自主品牌建設關鍵在質量提升

黃國梁

品牌凝聚著質量管理、技術創新和文化價值等多種競爭元素。品牌創造已經成為全球經濟科技競爭力的制高點。一個知名品牌的出現以及在市場上發揮作用， 不僅僅是經濟實力的體現，也是一個企業、一個地區、乃至一個民族和國家形象的體現。特別是在經濟全球化時代、互聯網時代，好多人只是通過產品來認知一個企 業、一個地區、一個民族和一個國家的形象。可以說，品牌創造在媒體、社會、政府等各界都引起了高度關注。

首先，從國際視野來看，在西方國家、特別是發達國家非常重視品牌建設，他們把品牌建設提升為國家戰略來實行。如美國曾經在上世紀80年代大量引進日本產品進入本國市場；德國上世紀60年代制定以質量推動品牌建設、以品牌助推產品出口的戰略，德國人的嚴謹、細致，也正是通過某些品牌被世界所了解，其國家形象也得到了高度認同；意大利也把品牌的創造作為國家的核心競爭力；韓國也組建了國家品牌建設委員會，支持本民族品牌發展。

其次，在我國經濟發展過程中，學習西方經驗主要表現在一些企業的行為上，但是質量管理、品牌培育不僅僅是一個企業的事情，它是由消費者、企業、政府、社會、國家來共同完成的。韓國的好多電視劇都在宣傳他們自己的品牌，韓國國家領導人也在用自己的品牌。而我國，一方面強調培育民族品牌、自主品牌，另一方面品牌質量問題卻一直令人堪憂。比如曾經有一些奶粉品牌企業出現了質量事故，遭到口誅筆伐。當我們自己口誅筆伐的時候，全世界也在議論中國的毒奶粉，這對中國的形象造成了嚴重的創傷。

第三，中國的品牌建設任務非常艱巨。2014年世界500強企業里，中國有100家進入，但是在世界著名品牌里，中國企業卻還很少。有一個數據可以作為參考，2014年全球的奢侈品品牌銷售2320億，中國人購買1060億，而中國品牌在國外銷售有800億，國內購買僅210億，這不是因為國人購買力下降，而是人們對產品質量需求提高了，廉價產品已經不能再滿足人們的需求。