領導人漫畫的流行及其政治傳播解讀

張穎

【摘要】2013年以來，國內的領導人漫畫形象作品不斷推出，先是“復興之路”賬號發布《領導人是怎樣煉成的》視頻漫畫，接著是具有官方背景的千龍網發布《習主席的時間去哪兒了》成組漫畫，最近澎湃新聞官方微信賬號發布了具有總結性的“十大領導人‘萌’漫畫”。領導人漫畫形象在我國的流行，釋放出生動的政治信號，在一定程度上是對過去僵化保守的政治傳播生態的變革。本文結合漫畫樣本，對其成因及政治傳播影響力做進一步解讀。

【關鍵詞】領導人漫畫流行政治傳播

一、領導人漫畫成為流行現象

1、“復興之路”發布《領導人是怎樣煉成的》視頻漫畫

2013年10月14日，一則《領導人是怎樣煉成的》①卡通短片在網上熱播，該片全長5分多鐘，里面以美國總統奧巴馬、英國首相卡梅倫、中國國家主席習近平為例，分別介紹了三國領導人產生的不同機制。短片里領導人均以真人頭像制作的卡通造型出現，畫面詼諧有趣，介紹語言輕松幽默，頗受網友歡迎。短片中文版本上線3天播放量超120萬。

這是視頻網站UGC上傳內容中首次出現我國領導人漫畫形象。習近平首次以卡通形象出現，以他的晉升之路介紹中國領導人選拔機制，中央政治局七常委及毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等以往的國家領導人也以卡通形象在片中出現。3分26秒，習近平的卡通形象從數據圖表、考察現場、人民大會堂會場等不同圖景前走過，表示通過前期的選拔過程。4分40秒，習近平卡通形象再次出現，持續4秒，以跳臺階的動畫形式說明，中國領導人的產生機制是“中國功夫”式的長期鍛煉和選賢任能。

2、千龍網發布一組《習主席時間去哪兒了》圖表漫畫

2014年2月19日，中共北京市委宣傳部主辦的千龍網發表圖表新聞《習主席的時間去哪兒了》②，此題從習近平訪問俄羅斯的話語中引申出來，其中的習近平漫畫形象頓時成為輿論焦點，這是官方媒體首次發布習近平漫畫形象。漫畫一經發布，便立即登上各大網站的頭條并在微博上被大量轉載，數個手機新聞客戶端也在第一時間推送了該消息。

以漫畫形象的形式報道國家領導人的動態新聞，一直以來各家媒體都非常的謹慎，而這次報道各媒體卻一反常態地在第一版面給予報道。習近平的形象漫畫中，穿著灰色夾克和藍色褲子，這樣的日常著裝，漫畫中的形象讓人感到更加的親民愛民。同時，漫畫展示了習主席十八大以來15個月里的出訪和會議日程，體現出勤勞的人民公仆形象。

3、新中國五代領導人肖像漫畫亮相國際動漫節

2014年4月29日，新中國五代領導人漫畫像亮相在杭州舉行的第十屆中國國際動漫節③，迅速成為焦點，這些畫作均出自著名浙江漫畫家朱自尊之手。毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤、習近平這五位領導人，帶有深意的肢體語言被生動地展現在漫畫中。毛澤東是經典的開國大典上的揮手造型；鄧小平懷抱一只黑貓一只白貓，“不管黑貓白貓，捉住老鼠就是好貓”；江澤民右手比著一個“3”，有網友解讀是象征“三個代表”重要思想；胡錦濤在打乒乓球，表現了北京奧運會期間領導人參與體育運動的場景；習近平則手提一個籠子，籠子里裝一個圖章，很好地詮釋了“把權力裝進籠子里”的治國理念。

4、“澎湃”微信公號發布十大領導人“萌”漫畫

在2015年1月20日，“澎湃新聞”微信公眾賬號發布《漫畫十大領導人，誰比誰更萌》④的文章，以漫畫圖片配以文字解讀的形式呈現絕佳文案，營造了用領導人萌照喜迎羊年的氣氛。對于金正恩漫畫，下方的配圖文字是“黑夜給了你一雙眼睛，你卻用它來翻白眼”這樣的活潑語言，歸納2014年朝鮮領導人金正恩消失40天、《刺殺金正恩》上映等新聞事件，更以“想來沒錢，奈何任性”這樣的結束語總結朝鮮拖欠瑞典汽車貨款的事件。

對于我國領導人習近平則以“會走路的中國米其林指南”為題，指出在習大大的“米其林指南”里，福州豬血化、古田紅軍飯、北京慶豐包子悉數在內。結尾引用新聞報道——遵義的老師問習近平：“總書記，我叫您‘習大大’可以嗎？”習總書記回答：“YES！”這樣的話語更進一步凸顯領導人的親民形象。

二、領導人漫畫流行成因分析

1、時政人物是新聞傳播熱點

時政人物的行動一直是新聞傳播的焦點，以領導人為核心的政治事件也是觸動社會各界敏感神經的內容。奧巴馬的國會講話會引起全美上下的關注，其講話中釋放的政治信號甚至會影響美國股市的波動。因此，國家領導人等時政人物的報道對全社會都有需求，而新聞漫畫是新聞信息發布的一種生動形式，領導人卡通漫畫更具備活潑形象的傳播特征。

2、領導人形象傳播受重視

在西方，領導人擁有自己的形象顧問團，精心設計自己的形象來參與大選、電視演講、露天演說等公開場合。領導人在處理國家事務和突發事件中的做派，也會給民眾留下特別的印象。領導人的形象從穿著打扮到言行舉止都影響著自身形象，有時為了迎合大眾審美甚至會做出自我調整。我國對領導人形象研究較晚，但從目前來看對領導人形象的塑造已經引起重視。

3、讀圖時代圖表新聞受捧

讀圖時代，一篇好的新聞報道不僅需要用準確的語言文字描述客觀事實，更要有明確清晰的數據，生動的圖片和影像。我國流行的領導人漫畫適應了大眾需要，不僅形式活潑而且能塑造領導人形象、巧妙地傳播政治內容。

4、新媒體發展需要好文案

伴隨新媒體發展，尤其是微信平臺的崛起，新聞產品化意識正在加強。每一個微信公眾賬號的運營人員都在絞盡腦汁的尋找好素材，有好文章還要配圖配視頻，更重要的是每一條微信的敘述脈絡要新穎。媒體人運用產品思維在做新聞，在某種程度上是像做廣告一樣爭取吸引更多的眼球。“澎湃新聞”公眾賬號發布《漫畫十大領導人，誰比誰更萌》，用動態圖畫和“萌指數”惟妙惟肖地評價了十位領導人，盤點了與他們相關的國際新聞，取得近十萬的閱讀量。對于領導人漫畫的流行，一方面是媒體做產品的好素材，新穎活潑有看點，另一方面可以為政治傳播服務，用生動的方式傳播政治新聞與信息，爭取廣為大眾所接受，改變過去千篇一律的僵化方式和老套語言。

三、領導人漫畫的政治傳播解讀

1、塑造平易近人的領導人形象

領導人漫畫在西方社會早已是常態，而且諷刺漫畫非常受歡迎，已經成為一種傳統。隨著我國開放程度的不斷加強，尤其是自我國第五代領導集體上任以來，領導人漫畫形象數次出現在各路媒體上。習近平主席及其夫人彭麗媛的漫畫形象，受到國內民眾的追捧，更成為國外媒體爭相轉載報道的內容。可以看出，領導人走下神壇、走出神秘，越來越貼近百姓的生活，領導人與民眾的關系變得密切。

《習主席的時間去哪兒了》漫畫在創作過程中，靈感來自習近平赴俄羅斯參加冬奧會時的言論，千龍網團隊收集了大量習近平主席日常著裝和表情的照片，漫畫中的習主席兩腳站立指向兩邊，這些細節的突出都體現出領導人的平易近人形象⑤。對于國家主席夫人彭麗媛的形象漫畫，媒體盤點彭麗媛出訪著裝組圖，漫畫采用水彩繪制，或粉色裙裝或黑色短裝小禮服，描繪出時尚、端莊大氣的第一夫人形象，貼合了國人對于歌唱家出身的領導人夫人的認識。經過媒體報道，第一夫人彭麗媛還是艾滋病防治形象大使，宣傳片中她是親切的彭媽媽。在媒體報道中，我國國家領導人被稱為“習大大”“彭麻麻”，這樣親切的稱呼還是第一次，并被廣大民眾耳熟能詳。

2、保持民眾對政治問題的敏感度

領導人漫畫的親民形象拉近了百姓與領導人之間的距離，大家對習大大和彭麻麻的恩愛贊賞有加，甚至把習主席看做全民模范丈夫。領導人作為政治人物，其身上攜帶的政治符號所表達的意義也通過漫畫設計被傳達出來，比如，《新中國五代領導人肖像漫畫》就通過刻畫五代領導人的肖像傳達其政治主張和執政風格。領導人漫畫在新媒體上迅速大量的轉發，也更大程度上影響到年輕人的社交圈。漫畫這種活潑生動的表達形式更容易受到年輕人的喜歡，領導人漫畫也讓更多的年輕人關注政治人物及政治問題。

領導人漫畫的發布時間與當時的政治氣候有著密不可分的關系。《習主席時間去哪兒了》發布在2014年2月底的兩會召開前夕，這組漫畫盤點了習近平主席自2012年11月中共第十八次代表大會之后，在15個月中的出訪、會議、考察等行程，加深民眾對可親可敬的領導人的認識，保持對兩會的期待。2014年10月的APEC會議期間，也是習近平和夫人彭麗媛的漫畫形象出現較多的時期，在這次全球性會議中，領導人及其夫人充分發揮了國家代言人的作用。領導人漫畫在媒體的高頻次出現，帶動社交媒體多次轉發，增加了民眾與政治人物的親切感、識別度，同時關注正在或即將發生的重大政治事件，保持政治敏感。

3、“接地氣”與防止過度娛樂化

近幾年來，我國政治傳播方式發生很大的轉變，從依賴嚴肅的新聞播報、官方新聞發布走向多元化；從政治理念的灌輸到生動多樣呈現，讓民眾一邊欣賞一邊體會。過去，領導人西裝革履的形象、千篇一律的講話已經失去對民眾的吸引力，反而形成刻板的印象。在中央第五代領導集體上臺后，作風發生轉變，領導人穿著變得適當隨意，開會時要求不講官話、套話，只講有用的話。習近平主席在2014年APEC會議期間的講話和2015年新年致辭中都傳達出了“接地氣”的語言。

目前流行的領導人漫畫很多是官方推出，顯示出我國政治傳播手段的革新。活潑生動的領導人漫畫形象深入人心，迎合了當今新媒體傳播的特征，受到年輕網民的追捧。網民創造的“習大大”、“彭麻麻”、“小強哥”這樣的稱呼已經被廣泛使用，顯示出百姓對領導人的親切感。但是，領導人漫畫的流行也引發業界討論，有學者認為領導人漫畫導致娛樂化傾向，原本莊重的領導人變成“小丑”。此外，在APEC期間“習大大愛著彭麻麻”這樣的視頻和話題在社交媒體大肆流傳，導致對嚴肅政治事件的關注度下降，新聞娛樂化傾向值得關注，也要及時避免。

參考文獻

①王敏，《領導人卡通形象體現的政治傳播變革》[J].《今傳媒》，2014（5）：21-27

②⑤劉陸，《從習近平漫畫形象探討領導人親民形象的對外報道》[J].《對外傳播》，2014（3）： 48-49

③百度百科，《新中國五代領導人漫畫像》[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？ url=5SvsxHLIM08zB0GiJChi9fezmhgWEVfESJ9O_xj9BZ7mze9lZBzuOeJN_m0b EBgC0n4sbGddlYxjwEhRT8qNCK，2014-12-05

④澎湃新聞，《漫畫十大領導人，誰比誰更萌》，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5MzI5NTU3MQ==&mid=2038186 36&idx=1&sn=352c49a470a196272924198 3f4f10a01&scene=0#rd.

（作者：中國傳媒大學新聞學院2013級碩士生）

責編：周蕾