樂視體育創產業雙紀錄：融資8億、估值28億

王博

“互聯網+ 體育”正成為中國體育產業發展的重要選項，互聯網正在改變著中國體育產業的模式。

5月13日，樂視體育文化產業發展（北京）有限公司（下稱“樂視體育”）正式宣布完成首輪8億元融資，整體估值已達28億元。這創造了中國體育產業首輪估值及融資額的雙重紀錄。

2014年10月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（下稱《意見》），提出“加快形成有效競爭的市場格局，積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量?！?/p>

樂視體育已經趕上了政策的“班車”。據了解，樂視的本輪融資，經歷A和A+兩個階段，A輪由萬達投資領投，A+輪由云鋒基金領投，東方匯富和普思投資等7家機構和個人跟投。樂視體育究竟有何底牌，一年內吸引了這樣兩輪投資？

王健林和馬云都投資

隨著投資機構的曝光，樂視體育背后的“大佬”們也漸漸浮出水面。

其中，萬達的投資由萬達集團董事長王健林掌握自不必說，另外一位主導者則是萬達的“少東家”、網絡名人王思聰，他旗下的普思投資也是領投機構之一。而馬云領導的云鋒基金投資持股占到7.82%?！巴踅×?、馬云共同投資樂視體育”，也成為媒體報道的熱點。

樂視體育此次融資的獨家財務顧問易凱資本董事長王冉在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示：“公司并不是純粹意義的引入財務投資人，而是希望投資者在公司的業務發展上，不僅提供資金助力，更多的是在大的體育資源上能夠幫到公司。從這個意義上看，萬達和云鋒背后有很多的體育資源，將來可以和樂視體育互動。”

萬達投資首席風險官劉安表示，萬達投資對樂視體育基于對“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的體育生態模式看好，所以在很短的時間內就確定了投資?！皹芬曮w育在未來一定會引領互聯網體育產業的發展。”

《中國經濟周刊》記者從樂視體育方面了解到，本次戰略融資完成后，樂視體育其他主要股東及其持股情況為：核心團隊合計持股 21.26%，樂視持股 10.63%，東方匯富投資及其關聯方合計持股 6.34%，上海萬育等其他股東合計持股3.49%。

融資后樂視體育干什么？

獲得8億的融資樂視體育怎么玩？據悉，融資款項將主要用于補充樂視體育購買經營性資產、渠道拓展、并購、營銷和市場開拓等方面的運作資金。其中，內容是核心。為了跑贏競爭對手，樂視體育不僅高薪挖角，未來，還會把大量資金投入到購買體育賽事中。

在管理團隊中，樂視體育首席內容官由著名足球評論員劉建宏擔任。劉建宏表示，樂視體育將涵蓋全球賽事、賽事新聞、比賽數據全面統計、私人賽事管家等功能?！拔覀冞€在不斷地豐富資源，我們的版權團隊夜以繼日地工作，白天在忙一些中國地區的版權，晚上就要和歐美機構不斷溝通，去購買更多的版權。”他說。

樂視體育CEO雷振劍在接受采訪時表示：“整個樂視體育產業鏈當中目前最重要的一點還是要更加快速地獲取內容，把內容布局得更加完善?！睋私?，樂視體育將引進海外頂級賽事IP（網絡間互聯的協議），然后是打造自主節目IP，并希望能盡全力參與到未來整個產業改革里，開發新的IP。

樂視正在構建一條包含賽事IP、內容生產、智能硬件和增值服務的體育垂直產業鏈條。在這樣的商業模式下，上游賽事IP就是重中之重。只有擁有IP，才能擁有內容和傳播的影響力，繼而聚合海量用戶。在互聯網時代，只有聚合了用戶，才能擁有更多商業化的可能。但也有分析人士認為，眾多版權購買其成本極其昂貴，同時在未來的商業開發和變現上，公司也將承擔巨大的壓力。對樂視體育來說，燒錢購買IP既是冒險也是機遇。

對于各界關注的增值服務，分管該板塊的樂視體育副總裁金航表示，增值服務業務分為游戲、電商等。在游戲分開發內容方面，樂視體育將打造中國第一體育游戲分發平臺，并會借助資源進行IP合作、引進等。《中國經濟周刊》記者了解到，在電商板塊，樂視體育將依托樂視商城搭建垂直體育板塊，包括線下看比賽的門票、體驗虛擬體育等。此外，還將和國內外頂級賽事俱樂部合作，授權產品引入樂視體育商城。

5萬億蛋糕的吸引力

去年10月，國務院發布的《意見》明確，到2025年體育產業總規模超過5萬億元。隨后，國家體育總局力推體育賽事審批制度改革，打破社會力量組織、承辦體育賽事的制度壁壘。而足球改革方案的發布，將體育產業發展熱潮推向了高點。

隨著各項改革措施的實施，體育產業的增長空間巨大。5萬億的蛋糕，對市場無疑是巨大的吸引力。實際上，樂視體育融資的背后“大佬”王健林和馬云，自去年以來，以二者為代表的“巨頭”屢次出手投資體育產業。

今年1月，萬達以4500萬歐元收購西甲三大豪門之一馬德里競技俱樂部20%的股份;2月，萬達攜手3家投資機構，以10.5億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團。從國際布局到國內落腳，萬達已擁有大量體育產業上游的核心資源。

阿里巴巴（BABA.N）去年6月向恒大足球俱樂部注資12億元，獲得俱樂部50%的股權。日前，全美大學生籃球聯賽（NCAA）宣布將到中國舉行常規賽，其合作方之一正是阿里巴巴。對阿里而言，體育產業也是其發展文化娛樂業的一塊重要拼圖。

“我們是站在了互聯網發展新的社會機遇面前?；ヂ摼W+、體育+，風正好往這兒吹過來?！睒芬曮w育首席營銷官強煒說。“互聯網+體育”正成為中國體育產業發展的重要選項，互聯網正在改變著中國體育產業的模式。樂視體育的融資成功，或許將助推產業發展走向“互聯網+體育”的新階段。