中國自主品牌建設的思考與實踐

李保民

在經濟全球化時代，打造具有自主知識產權的知名品牌已成為世界各國經濟、文化和科研等方面全面競爭搶占的制高點，是企業乃至整個國家核心競爭力的重要標志。現代企業管理的一個重要內容就是品牌建設創新，探索和實踐品牌成長的特點和規律。在經濟新常態下探討并展望品牌建設全球化的機遇與挑戰，對現代企業管理和品牌建設創新具有重大意義。筆者將從大家熟知的耐克、奧迪和蘋果三個知名品牌的商標說起，從永恒、和諧和創新三個方面進一步探討現代企業管理中品牌建設的新情況、新特點。

第一個品牌是耐克。耐克之所以行銷天下，主要是因為它的品牌體現了人類生存奮斗的發展文化，也告訴我們，品牌建設是艱辛漫長的，也是永恒的。品牌代表先進生產力，體現良好生產關系。著力推動品牌建設特別是自主品牌建設，持續追求品牌的質量和效益，是推動企業發展的強大動力。隨著中國經濟的飛速發展，中國品牌也開始躋身于世界舞臺，但發展狀況與中國經濟貿易的發展程度卻不相稱，品牌意識才開始形成。相比全球知名跨國公司，中國企業在資源包括品牌整合上還不夠強，特別是把各類單元或要素組合起來有效地轉化為商業價值的能力不夠強，這就需要中國企業迅速提高整體的全局觀和持久觀，不僅需要通過物美價廉的產品來強化品牌，不斷豐富品牌的文化內涵，更需為消費者提供優質服務。

第二個品牌是奧迪。奧迪之所以行駛天下，主要是它體現了整體合作和動態平衡，也告訴我們，品牌建設是全面的系統工程，是一個不斷發展和完善的綜合體系。品牌是企業發展到一定階段的產物，其背后是一種企業文化、社會理念。品牌建設不僅僅是對品牌形象的宣傳和維護，更多的是在企業運營全過程中要配套完善企業的內涵和品質。品牌是生產要素和勞動成果綜合體現，是在勞動基礎上形成的無形資產。因此，從根本上來說品牌是協調企業內外部要素的重要手段，品牌建設是企業內部生產要素的優化組合，只有做到和諧管理，經營效率才會提升。

第三個品牌是蘋果。蘋果之所以通行天下，主要是體現了簡約唯美和永不滿足，也告訴我們，品牌建設要至善至美，不斷地變革創新。創新是一個國家興旺發達的基本要素，也是品牌建設的不竭動力。經過30多年改革開放，我國的整體實力，特別是品牌實力明顯增強，但也不可否認，與世界一流企業相比，中國企業在品牌管理等方面存在明顯差距。要解決品牌建設中面臨的各種問題，必須要適應形勢發展，不斷創新、與時俱進。

品牌不是為做而做，品牌最基本的意義是創造價值。在品牌建設過程中，要努力追求原始創新，要重點追求集成創新。品牌建設重在創新，重在創造價值，通過品牌形象的良好社會價值、經濟價值給社會提供正能量，獲得強大精神內涵，由此顯示出品牌雄厚的價值和企業可持續發展的能力。