我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

李琦

【摘要】本文介紹了大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)新聞的相關概念，結合搜狐新聞、國際在線和中央電視臺的數(shù)據(jù)新聞報道，分析數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的時代背景、特點與優(yōu)勢；媒體開展數(shù)據(jù)新聞報道的流程以及數(shù)據(jù)新聞的興起與發(fā)展給新聞從業(yè)者所帶來的挑戰(zhàn)和機遇。

【關鍵詞】數(shù)據(jù)新聞可視化大數(shù)據(jù)SWOT

一、數(shù)據(jù)新聞與SWOT分析法

數(shù)據(jù)新聞是指媒體工作者對各種原始數(shù)據(jù)信息進行挖掘、分析，篩選整合，將錯綜繁雜的信息和碎片化數(shù)據(jù)凝練成清晰條理、觀點明確的新聞報道①。

作為一種新型信息資源，大數(shù)據(jù)已引起各國重視，近幾年來，“數(shù)據(jù)新聞”在中國發(fā)展勁頭十足。在學界，國內(nèi)高校的新聞院系與國際一流媒體積極合作，設置相關課程，致力于打造一支適應大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的媒體人才隊伍。例如清華大學全球財經(jīng)新聞碩士項目與國際主流媒體和財經(jīng)組織建立了長期合作關系，彭博社為項目設立了全球最大的彭博數(shù)據(jù)終端實驗室，以及路透社與香港大學新聞及傳媒研究中心合作，開設“數(shù)據(jù)新聞學”課程等。在業(yè)界，國內(nèi)一些知名媒體也積極踏上探索和踐行數(shù)據(jù)新聞的道路，以此來提高報道質(zhì)量，加強自身的影響力。例如騰訊的數(shù)據(jù)控、搜狐的數(shù)據(jù)之道、新浪圖解新聞、央視“據(jù)說xx”等，都是數(shù)據(jù)新聞的一種視覺化形式。

所謂SWOT分析法，也稱為優(yōu)劣勢分析法或態(tài)勢分析法，將與研究對象密切相關的各種內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢以及外部的機會和威脅等，通過調(diào)查列舉出來用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論②，使其戰(zhàn)略與內(nèi)部資源、外部環(huán)境可以有機地結合起來。

二、數(shù)據(jù)新聞具有的競爭優(yōu)勢和劣勢

1、競爭優(yōu)勢（strength）

伴隨著信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展應運而生的信息碎片化時代，人們通過網(wǎng)絡接觸到的是快餐式的海量信息。面對如此紛繁復雜的信息，數(shù)據(jù)新聞因為其獨特的優(yōu)勢更容易吸引人們的注意。

數(shù)據(jù)新聞是新聞業(yè)發(fā)展的新興領域，并且被看做是未來新聞業(yè)的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)新聞報道作為一種新方式，也給新聞業(yè)注入了新鮮血液，使新聞業(yè)更加富有生機。首先，在獲取信息、分析資料的方法上，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務使新聞報道更具真實性和科學性，同時作為一種新的綜合報道方式，突破了時間與空間的限制，進而提升了報道的廣度與深度③。

隨著社交媒體的廣泛運用，新聞報道的專業(yè)“門檻”也越來越低，人人都可以成為信息的傳播者與接受者，使得傳統(tǒng)媒體作為信息的傳播者，在新聞報道中的地位有所降低。

與傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞更具有吸引力，它能可視化地呈現(xiàn)信息。數(shù)據(jù)新聞個性化的展現(xiàn)形式受到歡迎，以獨特形象、雙向互動的方式來呈現(xiàn)新聞，通過工具軟件將抽象、復雜、難懂的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為具體、形象、生動的新聞報道。其次，為了使我們更好地理解和運用數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可視化專家也正在開發(fā)工具，依靠這些軟件程序?qū)?shù)據(jù)進行處理，去挖掘隱藏在宏觀、抽象數(shù)據(jù)背后的新聞故事，用數(shù)據(jù)報道新聞使得媒體更加具有說服力，可信度增強。科學可視化以及相關的軟件程序是數(shù)據(jù)新聞的技術保障，也是數(shù)據(jù)新聞與其他一般新聞相比做具有的獨特特征④。

2、競爭劣勢（weakness）

關于新聞質(zhì)量，數(shù)據(jù)新聞作為一種新形式，具有“新”的優(yōu)勢的同時，也存在發(fā)展基礎薄弱，技術不成熟，讓新聞質(zhì)量達不到預期效果。相對來說，傳統(tǒng)新聞雖然形式（文字、圖片、視頻等）比較傳統(tǒng)，但是角度可能更新穎，也比較有深度。

在全媒體時代，自媒體或社交媒體的普遍運用，新聞報道的專業(yè)“門檻”隨之降低，人人都是記者，人人都是數(shù)據(jù)提供者，然而公民媒介素養(yǎng)層次不齊，亟待提高公民素質(zhì)及其媒介素養(yǎng)。隨著信息時代到來和傳媒的不斷發(fā)展，媒介素養(yǎng)逐漸成為當代人的一種重要素養(yǎng)。由于我國媒介素養(yǎng)研究起步比較晚，媒介素養(yǎng)的缺失帶來了一些問題，急需提高公民的媒介素養(yǎng)，以建立更良好的媒介環(huán)境。同時，新聞記者也缺少一些必要的技術，如制作數(shù)據(jù)新聞。具體而言，媒體工作者除了一般的文字寫作、拍照攝影、音頻視頻制作外，還要掌握包括計算機數(shù)據(jù)抓取與過濾、處理、編程、計算機圖形學、可視化、平面/交互設計等眾多領域的技能。

另外，數(shù)據(jù)新聞是以公開的數(shù)據(jù)為基礎，如果政府有關部門及其他社會組織不公開信息或者沒有提供數(shù)據(jù)庫資料，則“巧婦難為無米之炊”，數(shù)據(jù)新聞也不能夠得以實施。

三、數(shù)據(jù)新聞發(fā)展面臨的機會與威脅

1機會（opportunity）

首先是新聞變革的機會，互聯(lián)網(wǎng)的興起促進了網(wǎng)絡技術發(fā)展的同時改變了人們的傳統(tǒng)觀念，人們對新聞的要求也越來越高。計算機技術與軟件的發(fā)展使數(shù)據(jù)可視化變得更加容易，正是理念和技術的雙重支持促使新聞業(yè)做出相應的變革。在今天的信息市場上，新聞信息日趨分散化、扁平化以及資訊、數(shù)據(jù)高度“飽和”，提供深度挖掘的數(shù)據(jù)和訊息，做出富于洞見，目光獨特長遠的解讀、剖析以及預測，逐漸成為一種稀缺的寶貴資源。

曾長期擔任《紐約時報》等媒體記者的斯坦福大學Geoff McGhee教授，在2009年至2010年間，他開始研究數(shù)據(jù)新聞，在他看來，今天的新聞將越來越多的和數(shù)據(jù)關聯(lián)起來，媒體的職責轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾蜗蚬娊庾x復雜難懂的數(shù)據(jù)⑤。

其次是記者職能轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)變，紛繁雜亂的數(shù)據(jù)需要我們用輔助工具來進行分析，所以這對于新聞記者既是挑戰(zhàn)，也是一種提升自我的機遇。數(shù)據(jù)新聞與“計算機輔助新聞報道”——用計算機來輔助獲取和處理信息、數(shù)據(jù)的新聞報道方式。這就要求新聞記者需要掌握更多的技能，并通過相關培訓來解決。

此外，由于數(shù)據(jù)新聞需要公開的數(shù)據(jù)，因此要加強基礎大數(shù)據(jù)集建設。首先，要完善數(shù)據(jù)采集的體系，大數(shù)據(jù)需要有大量的數(shù)據(jù)源，可以通過建立各種特定主題的數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（如建立能源、交通、醫(yī)療、社會保障、自然災害等專題基礎數(shù)據(jù)庫），持續(xù)不斷收集相關數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)發(fā)展提供基礎。其次，需要推動基礎數(shù)據(jù)公開，使之開放共享，這樣才能更好地促進數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

2、威脅（threat）

數(shù)據(jù)新聞作為一個新興領域，相較于傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)展，實力不如其雄厚，兩股勢力相互沖突影響。數(shù)據(jù)新聞的信息處理過程包含兩個方面：一是通過處理不斷變動的數(shù)據(jù)以挖掘其中的深層意義和結構特征，另一個則是通過向用戶展示，讓他們了解哪些信息或數(shù)據(jù)對他們具有相關性和意義。數(shù)據(jù)新聞公開其制作方法，呈現(xiàn)其研究結果，要經(jīng)得起核實驗證。而技術發(fā)展設備更新需要更多資金注入，相對來說，低成本的傳統(tǒng)新聞業(yè)更具有優(yōu)勢。所以數(shù)據(jù)新聞業(yè)發(fā)展在很多方面都受到傳統(tǒng)新聞的沖擊。

同時，由于數(shù)據(jù)新聞起步晚，一方面公眾對于公開數(shù)據(jù)的安全問題持懷疑態(tài)度，另一方面是獲取數(shù)據(jù)的途徑合法化及數(shù)據(jù)本身的可信度問題。360董事長周鴻祎認為，信息安全管理體系受到巨大沖擊，以“大數(shù)據(jù)污染”和“數(shù)據(jù)竊取”為目的的惡意威脅已很難進行防衛(wèi)。

此外，國外的“數(shù)據(jù)新聞學”發(fā)展較早，在更多領域的探索及實踐經(jīng)驗比我國都要豐富，為我們的發(fā)展提供借鑒的同時，也使我們處于受制于人的境地。

結語

數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)發(fā)展的新領域。近年來，全球一些具有創(chuàng)新精神的媒體及工作者已經(jīng)開始涉足數(shù)據(jù)新聞領域，嘗試著利用數(shù)據(jù)更好地報道新聞，幫助受眾理解當下的新聞事件，以及這些事件對他們生活的影響。這些嘗試或多或少地改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過程和報道手法（采訪當事人及目擊者、敘述新聞故事），并將不可避免地對整個新聞領域產(chǎn)生深遠影響⑥。

數(shù)據(jù)新聞代表未來新聞業(yè)發(fā)展的方向，隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，國民素質(zhì)及媒介素養(yǎng)也在不斷提升，可以預見“數(shù)據(jù)新聞”在中國有較廣闊的發(fā)展前景。然而目前尚處于起步階段，應該認清楚現(xiàn)狀。為了更好地應對大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播，新聞媒體應該繼續(xù)深入思考，富有創(chuàng)新精神，引導受眾理解數(shù)據(jù)，從而發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞在信息傳播、輿論監(jiān)督等方面的重要作用。

參考文獻

①史安斌、廖鰈爾，《“數(shù)據(jù)新聞學”的發(fā)展路徑與前景》[J].《新聞與寫作》， 2014（2）：17-20

②李鳳賓，《淺談SWOT模型的有效應用》[J].《科技資訊》，2010（9）：157

③丁騁、禤支蘭，《大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和挑戰(zhàn)》[J].《新聞知識》，2014（6）：23-25

④方潔、顏冬，《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐》[J].《國際新聞界》，2013（6）：73-83

⑤⑥郭曉科，《數(shù)據(jù)新聞學的發(fā)展現(xiàn)狀與功能》[J].《編輯之友》，2013（8）：87-89

（作者單位：山西大學）

責編：姚少寶