發展真正的自主品牌必須寄望于“新”人

常修澤

國家發展除了要考慮GDP的增長，另外一個重要指標在于創新。當前，中國的GDP總量穩居世界第二，但遺憾的是創新嚴重不足，中國不是創新大國，而是創新小國。據2014年至2015年世界經濟論壇評估報告排行顯示，在其考查的144個國家或者經濟體中，中國綜合競爭力僅位居第28位。

據世界品牌試驗室數據顯示，2013年世界品牌500強里面，美國擁有232項，幾乎占總數的一半，作為對比，中國自主品牌僅為25項；在福布斯雜志2013年發布的全球品牌100強中，美國占54項，中國自主品牌為0；從全球最有價值10大品牌來看，美國為8個，分別是蘋果、微軟、可口可樂、IBM、谷歌、麥當勞、通用電器、英特爾，價值為4184億美元。從這三組數據里可以看到中國在自主品牌發展上的差距，而要追趕世界品牌發展的步伐，在這里我提四條建議：

第一，嚴格按照中國自主品牌峰會研究提煉出的“五力模型”進行品牌推進。“五力模型”是衡量中國自主品牌創新發展的科學指標，企業基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力、品牌影響力是在大量的案例調研和理論研究下，總結出的具有典型性、客觀性和科學性的品牌建設指標，是中國自主品牌發展的基礎和保障。

第二，發展自主品牌，人才是關鍵。中國自主品牌發展的一個重要方面在于企業如何做好人才建設，如何引進高端人才、技術創新專家和品牌專家。新的技術革命最重要的是如何改造人本身，如何打造“新”人。所謂“新”人，第一個特點是三合一，既是技術專家，也是經營者，還是文化人；第二個特點是創新，致力于自主創新和科研研發；第三個特點是熱愛自由。要發展真正的自主品牌必須寄希望于這些“新”人，而要培養他們，則需要良好的社會環境，讓他們的心靈放飛。

第三，中國自主品牌要實現創新發展必須加大產權保護力度。嚴格產品的界定、保護、流轉，這是中國企業加強自主創新、發展自主品牌的基礎。

第四，自主品牌的建設有賴于社會各方面的體制支撐，其中財政支持尤為重要。財政體制、金融體制、社會各方面體制與自主品牌配套發展是今后中國自主品牌發展的必要手段。

責編/焦楊 鄭清源 美編/于珊