大陸原創(chuàng)電視節(jié)目競爭力問題探討

秦婧

【摘要】隨著眾多節(jié)目在熒屏掀起熱潮，引進(jìn)模式引得很多節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)趨之若鶩。近幾年來，熒屏上取得極高關(guān)注度的大多為海外引進(jìn)節(jié)目，關(guān)于大陸本土原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展與競爭力問題已顯現(xiàn)出來，未來發(fā)展值得思考。創(chuàng)新、中國造、節(jié)目格調(diào)與節(jié)目品牌等方方面面皆為影響原創(chuàng)電視節(jié)目競爭力的關(guān)鍵因素。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目競爭力軟實(shí)力

當(dāng)前，我國電視行業(yè)競爭不斷升級，熒屏上各類電視節(jié)目呈現(xiàn)“百花齊放”景象，但熒屏上取得極高關(guān)注度的大多為海外引進(jìn)節(jié)目，關(guān)于大陸本土原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展與競爭力問題很快顯現(xiàn)出來，因此，打造本土原創(chuàng)電視節(jié)目模式，從影響原創(chuàng)節(jié)目競爭力的各方面關(guān)鍵因素中尋找突破、加大投入力度是我國業(yè)界迫切需要關(guān)注和解決的問題。

一、原創(chuàng)電視節(jié)目意義

提到原創(chuàng)電視節(jié)目的意義，首先是市場高要求下，對原創(chuàng)節(jié)目的迫切需求?？v觀現(xiàn)在熒屏上的電視節(jié)目，雖然類型很多元，但各檔節(jié)目大同小異，抄襲、模仿甚至為了追求收視率不惜節(jié)目低俗化，在當(dāng)前如此競爭如此激烈的大背景下，想要?dú)⒊鲋貒?dú)樹一幟，則必須灌入新鮮血液，只有新意與特色才能讓節(jié)目脫穎而出。其次，打造本土原創(chuàng)是自我保護(hù)需要。目前在我國相當(dāng)激烈的電視市場，原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展之路不甚樂觀，無論從口碑還是收視來看均不如往昔。各大電視臺前幾年推出的原創(chuàng)節(jié)目均取得了或大或小的成功，而近年來則不甚理想。電視節(jié)目生命力取決于創(chuàng)意水平高低，原創(chuàng)永遠(yuǎn)是市場發(fā)展的主旋律。電視節(jié)目要有自己的原創(chuàng)內(nèi)涵和思想精髓，一味的跟風(fēng)模仿或者抄襲其他節(jié)目，觀眾不會買賬，遲早會被市場淘汰。就當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展來說，好的靈感創(chuàng)新力才是制勝的根源，原創(chuàng)的力量是巨大的。

二、原創(chuàng)電視節(jié)目存在的問題

1、節(jié)目類型單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

大陸原創(chuàng)電視節(jié)目受海外引進(jìn)節(jié)目影響，呈現(xiàn)出“虛火”，創(chuàng)新力不足，“同質(zhì)化”現(xiàn)象，不但收視率無上升甚至下降，且內(nèi)容雷同，各大電視臺又對同類節(jié)目過度倚重，導(dǎo)致當(dāng)前原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展失調(diào)，后勁嚴(yán)重不足。當(dāng)今熒屏上的電視節(jié)目，為了取悅觀眾，不惜犧牲這檔節(jié)目的格調(diào)與內(nèi)涵，內(nèi)容僅僅只有娛樂，非常單一，但是此舉觀眾也并不買賬。當(dāng)前我國的電視節(jié)目所包含的文化信息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在文化含量方面要進(jìn)一步提高。

2、遭遇外來節(jié)目沖擊，原創(chuàng)節(jié)目失去競爭力

近年來，隨著廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，各類節(jié)目如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，然而，在表面看起來如此生機(jī)勃勃的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)背后，卻隱藏著一個尷尬的事實(shí)與現(xiàn)狀：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)全天播出量較高的原創(chuàng)節(jié)目所得到的受眾反響并不熱烈；海外引進(jìn)節(jié)目普遍獲得了較高的收視率和社會關(guān)注度，在傳播力和影響力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出?？v觀當(dāng)前電視熒屏上獲得高收視率的節(jié)目，多為海外引進(jìn)，與此同時獲得觀眾良好口碑與大力追捧的也是引進(jìn)節(jié)目，原創(chuàng)節(jié)目被狠狠壓制，收視率同社會關(guān)注度雙低導(dǎo)致了一個惡性循環(huán)，國內(nèi)電視臺開始對引進(jìn)節(jié)目大力追捧與依賴，或許假以時日，原創(chuàng)節(jié)目的整體數(shù)量優(yōu)勢也將不復(fù)存在，這令人對我國電視原創(chuàng)力十分擔(dān)憂。

3、“收視率至上”思想，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高

各電視臺的最主要收入其實(shí)是來源于廣告，但廣告商投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢？毋庸置疑是電視臺的收視率。當(dāng)前電視觀眾的口味多元且善變，而總是推陳出新是需要很多人力、物力與財力的，當(dāng)電視臺負(fù)擔(dān)不起如此龐大的經(jīng)費(fèi)開支，沒有精力去推出新節(jié)目時，自然會尋找一些捷徑，比如引進(jìn)、比如模仿，既不用承擔(dān)風(fēng)險，又可快速搶走觀眾，所以，才導(dǎo)致了當(dāng)前電視熒屏上雷同無創(chuàng)新的情況。

4、節(jié)目“無品牌”與“辨識度”

與引進(jìn)模式相比，我國大陸原創(chuàng)節(jié)目從形式到內(nèi)容皆無特色與辨識度。作為文明古國，我們的節(jié)目應(yīng)貼上“中國標(biāo)簽”，圍繞中國文化特色展開。而當(dāng)前各大電視臺并沒有很好的利用這一點(diǎn)，國家新聞出版廣電總局也下發(fā)《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，要求各廣播電視機(jī)構(gòu)特別是電視上星綜合頻道要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，積極開辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)電視節(jié)目。

三、大陸原創(chuàng)電視節(jié)目競爭力低下的原因

1、節(jié)目創(chuàng)新不敢邁步

我國媒體事業(yè)起步較晚，發(fā)展也較為緩慢。一些媒體在很多方面不敢邁開步子大膽創(chuàng)新。比較國外電視節(jié)目，制作方式都較為開放，敢于開辟新路，勇敢嘗試，才有了很多好看有趣，在世界范圍內(nèi)大火的電視節(jié)目。在制度制約下，所有電視制作團(tuán)隊(duì)只好保守制作節(jié)目，或者模仿國外，但模仿也無法創(chuàng)新，甚至只會刪去那些原本精彩但在我國舊傳媒體制下無法被接受的版塊，從而使得節(jié)目更加四不像，就導(dǎo)致了“模仿無精髓創(chuàng)新無亮點(diǎn)”的局面。在體制性的阻礙和層級之間的利益沖突環(huán)境之下，電視文化創(chuàng)意受到了嚴(yán)重制約，大陸電視行業(yè)的創(chuàng)新性人才也極度缺乏。

2、外來文化與海外引進(jìn)模式的沖擊

電視節(jié)目引進(jìn)現(xiàn)象并不是一個新話題了，雖然我們不能完全以消極態(tài)度看待這個問題，但不可否認(rèn)的是，它正以席卷熒屏之姿而來并對本土原創(chuàng)節(jié)目造成了相當(dāng)大的沖擊。前幾年，國內(nèi)各大電視臺普遍采用模仿克隆的方式，近幾年改為引進(jìn)方式。其次相比較本土電視節(jié)目而言，海外節(jié)目的首要優(yōu)勢就是“速成”，風(fēng)險系數(shù)低，其探索時間已經(jīng)很長，已形成了體系，經(jīng)驗(yàn)相當(dāng)純熟，其創(chuàng)意已經(jīng)收到過海外市場檢驗(yàn)，安全系數(shù)高，分工流程和制作方式也較為清晰，因此更容易在激烈競爭的電視熒屏叢林中一枝獨(dú)秀，占領(lǐng)高地。這種模式讓引進(jìn)者獲利，對其趨之若鶩，但卻使國內(nèi)節(jié)目失去活力，被高度“同化”，創(chuàng)新力缺乏，播出效果大打折扣。

3、節(jié)目內(nèi)容豐富性及文化含量有待提高

當(dāng)前我國大陸電視行業(yè)中確實(shí)存在有一部分電視人秉持著“收視率至上”的觀點(diǎn)，只為求得利益的最大化。就因?yàn)殡娨暼藞?jiān)持的這種“原則”，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，電視臺對節(jié)目的研發(fā)就不夠重視，一旦有某家電視臺推出某檔較為成功的電視節(jié)目之后，其他家就紛紛開始效仿，只看到了收視率，也并不考慮是否符合自身頻道定位。其實(shí)我國電視頻道數(shù)目眾多，資源也不少，但當(dāng)一個個節(jié)目看過去，會發(fā)現(xiàn)頻道的節(jié)目都十分相似，內(nèi)容雷同，這就造成了頻道資源的極大浪費(fèi)，克隆之風(fēng)在我國電視行業(yè)愈刮愈烈，電視臺將別家節(jié)目照搬過來，完全不考慮創(chuàng)新等問題，想的只有如何留住觀眾，如何保證收視率。

4、大陸電視節(jié)目模式創(chuàng)意待發(fā)展

當(dāng)前大陸電視節(jié)目模式的國際化生存境遇面臨極大窘境，一方面我們?nèi)鄙佟爸袊圃臁?，難以沖出國門被他國所引進(jìn)，也沒有去努力打造特色突出的國際化模式；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國并未得到足夠的重視，這就造成了我們電視節(jié)目的根基不穩(wěn)，軟實(shí)力不足。西方國家包括日韓等都在奮力搶占文化輸出的高地，向國外輸送本國的文化形式與意識形態(tài)，但在某種程度上說，我國大陸電視行業(yè)對電視節(jié)目整體的研發(fā)探索，以及各種其他投入還非常不夠。電視原創(chuàng)節(jié)目是最能夠考驗(yàn)一個團(tuán)隊(duì)甚至整個國家的電視行業(yè)的文化創(chuàng)意能力的，文化創(chuàng)意對一個電視節(jié)目乃至電視臺的發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用，而偏偏我國大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，所以惡性循環(huán)，就成為了影響原創(chuàng)電視節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵因素。

結(jié)語

大陸電視行業(yè)正在以昂揚(yáng)的姿態(tài)向前發(fā)展，電視節(jié)目正在深刻影響著人們的生活。在當(dāng)前電視節(jié)目競爭異常激烈，電視節(jié)目形態(tài)更迭迅速的大環(huán)境下，推出新鮮原創(chuàng)的電視節(jié)目才是制勝的法寶。大陸電視節(jié)目創(chuàng)新存在缺陷，使得我們與其他國家在這個方面的差距拉大，未來我們國家與世界電視的交流會越來越多，我們要不斷創(chuàng)新，致力打造出與我們這個具有深厚歷史底蘊(yùn)、豐富民族文化的國家相匹配的原創(chuàng)電視節(jié)目，讓大陸的電視文化散發(fā)出獨(dú)特的光彩。

參考文獻(xiàn)

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（作者：重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士生）

責(zé)編：姚少寶