jù)中把握真實性、客觀性的原則，以及高效的數(shù)據(jù)處理能力是否能確保實現(xiàn)新聞時效性等問題進行探討。

1、從海量、多樣的數(shù)據(jù)中提煉出新聞的真實性

無論信息技術(shù)如何發(fā)展，傳播方式如何演變，“真實性”作為新聞的生命力和首要原則的這一地位是不可動搖的。要保證這一原則，第一，新聞工作者要樹立起把關(guān)意識，雖然大數(shù)據(jù)新聞有著取之不盡的資源，但來源于互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)信息并不能保證真實有效，所以需要新聞人秉持嚴謹耐心的工作態(tài)度，對數(shù)據(jù)有著“追根溯源”的把關(guān)精神，同時充實自己的知識素養(yǎng)，提升自己面對信息來源時的判斷力；第二，不能一味依靠在數(shù)據(jù)海洋中“廣撒網(wǎng)”，而要通過長期積累建立新聞數(shù)據(jù)庫，為有效提供價值密度高的數(shù)據(jù)提供有力保證；第三，要逐步建立起專門的大數(shù)據(jù)管理部門，形成專業(yè)把關(guān)隊伍，為大數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容真實性提供技術(shù)保障。

2、挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞客觀性

新聞的客觀性通常被視作新聞報道的基本原則，但有人認為，新聞實踐工作無可避免地滲透著編輯記者的思維觀念和價值取向，所以新聞客觀性是否能夠絕對存在，一直是個備受爭議的話題。大數(shù)據(jù)時代的到來讓一部分人對實現(xiàn)絕對的新聞客觀性又燃起了一絲希望，認為大數(shù)據(jù)新聞的客觀性可以依托數(shù)據(jù)的客觀性實現(xiàn)，這事實上是一種思維誤區(qū)。《原始數(shù)據(jù)只是一種修辭》的作者麗莎·吉特曼曾在書中說：“數(shù)據(jù)從來都不可能是原始存在的，因為它不是自然的產(chǎn)物，而是依照一個人的傾向和價值觀念被構(gòu)建出來的。我們最初定下的采集數(shù)據(jù)的方法已經(jīng)決定了數(shù)據(jù)將以何種面貌呈現(xiàn)出來。數(shù)據(jù)分析的結(jié)構(gòu)看似公正客觀，其實價值選擇貫穿了構(gòu)建到解讀的全過程。”⑧

比如2014年央視推出的一檔名為“據(jù)說春運”的系列新聞節(jié)目，就因為新聞工作者將主觀臆斷滲透到了大數(shù)據(jù)解讀中而引發(fā)爭議。在節(jié)目中主持人通過對春節(jié)期間男性在網(wǎng)絡(luò)上對于“相親”一詞的搜索，做出這樣的推斷：因為搜索該詞的男性占79%以上，且年齡多在20-39歲之間，所以由此可得，該年齡段的男性都在春節(jié)回家的路上苦惱如何躲過家人安排的相親。這樣的分析忽略了事實背后各種因素，以及影響事情發(fā)生的復(fù)雜變量，而將A現(xiàn)象與B結(jié)論單向地聯(lián)系起來，并強調(diào)一種必然的關(guān)聯(lián)性。從媒介議程設(shè)置的角度看，媒介在報道中對某些問題的突出會影響到受眾對該問題重要性的判斷，因此媒體如果以主觀思維來挖掘大數(shù)據(jù)背后的事實，那么最終凸顯的都是一些不客觀，甚至不真實的問題，會給受眾的認知帶來極大干擾。

雖然很多人認為，新聞要做到百分之百的客觀只是一種理想狀態(tài)，但新聞人在實踐過程中，依然必須秉承新聞客觀性原則，盡可能把自己放在中立的立場上，這也對新聞工作者的“見識”與“內(nèi)涵”有著更高的要求，只有擁有較廣的“見識”與較深的“內(nèi)涵”，才更容易站在更高的格局上去俯瞰事物的全貌；才能夠避免狹隘的價值觀念與思維定式；才能多維度剖析大數(shù)據(jù)所蘊涵的事實真相。

3、大數(shù)據(jù)新聞時效性的把控

大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)的處理是快速的，但這并不表示大數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)效率會高于其它類型的新聞，相反，在面對海量的、類型多樣的數(shù)據(jù)時，新聞工作者往往需要耗費一定的時間進行篩選、處理、分析得出結(jié)論直到最終將其可視化呈現(xiàn)；某些情況下，甚至要等新聞事件發(fā)展到比較完整的階段，才能夠?qū)κ录M行較為全面的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，所以，如何提高大數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)效率，是新聞工作者在實踐過程中需要思考的問題。

除了信息技術(shù)的不斷完善以保證大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)效率外，新聞工作者也要走出大數(shù)據(jù)等于全數(shù)據(jù)的這一誤區(qū)，充分運用“閾值”這一大數(shù)據(jù)技術(shù)，也就是有分析出多大的數(shù)據(jù)量就足夠幫助我們滿意地解決問題⑨，從而提高新聞的生產(chǎn)效率。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)在給新聞傳播帶來新的機遇的同時，也對新聞從業(yè)人員提出新的要求。大數(shù)據(jù)時代，新聞人對數(shù)據(jù)要抱持一種科學態(tài)度，不能盲目依賴；也要對數(shù)據(jù)背后的事實抱持一種敬畏態(tài)度，不能任意臆斷數(shù)據(jù)與事實之間的關(guān)系。目前，大數(shù)據(jù)新聞還處于新興階段，有專家預(yù)計它有望于2020年左右達到興盛的狀態(tài)，在此之前，摸索中的新聞人必須保證與時俱進“不掉隊”，自信應(yīng)對大數(shù)據(jù)新聞時代的真正到來。除此之外，我們還需要加強專業(yè)人才隊伍的建設(shè)，因此應(yīng)考慮高校新聞專業(yè)的專業(yè)建設(shè)方向的改革，將大數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)技能與素質(zhì)培養(yǎng)融入到新聞專業(yè)課程中，為專業(yè)的、高素質(zhì)的大數(shù)據(jù)新聞人才輸出做好充分的準備。其次，媒體行業(yè)也要積極應(yīng)對這一媒體發(fā)展趨勢，除了完善相應(yīng)的設(shè)備設(shè)施外，更要有意識地進行行業(yè)內(nèi)的大數(shù)據(jù)新聞的人才培養(yǎng)或轉(zhuǎn)型，建立起一支能夠掌握大數(shù)據(jù)信息技術(shù)、具備新聞專業(yè)技能、職業(yè)道德素養(yǎng)良好的綜合性人才隊伍。

參考文獻

①方潔，《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐》[J].《國際新聞界》，2013（6）

②陳力丹、李熠祺、娜佳，《大數(shù)據(jù)與新聞報道》[J].《新聞記者》，2015（2）

③④⑤劉小青，《從〈雪崩〉看大數(shù)據(jù)背景下新聞產(chǎn)生的變革》[J].《青年記者》，2013（36）

⑥曾慶香，《新媒體語境下的新聞敘事模式》[J].《新聞與傳播研究》，2014（11）

⑦⑨張超、中興，《新聞業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)：展望、誤區(qū)與對策》[J].《中州學刊》，2015（6）

⑧LisaGitelman，《“Raw Data”is an Oxymoron.From Infrastructures》[M].MIT Press，2013

（作者：西華大學鳳凰學院傳媒系網(wǎng)絡(luò)與新媒體教研室主任）

責編：周蕾