蘋果音樂這次妥協了

晨曦

導語：蘋果已經修改了政策，音樂用戶免費試用期內，也將向藝人支付版權費。

正文：

美國流行音樂天后泰勒·斯威夫特（Taylor-Swift），似乎成心要和新興的互聯網音樂流媒體服務“過不去”。去年底，斯威夫特曾因為版權費糾紛從流媒體音樂巨頭Spotify撤下全部歌曲，6月21日，斯威夫特對“蘋果音樂”免費試用三個月期間不支付藝人版權費的做法提出批評，并表示不會給蘋果提供自己最熱門的“1989”專輯。

根據法新社最新報道，當地時間周日晚間，蘋果負責內容和服務的高管艾迪庫證實，蘋果已經修改了政策，用戶免費試用期內，也將向音樂藝人支付版權費。在2015年蘋果全球開發大會上，蘋果發布了全新的音樂流媒體服務“蘋果音樂”，這一服務將提供三個月的免費試用期。而個人包月費用為10美元，家庭六人包月費為15美元。用戶付費之后即可任意欣賞數千萬首歌曲。

發文批評

斯威夫特表示，在用戶免費試用的三個月內，蘋果公司拒絕向音樂藝人、詞曲作者和制作人支付任何的報酬。蘋果公司過去曾是一家十分慷慨的公司，此次的政策“令人震驚和失望”。斯威夫特敦促蘋果公司盡早改變這一決定。

斯威夫特在社交網絡Tumblr上表示，三個月不支付任何報酬，這是一段很長的時間，免費要求別人工作是一件很不公平的事情。

斯威夫特表示，蘋果是一家獲得巨大成功的公司，因此即使是面向用戶免費試用的三個月內，也應該向音樂行業的創作者支付報酬。

作為批評的行動之一，斯威夫特表示將會從蘋果音樂撤下近期自己在美國最熱門的專輯“1989”。迄今為止，對于斯威夫特的批評和舉動，蘋果公司尚未作出正式回應。

美國科技新聞網站CNET認為，斯威夫特和蘋果公司之間的最新糾紛，其實是長期以來互聯網行業和音樂行業在利益分配矛盾的最新例證。眾所周知的是，音樂行業目前正在經歷一場全新的革命。十多年前，蘋果公司依靠iPod播放器和iTunes音樂下載商店，給音樂行業帶來了第一次數字革命。

而在智能手機普及的時代，傳統的音樂下載業務逐步被淘汰，包月付費、隨時隨地不限量欣賞歌曲的音樂流媒體服務成為主流。此前，Spotify、Pandora、Tidal和Rdio等公司，已經成為音樂流媒體市場的主導者。

而蘋果也伴隨著“蘋果音樂”產品踏進了流媒體服務的大門。

在“蘋果音樂”中，用戶可以挑選播放海量歌曲，蘋果還提供了一個24小時播放的人工音樂電臺Beats1，另外蘋果也面向音樂藝人群體推出了一個和粉絲保持聯系的產品Connect。

業內一般認為，“蘋果音樂”雖然是音樂流媒體市場的遲到者，但是蘋果iOS設備在全世界擁有八億人的用戶，因此蘋果音樂可能會借助果粉群體發展用戶。至于其是否能夠縮小和Spotify和Pandora等行業領先者的差距，仍有疑問。

斯威夫特在文章中表示，她對于蘋果公司的呼吁，不僅代表自己，也代表新興的音樂組合、年輕的歌曲創作人以及幕后的制作人，這些人都應該為自己付出的勞動獲得報酬。

在批評蘋果的同時，斯威夫特也對蘋果給予贊揚。他稱贊了蘋果公司的創新和進取精神，并表示蘋果一直是自己銷售音樂作品的最好伙伴之一。

第二次沖突

需要指出的是，這并不是斯威夫特第一次和音樂流媒體行業發生沖突。去年底，斯威夫特公開宣布從全球第一大音樂流媒體服務商Spotify那里，撤下全部的歌曲。她認為Spotify并沒有向音樂藝人提供令人滿意的經濟回報。

不過，Spotify的首席執行官丹尼爾克反駁了斯威夫特的批評，表示Spotify已經累計向音樂行業支付了20億美元的版權費，其中2008年到2013年總計為10億美元，而2014年的版權費就高達10億美元。目前，Spotify年收入中的七成，作為版權費回報給了音樂行業。

阿黛爾也不滿

根據英國《每日電訊報》的報道，三個月試用期不付報酬的政策，不僅惹惱了斯威夫特，也惹惱了英國流行天后阿黛爾。英國一家音樂行業的組織“UKMusic”表示，用戶免費試用期間不支付版權費的做法顯示蘋果公司太過“摳門”，甚至是“糟糕透頂”。包括阿黛爾和“北極猴”等英國知名歌星和組合，將不會給蘋果音樂提供作品。

并非行業慣例

蘋果公司為何要推出免費的三個月試用期，最重要的原因是蘋果過于“精打細算”，沒有像音樂流媒體行業的其他公司一樣，推行“免費增值”模式。以Spotify為代表的流媒體服務商，一般同時提供基于廣告的免費服務和收費會員服務。比如Spotify目前擁有7000萬人的總用戶，但是付費用戶為2000萬人，占到近三分之一。Spotify認為，音樂流媒體屬于新興服務，免費服務可以幫助用戶嘗試新產品，并且逐步變成付費用戶。據多家媒體報道，蘋果公司早前曾經和多家音樂公司協商，計劃共同向Spotify施壓，要求其取消免費服務。蘋果音樂服務尚未上線，歐盟委員會和美國的法庭已經開始調查蘋果在有關免費服務上存在市場操縱行為。

業內人士表示，缺乏免費層級服務、進入市場太晚將成為蘋果音樂最大的兩個競爭劣勢。