自主品牌建設(shè)關(guān)鍵在質(zhì)量提升

黃國(guó)梁

品牌凝聚著質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和文化價(jià)值等多種競(jìng)爭(zhēng)元素。品牌創(chuàng)造已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)科技競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)。一個(gè)知名品牌的出現(xiàn)以及在市場(chǎng)上發(fā)揮作用， 不僅僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，也是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)、乃至一個(gè)民族和國(guó)家形象的體現(xiàn)。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好多人只是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)認(rèn)知一個(gè)企 業(yè)、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族和一個(gè)國(guó)家的形象。可以說(shuō)，品牌創(chuàng)造在媒體、社會(huì)、政府等各界都引起了高度關(guān)注。

首先，從國(guó)際視野來(lái)看，在西方國(guó)家、特別是發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視品牌建設(shè)，他們把品牌建設(shè)提升為國(guó)家戰(zhàn)略來(lái)實(shí)行。如美國(guó)曾經(jīng)在上世紀(jì)80年代大量引進(jìn)日本產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)；德國(guó)上世紀(jì)60年代制定以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)、以品牌助推產(chǎn)品出口的戰(zhàn)略，德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，也正是通過(guò)某些品牌被世界所了解，其國(guó)家形象也得到了高度認(rèn)同；意大利也把品牌的創(chuàng)造作為國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力；韓國(guó)也組建了國(guó)家品牌建設(shè)委員會(huì)，支持本民族品牌發(fā)展。

其次，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，學(xué)習(xí)西方經(jīng)驗(yàn)主要表現(xiàn)在一些企業(yè)的行為上，但是質(zhì)量管理、品牌培育不僅僅是一個(gè)企業(yè)的事情，它是由消費(fèi)者、企業(yè)、政府、社會(huì)、國(guó)家來(lái)共同完成的。韓國(guó)的好多電視劇都在宣傳他們自己的品牌，韓國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也在用自己的品牌。而我國(guó)，一方面強(qiáng)調(diào)培育民族品牌、自主品牌，另一方面品牌質(zhì)量問(wèn)題卻一直令人堪憂。比如曾經(jīng)有一些奶粉品牌企業(yè)出現(xiàn)了質(zhì)量事故，遭到口誅筆伐。當(dāng)我們自己口誅筆伐的時(shí)候，全世界也在議論中國(guó)的毒奶粉，這對(duì)中國(guó)的形象造成了嚴(yán)重的創(chuàng)傷。

第三，中國(guó)的品牌建設(shè)任務(wù)非常艱巨。2014年世界500強(qiáng)企業(yè)里，中國(guó)有100家進(jìn)入，但是在世界著名品牌里，中國(guó)企業(yè)卻還很少。有一個(gè)數(shù)據(jù)可以作為參考，2014年全球的奢侈品品牌銷售2320億，中國(guó)人購(gòu)買1060億，而中國(guó)品牌在國(guó)外銷售有800億，國(guó)內(nèi)購(gòu)買僅210億，這不是因?yàn)閲?guó)人購(gòu)買力下降，而是人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量需求提高了，廉價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)不能再滿足人們的需求。