請進入二次元的世界

何映宇

這是一個二次元的時代，和三次元（現實）的可觸可碰不同，二次元的世界虛無縹緲，游戲、動漫、玄幻……構成了一個新的時空，讓80后、90后年輕人樂此不疲。

其中，日本的影響尤為巨大深遠。島國雖彈丸之地，可是他們所塑造的動漫形象深入人心，深深影響了鄰國青少年的三觀。經過幾十年的良性發展，日本已經形成了從輕小說到動漫、游戲的成熟產業鏈，成為日本的支柱產業，其中，角川書店可以說是執牛耳者。1945年成立的角川書店迄今正好70周年，是日本最重要的輕小說出版公司。

而現在，角川書店要名正言順地進軍中國內地市場了。不是以日漸沒落的紙質出版的形式，而是與騰訊動漫、手機QQ合作推出QQ動漫。根據騰訊方統計，QQ的同時在線人數已經達到了2.4億，而騰訊動漫目前是中國擁有最多正版日漫的版權、最多的簽約作者和全版權漫畫作品的網絡動漫平臺，現有40部作品的點擊過億，最火爆的作品點擊接近40億，超過200部作品點擊率過千萬！

你可以想象，這樣的合作，強強聯手，會產生怎樣病毒式傳播的效果。

社交平臺上的動漫

大數據告訴你，現在用QQ的都是些什么人？

騰訊社交網絡事業群產品增值部總經理劉憲凱手上就掌握著這樣的大數據，他發現一個有趣的現象：90后+00后超過了50%的用戶，35歲以上的用戶只占12%。也就是說，QQ越來越成為年輕人的使用工具。那么，在這樣的平臺上發布作品，首先肯定要考慮這一人群的喜好。

他們喜歡什么？惡搞、彈幕、Cosplay、動漫聲優、網絡主播，喜歡《十萬個冷笑話》中天使面容肌肉男身材的美女。《十萬個冷笑話》的播放量達到了70億次，電影上線之后票房破億。還有叫獸易小星的《萬萬沒想到》，無厘頭的搞笑，很難說它很高品質，但是它的播放量接近17億！

高冷的電影評論家說這簡直是個笑話，非常荒唐。它們代表什么？很美嗎？很有力量嗎？很有歷史的厚重感嗎？很有現實的激勵意義嗎？全都沒有。但對不起，年輕人就是喜歡。就是這么任性。

這一次的中日動漫的合作，有一個很大的特點，它放在了幾億人日常使用的工具上。劉憲凱說，用戶在傳統的途徑看動漫和在QQ上看動畫是有差別的：“傳統大家會去這個網站看完之后到另外一個網站交流，雖然都有不同的產品滿足用戶的需求，但是它們相互之間的關聯是比較割裂的。那么作為QQ動漫平臺，我們本身是一個社交平臺，所以我們會盡一切可能把社交的功能跟動漫結合起來。比如說在每一章章節都編輯出這個章節最炫或者最吸引你注意的圖，使大家加強點擊它的欲望。然后用90后00后語言來總結。還包括興趣討論的社區，可以直接關聯到討論這個社區的群，也就是說大家可以同步交流。同步交流有很多好處，作者可以在群里發布任務或者號召，甚至組織線下活動，這是原來不可想象的。”

動漫原來只是單純的觀看，如今也在社交平臺上有了各種互動的可能，可以彈幕，可以吐槽，可以即時分享，這就給動漫以許多新的可能性，會不會催生一個動漫的新時代呢？

對于年紀稍長一點的學長來講，二次元的世界你不懂，看到那些殺馬特的行為，你大概還要大搖其頭。這事，是相對的，你瞧不上人家，在小鮮肉的眼中，你們哪，早就out了。

輕小說重鎮：角川書店

大叔們，你們是不是要補補課？

什么是輕小說？簡單來說，輕小說就是含有插圖的娛樂性小說的總稱，輕小說的類型豐富多彩，其中包含青春、奇幻、同人和推理小說。 輕小說的始祖是日本奇幻作家水野良《羅德斯島戰記》，1991年由角川書店出版，那之后有很多系列從日本角川集團出品，并且風靡一時。

日本角川書店有限公司常務執行董事兼海外事務局局長塚本進說：“輕小說的特征就是泛娛樂。《涼宮春日》系列小說大家都耳熟能詳了，這是日本角川輕小說的代表作品。從小說，接下來有漫畫、動漫、劇場、電視等等，這就是所謂的泛娛樂。”

輕小說在日本圖書市場上占據著不小的份額。在日本，雖然受到互聯網的沖擊，紙質出版在慢慢縮減。但是在這樣的環境當中，輕小說的紙版還是有持續在增長。1980年代憑借少女小說步入文壇的唯川惠、桐野夏生，現在已經獲得了直木獎的肯定，而米澤穗信、櫻庭一樹、乙一、舞城王太郎都是從輕小說起家，成為現在日本有舉足輕重地位的作家。

角川書店在日本輕小說出版中占了很大的份額，市場占有率達到80%以上，在日本出版界是絕對的霸主。在去年的暢銷書排行榜中，前十部作品里有六部是日本角川的輕小說。雪乃紗衣《彩云國物語》、結城光流《少年陰陽師》、喬林知《今天開始做魔王》這些紅透半邊天的輕小說，其實都出自日本角川書店。

重賞之下必有勇夫

現在是網絡時代，輕小說作家的寫作和包裝與傳統是不是有所不同呢？塚本進對《新民周刊》記者說：“這一兩年日本也非常流行網絡上的文學網站。我們也有從網站投稿發現不錯的作者。從網絡上發掘作者，基本上跟我們目前一般的出版沒有太大的差別，目前日本角川推行網絡品牌的上線和紙質出版的時間同步進行，只是出版的行銷模式可能會有一些不一樣的調整。”

而騰訊似乎比日本人想得更周全，他們一直在探索適合于QQ平臺的包裝和營銷模式。

騰訊動漫現在的投入可是大手筆，歷時一年多，耗資5000萬的大型動畫片《擇天記》剛剛在騰訊上線，他們又在招兵買馬，既要網羅草根和業余的作者，又要保證他們VIP付費漫畫的大神級作者不流失。

騰訊動漫主編顧鄉說他們想了各種各樣的激勵機制。比如全民激勵，即所有的作者在這里上傳漫畫都可以得到獎勵，還有新建作品獎勵，新建作品通過審核就有100元的獎勵。勤奮更新獎，獨家作品每個月更新32P以上，就會獎勵最低額度的800元;編輯部獎，他們會做評選，第一名5000元、第二名2000元，第三名1000元;月票，所有的獨家作品都可以得到月票，現在月票獎的獎金跟作者的原收入一樣多。

還有他們為付費漫畫打造的一個專屬區域，有VIP的揚帆獎以及VIP全勤獎，全勤，很好理解，每個月保持一定程度的更新，能得到獎勵。VIP半年獎，只要連續半年全勤，就可以得到作品這個半年收入分成的10%，這是一個額外的獎勵。他們也鼓勵作者把一部作品畫完，你的作品總頁數超過500頁，完結之后還會得到整個作品從連載到結束的整個收入的10%。

所謂重賞之下必有勇夫，騰訊方面希望用這樣的激勵機制讓作者更好地創作，更優秀的創作當然能吸引更多的讀者，這樣，就能達到一個良性循環的目的。

強強聯手，再加大手筆砸錢，看來騰訊這一次，是勢在必得，那就請我們一起走進這個二次元的世界，看看他們想的畫的究竟是怎么樣的與眾不同、奇幻斑斕、驚險刺激。