足記：一切從張國榮開始

闕政

《胭脂扣》劇照與澳門實地建筑合成后的效果。

一夜之間，我的微信朋友圈和很多人一樣，都被一款名叫“足記”的App刷屏了——用它自帶的“大片模式”拍出來的照片，濃濃電影感，十足膠片范兒。也正因此，“足記”的用戶數量從破萬到破百萬，只花了7天，從破百萬到破五百萬，僅僅4天。現在，它在App Store上的排名已經從1000名開外，變成Top1。

許多人把“足記”的爆紅歸結為“大片模式”帶來的一個創業奇跡。但如果你了解它背后的“榮迷基因”，就會明白，這其實是一個“念念不忘，必有回響”的有心人故事。不是“無心插柳柳成蔭”，而是“讓薔薇開出一種結果”。

兩個榮迷的初心

“足記”的創始人楊柳和它的運營總監宇文卿，十多年前已經認識。當年宇文卿還是個大學生，楊柳也剛畢業沒幾年，她們有一個共同的身份：“榮迷”——張國榮的歌影迷。

她們因為同樣的興趣相識，并且都想著同一個問題：能為自己的偶像做點什么？十多年前，她們做的是網站——與另一位好友一起管理張國榮紀念網站“榮華絕代”，楊柳和宇文卿擔任總版主，每逢張國榮的四一忌日或九一二生日，都會策劃組織線下活動。盡管當年的她們并沒有任何互聯網從業經驗，但如今回看，“榮華絕代”卻已經抓住了如今每個互聯網從業者都念茲在茲的東西：用戶黏性。

微博時代，宇文卿又創建了“榮史上的今天”，累計發帖2000多條，像修史一樣巨細靡遺地記下與張國榮有關的往事。為此她每年都要去香港，從故紙堆里尋找各種資料，在榮迷中有“行走的張國榮圖書館”之稱。2013年4月，由她編撰的張國榮紀念書籍《這么遠 那么近》出版。2013年11月，她又和楊柳合作打造了“榮史上的今天”App。

轉眼又到了微信時代，而“足記”在朋友圈爆紅，起因也與張國榮有關——“榮史上的今天”不僅關注往事，還將張國榮生前留在世界各地的足跡也作了許多整理：香港、澳門、北京、上海、杭州、巴黎、溫哥華……《張國榮的上海足跡》、《張國榮的北京足跡》成為榮迷旅游指南，沙遜別墅、上博、雍和宮、恭王府、梅蘭芳紀念館等地，也成為必到之處。

去年6月，“足記”第一版上線試運行的時候，張國榮留在全球800多個地方的“足跡”，一度是最核心的內容——只要打開App，就能查找到附近與張國榮有關的景點。

“這些年來，全賴有你。風繼續吹，共同度過。”“榮史上的今天”的這句slogan，很能解釋這兩位榮迷十多年來努力的動因。

巧合的是，她們的每一次“做點什么”，都暗合了互聯網的脈搏。從網站、論壇到微博、微信、App，幾乎堪稱伴隨著互聯網的每一代革新。

楊柳畢業于上師大影視戲劇文學專業，熱愛電影。受加拿大攝影師Christopher Moloney啟發，她為“足記”設計了“畫中畫”拍攝功能——在澳門尋訪到張國榮1988年電影《胭脂扣》里的一個場景時，“足記”可以幫助她將當年的劇照與如今的建筑融為一體，“故地重游”的歲月感油然而生。

之后，她從豆瓣上找到了一位“不務正業的化學女博士”Fomalhaut，對方身在科學營，心卻在文藝部，最熱衷于尋找全球各地的電影拍攝場景，網上流傳甚廣的英劇《神探夏洛克》按圖索驥旅游指南，全都出自Fomalhaut筆下。楊柳速速將她招致麾下，為“足記”的內容添磚加瓦——從此非但榮迷，全世界的影迷都可以從“足記”找到共鳴。

后來，給了楊柳第一筆投資的韓彥告訴她，自己看中的就是她的初心和夢想。

拇指時代的速成與速朽

2014年8月，拿到第一筆250萬人民幣天使融資的“足記”，很快找齊了它的八員大將——除了楊柳、宇文卿和Fomalhaut，還有一位界面設計師，一位兼顧財務與HR，三位程序員（分別負責蘋果IOS版、安卓版和后臺管理），真正是“一個都不能少”。

“足記”的辦公室在南京西路上的一個創意園區，一幢小清新風格的大樓里，過道彎彎曲曲，迷宮一般復雜，每個小隔間都是一家新創業的公司，五六個小青年在電腦前埋頭苦干。

自打去年6月Demo版上線以后，有大半年時間，“足記”的用戶一直保持在五位數，每天都有幾十到幾百人的穩定增量。楊柳對這樣的成績并不感到失望，畢竟，對于這個App，當時他們尚未啟動任何運營和宣傳，僅僅依靠個人口碑，做一點原始積累。

當年張國榮在巴黎拍攝音樂電視《左右情緣》之地的“畫中畫”效果。

用戶“喵噠噠不萌”在寧夏鎮北堡西部影城用“對比模式”拍攝了當年《大話西游》里唐僧與妖怪談心的那根柱子。

2015年2月8日，“足記”的日增用戶數量忽然達到3000，楊柳吃驚之余，發現原來是獲得了“最美應用”的推薦——但彼時，她依然沒有選擇趁熱打鐵展開全方位推廣，而是想著：“產品做得還不夠精致，等做好了再推廣吧。”

可是爆炸式的口碑營銷完全不隨個人主觀意志轉變。張國榮在《十號風球》里唱過：“心思一到，十號風波一掃”——“足記”用戶的熱情也像十號風球一般席卷而來——3月7日，用戶破萬;9日，破10萬;14日，破百萬;18日，破500萬……從破萬到破五百萬，“足記”只用了短短11天。而“足記”的服務器，卻在破10萬的第二天就癱瘓了……

楊柳知道，這么爆發式的增長，都是因為“足記”2月4日新上線的一個小按鈕：大片模式。

此前，假如按下“足記”首頁上的“照相鍵”，菜單上會出現“畫中畫模式”、“對比模式”等選項，用戶可以按照需要，將自己的旅行照片與資料圖片混合。“現在想想，其實拍攝這種照片對用戶要求是挺高的，既要常去旅行，又要喜歡電影。”

愛電影、會拍照、常旅游、喜歡發朋友圈——要找到這四種類型的人，不是什么難事，基數都很大，但要集齊于一身，卻像四個大圓圈不完全相交，所得交集很有限。

而“大片模式”的誕生與火爆，幾乎同一時間回答了另一個熱門問題：“為什么微信的所有功能QQ朋友圈其實早就都有了，最后火的卻是微信？”答案很簡單，因為我們懶。能用一條拇指解決的事情，為什么要動用十根手指？

“大片模式”就是“足記”的這一條拇指——你不需要常旅游，也不需要多愛電影，就能把隨手街拍變得大片感十足。“足記”送你遮幅的兩條黑邊，還送你不費腦筋的電影臺詞作為字幕。

令人哭笑不得的是，和“足記”前期艱難的開發過程相比，“大片模式”無論是創意來源還是技術攻堅，都簡單得令人難以置信。

“看完《星際穿越》以后，一位同事在咖啡館拍下一張照片，用PS加了兩條黑邊，配上一句臺詞‘這是他們在地球上度過的最后一個夜晚’。這就是創意來源。要實現大片效果也特別容易，我們只是上維基百科確認了一下，標準寬銀幕電影的寬高比是2.39：1。”

也因為簡單，“大片模式”迅速被各大互聯網巨頭抄襲：美圖、Camera360、微博相機……“我們已經在申請專利。”宇文卿說，“但是申請需要幾個月，正式生效可能還需要長達2年。老實說，2年后大家還玩不玩這個都是問題。”

攝影師Christopher Moloney作品（根據電影《西北偏北》）。

攝影師Christopher Moloney作品（根據電影《人鬼情未了》）。

攝影師Christopher Moloney作品（根b/pdBjorom7q7xZmWY1NdQ==據電影《這個殺手不太冷》）。

從8人到20人以后

巨大的成功里潛伏著巨大的危機，而危機也讓“足記”團隊更加看清自己未來的方向：不可能只是作為另一款照相軟件，以8人之力去和2000人的美圖拼。

不忘初心，方得始終。“足記”的未來，仍然要靠它的“初心”——愛電影。這一點，楊柳看得很清楚：早在500萬大軍殺到之前，“足記”第一批核心用戶里，兩類人最多：攝影師、電影人。“這與足記一開始的定位其實是非常匹配的。”

導演“叫獸易小星”和“阿里影業”也是“足記”最早的一批用戶，吸引他們的，必定是那股熟悉的“影迷氣息”。

現在，宇文卿每天接到的無數電話里，同樣活躍著影視制作、宣發公司的身影。“完美影視、伯樂傳媒、格瓦拉，都來找我們談過合作。上海電影節、北京電影節的項目也會慢慢參與。”宇文卿說，“4月即將公映的電影《我們結婚吧》，找到我們制作電影專題——用戶可以上傳他們在電影外景地拍攝的作品，點贊最多的那個能夠獲得首映禮的門票和明星周邊。”

一張普通照片，被“足記”的“大片模式”渲染出了濃濃的電影感。（用戶“po5256557”提供）。

這些年來，被影視劇、綜藝節目帶火的旅行線路越來越多——《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》、《跑男》、《花樣姐姐》背后，都有無數外景地和樂于追逐的粉絲;《盜墓筆記》火了長白山，《智取威虎山》火了雪鄉，《神探夏洛克》火了英倫游，《鳥人》讓本來已經很火的紐約時代廣場又火了一把……這一切，才是“足記”下一步的真正群眾基礎。

接下來，“足記”即將進行A輪融資。“想投錢的人很多，但我們一定會選理念相同的人。”宇文卿說，“足記的團隊也將從8個人擴大到20人左右。”

很快，“足記”會在各種照相模式之外，新增神秘功能，進一步滿足“拇指一族的導演夢”。它對自己的定位，遠非一個拍攝工具，而是杰出的社交功能——未來，“足記”會增加個人聊天、群聊功能，為不同的興趣群體打造不同的“圈子”——如果你現在的朋友圈已經變得越來越像21世紀網絡工作會議室，我想你應該考慮換一個圈子玩玩了。