改進輿論宣傳需用好幾招

周良書

【摘要】輿論宣傳和意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。在新的歷史條件下做好這項工作，需要明確大是大非，講清是非功過，管好網絡文化，培育網絡精英，從而筑牢思想防線，牢牢把握輿論宣傳和意識形態工作主動權。

【關鍵詞】 輿論宣傳 ?網絡文化 ?意識形態工作

【中圖分類號】G206 ? 【文獻標識碼】A

明確大是大非，批駁錯誤思潮，澄清模糊認識

在新形勢下，輿論宣傳和意識形態工作的首要任務是加強對重大理論和現實問題的深度研究，加強對當今多元社會思潮形成的歷史根據、社會根據及同西方社會思潮淵源關系的深度分析，對錯誤社會思潮及其錯誤觀點及時進行辨析和批駁，幫助廣大民眾劃清是非界限、澄清模糊認識。

在當代中國有七種社會思潮尤其值得關注。第一，鼓吹西方所謂憲政民主，企圖瓦解中國特色社會主義民主政治制度;第二，鼓吹西方所謂普世價值，企圖擾亂中國共產黨執政的理論基礎;第三，宣揚西方所謂公民社會，企圖削弱黨執政的社會基礎;第四，宣傳新自由主義的主張，企圖削弱中國以公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的基本經濟制度;第五，宣傳西方所謂新聞自由，反對黨和政府監管媒體的制度;第六，宣傳歷史虛無主義，企圖否定或抹黑黨和國家的光輝歷史;第七，質疑改革開放，認為黨領導的改革開放過頭了或者還不夠。這些社會思潮有一定的系統性、理論性，并且還戴上學術研究的面具，做過各種精心的“包裝”，很容易欺騙和迷惑群眾，搞亂人們的思想。在這些事關黨、國家和民族發展的大是大非問題上，我們必須時刻保持理論上的清醒和政治上的堅定。如果聽之任之，就會產生嚴重的政治后果，導致否定中國共產黨的領導和社會主義制度，導致否定改革開放和中國特色社會主義道路。

講清是非功過，“寫足”歷史成就，“寫真”歷史錯誤

明確“是非”的前提是講清“是非”。馬克思說：“理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。”①相反地，如果抓不住事物的根本，講不清楚歷史的“功過是非”，揭示不出歷史的主流和本質，就無法取信于人。這一方面要求我們堅持歷史主義的原則和方法，把60多年的新中國史、90多年的中共黨史與170多年的近代中國史、5000多年的中華文明史銜接起來，深刻揭示歷史和人民選擇中國共產黨、選擇馬克思主義、選擇社會主義道路、選擇改革開放的歷史必然性。另一方面，也要求我們正確對待黨史國史上的失誤和曲折。如果由于這樣或那樣的原因不能客觀地認識歷史挫折，實際上就把一個又一個閱讀歷史、解釋歷史的機會拱手相讓，給歷史虛無主義者以話柄和空間。因此既要實事求是地寫出黨史國史上失誤和曲折的本然，又要實事求是地道出這些失誤和曲折的所以然。對歷史上的成就和經驗能做到“寫足”、“寫夠”，對歷史中的錯誤及其后果也能做到“寫真”、“寫實”。比如，1949年前黨史上三次“左”傾錯誤，1949年后國史中“大躍進”、“文化大革命”等，均要以嚴肅的態度來書寫，既不回避，也不渲染。只有這種處理歷史問題的方式，才能讓人覺得歷史真實可信，才能更有效地用歷史教育人說服人。

管好網絡文化，建設一個堅實的社會主義意識形態的網絡陣地

網絡文化的快速發展，給人們工作和生活帶來便利，為主流意識形態發展和傳播提供機遇，但也對意識形態建設和文化安全提出了更嚴峻的挑戰。尤其是當今西方大國利用其網絡強勢，大肆進行意識形態輸入與滲透，對網絡弱勢國家推行文化擴張和文化霸權，制造“文化侵略”和“文化帝國主義”。就我國輿論宣傳和意識形態工作而言，西方大國憑借其網絡上的強勢地位，傳播各種與我國主流意識形態相違背的、有損我國國家利益、敗壞社會風氣、擾亂社會秩序的網絡文化，其實質就是要動搖馬克思主義在我國主流意識形態的指導地位。

因此，一定要建設一批有影響力的中文網站，有效抵制西方文化和其附帶而來的各種意識形態的侵蝕和影響。特別是要大力開發利用包括馬克思主義理論資源在內的信息資源，豐富社會科學理論知識，建立馬克思主義理論數據庫。要努力建設一個堅實的社會主義意識形態的網絡陣地，以鞏固和強化馬克思主義在我國意識形態領域的指導地位。要加快網絡信息安全立法工作，依法依規對互聯網進行管理，增強對網上不良信息的控制與屏蔽能力，使信息在互聯網環境中有序傳播，從而實現對互聯網信息的控制權。總之，要綜合運用法律、行政、經濟等手段，進一步加強和改進對互聯網的監管，這是切實提升網絡信息時代網上執政能力，有效防范西方意識形態滲透，維護我國主權和文化安全的重要保證。

培育網絡精英，加大網絡智庫建設力度

提升輿論宣傳和意識形態工作的影響力和感召力，關鍵靠改革、根本靠人才。雖然互聯網空間整體上呈現去中心化的格局，但網絡場域中依然存在一個精英群體，他們擁有著相當的話語權和影響力，尤其是在社會公共事件傳播中，這些“網絡精英”的話語總能掀起一波又一波的輿論浪潮，于眾聲喧嘩中影響輿論格局的變化。

因此，一定要加大網絡智庫的建設力度。要在法律上、制度上將智庫納入公共決策過程之中，充分介入到路線、方針和政策制定的前期研究，中期決策的執行和建議，以及后期的評估、完善及應對社會輿論等全過程，把智庫作為網絡空間決策體系必不可少的重要一環，建立起科學的決策體制。要引導網絡智庫運用互聯網的便利條件，以通俗易懂的文字語言，貼近大眾的溝通技巧，對網絡大眾進行政策的宣傳、解讀，同時從網絡大眾的角度向決策者反映下一步訴求。一定要加大網絡人才的培育力度。政府機構可以建立與網絡意見領袖之間的有效溝通機制，也可以主動利用新興媒體，積極使用論壇、微博、微信等新媒介渠道與公眾對話，培養體制內的網絡意見領袖。要引導網絡名人、網絡積極分子、網上意見領袖在網上建設性發言，使客觀理性態度成為網上輿論的主基調，有針對性地開展網上思想輿論正面引導，不斷推出積極健康的網絡文化產品，弘揚民族精神，傳播正能量，從根本上改變網上輿論宣傳“西強我弱”的狀況。

（作者為北京師范大學馬克思主義學院教授、博導）

【注釋】

①《馬克思恩格斯選集》第1卷，北京：人民出版社，2012年，第10頁

責編/潘麗莉 ? ?美編/李祥峰