必需品還是極客的玩具？

紀振宇

導語：在經歷了前期的期待和熱捧，到后來遭遇一系列的吐槽，再到如今獲得市場的初步認可，并有望成為蘋果的又一款熱門產品，Apple Watch究竟讓哪些人癡狂，又讓哪些人嗤之以鼻？

正文：總體而言，Apple Watch的首批用戶多集中在“果粉”和極客人群，盡管對續航時間、操作遲滯等問題有所抱怨，但他們對這款產品總體較為滿意，此外，出于好奇、嘗鮮等原因而購買的也大有人在。

在經過初期的使用體驗后，第一批用戶的興奮和新鮮感褪去，他們中的很多人會發出這樣的疑問：我是不是一定需要一款這樣的智能手表？這樣的問題也是蘋果需要做出解答的。在高調推出Apple Watch后，蘋果對于這款全新產品寄予厚望。Apple Watch能否像蘋果最成功的產品iPhone那樣，占領所有人的手腕，至少現在看來還有很大的不確定性。

但無論如何，蘋果過去創造的一系列“奇跡”，讓任何人都不敢懷疑其“教育消費者”，從而拉動需求的強大能力。或許你現在覺得你并不需要一款這樣的智能手表，但在強勢的蘋果面前，或許某一天，你會發現，周圍所有人都戴了一款這樣的手表，然后你會反問自己：是不是也需要這樣一款手表？

果粉和極客是第一撥用戶

不難發現，Apple Watch的第一批用戶中，除了嘗鮮的，最龐大的群體當屬俗稱“果粉”的蘋果產品的忠實粉絲和樂于搗鼓任何新鮮玩意的極客。一位崔姓的硅谷地區工程師，是一名資深果粉，在Apple Watch發售第一天，他驅車10小時到免稅的波特蘭市蘋果店購買了Apple Watch，并在其微信的朋友圈中進行全程直播，其興奮之情溢于言表。

他最終選擇了一款白色硅膠表帶的Apple Watch運動版，根據騰訊科技的觀察，大多數硅谷地區的“果粉”，選擇的都是相對低調、務實的Apple Watch最低配版的運動版，極少看到金屬表帶的版本，“土豪金”版更是沒有見過。

Tim是一名游戲開發人員，他也于近期購買了一款黑色表帶的運動版Apple Watch。他對騰訊科技表示，使用至今覺得功能上中規中矩，但一系列的初始設置比較麻煩，需要將蘋果手機和Apple Watch配對，然后選擇要推送安裝到Apple Watch上的應用，但他也表示，雖然麻煩，但這也是一次性的過程，一旦初始安裝完成后，便不需要再額外進行設置操作。

Wayne是一名IOS開發工程師，他早早地就為Apple Watch的應用開發做起了準備，毫無疑問，Apple Watch一上市他便入手了一臺。談到功能，他說并沒有太多讓人覺得眼前一亮的地方，他正在試圖開發一款適用于在Apple Watch上操作的模擬音樂演奏的應用。他認為，Apple Watch具備的一系列傳感器，對于模擬人和樂器之間的互動提供了基礎。

目前的第一批Apple Watch用戶都是通過網上提前預定獲得的，但幾天前蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）宣布，從6月份開始Apple Watch將直接在蘋果實體店銷售。隨著購買方式和渠道的擴大，不難想象，Apple Watch的早期用戶圈子將有望進一步從果粉、極客等人群逐漸擴大到普通用戶人群，成為又一流行消費電子類產品。

摩根大通不久前更新了其對Apple Watch今年出貨量的預測，進一步提高至2600萬臺。或許在不久的將來，你將會對越來越多的人手腕上出現這個新的玩意見慣不怪了。

贊譽和吐槽一樣多

蘋果的這款全新產品，或許是蘋果歷史上最具爭議的一款產品，從上市至今，其獲得贊譽聲和不滿的吐槽聲幾乎一樣多。Apple Watch最早獲得的第一撥關注來自眾多的科技媒體，在Apple Watch正式上市之前，這款全新產品已經在接受各個媒體的評測考驗。Recode、The Verge、Techcrunch等國外著名科技媒體，均在試用了Apple Watch后給出了詳細的測評結果，華爾街日報科技版甚至用第一人稱視角拍攝“使用Apple Watch一天”的獨特呈現方式，來展現Apple Watch的各個功能以及其可能給人們的生活帶來的改變。

對Apple Watch的贊揚主要包括，外觀美觀精致、表冠操作創意，給用戶全新使用體驗等，而不滿主要體現在續航時間、操作延遲等方面。對于蘋果來說，就這款全新產品，需要解決的除了上述這些細節問題外，或許首先需要回答的一個大問題是：人們究竟需不需要一塊智能手表？

一位硅谷地區工程師近日在其朋友圈曬出對Apple Watch的評價，他說，“試用了10天，有第一代產品的所有通病，卻失去了蘋果一直引以為豪的易用性。不過致命傷是：（幾乎）沒有用處。考慮入手的同學嚴重推薦再等等。”但就像這名早期用戶所說的那樣，畢竟這是蘋果這款全新產品的第一代產品，過去的經驗讓我們有理由相信期待，Apple Watch的下一代產品將帶來更多的驚喜。

根據知名蘋果產品追蹤網站9to5的報道，蘋果已經在致力于通過更新Apple Watch的OS來解決一些問題，其中之一是“尋找手表”的功能，蘋果還試圖在下一代Apple Watch上增加血壓監測、睡眠監測等功能。另外，蘋果還有興趣提供監測心率的功能，但需要在此之前掃清一些監管方面的張障礙。

Apple Watch或有利于其他智能手表

橫向對比，蘋果進軍智能手表領域時，實際上已經落后于競爭對手，安卓陣營的三星、LG、摩托羅拉等，早就推出各自的智能手表產品，并且它們的產品為用戶提供了更多外形、功能上的選擇，但“晚一步”的蘋果，后來居上的能力卻不容小覷。

三星的一名工作人員對騰訊科技表示，三星的智能手表已經推出了7代產品，但影響力和市場反響都不及蘋果，不得不承認的是，蘋果公司具備“教育市場”的能力，這是其他大科技公司都不具備的能力。

他所提到的“教育市場”的能力，是指蘋果能夠有能力“勸服”消費者，為何你需要一款智能手表。這是讓其他廠商嫉妒不已又無可奈何的一種能力。但蘋果的這種能力，無形中或許對其他廠商有利。因為在消費者逐漸接受了智能手表后，對基于安卓平臺的智能手表的消費潛力或許會被激發出來，例如使用安卓手機的用戶可能會考慮購買安卓平臺的智能手表，不喜歡方形表盤的用戶，可能會考慮購買有圓形表盤選擇的安卓智能手表。

但并非所有智能硬件廠商都能有幸搭上蘋果的“便車”，反而會“摔得很慘”。例如智能手表廠商Pebble目前正在經歷困難期，這家起步于眾籌的創業公司，近期正緊急貸款500萬美元，以應對經營發展上的資金短缺，不能不說是或多或少受到了Apple Watch上市和其他智能手表的沖擊。