傳統媒體及其官方微博的新聞價值取向比較

許晨媛

【摘要】本文以《人民日報》和@人民日報有關兩會報道的內容為例，通過從新聞價值的角度進行對比和分析，研究《人民日報》與@人民日報兩會報道的異同，總結兩者新聞價值取向方面的特點和規律。并在此基礎上進一步探究傳統媒體和新媒體在融合發展道路上的路徑和方法，為促進傳統媒體和新媒體協調發展，共同提高，形成良性循環提供可借鑒的意見。

【關鍵詞】新聞價值《人民日報》@人民日報

微博，是Microblog的簡稱，它是建立在Web2.0基礎上的一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶以140字以內的文字發布信息并及時分享信息。微博作為新媒體時代的寵兒和自媒體時代的典型代表，以傳播迅速及時、內容簡潔易懂、形式豐富多樣的優勢和強大的“發布”“搜索”“轉發”“私信”“@”“點贊”等功能迅速發展。

《人民日報》是我國發行量最大的綜合性大報，作為國內的第一大報，在國內和國際上都有舉足輕重的地位；人民日報官方微博（以下簡稱@人民日報）作為《人民日報》在微博領域的延伸，是黨報類報紙在微博領域經營最為成功的官方微博之一。@人民日報自2012年7月22日開辦以來，截至2015年4月1日粉絲數已超過3000萬人，平均每天發布約50條微博。無論是傳統的《人民日報》還是新興的@人民日報，作為黨和人民的耳目喉舌，兩者在各自的領域有巨大的影響力和競爭力，并且探索出一條成功的融合發展的方法。

2015年3月中國人民政治協商會議和全國人民代表大會在北京召開。兩會是我國政治生活中的大事，歷屆兩會的召開都會成為萬眾關注的焦點和各路媒體大展身手的平臺。兩會期間，@人民日報與傳統紙媒《人民日報》相互協調與配合，共同進行了一場全方位多角度的兩會報道。因此選取《人民日報》和@人民日報的兩會報道進行新聞價值的比較研究，具有代表性和可行性。

一、媒介研究視域下的新聞價值

研究傳統媒體與其官方微博在新聞價值取向方面的異同，首先要了解新聞價值的含義。新聞價值就是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊素質的總和。

對于新聞價值的含義，我們可以從兩個層面理解，第一，新聞價值是以人為本，以滿足社會需要為目的的。從新聞的傳播效果來看，新聞價值反映的是新聞事實本身與社會、與受眾的關系。新聞價值的大小最終是由受眾來做最后的評定。第二，新聞價值是事實構成新聞的標準，是傳播者與傳播機構衡量和取舍新聞的標準。從新聞把關過程來看，一個事件的新聞價值越高，它就越容易成為新聞。國內學者把新聞價值五要素概括為時新性，重要性，顯著性，貼近性和趣味性五種。

二、《人民日報》與@人民日報兩會報道的新聞價值取向

筆者以2015年4月共30天的《人民日報》的新聞和@人民日報發布的共1557條微博內容為研究樣本，其中重點研究有關兩會的內容，分別從發布的內容、發布的時間，受眾關注度（關注度=轉發數+評論數+點贊數）等幾個方面進行具體詳細的統計分析，研究兩者新聞價值取向方面的異同。（截止2015年4月1日的統計數據。微博中的數據會隨著用戶的轉發和刪除等操作發生細微變化，但不影響整體結論。）

1、@人民日報更注重新聞時新性

時新性是指新聞所具有的新鮮特質。它包括兩層含義：一是時間新。一般來說只有新近發生或正在發生的事實才具有新聞價值。二是事實新。即新聞題材本身具有很強的新鮮感。在媒體競爭激烈的今天，相比傳統媒體需要排版印刷并且進行多級審查等繁瑣的步驟，網絡媒體已經幾乎實現了“時時”傳播。兩會期間，@人民日報共發布了13次含有秒拍視頻的微博，第一時間將會場內的新聞以微博的方式傳播，引來了大批網友的轉發和點贊。這種方式現場感很強，粉絲在第一時間了解到會場內的情況，仿佛置身會場親身參與一般。

《人民日報》自身的性質決定了它對于新聞事件的報道具有一定的滯后性。一方面，這是因為報紙從編輯到出版發行，每一個環節都需要耗費時間，一般新聞事件發生后最快也只能在第二天見報，特別是一些突發事件，傳統媒體在速度上無法趕超新媒體。另一方面，《人民日報》注重觀點的闡發，這在一定程度上就影響了新聞的時新性。比如3月6日兩會特刊15版刊登評論《讓傳統文化在時代土壤里綻放》以評論的形式呼吁我們尊重傳統文化，發揚自身的優秀傳統文化基因。這篇評論是《人民日報》根據3月4日馮小剛在兩會上建議恢復部分繁體字引起網友熱議的現象，并結合之前電影《超能陸戰隊》的熱映，立足十八大提出的立足中國優秀傳統文化，培育和弘揚社會主義核心價值觀的背景下，經過深入的思考和總結發表的具有一定深度的評論，這就在一定程度上影響了新聞的時新性。

2、新聞的重要性在《人民日報》和@人民日報中的呈現

重要性是新聞價值的核心要素，它是指那些被人們廣泛關切和現實意義重大的新聞。一般重大的人物或事件都是媒體關注的對象。兩會是我國政治生活的大事，與我們的生活息息相關，因此無論是《人民日報》還是@人民日報都聚焦兩會，通過大版面、多重復和增加記者分量凸顯兩會新聞的重要性。

兩會期間，《人民日報》每天的要聞1至4版都會報道兩會內容。這些報道有的采取專欄形式，比如“書話兩會”“評論員兩會觀察”等欄目，有的是圖文組合，比如“兩會表情”欄目刊登兩會期間代表、委員、媒體工作者的掠影，有關兩會的報道在要聞版占足了版面。并且《人民日報》從2015年3月3日開始推出兩會特刊，每天用8個版面刊登兩會內容。2015年3月3日至15日《人民日報》連續13天推出了兩會特刊。同時，在@人民日報上對兩會新聞采取滾動、重復、多角度的方式進行了報道。據統計，兩會期間@人民日報平均每天發布17條兩會微博，占當日微博總數的26%。兩會信息在一天之內不斷地出現在粉絲的視野中，通過議程設置引導粉絲不斷關注兩會的最新進展，并迅速在微博中擴散，讓越來越多的人關注兩會、了解兩會信息并從參與討論。

3、@人民日報善用名人效應

微博上大V的影響力不可小覷，比如@馮小剛就擁有1700多萬粉絲，大約相當于@人民日報粉絲數的一半。可見網絡名人在微博領域也有不小的影響力。筆者統計了@人民日報兩會微博受眾關注度排名前五的微博制成表1，從表1中可見馮小剛、騰格爾、俞敏洪三個擁有千萬粉絲數的網絡大V的提案都很受關注，分別排在第1、2、4名。名人的建議被廣泛評論、轉發和點贊，其中重要的因素就是他們自身的言行就被社會廣泛關注和討論，而且擁有大批粉絲反復轉發和評論在短時間內會形成輿論效應。相比之下，一些委員的提案雖然內容說到了人們的心坎里，但是受眾關注度卻不高。

4、貼近性的新聞視角

（1）@人民日報更貼近受眾的日常生活

@人民日報之所以擁有近千萬粉絲數并在官方微博中極具影響力是因為其微博內容貼近受眾的日常生活，并且從內容到形式上逐漸向服務人們日常生活的方向發展。@人民日報通過提供服務類信息和實用性強的信息增強與受眾黏性。據筆者統計，@人民日報每天發布的微博內容里生活服務類內容所占比例為33.28%，這些生活服務類的微博占總微博數的三分之一，并且普遍比較受關注。由此可見，人們對微博里這些生活服務類內容是喜聞樂見的。

另一方面，@人民日報善于把嚴肅新聞解讀成易于受眾理解的實用性信息，更貼近受眾的日常生活。@人民日報在兩會期間發布微博將2015年《最高人民檢察院工作報告》歸納總結為九個部分，每個部分用一張長版PPT形式呈現，文字通俗簡潔，配圖形象生動，讓粉絲清晰明了地讀懂政府的工作報告。

（2）《人民日報》兩會報道內容關注民生，貼近讀者心理

《人民日報》關于兩會報道集中于民生方面，比如環保、醫療、住房、就業、食品安全等，這些方面都是關乎人們的衣食住行，是生存與生活的重要信息，能夠引起廣泛關注的話題。因此《人民日報》的兩會特刊用整版來整合報道民生新聞。《人民日報》3月5日第11版《呵護生態，把藍天變成常態》，針對人們熱議的霧霾問題，選取國內三家典型企業代表從霧霾能不能根治、治污關鍵在哪兒、會不會影響經濟三個方面分析霧霾問題，并以專欄形式集中刊登代表委員對治理生態的看法和意見。這種接近性是指宏觀的接近性，能夠將全國人民都囊括在內，牽涉廣泛的讀者對象，有最廣泛的傳播范圍。

微博的快速發展給黨報的生存帶來了諸多的沖擊和挑戰，但是也帶來了更多的機遇。傳統媒體和新媒體如何在媒介融合的潮流中緊跟時代步伐，《人民日報》和@人民日報為我們提供了很好的借鑒。《人民日報》和@人民日報兩者一脈相承：借助微博，《人民日報》進一步擴大了知名度和影響力；借助《人民日報》，@人民日報“微”而不“薄”，也更具有深度和引導力。兩者不斷優勢互補、融合發展，必將在各自的領域展示出巨大的信息傳播能力。

參考文獻

①李良榮：《新聞學概論》[M].復旦大學出版社，2009

②《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2014-7

③楊喜春，《〈人民日報〉與人民網社會新聞新聞價值取向比較分析》[C].《遼寧大學學報》，2013（4）

④平萍，《〈人民日報〉官方微博受追捧引發的思考——兼論傳統媒體如何奪回話語權》[J].《中國記者》，2012（9）

（作者：河南大學新聞與傳播學院研究生）

責編：姚少寶