淺析網絡社會新聞中的“標題黨現象”

武艷秋

【摘要】在注意力經濟時代，有些網站運用各種手段，對一些平淡無奇的事件大肆宣揚，夸大事實本身，制作煽情、夸張、暴力、怪誕的新聞標題來吸引受眾。這種做法被廣泛使用成為流行趨勢后，“標題黨現象”也隨之誕生。本文分析了“標題黨現象”的成因及危害并提出解決對策。

【關鍵詞】網絡新聞標題黨成因對策

一、網絡新聞的“標題黨現象”

隨著網絡的普及，越來越多的受眾樂于使用網絡了解當前世界發生的熱點問題、熱點事件。在這個生活快節奏的時代，通過讀新聞標題，受眾可以迅速知道新聞的內容，節省了時間并了解更多的信息。但由于網絡商業利益的驅使，一些新聞發布者利用網絡快速這一特點刊發不良標題，進而出現了“標題黨”。

“標題黨”最初作為一種網絡娛樂現象，能達到使網絡受眾的思維產生強烈反差并最終會心一笑的特殊效果。目前，“標題黨現象”已遍及網絡論壇、網絡游戲等諸多領域，更呈現出從娛樂主體向新聞傳播主體、從娛樂現象向新聞傳播領域蔓延之勢。

二、網絡社會新聞“標題黨”的制題手法

網絡社會新聞中，“標題黨”為追求商業利益，吸引讀者眼球、提高點擊率，造成轟動效應，在新聞標題上運用多種手法達到其目的。以下是幾種網絡社會新聞“標題黨”的制題手法：

1、多用夸張的手法

這類現象大多是以歪曲原意、以偏概全、夸大事實來故意制造轟動效應。在新聞的標題中運用夸張、反常的詞語修飾，以達到吸引讀者眼球，提高點擊率的目的。

比如人民網2014年4月2日發布的一則新聞：武漢大學生學小龍女“睡鋼絲”一條繩1550元。這則新聞當事人是該校體育學院大二學生，主修武術，是武漢地區最早玩扁帶的一批人。“走鋼絲”的學名叫扁帶運動，器材花費1550元。但從標題卻看不出此篇新聞的內容。

2、多和情色搭邊

這類現象多把“少婦”、“性”等字眼放在突出位置，將這些與性有關的詞放在標題中。

比如2014年4月14日新浪網發布一則新聞題為“少婦懷疑丈夫出軌喝1斤白酒后欲跳樓”；4月12日發布題為“男子與女網友一夜情后拿裸照敲詐10萬元”；中國新聞網2014年4月9日發布“52歲男子迷戀同村17歲少女4度爬電線桿示愛”等等。

3、好與熱點人物、事件搭邊

“標題黨現象”總與大家所熟知的演員、歌手、模特等，或與這些名人有關的事件相聯系，肆意的將這些明星的生活配以與內容不符的標題，運用夸張的詞語、不符真相的圖片與事實的手段呈現在受眾面前以博取受眾的注意力。

如：2014年4月21日，來自新華報業網的一則消息“譚晶破失蹤烏龍老公確系院士鄧中翰”；同日，來自鳳凰網娛樂的一則題為“經紀人：譚晶丈夫確系中國科協副主席鄧中翰”的新聞；網易娛樂也爆出獨家新聞“譚晶目前在京休產假孩子還不足百天”；來自南海網（海口）也發布一則新聞：“譚晶生子心中委屈萬分受山西籍女演員做高官情婦傳言影響”，前瞻網爆出“譚晶生子否認失蹤謠言傳老公鄧中翰高官落馬原因”，通過這些新聞標題我們就能看出，大家對于公眾人物的關注度過于高漲，將無中生有的事拿出來曝光，侵犯了他人的隱私權。

4、運用恐怖手法

“標題黨”還運用恐怖的詞匯放在新聞標題中，將信息傳遞給讀者。這樣做不僅不能夠讓讀者清楚的了解事情的真相，反而會讓讀者產生恐慌，不利于社會的發展。

大河網2014年4月21日發布了一則題為“本欲爭‘文明’奈何一地血”的新聞，并附有一組照片，其內容是當地人為爭創“文明縣城”突擊執法，手段簡單粗暴激化矛盾，19日晚蒼南官方通報：4月19日上午9時許，靈溪鎮城管局組織人員在大門路與康樂路交叉口執法時，發現沿街一商戶把煤氣灶等商品擺放在過道上，存在違法占道經營行為。執法人員當即要求商戶按規定擺放商品，停止占道經營，該商戶不予配合，并阻撓城管的執法。其間，黃某剛好路過此地，并用手機進行拍照，在執法人員要求其停止拍照行為無果后，雙方發生沖突。沖突中，黃某受傷，引發附近群眾的圍觀。執法人員報警，縣110及時趕往現場進行處置，120第一時間將黃某送往縣人民醫院進行救治。然而，在網絡媒體上，記者過多的描述現場慘亂的氛圍并未清楚的了解事實就根據所看所聽到的部分事實撰稿報道。

三、網絡社會新聞“標題黨現象”產生原因及危害

1、網絡社會新聞“標題黨現象”的成因

一是新聞傳播者的職業素養參差不齊。

二是網站編輯為拉動點擊量“大動腦筋”。網媒受眾的閱讀習慣，與紙媒受眾有很大不同。上網瀏覽新聞的人，更傾向于快速閱讀，希望在最短時間內獲取信息。很多網民看新聞時只看導語，甚至只看標題。這決定了網站編輯為拉動點擊量，必須在標題上“大動腦筋”，形形色色的“標題黨”隨之產生。正規門戶網站在與紙質媒體簽訂供稿協議時，往往約定原文不能改動，但標題可以適當修改，這讓一些網站“大有可為”。

三是網絡受眾更喜歡社會新聞。在網絡媒體環境中，受眾閱讀的選擇性比傳統媒體更大，自主性也更強。受眾選擇網絡媒體的目的絕大多數是因為網絡的娛樂性和趣味性。在網絡環境中新聞價值取向發生改變，社會新聞的受關注度大大增加，社會新聞的數量及涉及領域也越來越廣。為了投其所好，抓住一般人的好奇心理，“標題黨”根據社會新聞內容的廣泛性、趣味性、生動性、富有人情味等特點，在社會新聞標題上用足心思。也正是因為網絡中社會新聞的泛濫，才逐漸滋生出“標題黨現象”。

四是網絡環境是適宜“標題黨”生長的土壤。社會新聞的受眾具有廣泛性，內容是受眾普遍感興趣的話題，它的內容接近人們的日常生活，突出新聞的接近性原則。受眾能身臨其境的感受社會新聞所反映的新聞事實，并從閱讀該類新聞中體會更多的趣味性。社會新聞閱讀起來輕松易懂，網絡中的大量新聞以標題鏈接的方式羅列在網站主頁或者彈出框中，新聞標題是否吸引人決定了點擊率的高低。

2、網絡社會新聞“標題黨現象”的危害

“標題黨現象”事出有因，但社會對其不會聽之任之，更不可以為其開脫和辯護，相反，我們必須認清“標題黨”的危害，在網絡傳播實踐中自覺抵制“標題黨”之類的做法。

（1）對于網絡社會新聞寫作的危害：“標題黨”利用華麗的標題吸引受眾的注意力，可除了標題只剩下空洞的內容，為迎合受眾的興趣，不惜將不真實的或部分真實的內容呈現在受眾面前。在網絡新聞的讀題時代，一則準確性很高的新聞標題現實意義顯得更加重要。然而，“標題黨”在制作新聞標題時卻有意忽略重點，只將能夠提高點擊率，引起受眾注意力的標題呈現出來，對受眾造成誤導。

（2）對網絡社會新聞公信力的危害：“標題黨”的標題夸張、失實、離奇，雖然有吸引受眾眼球的效果，成為增加點擊率的工具，所要傳達的信息只是無關緊要的小事情，只要能夠吸引人，標題的內容就可以隨意的濃縮、組裝甚至替換，大部分是將普通的詞語向刺激誘惑的詞語演變，正是基于這種不負責任的態度，網絡社會新聞“標題黨現象”降低了其公信力，使得新聞收視失去必要的嚴肅性，休閑化、娛樂化特點更為突出。

四、杜絕“標題黨現象”的對策

網絡社會新聞的“標題黨現象”是一種病態的文化，雖然它的形成有著社會現實根源與復雜的媒介原因，但是不能任其發展下去。針對網絡社會新聞“標題黨現象”的上述危害，這里給出如下建議：

首先，網絡媒體新聞工作者要有嚴格的自律精神，從自身做起，做好監督工作，為受眾呈現良好的網絡新聞環境；提高新聞工作者的職業素養，具有較高的思想政治素質；具有廣博的科學文化知識；具備嫻熟的業務素質；具有高尚的職業道德情操。

其次，鼓勵公眾積極參與到監督媒體的行列中，進一步完善公眾對媒體監督的體制機制，促使媒體更加重視受眾的反饋，有效預防和及時修正傳播過程中所出現的各類失范現象。

再次，相關職能部門的監督。有關職能部門應充分發揮制約監督作用，不僅需要及時交代宣傳的大政方針和應該注意的問題，還應在新聞產品流通過程中加強監管，建立健全相關的制約監督機制，嚴格取締“標題黨”等不良現象，保證新聞產品市場的健康發展。與此同時，相關法律法規應得到進一步完善和落實，使治理新聞傳播失范現象有法可依、有章可循。

最后，在改善網絡新聞傳播的宏觀環境方面，國家和政府必須要加大力度打擊假新聞，對蓄意制造“標題黨”引起混亂或欺瞞讀者的媒體和相關人員進行嚴厲處罰。

參考文獻

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（作者單位：新疆大學新聞與傳播學院）

責編：姚少寶