傳統媒體微信運作六要訣

1、運營者同理化。即微信公眾號和微信群的運營者必須深刻理解用戶的需求，能夠從用戶需求的角度來組織內容等。一般來講，傳統媒體應該高度重視年輕用戶尤其是“90后”用戶，最好的方式就是讓“90后”來運營微信，因為他們天然的和用戶之間沒有代溝。

2、打開靠標題。根據騰訊2014年底的數據統計，微信公眾號已達800余萬個，且以每天1.5萬個的速度快速增加。即使內容再精彩，如果沒有好的標題，用戶可能也不會打開，這就要求每條微信都能有一個有吸引力的標題。

3、轉發靠內容。微信能否被轉發，一方面取決于內容是否能夠引起用戶的共鳴，另一方面取決于內容質量，所以，“內容為王”是必須遵從的原則。

4、呈現視頻化、圖片化。當前，我們已經進入視頻時代和“讀圖時代”，因此，微信在呈現形式上應圖片化和視頻化，減少文字。

5、服務生活化。在信息過載時代下，新聞已經不再是剛需，而真正的剛需則是信息服務，由于居民的信息需求是本地化的，因此內容應與百姓的生活服務密切相關。

6、運作“OTO”化。互聯網的運作模式是“OTO”，即線上與線下的有機良性互動，微信自然也不例外，一方面通過微信的線上資源導到線下，以實現商業價值變現，另一方面通過線下活動把線下用戶引流到線上。（郭全中/《新聞與寫作》）

傳統媒體做出優秀的新媒體報道的“七大招數”

第一招，“直播”法。新媒體產品與傳統媒體產品最大的不同體現在時效性上，尤其對于突發事件，“直播”的方式讓新聞突破了報紙出版的節奏，滾動的文字和圖片就是新媒體。

第二招，“一張圖讀懂”法。這一招數主要適用于用文字表述復雜且難以說清的內容，比如政府工作報告的解讀。

第三招，“體驗”法。以虛擬人物為切入點，拉近國家大政方針與普通百姓的距離，以普通百姓的視角來體驗重大政策對百姓生活的影響。

第四招，“角色虛擬”法。這種做法有時候表現為“身份包裝”，結合人物特點，賦予所報道的人物一個新的且與百姓生活更加接近的身份。

第五招：“揭秘”法。對一些看似非常“高大上”或者神秘的東西，媒體可以以普通百姓的視角去做“揭秘”式報道。

第六招，“大數據”法。主要就是從公開的資料中挖掘梳理出新的觀點。“大數據”法的表現形式多種多樣，有時候會采取對比的方法；有時候也表現為對某些現象的“盤點”，用新穎的包裝形式對一些有新聞性的現象盤點評論。

第七招，“干貨”法。在一些內容非常龐雜的文件報道中，排除掉新聞性不突出的東西，擠出“干貨”。

（竇豐昌李棟/《青年記者》）

黨報深度報道堅持的三原則

圍繞黨委、政府階段性的中心工作選題原則。圍繞黨委、政府的中心工作選題，并不是簡單地把文件搬到報紙上，或者肢解文件，做成“偽深度報道”，而是要選擇最能體現中心工作的新聞事件來宣傳黨委、政府的決策。

圍繞當前經濟社會發展中的熱點、難點問題選題原則。隨著經濟社會的發展，人們的生活變得越來越多元化和豐富多彩，對各類信息知情權的訴求也越來越強烈。因此，對重大的經濟社會熱點難點問題，黨報就必須以深度報道的形式，在第一時間及時作出反應，對已經或正在發生的新聞進行深入挖掘，為讀者提供最權威、深層次、廣角度的海量信息，以起到引導輿論、以正視聽的作用。

圍繞廣大群眾關注的社會事件選題原則。判斷和選擇是否能作為深度報道題材的主要標準是：在導向正確的前提下讀者會不會關注，與讀者的關系大不大，讀者是不是愛看。相對政治事件、經濟事件而言，社會事件最大的特點就是可讀性、趣味性強，這樣的事件報道出來容易引起讀者的興趣，也是黨報與都市報爭奪讀者的重要手段之一。

（王玉亮/《中國新聞出版報》）

提升輿論引導力既要抓大也不放小

抓大就是在宏觀層面形成有利于廣播電視媒體發展的體制機制。一是完善廣播電視業政府規制。當前的媒體融合發展趨勢正在重構廣播電視內容生產流程、流通模式和市場結構。應適應媒體融合發展趨勢，深入研究并不斷完善政府規制的方式方法。二是全面落實全媒體戰略。應抓住新興媒體視頻化、移動化、社交化的發展特點，完善廣播電視網站建設，開發移動設備客戶端產品，進一步發展網絡視頻，借助新媒體覆蓋盡可能多的受眾。三是調整區域傳播策略。對內，應以區域文化特色為立足點，滿足區域內受眾的個性化需求；對外，從爭取政策空間、推進制播分離、改進人員管理等方面入手，堅持循序漸進、先易后難的原則，進一步深化跨區域整合。

抓小就是在微觀層面形成有利于廣播電視媒體發展的具體做法。一是改進廣播電視傳播技巧。重視“新聞立臺”的傳統和原則，改善議程設置，轉變話語方式。二是在廣播電視節目制作中嘗試發展融合新聞和數據新聞，以豐富節目內容、提升節目質量，增強廣播電視媒體的競爭力，有利于搶占輿論高地。

（段鵬/《人民日報》）