2015，電視劇行業(yè)將如何“洗牌”？

闕政

由SMG影視劇中心主辦的“上海電視劇制播年會(huì)”，辦到今年已滿十年。上月，全國(guó)各地多位行業(yè)大佬齊聚上海，暢聊電視劇市場(chǎng)熱門話題。“IP”、“1.5輪跟播”、“臺(tái)網(wǎng)融合”、“電商劇”……種種熱詞成為他們競(jìng)相爭(zhēng)議的內(nèi)容，言談間，也為剛剛過(guò)去的2014年整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)作了精彩的回顧與總結(jié)。

正如年會(huì)主持人、SMG藝術(shù)總監(jiān)陳梁所言：“2015年，將是影視劇行業(yè)洗牌的一年。”而2014已經(jīng)過(guò)去的種種，又有多少能讓我們見微知著？

“一劇兩星”時(shí)代的降臨，暫時(shí)沒(méi)有在提升電視劇質(zhì)量上顯出功效，也還沒(méi)有讓演員的高片酬降下來(lái)，卻已經(jīng)激發(fā)了不少?gòu)?qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的“獨(dú)播”野心——它們主動(dòng)選擇了“一劇一星”格局，不帶別人玩兒——今年1-2月，新劇首播選擇獨(dú)家的占62%，兩家聯(lián)播的占38%。而去年同時(shí)間，新劇首播選擇獨(dú)家的比例還是50%。

制播年會(huì)上，SMG總裁王建軍強(qiáng)調(diào)：“SMG對(duì)影視板塊，無(wú)論是在資金還是資源上，都將增加投入，2015年的影視劇采購(gòu)經(jīng)費(fèi)不會(huì)低于2014年。”

這么一來(lái)，一些弱勢(shì)衛(wèi)視的日子就沒(méi)那么好過(guò)了：每年收視率前50的劇全都掌握在不超過(guò)10個(gè)衛(wèi)視頻道手里，平臺(tái)效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大，小平臺(tái)的購(gòu)買力不夠怎么辦？只有放棄面子，追求里子：別人播第一輪，咱們就播第二輪。

拿《武媚娘傳奇》來(lái)說(shuō)，第一輪在湖南衛(wèi)視首播，平均收視率高達(dá)3.06%;浙江衛(wèi)視拿去播第二輪的時(shí)候，收視率也能達(dá)到1.4%——超過(guò)不少首輪劇。《何以笙簫默》在上海東方衛(wèi)視首播之后，安徽衛(wèi)視跟播的成績(jī)也相對(duì)平穩(wěn)。可見二輪劇的“剩余價(jià)值”還是很高的。最經(jīng)典的例子，1986年版《西游記》，播了30年還在播，滾了一遍又一遍。

除了二輪“跟”，許多衛(wèi)視又想出了新主意：“1.5輪劇”。什么叫1.5輪劇？就是第一輪還沒(méi)播完，不等第二輪開始，搶先插播。領(lǐng)先一步，那些第一輪首播時(shí)沒(méi)趕上看上前幾集的觀眾，說(shuō)不定就成了1.5輪的忠粉。

電視劇也成

“注水豬肉”？

這兩年，國(guó)產(chǎn)電視劇是越拍越長(zhǎng)——《錦繡緣》48集，《石敢當(dāng)》48集，《北平無(wú)戰(zhàn)事》53集，《神雕俠侶》54集，《紅高粱》60集……想找一部40集以下的電視劇都不那么容易吶。2014年最巔峰的例子是《武媚娘傳奇》，皇皇96集。想當(dāng)年，潘迎紫的女皇演了40集，馮寶寶的女皇同樣40集，而劉曉慶的女皇才30集。論“在位”時(shí)間，范冰冰又“艷壓”了喲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，國(guó)產(chǎn)電視劇共審批發(fā)行429部、15983集。論部頭，比2013年的441部少了12部，可是論集數(shù)，卻比2013年的15770集活活多出213集。實(shí)際上，去年電視劇的平均集數(shù)已經(jīng)高達(dá)37.3，比十年前的平均集數(shù)多出了13集！

產(chǎn)量下降，可是集數(shù)“密恐”，說(shuō)明投資商正在從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向追求單部劇的“利潤(rùn)最大化”。

電影業(yè)有“院線一日游”的片子，電視圈其實(shí)也有大量的“一部劇公司”——每年只生產(chǎn)一部電視劇的出品公司，占到總數(shù)的八 成之多。而民營(yíng)機(jī)構(gòu)占電視制作總量的比例，在上海也高達(dá)93.5%。在專家看來(lái)，這是典型的“分散型競(jìng)爭(zhēng)”，電視圈缺少航母型的制作公司。許多“一部劇公司”，每一年就把寶押在僅有的一部“年度大戲”上，為了利益最大化，拉長(zhǎng)劇集數(shù)量就成了最簡(jiǎn)便的辦法。

一窩蜂地?fù)?/p>

“IP”

IP（Intellectual Property），知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最近成了影視圈的熱詞。

什么是IP？“四大名著是，金庸古龍梁羽生黃易的武俠小說(shuō)也是。”唐人影視總裁蔡藝儂解釋說(shuō)，“其實(shí)IP十年前已經(jīng)存在了。只是我們現(xiàn)在思維里的這個(gè)IP，很大程度上已經(jīng)變成網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。”

最近幾年尤其明顯——《步步驚心》、《甄嬛傳》、《來(lái)不及說(shuō)我愛你》……今年的《何以笙簫默》改編自12年前風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，6000萬(wàn)小成本制作，風(fēng)頭險(xiǎn)些蓋過(guò)投資3億的《武媚娘傳奇》。接下來(lái)，《羋月傳》、《花千骨》、《盜墓筆記》同樣來(lái)自網(wǎng)文，又將沖擊年度“劇王”。

誕生之初就被嚴(yán)肅文學(xué)界貼上“通俗”甚至“低俗”標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，為啥紛紛成為眾人競(jìng)逐的好IP？道理也很簡(jiǎn)單，從前叫“群眾基礎(chǔ)”，現(xiàn)在叫“粉絲經(jīng)濟(jì)”—— 一部熱門網(wǎng)文的總點(diǎn)擊次數(shù)可以億計(jì)，顧漫、桐華、流瀲紫、南派三叔、唐家三少這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家中流砥柱，擁有的粉絲人數(shù)絕不亞于一個(gè)韓流組合。買下這些IP，等于未拍先熱，不用花大力氣做宣傳，已經(jīng)街知巷聞。

這個(gè)道理誰(shuí)都懂，所以制片公司為了這些IP也是拼了。據(jù)蔡藝儂透露：“現(xiàn)在想買一些很優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品非常艱難。因?yàn)橛行┕荆偃缃裉炀W(wǎng)絡(luò)出來(lái)一個(gè)排行榜，就把頭十位最具點(diǎn)擊量的小說(shuō)全部買了，買回來(lái)再慢慢看。大家一窩蜂地?fù)孖P，造成網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)價(jià)格虛高。”

不少?gòu)臉I(yè)者因此感嘆：“這個(gè)行業(yè)不像西方，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)規(guī)范，這個(gè)價(jià)格系統(tǒng)誰(shuí)來(lái)定？我們一向都是誰(shuí)膽大誰(shuí)敢喊就是多少，完全靠個(gè)人膽大。”在導(dǎo)演李少紅看來(lái)，這改變了電視劇的創(chuàng)作模式：“原來(lái)從創(chuàng)作角度，我們自己做劇，再賣劇，現(xiàn)在是倒過(guò)來(lái)了，從市場(chǎng)反推著做劇。”

“臺(tái)網(wǎng)融合”

雷聲大雨點(diǎn)小

長(zhǎng)久以來(lái)，在電視上播的就叫電視劇，沒(méi)有其他。可是最近幾年，來(lái)了一條攪局的鯰魚：網(wǎng)絡(luò)劇。不同的體制、不同的播出平臺(tái)、不同的制作流程，甚至連審查標(biāo)準(zhǔn)一度都不那么相同——可是現(xiàn)在，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇這對(duì)冤家，卻想著演一出“分手—復(fù)合—結(jié)婚—生子”的愛情劇戲碼了。

這么的劇情陡轉(zhuǎn)，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自制劇紅火了這幾年，開始反省自己了。如愛奇藝首席內(nèi)容官馬東所說(shuō)：“是不是無(wú)節(jié)操、無(wú)底線就是網(wǎng)絡(luò)劇的特色？不是。任何無(wú)節(jié)操、無(wú)底線都要付出代價(jià)，這個(gè)代價(jià)，就是商業(yè)代價(jià)。在美國(guó)，你做一個(gè)無(wú)節(jié)操無(wú)底線的劇，照樣會(huì)付出商業(yè)代價(jià)。一個(gè)理性的投資者和具體的操盤人，是不會(huì)冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的，一個(gè)平臺(tái)也是這樣。”未來(lái)幾年，網(wǎng)絡(luò)劇的趨勢(shì)會(huì)是集中火力，告別作坊式的小趣味，減產(chǎn)，提質(zhì)。如今已有不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挖人挖到了電視臺(tái)，換言之，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇這兩種劇集的制作水平，“臺(tái)網(wǎng)融合”的難度，都將越來(lái)越小。

另一方面，被網(wǎng)絡(luò)媒體加封了“傳統(tǒng)”二字的電視臺(tái)，也不甘心坐看蹭蹭上漲的網(wǎng)劇點(diǎn)擊量。“臺(tái)網(wǎng)融合”對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，同樣是未來(lái)革新的一條出路。雖然直到目前，網(wǎng)劇返銷給電視臺(tái)還是個(gè)美好的愿景，但在尚世影業(yè)總經(jīng)理陳思劼看來(lái)，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播”已成常態(tài)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳也屢見不鮮，“也許還有最后一道關(guān)口，就是經(jīng)營(yíng)上是否能聯(lián)動(dòng)”。

“鉆石編劇”一年成了11部

2014年，電視圈出了位“鉆石編劇”：趙銳勇。按照全年“80城市電視劇收視率TOP20”頻次榜，他有11部作品入選——《紅日》、《錢塘傳奇》、《冷槍手》、《隋唐英雄》第一、第三、第四部、《東北剿匪記》、《孤膽英雄》、《五臺(tái)山傳奇連》、《烈火玫瑰》、《從將軍到士兵》。

這位鉆石編劇的紅火，其實(shí)也說(shuō)明了屏幕上最流行的三類電視劇種——近代傳奇、諜戰(zhàn)、軍事——都市生活只能排第四名。

這個(gè)榜單還有一個(gè)演員分支，2014年，收視率、換言之觀眾緣最佳的三位演員，分別是：張嘉譯、劉濤、賈青。

“電商劇”

做一個(gè)美夢(mèng)

在探討“臺(tái)網(wǎng)融合”可能性的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也從未忘記過(guò)他們的“互聯(lián)網(wǎng)基因”。野心勃勃的阿里巴巴剛打造“娛樂(lè)寶”沒(méi)多久，已經(jīng)不再滿足于僅僅作為資方。成立才9個(gè)月的“阿里影業(yè)”CEO張強(qiáng)宣布，他們即將要主攻的，不僅僅是電視劇，還有電商劇。

什么是電商劇？最直白地說(shuō)，就是讓你邊看電視邊買東西。這么腦洞大開的策略，其實(shí)已經(jīng)不僅僅是策略——前些日子熱播的《何以笙簫默》已經(jīng)嘗試“掃碼買同款”，東方衛(wèi)視此前的綜藝節(jié)目《女神的新衣》也已經(jīng)嘗試與天貓合作。不過(guò)，效果并不盡如人意。

但張強(qiáng)仍然對(duì)此信心滿滿。他的信心來(lái)源于兩點(diǎn)：第一，《來(lái)自星星的你》一部劇，一個(gè)月內(nèi)在淘寶賣了20億的貨。第二，2014年全國(guó)電商營(yíng)業(yè)額是3萬(wàn)多億，在未來(lái)五六年之內(nèi)可能會(huì)增長(zhǎng)到10萬(wàn)億。“如果我們?cè)谥虚g能分一杯羹，那就不得了。”

他分析了《何以笙簫默》為何東西賣得不好：“我們總結(jié)原因，過(guò)去懂電商的人不懂電視劇，懂電視劇的人不懂電商，兩者沒(méi)有結(jié)合起來(lái)。像《何以笙簫默》，都是在劇拍完以后，才介入電商，這樣完全不行。必須做非常深度的結(jié)合，從劇本的策劃就要開始，深度植入，跟電商完整溝通，整體營(yíng)銷，是個(gè)系統(tǒng)工程。”

他強(qiáng)調(diào)做“電商劇”一定得是“定制劇”：“必須定點(diǎn)播出，如果劇里邊的演員穿夏天衣服，冬天播出，東西肯定賣不出去。關(guān)鍵還有一點(diǎn)，這種定制劇收視率一定要解決好，不然就是一個(gè)白日夢(mèng)。”

張強(qiáng)也知道，現(xiàn)階段電商劇仍然是個(gè)美夢(mèng)，但是夢(mèng)境實(shí)在太過(guò)旖旎：“以電商的手段，對(duì)交易可以實(shí)現(xiàn)100%絕對(duì)控制，錢跑不掉。”而他現(xiàn)在的心態(tài)，也代表了大部分電商的心態(tài)——“一句話：夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”

【劇評(píng)人薦劇】

2015，哪些即將播出的電視劇值得期待？著名劇評(píng)人、“影視獨(dú)舌”主編李星文推薦了以下5部——

《溫州兩家人》

繼2012年大獲成功的《溫州一家人》之后，導(dǎo)演孔笙和編劇高滿堂再度聯(lián)手，推出2.0版：《溫州兩家人》。主演從李立群、殷桃變成了郭濤、袁詠儀。不同于第一部主要講述改革開放初期的溫州商界，2.0版的時(shí)間線設(shè)定在近十年，溫州人經(jīng)歷金融危機(jī)、跑路風(fēng)波，一路走出國(guó)門……據(jù)悉劇組還將遠(yuǎn)赴美國(guó)、法國(guó)等地拍攝外景。

李星文：“《溫州一家人》的故事講得很好，展示了改革開放的風(fēng)云畫卷。‘兩家人’把難度增加了一倍，不知道能不能把這個(gè)故事講好？”

《虎媽貓爸》

由去年獲得無(wú)數(shù)褒獎(jiǎng)的《大丈夫》導(dǎo)演姚曉峰執(zhí)導(dǎo)，趙薇、佟大為、韓童生主演。早就風(fēng)傳這部電視劇給趙薇的片酬甚至高于電影。仍然是萬(wàn)眾矚目的家庭話題，能否借著一系列親子綜藝節(jié)目風(fēng)靡的東風(fēng)，再下一城？

李星文：“生活劇我比較期待今年售價(jià)很高、劇王級(jí)別的《虎媽貓爸》，它代表著頂尖的都市生活劇——從陣容到制作，都是最頂尖的。一劇兩星的新時(shí)代，它會(huì)有什么樣的影響力、經(jīng)濟(jì)收益？”

《王大花的革命生涯》

閆妮、張博主演的抗日諜戰(zhàn)劇。諜戰(zhàn)題材自打《暗算》、《潛伏》到現(xiàn)在，少說(shuō)也已經(jīng)紅火了十年。雖然中間一度因?yàn)榇蠹乙粨矶希尸F(xiàn)過(guò)收視小幅回落，但如今已被證明，仍然是國(guó)產(chǎn)電視劇熱門題材三甲之一。

李星文：“這部劇特別在于，它把諜戰(zhàn)劇和農(nóng)村劇融合在一起，這兩種氣場(chǎng)會(huì)不會(huì)相互抵銷？”

《風(fēng)箏》

仍然是諜戰(zhàn)劇，而且是十年前因?yàn)椤栋邓恪反蠹t特紅的柳云龍自導(dǎo)自演的又一部諜戰(zhàn)劇。

李星文：“這部劇去年本來(lái)已經(jīng)排播，但是后來(lái)延到了今年。一部重量級(jí)的、非常精英的男性趣味的諜戰(zhàn)劇，非常期待。”

《羋月傳》

最后，怎么能少了《甄嬛傳》主創(chuàng)的新作《羋月傳》？鄭曉龍導(dǎo)演，孫儷、黃軒主演，講述秦宣太后的傳奇一生。還在創(chuàng)作階段就已經(jīng)被預(yù)言為2015“新劇王”—— 一將功成萬(wàn)骨枯，歷年劇王的神壇下，都堆滿了張二嘎小粒香的瓜子殼啊！

在業(yè)內(nèi)，《羋月傳》存在的意義還不僅是“劇王”大熱門，更是市場(chǎng)的試金石。著名制片人侯鴻亮就坦言：“期待《羋月傳》，因?yàn)槲蚁肟纯词袌?chǎng)空間的天花板在哪里。”

李星文：“投入很大，又有《甄嬛傳》珠玉在前，大家對(duì)它的期望也非常高。”