品牌經(jīng)濟(jì)：新常態(tài)發(fā)展的重要支撐

唐承沛

我國經(jīng)濟(jì)正在向形態(tài)更高級、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。而品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個國家或地區(qū)綜合實(shí)力和競爭力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。這深刻揭示了我國發(fā)展新階段打造品牌經(jīng)濟(jì)的重要性，指明了新常態(tài)下我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史方位。

為什么需要打造品牌經(jīng)濟(jì)

經(jīng)過30多年的持續(xù)快速增長，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢趨于弱化，經(jīng)濟(jì)步入中高速增長新常態(tài)。新常態(tài)是質(zhì)量效益進(jìn)一步提升的階段，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展。其中一個重要方面，就是大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，把品牌經(jīng)濟(jì)作為新常態(tài)發(fā)展的重要支撐和進(jìn)取方向。

國際金融危機(jī)以來，全球總需求不振。繼續(xù)發(fā)揮出口對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用，必須加緊培育新的比較優(yōu)勢，而形成一批國際品牌是形成新的比較優(yōu)勢的重要標(biāo)志。我國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，200多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，但大部分缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢，在全球產(chǎn)業(yè)分工中處于“微笑曲線”底部，是典型的產(chǎn)品大國、品牌小國。2014年全球企業(yè)最有價值的100個品牌中，美國有59個，日本有7個，韓國有3個，我國僅有華為入圍，排在第94位。美國90%的出口額來源于品牌經(jīng)濟(jì);一些歐洲國家人均收入靠前、生活富庶悠閑，也在于擁有一批國際知名品牌，憑借品牌溢價功能獲取超額利潤。……