引進綜藝節目的深度開發與創新

王萌

[摘要]2013年，被稱為中國電視綜藝節目的“版權引進年”。浙江衛視先后引進了一大批好口碑的優秀節目模式，如《中國星跳躍》、《中國好聲音》等，經過本土化制作，在電視熒屏上掀起了一波又一波的收視新高。本文以引進綜藝節目為中心，分析我國引進節目所經過的階段與存在的問題并提出相關建議。

[關鍵詞]版權引進 綜藝節目 創新

近年來，海外引進節目在我國比比皆是。據不完全統計，2013年就有30多檔來自海外模式的綜藝節目在電視媒體相繼亮相。據悉，2014年僅引進海外的綜藝節目資金就高達2個億。

一、引進節目概況

1、各大衛視引進節目

2014年，中央電視臺CCTV一套引進四檔海外綜藝節目，分別是來自澳大利亞的《謝天謝地你來了》、德國的《喜樂街》和《為你而戰》以及美國的《正大綜藝寶寶來啦》。中央電視臺CCTV二套、三套、六套、十二套共引進九檔海外綜藝節目，分別是來自美國的《超級育兒》和《味覺大戰》、愛爾蘭的《開門大吉》、英國的《黃金100秒》、荷蘭的《幸福賬單》、土耳其的《完美星開幕》、以色列的《中國正在聽》、羅馬尼亞的《來吧灰姑娘》以及阿根廷的《社區英雄》。湖南衛視引進五檔海外綜藝節目分別是韓國的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、英國的《我們約會吧》、西班牙的《百變大咖秀》、法國的《我們都愛笑》。而中國藍的浙江衛視更是引進六檔海外綜藝節目，分別是荷蘭的《中國好聲音》、英國的《王牌碟中諜》、土耳其的《我愛好聲音》、日本的《健康》、韓國的《爸爸回來了》和《奔跑吧兄弟》。據數據顯示，2014年國內各大電視臺及視頻網站已播出和將要播出的節目之中，與國外版權合作的節目共計63檔，在全國的綜藝節目中占比達90%，其中32檔為2014年新引進的節目，3l檔為延續播出的節目。可以看出隨著對外開放的擴展，引進節目的國家和種類也日益擴大。

2、《奔跑吧兄弟》節目概況

《奔跑吧兄弟》是浙江衛視全新推出的大型戶外競技真人秀節目，節目于2014年8月28日正式開機，10月10日登陸浙江衛視周五黃金檔。該節目的原型為韓版《running man》，《奔跑吧兄弟》是由浙江衛視和韓版《running man》團隊合作打造。《奔跑吧兄弟》一經開播，更是領跑了以往綜藝節目的收視率。前五期節目的CSM50城市網收視率除首期排名第三外，其余四期均列首位。第五期更是實現了首期翻番，在競爭激烈的周五晚間黃金綜藝時段達到了2.489%的高點。

二、引進綜藝節目階段性發展

1、模仿階段

在我國大量綜藝節目中，由于沒有完備的節目模式、節目流程與節目策劃，許多綜藝節目都是建立在模仿國外綜藝節目的基礎上進行錄制。比如我國各個地方臺播出的大型戶外真人闖關活動的節目，都有異曲同工之處，也不難看出國外戶外真人闖關節目的縮影。這種借鑒和模仿可以使電視節目更富有多樣的節目模式、不拘一格，但是這種模仿階段也存在其不足之處。單純的模仿和加工只能學習其表層而沒有完全掌握到優秀綜藝節目的精髓，無法系統全面的了解整個節目流程和創作過程，至于節目中的制作細節與節目亮點則更無從曉知，很容易產生照貓畫虎的反向效果。

2、引進階段

由于引進國外成熟的電視綜藝節目可以為電視臺獲得巨大的收益，并且能快速占領市場，贏得更多的觀眾群，越來越多的國內電視臺和影視制作公司將國外優秀的綜藝節目引進，使其成為電視臺綜藝節目類型的首選。之前地方電視已經意識到單純的模仿階段已經不能滿足觀眾的需要，具有完備的制作方案、制作體系以及制作流程的綜藝節目才能吸引更多觀眾的眼球，因此為避免單一的抄襲帶來的版權糾紛，國內各大電視臺紛紛開始購買國外節目模式的版權，這種購買域外版權的行為并不是少數，僅2014年一年國內各大電視臺及視頻網站已播出和要播出的節目中，就有63檔是購買域外正規版權的海外引進綜藝節目。

3、學習、創新階段

海外綜藝節目的引進與全盤吸納的方式已無法滿足受眾的需求，國內各頻道也開始調整其引進模式和策略，不拘泥于以往的全盤接受的模式，如浙江衛視引進的《奔跑吧兄弟》就采取了聯合開發的模式。浙江衛視也設立了新的研發部門，對引進綜藝節目開始探索更多的呈現方式。就《奔跑吧兄弟》這檔節目，浙江衛視不僅考慮其日常播放的節目策劃，還特別增加了在節假日和特殊時期推出現場大型以舞臺為場地的綜藝活動，例如在2015年到來之時的魅力盛典，就營造出一種年終舞會全民狂歡的節日氣氛，使觀眾與嘉賓都進入一種綜藝節目的年度狂歡盛典。

三、引進綜藝節目優劣勢

1、引進綜藝節目的優勢

（1）高額的廣告贊助。由于海外引進綜藝節目相對于其他在黃金時段播出的節目來說，是一種低制作成本高回報的產品。因為這種引進模式可以達到制作成本的低廉，也可以獲得較高的市場占有率從而贏得觀眾的收視率，這樣不僅吸引了更多廣告贊助商的加盟，也使得節目的品牌效應得以提升。《奔跑吧兄弟》就吸引了各種高價贊助商的投資，如溫碧泉對其進行獨家冠名、大眾的Lamando凌渡為該節目指定座駕，不僅給節目提供了高額的資金支持，也使品牌得以打響知名度，形成雙贏的局面。

（2）模式成熟化。由于欣賞水平的提升，觀眾對于節目的制作水平開始變得嚴苛起來，不僅要感受視聽、畫面等帶來的觀感、聽覺享受，也更注重綜藝節目的娛樂性、趣味性與教育意義。這就要求制作方必須引進海外成熟綜藝節目的節目模式，購買其具有完備體系的模式寶典，為節目的收視率保駕護航。《奔跑吧兄弟》完全沿用《running man》的模式寶典，從主持人的人數到個性、以及角色設定都與原版的《running man》有異曲同工之妙，就連場地、游戲種類都是沿用了原版中的模式，不僅省去了團隊的策劃與編排，也使模式更加完整。

（3）制作水準專業化。大投入和足夠專業的制作水平為當下引進綜藝節目的大勢所趨。《奔跑吧兄弟》可以占有足夠大的市場份額也是來源于其投入的大制作。不僅與原版攝影團隊合作，還將攝影地點選取在原版拍攝地并邀請原版嘉賓參與，這不僅展現了其節目的大制作更是與原版貼近，做到引進與原版的貼合，使得觀眾更易于接受引進綜藝節目。

2、引進綜藝節目的劣勢

（1）娛樂化、同質化嚴重。由于海外引進綜藝節目的興起，使得綜藝節目占有更多電視節目的市場份額，這樣就容易導致電視節目的娛樂化傾向日趨嚴重。國內各大電視臺以引進真人秀類的綜藝節目為主，各大衛視相同類型的節目真人秀都有引進，如江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《我們約會吧》、東方衛視的《百里挑一》、貴州衛視的《非常完美》都是類似的大型交友類相親節目。

（2）非本國文化植入嚴重。電視文化中引進外來文化直接導致本國文化的流失，而西方的快餐文化、開放文化更多的開始植入中國文化中。這樣的文化擠壓使得我國本土文化不利于生長，缺少更多生存和發展本國民族文化傳統的生長空間。例如海外引進的綜藝節目多提倡娛樂效果、現場效果而忽略了精神文化的傳遞。

（3）不利于我國自主創新。自從我國加入世貿組織之后，我國在經濟、生活等各方面面臨著新的機遇和挑戰。與國外接軌，引進海外綜藝節目也成為中國走向世界的另一項舉措。但是挑戰也分機遇和危機，過度的引進就意味著我國缺少更多自主創新的機會，不能融入本土文化，而只能選擇全盤接受的方式。因此這種過度的引進會導致中國本土制作人缺少想象力和創造力。

四、引進綜藝節目發展對策

1、進行本土化改造

在引進的節目中，受眾最主要關注的還是節目的內容。內容上應注意我國本民族特征，融入本土化內容，更易于觀眾接受和認可。要想達到引進節目形態與本土化內容的統一，必須對引進的節目進行本土化改造，盡可能地減小引進節目與本土文化背后的價值觀的差距。中國綜藝娛樂節目在珍惜生存機會、擴大市場利益的同時，更需要適應我國當前推行的法律法規，如“限娛令”在對低俗內容的把關力度、重視節目中話題引導與價值取向方面也應當采取措施，以此來完成我國的本土化改造。

2、提升自主創新能力

提升版式的新穎程度，在內容層面也要有所創新和改進。對于引進方來講，不僅可以降低原創節目的風險和成本，獲得預期效益，同時可以學習其先進的節目創新和管理經驗。要不過度依賴節目引進，力求自主創新，積極探索成功規律，才能走上具有中國特色的電視綜藝節目道路。

3、操作流程上易于把握

在創作的流程上進行把握，可以保證節目在執行節目流程的過程精準到位，能夠實現在節目流程中執行的細節管理和量化管理。

4、讓廣告客戶看到節目的預期效益

整個電視產業也是由一個完整的產業鏈條所構成的，一個模式只有讓投資方賺取足夠的資金，讓整個產業盈利，才會吸納更多投資方，這樣也才能達到與引進平臺的高度契合。

結語

近年來，從海外購買版權的模式屢見不鮮。國內電視制作人在學習引進模式和制作的前提下，必須進行本土化改造、提升自主創新能力，在操作流程上既易于把握，也要讓廣告客戶看到節目的預期效果，這樣的引進綜藝節目才可以在我國市場擁有更多的受眾群，并保持更多的市場份額。