傳統(tǒng)媒體微信運(yùn)作六要訣

1、運(yùn)營者同理化。即微信公眾號和微信群的運(yùn)營者必須深刻理解用戶的需求，能夠從用戶需求的角度來組織內(nèi)容等。一般來講，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該高度重視年輕用戶尤其是“90后”用戶，最好的方式就是讓“90后”來運(yùn)營微信，因?yàn)樗麄兲烊坏暮陀脩糁g沒有代溝。

2、打開靠標(biāo)題。根據(jù)騰訊2014年底的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信公眾號已達(dá)800余萬個(gè)，且以每天1.5萬個(gè)的速度快速增加。即使內(nèi)容再精彩，如果沒有好的標(biāo)題，用戶可能也不會打開，這就要求每條微信都能有一個(gè)有吸引力的標(biāo)題。

3、轉(zhuǎn)發(fā)靠內(nèi)容。微信能否被轉(zhuǎn)發(fā)，一方面取決于內(nèi)容是否能夠引起用戶的共鳴，另一方面取決于內(nèi)容質(zhì)量，所以，“內(nèi)容為王”是必須遵從的原則。

4、呈現(xiàn)視頻化、圖片化。當(dāng)前，我們已經(jīng)進(jìn)入視頻時(shí)代和“讀圖時(shí)代”，因此，微信在呈現(xiàn)形式上應(yīng)圖片化和視頻化，減少文字。

5、服務(wù)生活化。在信息過載時(shí)代下，新聞已經(jīng)不再是剛需，而真正的剛需則是信息服務(wù)，由于居民的信息需求是本地化的，因此內(nèi)容應(yīng)與百姓的生活服務(wù)密切相關(guān)。

6、運(yùn)作“OTO”化。互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式是“OTO”，即線上與線下的有機(jī)良性互動，微信自然也不例外，一方面通過微信的線上資源導(dǎo)到線下，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，另一方面通過線下活動把線下用戶引流到線上。（郭全中/《新聞與寫作》）

傳統(tǒng)媒體做出優(yōu)秀的新媒體報(bào)道的“七大招數(shù)”

第一招，“直播”法。新媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品最大的不同體現(xiàn)在時(shí)效性上，尤其對于突發(fā)事件，“直播”的方式讓新聞突破了報(bào)紙出版的節(jié)奏，滾動的文字和圖片就是新媒體。

第二招，“一張圖讀懂”法。這一招數(shù)主要適用于用文字表述復(fù)雜且難以說清的內(nèi)容，比如政府工作報(bào)告的解讀。

第三招，“體驗(yàn)”法。以虛擬人物為切入點(diǎn)，拉近國家大政方針與普通百姓的距離，以普通百姓的視角來體驗(yàn)重大政策對百姓生活的影響。

第四招，“角色虛擬”法。這種做法有時(shí)候表現(xiàn)為“身份包裝”，結(jié)合人物特點(diǎn)，賦予所報(bào)道的人物一個(gè)新的且與百姓生活更加接近的身份。

第五招：“揭秘”法。對一些看似非常“高大上”或者神秘的東西，媒體可以以普通百姓的視角去做“揭秘”式報(bào)道。

第六招，“大數(shù)據(jù)”法。主要就是從公開的資料中挖掘梳理出新的觀點(diǎn)。“大數(shù)據(jù)”法的表現(xiàn)形式多種多樣，有時(shí)候會采取對比的方法；有時(shí)候也表現(xiàn)為對某些現(xiàn)象的“盤點(diǎn)”，用新穎的包裝形式對一些有新聞性的現(xiàn)象盤點(diǎn)評論。

第七招，“干貨”法。在一些內(nèi)容非常龐雜的文件報(bào)道中，排除掉新聞性不突出的東西，擠出“干貨”。

（竇豐昌李棟/《青年記者》）

黨報(bào)深度報(bào)道堅(jiān)持的三原則

圍繞黨委、政府階段性的中心工作選題原則。圍繞黨委、政府的中心工作選題，并不是簡單地把文件搬到報(bào)紙上，或者肢解文件，做成“偽深度報(bào)道”，而是要選擇最能體現(xiàn)中心工作的新聞事件來宣傳黨委、政府的決策。

圍繞當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題選題原則。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們的生活變得越來越多元化和豐富多彩，對各類信息知情權(quán)的訴求也越來越強(qiáng)烈。因此，對重大的經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，黨報(bào)就必須以深度報(bào)道的形式，在第一時(shí)間及時(shí)作出反應(yīng)，對已經(jīng)或正在發(fā)生的新聞進(jìn)行深入挖掘，為讀者提供最權(quán)威、深層次、廣角度的海量信息，以起到引導(dǎo)輿論、以正視聽的作用。

圍繞廣大群眾關(guān)注的社會事件選題原則。判斷和選擇是否能作為深度報(bào)道題材的主要標(biāo)準(zhǔn)是：在導(dǎo)向正確的前提下讀者會不會關(guān)注，與讀者的關(guān)系大不大，讀者是不是愛看。相對政治事件、經(jīng)濟(jì)事件而言，社會事件最大的特點(diǎn)就是可讀性、趣味性強(qiáng)，這樣的事件報(bào)道出來容易引起讀者的興趣，也是黨報(bào)與都市報(bào)爭奪讀者的重要手段之一。

（王玉亮/《中國新聞出版報(bào)》）

提升輿論引導(dǎo)力既要抓大也不放小

抓大就是在宏觀層面形成有利于廣播電視媒體發(fā)展的體制機(jī)制。一是完善廣播電視業(yè)政府規(guī)制。當(dāng)前的媒體融合發(fā)展趨勢正在重構(gòu)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)流程、流通模式和市場結(jié)構(gòu)。應(yīng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，深入研究并不斷完善政府規(guī)制的方式方法。二是全面落實(shí)全媒體戰(zhàn)略。應(yīng)抓住新興媒體視頻化、移動化、社交化的發(fā)展特點(diǎn)，完善廣播電視網(wǎng)站建設(shè)，開發(fā)移動設(shè)備客戶端產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻，借助新媒體覆蓋盡可能多的受眾。三是調(diào)整區(qū)域傳播策略。對內(nèi)，應(yīng)以區(qū)域文化特色為立足點(diǎn)，滿足區(qū)域內(nèi)受眾的個(gè)性化需求；對外，從爭取政策空間、推進(jìn)制播分離、改進(jìn)人員管理等方面入手，堅(jiān)持循序漸進(jìn)、先易后難的原則，進(jìn)一步深化跨區(qū)域整合。

抓小就是在微觀層面形成有利于廣播電視媒體發(fā)展的具體做法。一是改進(jìn)廣播電視傳播技巧。重視“新聞立臺”的傳統(tǒng)和原則，改善議程設(shè)置，轉(zhuǎn)變話語方式。二是在廣播電視節(jié)目制作中嘗試發(fā)展融合新聞和數(shù)據(jù)新聞，以豐富節(jié)目內(nèi)容、提升節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)廣播電視媒體的競爭力，有利于搶占輿論高地。

（段鵬/《人民日報(bào)》）