剖析黨報如何踐行馬克思主義新聞觀加強輿論引導

范春曉

【摘要】本文以安徽日報為例，剖析黨報在新聞工作面臨的形勢、條件已發生深刻變化的背景下，以客觀環境為依據，以遵循新聞傳播規律為方法，踐行馬克思主義新聞觀，牢守輿論引導陣地的思路和方法。

【關鍵詞】黨報馬克思主義新聞觀輿論引導

我國新聞媒體遵循馬克思主義新聞觀。十八大以來，習近平總書記的諸多重要論述，深化了對當代中國新聞實踐的規律性認識，成為馬克思主義新聞觀的最新成果。“現在新聞工作面臨的形勢、條件已發生了深刻變化，堅持馬克思主義新聞觀尤為重要”①。對此，作為我國政治核心和重要輿論引導力量的黨報，應當以勢為據，循是而為，以服務黨和人民工作為出發點，遵循新聞傳播規律，繼續踐行馬克思主義新聞觀，牢守輿論引導陣地。如何“以勢為據，循是而為”？本文以安徽日報為例，試作分析。

一、順勢而為

勢，現實。對于黨報傳播活動，現實分為政治環境——時代趨勢和傳播環境——時間節點、傳播技術。順勢而為，即在辦報實踐中，服務黨和政府中心工作，把握時間節點，運用高效的傳播技術手段，開展輿論引導。

1、順應“時代勢”

“時代勢”在這里指政治環境。馬克思主義的基本觀點之一是“堅持新聞工作黨性原則”。黨報具有強烈的意識形態屬性，所以黨報新聞活動的“堅持黨性原則”，主要體現在對黨的理論和路線方針政策、中央重大工作部署、中央關于形勢的重大分析判斷的態度。例如安徽日報對“三嚴三實”的宣傳報道。去年全國“兩會”期間，習近平總書記在安徽代表團提出“三嚴三實”重要講話精神，成為我黨組織建設、作風建設中的標志性事件。此后，安徽日報圍繞全省“學習貫徹落實‘三嚴三實’精神，深化作風建設”這一主題，推出系列言論、主題專欄和策劃，在全省營造了學習“三嚴三實”的濃厚輿論氛圍。之后，于2015年全國“兩會”開幕，習近平總書記提出“三嚴三實”要求一周年之際，搶先發聲，推出整版“三嚴三實”特別報道，反映安徽省一年來深入貫徹“三嚴三實”要求推出的各項措施及顯著成效。

2、順應“時間勢”

“時間勢”在這里指節點。“做好輿論引導工作，一定要把握好時、度、效”，習近平總書記這句論斷蘊含的意思是：新聞工作要按照新聞傳播規律去做，重視對新聞基本要素的回歸。節點是新聞事件變化發展的關鍵點，抓住節點，是提高輿情掌控度的關鍵。利用好節點，通過話題設置等方式，可以吸引大眾關注事物本身，加深大眾對事物的了解，繼而達到四兩撥千斤的輿論引導目的。2015年1月份，安徽省被列入“新型城鎮化建設”試點省份后，安徽日報快速投入報道，并于重要版面推出“從農民工進城看新型城鎮化建設”系列報道。這組報道以普通農民工進城的親身歷程、切身感受為視角，呈現安徽省城鎮化進程提速后，眾多農民工的生產、生活、精神面貌。這組報道一方面彰顯省委、省政府結合本省實際情況，創新方法、用活政策，施惠于民的同時，也立足“如何發展城鎮化”這一長遠思考，為政府相關決策提供參考。

3、順應“技術勢”

“技術勢”在這里指傳播環境，主要體現在技術的更迭與創新。接受新傳播技術的發展，利用新媒體快速、交互和傳播面廣的特征，延伸黨報對輿情的控制能力，是當下傳播環境中，黨報的理性選擇。例如對“東方煤礦爆炸事故”的報道。2014年8月19日凌晨3時，安徽省淮南市東方煤礦發生爆炸事故。安徽日報法人微博在當日上午10點38分，率先于省內主流媒體發布第一條消息，接著在24小時內連續滾動發布消息，報道事故基本情況和救援進展。安徽日報則于8月20日、21日分別在頭版刊發消息，報道省委、省政府對救援工作的緊急部署和主要領導親臨現場指揮救援，以及截至發稿時的傷亡情況和事故調查進展。與此同時，安徽日報微信公眾號、手機報也及時發布消息。因為能夠在第一時間組織策劃報道，持續跟進，并通過新媒體平臺滾動發布，阻止了虛假言論的擴散。

二、謀勢而動

謀，謀劃。通過新聞策劃，依據現實，謀求官方輿論場主導、官方輿論場和民間輿論場的溝通對話、大眾對于宣傳的悅納，最終實現“兩個輿論場”的重疊最大化。

1、謀求意見主導

政治屬性要求黨報必須成為重大主題、重大事件的意見領袖。黨報通過策劃，放大并不斷擴散主題宣傳、重大事件的影響力，利用黨報的權威性和影響力主導輿論，壯大主流輿論。十八屆三中全會后，通過全面深化改革，把全社會力量更好凝聚到實現黨的十八大確定的奮斗目標和工作部署上來，成為宣傳思想戰線首要政治任務。2014年2月至3月，安徽日報刊發“深化改革安徽再出發”系列特別報道6篇，從農村改革、政府改革、自主創新、民生領域、經濟轉型、生態強省6個方面，為安徽的深化改革盤點、造像，詳盡宣傳報道安徽新一輪改革的任務、方法、路徑、目的，鼓舞和動員全社會凝心聚力。整組報道分析透徹，數據支撐，扣緊當前，提綱挈領，鮮明地向全社會傳遞出省委省政府的明確信號：改革發展的紅利將最大限度惠及每一個人，點明新一輪改革的基本要義。

2、謀求與“民”溝通

我國輿論場的現狀是“官方主流輿論場”與“民間網絡輿論場”的頻繁撕裂，因此，讓“兩個輿論場”相通，是輿情引領的關鍵。“通，就要對話，在平等對話中，謀求‘民間網絡輿論場’對‘官方主流輿論場’觀點和信息的主動接納”②。如安徽日報2014年5月以來，對“秸稈禁燒”組織策劃的系列報道。“秸稈禁燒”一直是社會治理難題，2014年，安徽省出臺最嚴厲的禁燒政策，以“禁燒”倒逼秸稈的綜合利用。安徽日報推出系列調研報道和深度報道30多篇：一方面用強烈的現場寫真和大量的典型案例，呈現各地禁燒的真招實措和效果，形成強有力的“禁燒勢不可擋”的“官方輿論場”；另一方面通過深入采訪調查農民心聲和各地在綜合利用秸稈上積累的好經驗、好做法，以及造成“禁燒難”的客觀原因所在，真實地讓農民和相關企業表達了自己的訴求，告訴各地政府和百姓怎樣更好地利用秸稈，實現“民間輿論場”和“官方輿論場”的最大化重疊，取得了社會、政府、農民、企業多方共贏的實效，贏得社會各界普遍關注、高度贊譽。

3、謀求大眾悅納

“悅納”，即“愉快地接納”，是對大眾心理活動的謀劃。作為官方引領主流輿論的主體，安徽日報通過版面語言、改變文風和新媒體，提升受眾對主流價值的了解和理解，實現悅納。在“悅納”中，不動聲色取得輿論引導主動權。如安徽日報2014年10月至11月連續推出的“鑄魂江淮：培育和踐行社會主義核心價值觀”大型系列策劃報道，講述了16個“安徽故事”，用故事傳播崇德向善的“安徽聲音”，在故事里，用到大量細節、數字和典型，讓報道的悅納度再升一級。報道推出后，還通過安徽日報官方微博和微信公眾號加強與讀者、網友的互動，讓宣傳主題落了地，引發了網友與讀者的熱情呼應、真情共鳴。

三、破勢而出

破，突破。應對變化快速、復雜多樣、暗流洶涌的輿情和社會現實，黨報應破解時局、破除虛假，并突破舊識，提升和創新輿論引導的手段和思維。

1、破解時局

政經新聞是黨報的主要報道對象。當前，我國正處在改革發展的攻堅階段和關鍵時期，社會矛盾趨向復雜，統籌兼顧各方利益難度增大，熱點難點問題不斷出現，輿情形勢復雜多樣。對此，黨報可通過把握大勢，客觀理性報道數量、結構、基調、趨勢，使報道與我國改革發展穩定的大局相吻合。2015年以來，安徽省經濟迎來爬坡過坎、攻堅克難的關鍵時期。安徽日報見事早、行動快，連續開辟“新常態下的‘安徽作為’”、“穩增長調結構增后勁”等十多個專欄，多角度、多層面、全方位聚焦全省經濟發展大勢，宣傳中央和省委省政府重大部署，服務經濟轉型發展“主戰場”。同時，充分發揮評論的引領作用，推出“接力奮進開好局”、“從一季度經濟數據說起”等系列評論，緊跟我省經濟發展新態勢，分析、探討最新經濟動態、經濟事件，為受眾正確認識和評價經濟現象廓清懸疑。

2、還原真相

快速、準確報道真相，用大量真實信息占領輿論場，滿足受眾的好奇心，將虛假信息帶來的想象空間壓縮到最小，成功實現輿論引導。2013年4月4日，香港演員成龍通過微博，表示要將他20年前收藏的10棟徽派古建筑中的4棟捐贈給新加坡一所大學。這些微博被紛紛轉發，迅速成為輿論熱點。安徽日報從4月8日開始，先后刊發《“老房子”走出國門，怎么看？》等報道，既客觀報道了“皖南古民居早年流失多”的事實，也從法律法規層面告訴讀者徽派古建筑“能否出國門，關鍵看等級”等問題，引導讀者客觀理性看待這一事件。通過連續遞進式跟蹤報道，滿足了讀者求知、求新、求真的需求。隨著更多媒體的介入，“成龍捐贈徽派古建筑事件”持續發酵，許多網友和外地媒體從就事論事的爭論發展到嚴厲的批評，在不完全了解事實真相的情況下，質疑政府對古建筑保護不力。針對這些新情況、新問題，安徽日報又專門組織調查研究，陸續發表了“聚焦徽州古建筑保護”系列報道，介紹了徽派古建筑的現狀、保護中存在問題和客觀因素，以及當地政府所作的種種努力，告訴讀者真實情況，引導讀者理性分析與思考。三篇系列報道被國內媒體和網站廣泛轉載，還原了事實真相，一定程度上抵消了負面影響，同時進行了合理保護和開發古建筑的普及教育，引起了積極的反響。

3、突破自我

“宣傳規律”是黨報遵循幾十年的老傳統。隨著新媒體突飛猛進，傳統的輿論引導格局受到巨大挑戰。黨報可從遵循“宣傳規律”向遵循“新聞傳播和輿論引導”規律轉變。安徽日報今年推出大量調研類、調查式報道，以“熱點透視”“記者求真”等調查類欄目為平臺，針對熱點事件，深度調查求證，釋疑解惑，撥正視聽，引導輿論。例如，2015年5月份，原本是安徽長豐縣草莓產銷兩旺的季節，但今年遭遇前所未有的“賣難”。針對這種情況，安徽日報5月11日“記者求真”欄目刊發《長豐草莓怎么了》，通過細致的采訪，了解到問題的實質在于受負面新聞的影響，而非草莓本身質量。報道從事實出發，還原事實的真相，駁斥了某媒體的報道，并提出了具有指導意義的建議。報道還舉一反三，從維護安徽形象的前提出發，報道了安徽的現狀，給出翔實數據，得出了安徽省農業生產生態環境全國居前，農產品質量安全可靠的結論。這樣的報道既加大了新聞信息量，也擴展了新聞價值，讓新聞的說服力更強，輿論引導效果更加顯著。

總之，“雖然新聞工作面臨的形勢、條件發生了深刻變化”③，黨報的核心功能依然是對主流價值和中心工作的宣傳。正是因為這些變化，黨報必然不斷加深對馬克思主義新聞觀的理解，以顯示為依據，遵循新聞規律，加強對“時、度、效”的把握，始終以馬克思主義新聞觀為指導，實現核心功能。

參考文獻

①③本書編寫組，《實踐中的馬克思主義新聞觀——新聞報道經典案例評析》[M].高等教育出版社，2015（1）

②安徽日報課題組，《黨報有效引領輿情的策略分析》[J].《新聞戰線》，2015（1）

（作者單位：安徽日報報業集團）

責編：周蕾