“奸商”庫克

柏銘

導語：iPhone 6s在沒有重大技術創新的情況下，很可能受到iPhone 6降價的沖擊。

正文：2011年喬布斯離世后，庫克接掌蘋果這家全球最偉大的企業，其改變了喬布斯以前不推大屏iPhone和小屏iPad的做法推動蘋果公司的銷量不斷攀上更高峰，然而庫克由于在技術創新和管理方面的問題則讓這些改變導致iPad帶來的繁榮只能維持一時，現在iPhone或許也正在重蹈覆轍。

iPad mini將iPad帶上巔峰又快速墜落

2002年微軟就提出了平板電腦的概念不過一直都沒能發展起來，2010年喬布斯推出了iPad這款產品可以提供瀏覽互聯網、首發電子郵件、觀看電子書等功能，能提供比筆記本更長的續航，推動了平板電腦的迅速發展，當年據IDC的數據占有平板電腦市場83%的市場份額。

iPad的出現導致上網本這種產品迅速衰退，到2012年的時候因上網本而迅速輝煌的華碩公司宣布停產Eee PC這種上網本意味著這種產品被終結。2011年喬布斯去世，庫克執掌蘋果公司，2012年推出了iPad mini產品，當年第四季度在iPad mini的推動下iPad的銷量同比猛增48.1%，之后推動iPad的銷量在2013年達到頂峰，但是這款這種繁榮也就此為止了。

由于iPad的創新不足，不適合商務人士使用，對office等辦公軟件的支持不夠完美，不能接外置的鼠標、鍵盤等設備，讓iPad成為一種娛樂產品，2014年iPad的銷量出現了首次年度同比下滑，而今年二季度ipad更是面臨了六個季度的環比下滑，市場因此認為iPad的衰退趨勢已經無可逆轉。

庫克的技術創新能力和管理能力受質疑

在喬布斯年代，庫克主要負責蘋果公司的供應鏈管理，因此人們質疑其缺乏技術遠見卓識和創新能力。2012年蘋果發布了自己的地圖產品，但是這款產品表現超爛，精確圖很差，由于這款體驗糟糕的產品導致iOS負責人斯科特·福斯特、iOS地圖軟件開發負責人理查德·威廉姆森等高管離職，而庫克也不得不親自出來向用戶道歉。

2014年iCloud發生了泄密門，導致眾多好萊塢女星的艷照被泄露，當年發布的iPhone 6鏡頭凸起、機身容易彎曲等這些問題在喬布斯年代是不可能出現，因為喬布斯領導下的蘋果向來以追求完美而著名。今年蘋果發布了Apple Watch這款重磅產品，但是這款產品很快就被用戶發現會灼傷皮膚，其屏幕密布各種軟件這讓人們容易產生密集恐懼癥，這款產品的續航也是被人們吐糟的焦點。由于這些原因，據分析機構Slice Intelligence的分析其首日銷量200萬就是其銷量頂峰，之后銷量一路下滑到日銷量不足2萬只。這幾年來庫克管理下蘋果出現如此多的問題，這在喬布斯年代是不可想象的，其在技術創新上缺乏能力或許還能理解，然而在管理上發生如此多的問題讓人們難以原諒。

在喬布斯年代，iPhone新產品的保密工作做的很好，在新產品上市前人們很難得知iPhone的相關信息。將懸念保留到最后是構成蘋果了蘋果的一種重要魅力，借助這種魅力人們自然就會為蘋果進行無數免費宣傳，炒熱蘋果的產品。

然而庫克管理下的蘋果公司往往在新產品尚未上市前其基本的參數已經被大眾所獲知，這個除了導致蘋果公司的新產品失去了神秘的魅力外，還給競爭對手模仿學習其重要新功能、新材料等而讓新產品失去吸引力。例如iPhone 6s的3D Touch技術，而類似這種技術的產品目前已經被華為的Mate S采用并搶先發布。

iPhone 6是庫克改變喬布斯堅持不推大屏iPhone的策略而推出的產品，為了滿足人們對大屏的需求，iPhone 6有4.7寸和5.5寸兩種產品，在大屏的推動下去年四季度iPhone的銷量攀升到了歷史頂峰，綜合眾多數據公司的數據其銷量約7400萬，較2013年同期的約5000萬暴增約48%。

iPhone 6的熱銷或是釋放了人們對蘋果大屏產品的購買欲望而獲得，而不是因為該款產品擁有強大的吸引力。iPhone 6s在沒有重大技術創新的情況下，其很有可能反而受到自己的iPhone 6降價的沖擊，而難以獲得如iPhone 6的那樣的熱銷。

三星經過了iPhone 6的沖擊后，借助其半導體制造工藝的領先優勢推出了性能最強的Exynos7420處理器，結合其獨有的雙側面屏扭轉了一路下滑的趨勢，穩住了局面。中國的華為手機在去年推出了其性能最強的處理器麒麟920并打出了其長續航的賣點也在高端市場獲得了一席之地，其今年更是領先蘋果首先采用Force Touch技術。

在這些對手的圍攻下，創新能力難再領先的iPhone 6s或許會重蹈iPad的覆轍開始走下坡路。眾所周知，之前iPhone 6和iPhone 6 Plus熱銷最主要的動力來自于其首次采用大屏（相對于之前的iPhone），滿足和釋放了蘋果及部分Android用戶對于大屏智能手機被壓抑的潛在市場需求，那么此次iPhone 6s與6s Plus發布之時，這一最大的動力顯然會減弱。

加之其與之前iPhone 6和iPhone 6 Plus相比沒有實質性的創新（各主要媒體的評價），可以說，iPhone 6和iPhone 6 Plus這部分用戶換機的比例或者說在推動iPhone 6s與6s Plus銷量上的作用不會很大。那么剩下的就只有蘋果更在前的iPhone 5s和iPhone 5的用戶。

Localytics近日對當前iPhone市場份額狀態的報告顯示，目前擁有iPhone5和iPhone5s的用戶約占整個iPhone用戶數的36.5%，幾乎等同于目前iPhone 6和iPhone 6 Plus相加39.2%的比例，所以之前iPhone 5s和iPhone 5的用戶究竟有多少用戶會轉換到iPhone 6s與6s Plus將決定著其能否熱銷。

6s能否熱銷取決于5用戶是否換機

接下來的問題，就是會有多少Android用戶會繼續轉投到iPhone的陣營，確切地說是繼Android用戶因為大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus轉投蘋果陣營之后的慣性還有多大？根據之前的統計，大約有20%左右的高端Android用戶轉投到了蘋果陣營，能否保持這個比例對于iPhone 6s與6s Plus的熱銷將至關重要。不過就像我們前面所述，畢竟之前iPhone 6和iPhone 6 Plus已經釋放了部分用戶對于大屏智能手機的需求，所以保持這個比例的難度會有所增加。

但有一點需要說明的是，由于iPhone 6s與6s Plus的發布，原有的iPhone 6和iPhone 6 Plus已經降價，那么由于之前價格原因未升級或者轉投蘋果陣營的Android用戶（包括iPhone用戶）可能會選購iPhone 6和iPhone 6 Plus，進而從整體iPhone的銷售上抵消iPhone 6s與6s Plus創新不足可能導致的較之前iPhone 6和iPhone 6 Plus銷量的不足。

畢竟從歷代iPhone的銷售構成比例和規律看，前代iPhone對于整體iPhone的拉動作用不可小視，基本上占據iPhone出貨量的1/3左右。

除了上述因素之外，蘋果在智能手機產業的品牌影響力依然是其保持優勢的主要法寶之一。尤其是在去年iPhone 6和iPhone 6 Plus發布之后至今，其已經鞏固了蘋果在高端智能手機市場惟一之選的位置。

最典型的表現就是近日相關統計顯示，Android陣營高端機幾乎全部退出蘋果iPhone所在的600美元以上的高端機市場，包括三星，這個蘋果惟一在高端機市場的對手，也不得不提前降低其Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的價格來迎戰。此外，鑒于目前智能手機市場向高端和低端兩極化的發展趨勢，iPhone 6s與6s Plus恐怕依然是高端大屏機用戶的首選。

綜上所述，我們認為，雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus加之于前代無實質性創新，但鑒于其前代iPhone打造的大屏高端機市場無對手的市場慣性及蘋果自身品牌的影響力（iPhone用戶自身的品牌粘性和Android用戶的吸引），蘋果整體的iPhone業務應該依然可以保持增長，當然前提是我們上述的相關因素真的可以如預期般發展。