推進中國自主品牌建設(shè)的“四字訣”

李忠杰

人民論壇雜志社舉辦中國自主品牌100佳課題調(diào)研活動是推動中國自主品牌建設(shè)的一個重要舉措。在此，筆者通過四個詞來談?wù)勱P(guān)于我國自主品牌建設(shè)的一點認識。

第一個詞是必然。改革開放以來，中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)突飛猛進，隨著市場經(jīng)濟發(fā)展、有識之士推動，中國的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了快速發(fā)展的過程，中國品牌越來越多，品牌意識也越來越強。在這樣的背景下，習近平總書記明確提出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。與此同時，國務(wù)院專門頒發(fā)了《中國制造2025》的重要文件，制定了中國制造的行動綱領(lǐng)，其中對品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)提出了重要要求。在這樣的形勢之下，進一步推動、實施品牌建設(shè)戰(zhàn)略不僅重要而且緊迫。

第二個詞是需要。一是滿足民生需求，提升生活質(zhì)量的需要。良好的品牌意味著能夠給消費者，乃至整個社會大眾提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。二是在市場中更好地生存和發(fā)展的需要。能不能提高自身產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，能不能創(chuàng)造更好的品牌，對企業(yè)自身發(fā)展至關(guān)緊要。三是提高企業(yè)創(chuàng)新能力的需要。品牌是一個焦點，加強品牌建設(shè)意味著要在整個社會，包括企業(yè)、政府、其他各方面能夠進一步提高管理和創(chuàng)新能力。四是文化復興的需要。品牌背后蘊涵著豐富的文化，是一個國家、一個民族文明水準的表現(xiàn)，品牌建設(shè)是國家文化復興的必然要求。五是增強中國發(fā)展和安全能力、在世界搏弈中占據(jù)主動地位的需要。自主品牌建設(shè)好了，我們的民族經(jīng)濟將會得到更好、更快發(fā)展，國家安全也就有更好、更可靠的保障。

第三個詞是建設(shè)。品牌建設(shè)需要從以下幾個方面進一步努力：一是進一步提升對自主品牌的認識水準；二是提升創(chuàng)新驅(qū)動力，運用科技力量走在市場變革的最前沿；三是發(fā)揮企業(yè)主體作用，為消費者提供更多服務(wù)、更好產(chǎn)品；四是統(tǒng)籌規(guī)劃各方系統(tǒng)，建設(shè)良好機制，創(chuàng)造更好環(huán)境；五是提高生產(chǎn)者、消費者乃至整個社會的文明水準，進一步加強質(zhì)量意識、責任意識、創(chuàng)新意識、服務(wù)意識，使品牌文化建設(shè)帶動整個社會文明水準提高；六是吸取國外品牌建設(shè)的經(jīng)驗教訓，處理好與競爭者的關(guān)系，努力做好合作共贏。

第四個詞是推動。人民論壇雜志社通過開展中國自主品牌100佳課題調(diào)研可以營造輿論聲勢，擴大品牌影響，從而進一步推動企業(yè)的品牌建設(shè)。而在評選調(diào)研過程中，能夠進一步增強科學性，從而更好地總結(jié)各個企業(yè)、各種品牌的經(jīng)驗、教訓、成功原因等，并加以推廣、宣傳，使全社會對品牌建設(shè)有更加清醒的認識，從而使中國自主品牌建設(shè)有更好的未來。