私立美術館的發展之路

石蒙蒙 賀莉

【摘要】博物館，是一個涉及展覽活動和物品展示的空間，同時也是可以接納現當代藝術品的藝術空間。好的展示空間和展示手段能讓觀眾進入一個容易接納作品的情境中來，這樣的博物館才能成為一個具有吸引力的主體。目前國內對于博物館更好的運作尚欠缺對其概念和賴以立足的文化觀念的整體把握。本文以古根海姆博物館為例，探討博物館的經營理念對于自身發展甚至對于城市形象的重要性，以此為我國的博物館經營方式提供一定的啟示和思路。

【關鍵詞】美術館古根海姆品牌經營

近年來，作為公共藝術空間的博物館的使用率越來越高，在城市規劃、建筑和藝術領域，博物館舉辦的展覽、研討會和其他活動逐漸增多，它正在引起社會的廣泛關注和重視。但是在一片喧囂背后，是對國內博物館發展更深層次的拷問。博物館在國內的成長是與城市和社會的發展緊密相聯的，甚至具有標志性意義。通過對博物館有關問題的揭示及闡釋，意在促進人們更加關注城市化進程中社會和文化公共領域建設的重要性和有機聯系，在物質化建設中同時注重對公共領域的文化精神的建設。發展博物館的美學經濟貼合我國提升文化軟實力的要求。博物館作為一種公共藝術，是社會和文化發展的重要體現，必然對我國提高文化實力具有不可低估的作用，好的博物館甚至能成為一個城市的標志，吸引無數的游客，帶動當地經濟的發展。而現今我國大力發展博物館的主要目的就在于此。

古根海姆博物館是世界上最著名的私人現代藝術博物館之一，也是一家全球性的以連鎖方式經營的藝術場館。中心設在美國紐約古根海姆博物館，在西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國柏林和美國拉斯維加斯擁有4處分館。古根海姆是典型的建筑改變城市命運的良好范例。下面將分析古根海姆博物館的跨地區經營的思路，以從中得到些許啟示，期待我們國內博物館在改進自身的發展方面做得更好。

一、連鎖經營和公司制經營的思路

古根海姆在運營方面最獨到的便是它的分館建設問題，尤以分館的獨特造型名聞天下。跨區域經營不僅延伸了博物館自身在全球范圍內的廣度，同時也大大提高了自己的知名度。各個展館既相互聯系，又各有特色，在總體上擴展了古根海姆的影響力。

不可否認，古根海姆在用建筑定義一個城市的身份。它通過自身的建筑、場館實體把自己所在的城市變成了一個文化旅游或者大家都向往的目的地。古根海姆在全球各地的美術館如同一串項鏈上的珍珠被緊緊聯系在一起，但是在整個系統里面每個分館都是跟紐約的主館有著無比緊密的關系而同時又具有自己的個性，比如畢爾巴鄂的美術館是一個特別明顯的例子，它是一個非常具有象征性的建筑，成了這座城市的象征。在選址的問題上，古根海姆決定來這座城市之前，畢爾巴鄂真可謂毫無名氣，而這個博物館卻改變了整個城市的命運。

由于物力和精力的限制，古根海姆現在采取的措施是以合作的方式來取代建立實體美術館，以此介入到亞洲還有拉美等其他國家的藝術創作領域和一些活動，事實證明用這種方式來處理全球化的活動比較好，也給整個機構以更大的靈活度。古根海姆采取的這種合作形式，靈活而開放，這樣就有效的降低了投入成本和運營風險。從這一點上，我們國內的博物館也可以考慮采取這樣一些合作的方式來運作，把自己的理念表達出來，形成一種影響，并通過一種成為共識的方式隨之得以傳遞下去。

二、全球化視野的館藏

古根海姆的館藏不僅重視古代藝術品，同時也廣泛搜羅現當代藝術家的作品。一個博物館存在的厚實基礎必然是它的館藏的豐富性和獨特性，這也是博物館運營的必不可少的一環。

如何在美術館誕生之初做好收藏工作，就必須要有明確的定位，比如主要收藏什么時期的作品。古根海姆博物館的館藏在各個分館之間都是不同的，畢爾巴鄂主要收藏當代藝術作品，阿布扎比就專門關注60年代的作品還要體現全球化，不單單收藏中東地區的一些藝術作品，他們還會收藏在全球各地一些重要的藝術家的作品，這樣的美術館就有了一個全球化的視野，能夠做全方位多方面的收藏。我們國內的博物館大多都是以陳列歷史文物或者特色文物為自己的優勢，如何延伸這種優勢并輔以更多的延展方式是有待大家思考的。博物館不能固步自封，真正的博物館應該包含廣泛的東西，它可以給我們展現過去某個年代的全景畫面。這樣的一個博物館才將會真正是可靠而誠實的；博物館的價值在于提供選擇，這樣才能激勵我們這些觀者去思考并決定是接受還是拒絕。

三、品牌化的策展思路及展示方式

古根海姆給予策展人最大的自由空間，因為創意是提升展覽內容質量的重要動力，同時也重視策展人的年輕化發展。這是值得我們國內博物館反思的。

在美術館工作中遇到的第一大挑戰是要保證藝術和現實是有關聯的，或者藝術對現實是有意義的，同時還要保證藝術不要過于簡單。第二大挑戰就是在呈現藝術家的創作成就的同時，又把他們的創作和更大范疇的圖景聯系起來。古根海姆博物館不停的把自己的足跡踏遍全球，又不停的在各國和新地區建立新的交流和聯系，也在不斷的為自己的機構注入活力。從某種程度上講，古根海姆似乎已經成為一種品牌，而文化對于品牌來說，是要賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創建品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠感。其核心，是文化內涵，是蘊涵的深刻的價值內涵。而我國的很多美術館或者美術機構在創造力的領域給人感覺卻相當保守，如果不打破常規，博物館的發展將會因此而受阻。因此，博物館的策展團隊要有自己想象的空間，給他們盡可能多的機會去與其他地區及國家的同輩或者同行交流。博物館展示整個故事，它就是好的，它不能誤導、掩飾，要尊重藝術作品。我們所追求的策展思路應該是無限的，因為它默許了延綿不斷的質詢作為它的存在方式。現在的策展思路就是不再強烈的關注藝術家個人或者是單個的個體，而是能以某一個時期或者某個場景或者圈子這樣廣泛的范圍來做策展項目。

很多博物館更多的注重藏品，把藏品看作自己的內容所在，重點所在。的確，藏品對一個博物館而言是重要的，但是同時我們也該注意到藏品的展現形式也是不可或缺的，同樣的藏品不同的策展思路，最后取得的效果是不同的。如何處理博物館的“內容”與“形式”問題值得我們思考。令人焦慮的是，我們承載這種分開的痕跡，不遺余力的看重內容而忘卻形式。策展創作的思考過程必是從混沌到清晰的過程，在創作過程中人的認識都是在流動中提升，在流動中抒發自己的感情和對生命的體驗，在這種境遇下的策展其形式必然表達了一切。自始至終，所有的策展形式其實都是清晰的、強烈的、本質的。它能讓我們馬上理解，我們感覺著它，能確切的體會到策展形式本身所表達的情感。當一條印跡被深深的刻下，我們看到并記住它，這種觸發作用是精準的。

古根海姆由于其建筑本身的獨特性，所以在進行展示設計時也往往需要利用自身的建筑特點來做陳列安排。將展品展示與博物館建筑外觀完美結合起來，這是它追求的目標。國內博物館在這方面的管理上有待進一步加強。

關于博物館的展示是從內到外還是從外到內的問題一直爭論不休。從外到內就是它以建筑單體的形式展現。畢爾巴鄂的古根海姆美術館體現的是建筑和藝術展覽之間的互補關系。一般來講，藝術品所存放的場所應該是美術館而不是建筑，但是當建筑和美術館能夠形成一個良好的互補或者找到正確的組合的時候，對雙方都是有好處的。展覽與觀眾的溝通要基于好的空間意象，包括展場的整體規劃以及建筑內外的裝潢。展覽環境的品質，決定了整體的視覺效果，除了展品本身的美感外，還要有展示空間的奇特和美感。所以我們在做展覽的時候，一定要找到最恰當的組合方式，把建筑本身的優勢融合到展覽當中。建筑是一種文化，是表達自己的觀念和價值觀的良好的載體。所以博物館的建筑本身的外部設計和內部空間構造之間以及與最終的展覽效果之間的關系都是相映成趣的。

四、商業化盈利模式

在盈利方面，古根海姆一方面是采取收取門票的方式，另一方面，它也積極與各種大的品牌合作辦展，展覽本身的藝術性帶來的卻是背后巨大的商業利益。這一經營特色是值得我們去學習借鑒的。

幾乎所有的美術機構都面臨生存盈利的問題，美術館獲取資金的方式是較多的，這就需要與公司、品牌甚至個人進行合作的關系來獲取資金。在紐約主要是私人捐助為主，另外，美術館的訪問和參觀人數非常多，如果每位觀眾都付費參觀，對美術館的財務就有很大的幫助。我們國內的博物館而言，大多數已經開始實施免費制度，所以可以嘗試通過與公司、品牌或者個人建立聯系來爭獲取資金的模式獲得自己的發展。

博物館為藝術與大眾的互動搭建了一個新的平臺，與傳統的博物館、美術館里的藝術精英化、小眾化藝術不同，如今的博物館的理念是要注重平民價值，重視與大眾的互動和交流，它要求考慮大眾審美需求，在吸引觀眾的基礎上再探索自身的發展之路。綜上所述，連鎖經營和公司制經營的思路、全球化視野的館藏、品牌化的策展思路及展示方式、商業化盈利模式，這些古根海姆的運作思路，我們應該從中吸取一些值得我們借鑒的經驗，以期獲得自身的長足進步。博物館作為視覺交流者，需要考慮衍生藏品和合適策展形式的可能性。我們需要通過策展行為來推動博物館擴展的領域，使國內博物館得到正確認識并促進其良性發展。

參考文獻：

①珍妮特·馬斯汀編著，錢春霞、陳穎雋、華建輝、苗楊譯：《博物館理論與實踐導論》[M].江蘇美術出版社，2008

②劉惠媛：《博物館的美學經濟》[M].生活·讀書·新知三聯書店，2008

③魯仲連主編：《理性的光芒：德國、尼德蘭、北歐博物館之旅》[M].廣西師范大學出版社，2002

（作者：石蒙蒙，中國傳媒大學藝術研究院藝術傳播學博士；賀莉，北京政法職業學院講師）

責編：周蕾