中國(guó)自主品牌建設(shè)的思考與實(shí)踐

李保民

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌已成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和科研等方面全面競(jìng)爭(zhēng)搶占的制高點(diǎn)，是企業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。現(xiàn)代企業(yè)管理的一個(gè)重要內(nèi)容就是品牌建設(shè)創(chuàng)新，探索和實(shí)踐品牌成長(zhǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下探討并展望品牌建設(shè)全球化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理和品牌建設(shè)創(chuàng)新具有重大意義。筆者將從大家熟知的耐克、奧迪和蘋(píng)果三個(gè)知名品牌的商標(biāo)說(shuō)起，從永恒、和諧和創(chuàng)新三個(gè)方面進(jìn)一步探討現(xiàn)代企業(yè)管理中品牌建設(shè)的新情況、新特點(diǎn)。

第一個(gè)品牌是耐克。耐克之所以行銷(xiāo)天下，主要是因?yàn)樗钠放企w現(xiàn)了人類(lèi)生存奮斗的發(fā)展文化，也告訴我們，品牌建設(shè)是艱辛漫長(zhǎng)的，也是永恒的。品牌代表先進(jìn)生產(chǎn)力，體現(xiàn)良好生產(chǎn)關(guān)系。著力推動(dòng)品牌建設(shè)特別是自主品牌建設(shè)，持續(xù)追求品牌的質(zhì)量和效益，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)品牌也開(kāi)始躋身于世界舞臺(tái)，但發(fā)展?fàn)顩r與中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展程度卻不相稱(chēng)，品牌意識(shí)才開(kāi)始形成。相比全球知名跨國(guó)公司，中國(guó)企業(yè)在資源包括品牌整合上還不夠強(qiáng)，特別是把各類(lèi)單元或要素組合起來(lái)有效地轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的能力不夠強(qiáng)，這就需要中國(guó)企業(yè)迅速提高整體的全局觀和持久觀，不僅需要通過(guò)物美價(jià)廉的產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)化品牌，不斷豐富品牌的文化內(nèi)涵，更需為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

第二個(gè)品牌是奧迪。奧迪之所以行駛天下，主要是它體現(xiàn)了整體合作和動(dòng)態(tài)平衡，也告訴我們，品牌建設(shè)是全面的系統(tǒng)工程，是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的綜合體系。品牌是企業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其背后是一種企業(yè)文化、社會(huì)理念。品牌建設(shè)不僅僅是對(duì)品牌形象的宣傳和維護(hù)，更多的是在企業(yè)運(yùn)營(yíng)全過(guò)程中要配套完善企業(yè)的內(nèi)涵和品質(zhì)。品牌是生產(chǎn)要素和勞動(dòng)成果綜合體現(xiàn)，是在勞動(dòng)基礎(chǔ)上形成的無(wú)形資產(chǎn)。因此，從根本上來(lái)說(shuō)品牌是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部要素的重要手段，品牌建設(shè)是企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，只有做到和諧管理，經(jīng)營(yíng)效率才會(huì)提升。

第三個(gè)品牌是蘋(píng)果。蘋(píng)果之所以通行天下，主要是體現(xiàn)了簡(jiǎn)約唯美和永不滿(mǎn)足，也告訴我們，品牌建設(shè)要至善至美，不斷地變革創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的基本要素，也是品牌建設(shè)的不竭動(dòng)力。經(jīng)過(guò)30多年改革開(kāi)放，我國(guó)的整體實(shí)力，特別是品牌實(shí)力明顯增強(qiáng)，但也不可否認(rèn)，與世界一流企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)在品牌管理等方面存在明顯差距。要解決品牌建設(shè)中面臨的各種問(wèn)題，必須要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。

品牌不是為做而做，品牌最基本的意義是創(chuàng)造價(jià)值。在品牌建設(shè)過(guò)程中，要努力追求原始創(chuàng)新，要重點(diǎn)追求集成創(chuàng)新。品牌建設(shè)重在創(chuàng)新，重在創(chuàng)造價(jià)值，通過(guò)品牌形象的良好社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值給社會(huì)提供正能量，獲得強(qiáng)大精神內(nèi)涵，由此顯示出品牌雄厚的價(jià)值和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。