變味的微信朋友圈

楊小米

上海一家公司明文規(guī)定：公司推送的微信內(nèi)容，每位員工都必須轉(zhuǎn)發(fā)并截圖，并有專人檢查，不轉(zhuǎn)發(fā)的一律扣錢。如此任性的規(guī)定一出，讓一些員工直呼“受不了”。微信朋友圈里，不是親戚同事，就是閨蜜死黨，這個營銷推廣絕佳的“風水寶地”，微商們不會放過，單位的領(lǐng)導也要搖旗吶喊，大張旗鼓地進軍了。類似于此，員工在領(lǐng)導的要求下，在微信朋友圈發(fā)廣告和軟文的現(xiàn)象越來越普遍。有人認為，微信朋友圈是隱私圈，不適合說太多工作的事情。但也有人認為，領(lǐng)導讓你轉(zhuǎn)發(fā)公司信息，是為了能更好地推廣公司的產(chǎn)品。公司好，員工才能好。就此，領(lǐng)導和員工各執(zhí)一詞，“元芳，你怎么看？”

朋友圈不是工作圈

今年26歲的小楊在市內(nèi)一家知名房地產(chǎn)公司上班，公司每周都會發(fā)布一些微信消息，但一直沒有強制要求員工分享。不過前段時間，公司有個新樓開盤后，領(lǐng)導突然要求所有員工把微信頭像換成統(tǒng)一的樓盤廣告圖，說是看起來有一種威武霸氣的感覺。“主要是對同學和朋友感到不好意思，別人總看你發(fā)工作廣告，也會覺得煩吧？”小楊坦言，工作上的事在微信朋友圈分享多了，肯定會影響到自己的朋友圈子。我大學同學有一次就半開玩笑地說：“我的微信朋友圈都快被你刷屏了，你這是要被屏蔽的節(jié)奏呀！”我把情況反映給領(lǐng)導，領(lǐng)導卻說，要是因為轉(zhuǎn)發(fā)幾條信息就把你拉黑，說明他不是你真正的朋友。領(lǐng)導的說法竟讓小楊一時無法反駁。

白領(lǐng)小北供職于一家專業(yè)的裝潢設(shè)計公司。前幾日，公司人力資源部發(fā)布了一則讓人“哭笑不得”的通知，要求每位員工在月底前，發(fā)動身邊家人朋友關(guān)注公司微信公眾號，并將成功關(guān)注人員的微信ID上報至行政部核對，每人最低指標為35人，上不封頂。通知稱，全體員工的推廣情況將匯總給領(lǐng)導審閱，并將各部門的完成情況計入季度考核指標。小北只好硬著頭皮開始轉(zhuǎn)發(fā)公司微信公眾號“拉粉絲”。“我們的業(yè)務(wù)專業(yè)性非常強，我拉了一堆七大姑八大姨，其實她們壓根看不懂，也不感興趣。”小北說，關(guān)注一些微信公眾號本來是很自然的過程，可現(xiàn)在完全變味了，但自己也只能請大家?guī)兔Α５葴悏蛄?5人，他立馬刪除了那條朋友圈，然后告訴親朋好友，“只要堅

持到我考核結(jié)束，取消關(guān)注就好了。”

本是私人空間，卻成了單位的“業(yè)務(wù)園地”。這是我的生活圈，憑什么領(lǐng)導可以強制考核，有法律和制度上的依據(jù)嗎？小北不解。

“不僅要關(guān)注公眾號，有時還要為領(lǐng)導的講話賺閱讀量。”90后白領(lǐng)小丹供職于一家著名的電子公司，她說，公司領(lǐng)導在微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)一條信息，配上文字——“這是某集團領(lǐng)導的講話，請大家認真學習”，所有職員幾乎都會立即轉(zhuǎn)發(fā)，“其實我們都沒看完，但是都轉(zhuǎn)了，就是告訴領(lǐng)導‘我看了’。”

小丹說，微信朋友圈里還有一條“潛規(guī)則”，大家都在“曬”加班，加班也要滿世界宣告——加班一定要讓領(lǐng)導看見，顯得自己很努力。最心照不宣的“潛規(guī)則”，是領(lǐng)導高居朋友圈“拉黑榜”榜首。一個2000余人參與的投票調(diào)查顯示，進黑名單的人中，一半以上都是熟人，其中27%為領(lǐng)導，占比最高。“以前我也是什么都在朋友圈‘秀’，后來有一次開會被領(lǐng)導批評‘不務(wù)正業(yè)’，回來就把領(lǐng)導單獨分組了。”80后吳小亮說，領(lǐng)導可見的朋友圈，只發(fā)加班的圖片。

當越來越多的人將工作帶到微信中時，朋友圈開始淪為工作圈、生意圈。專家指出，作為一種企業(yè)文化，鼓勵員工將個人利益與企業(yè)命運緊密相連，無可厚非，然而如此強加給員工的任務(wù)指標，的確有待商榷。社交工具沒有義務(wù)為企業(yè)服務(wù)，在這點上，員工有自愿轉(zhuǎn)發(fā)微信的自由，企業(yè)卻沒有干涉員工發(fā)什么的權(quán)力。

老板看中的是你投入的激情

雖然一些員工很反感被要求轉(zhuǎn)發(fā)公司的信息，但也有人認為，主動轉(zhuǎn)發(fā)單位信息更多的是一種正能量。

小王每天都會轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)院各科室公眾號的內(nèi)容，有的是醫(yī)學知識，有的是公益活動。“我轉(zhuǎn)發(fā)這些都是自發(fā)的，領(lǐng)導對此沒有任何要求。”小王說，醫(yī)院微信公眾號里的內(nèi)容大多與健康有關(guān)，在微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)可以讓健康知識服務(wù)到自己的朋友。

“我在轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于養(yǎng)生治病的信息時，也不忘經(jīng)常更新自己的生活狀態(tài)，拉近與朋友們的距離，這樣朋友們就不會覺得自己整天都在轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)院的事了。有時候醫(yī)院發(fā)微信，是為患者發(fā)起募捐，我和朋友們的轉(zhuǎn)發(fā)可以串起更多的愛心，這時就會覺得轉(zhuǎn)發(fā)這些信息也是一件很有意義的事。”

今年29歲的小白是一家會計事務(wù)所的審計，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)單位微信公眾號推送的內(nèi)容。“就我個人而言，我一般還是會積極推送單位公眾號的文章，因為微信的普及率非常高，通過個人的轉(zhuǎn)發(fā)，可以推廣和宣傳單位，提高單位知名度。同時，通過自己的信息篩選和推送，也會提高自己的專業(yè)水準和職業(yè)形象。”“當然，如果過于頻繁地推送單位公眾號的文章，也有打廣告刷屏的嫌疑，所以適度很重要。”小白說。

在一家服裝公司任銷售主管的李先生說，領(lǐng)導讓你轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容到朋友圈，其實并不是求那一點宣傳效果，他看中的是員工對公司投入的激情，相信大部分領(lǐng)導讓員工發(fā)這些微信，是想讓員工首先有一個學習業(yè)務(wù)的態(tài)度，自己都不了解公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容，怎么對外宣傳和服務(wù)？

朋友圈也有用戶

林喬是一家攝影工作室的總經(jīng)理，他經(jīng)常會讓員工在微信朋友圈里推送工作室的促銷活動。“對于小公司來說，創(chuàng)業(yè)之初，員工的凝聚力和企業(yè)的品牌推廣很重要。”林喬表示，之所以會發(fā)動員工在朋友圈做廣告，是希望大家能夠養(yǎng)成一個“主人意識”，即：我為這家公司工作，我希望它更好。他認為，朋友圈也是有用戶的，也許你發(fā)的正是別人需要的。“當然，任何一個領(lǐng)導都不會隨便讓你發(fā)朋友圈，領(lǐng)導懂得把握一個度，員工也應(yīng)該理解。”

豬八戒網(wǎng)副總裁丁然認為單位領(lǐng)導要求把公司信息推廣到每個員工的朋友圈，一般是考慮到微信的推廣效果對公司的宣傳有好處。其實在領(lǐng)導眼中，員工微信朋友圈里轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)發(fā)單位信息，雖然并不能代表員工熱不熱愛單位，但如果員工每次都積極主動推送公司各種消息，肯定會給領(lǐng)導留下不錯的印象，說明這位員工對工作的熱愛程度比較高，或者對目前的工作比較滿意，甚至以自己的工作為榮等等。

“當你上班時間逛淘寶、上微博、刷微信朋友圈時，你有沒有考慮你在浪費工作時間？領(lǐng)導讓你轉(zhuǎn)發(fā)個朋友圈，手一滑的事，有那么難嗎？”一家地產(chǎn)公司的高管孫先生說。

員工要學會換位思考，站在領(lǐng)導的角度來看，或

許發(fā)一個朋友圈就不是廣告了，而是企業(yè)的品牌推廣。另外，很多看似領(lǐng)導強加于員工身上的任務(wù)，其實是在幫助其成長，“被逼”的過程往往是進步的過程，要用積極的心態(tài)來做這項工作。

回歸一個純粹的朋友圈

現(xiàn)在走過來的是微信方陣，你看他們手上拿著勵志經(jīng)典和情感小句，身后背著一鍋心靈雞湯，胸前掛著佛經(jīng)和養(yǎng)生秘方，口中還在大喊：“親，給孩子投個票吧……”

瀏覽段子里的內(nèi)容，卻發(fā)現(xiàn)自己或多或少都做過，或者曾經(jīng)歷過。這正是目前大多數(shù)人的微信朋友圈所存在的一種狀態(tài)。

《人民日報》曾劍指以朋友圈為首的網(wǎng)絡(luò)新媒體的“七種病”：①內(nèi)容克隆化；②求快不求真；③迷信點擊率；④標題玩驚悚；⑤廣告硬推銷；⑥剽竊成重癥；⑦媚俗無底線。

微信朋友圈從最初私密的記錄和分享，到現(xiàn)在幫領(lǐng)導點贊、幫單位公眾號拉粉絲、幫“萌娃”投票，大家紛紛吐槽：變味的朋友圈。

根據(jù)新浪發(fā)起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調(diào)查，86.6%的用戶表示不能接受，僅有6.4%表示可以接受。

大部分微友表示不能接受，稱看到就會馬上刪除；也有小部分微友考慮到彼此間的友情而放棄，只能自己忍受這種不斷刷屏的節(jié)奏，但內(nèi)心是不能接受的；另一方面，一些微友表示，不斷地刷屏、發(fā)圖片，實在是太費流量了！網(wǎng)友小v說，朋友圈是自己和家人、朋友互動的親密空間，而廣告的侵入會讓自己覺得朋友圈再無私密可言。有網(wǎng)友表示，“代購廣告都還沒整治完，微信又想推自己的廣告。看到就想把它們拉黑。”

一些微友則覺得無所謂。不喜歡的時候指尖一滑就直接忽略了，人家也是為了賺錢生活；還有一些覺得微商的出現(xiàn)也是不錯的平臺，有時候可能還會購買到自己喜歡的、想要的商品，并且這些代購、銷售都是自己熟悉的朋友，內(nèi)心會有一種比逛淘寶更踏實的感覺，覺得東西應(yīng)該不差。

也有不少年輕用戶對朋友圈廣告表現(xiàn)得較為“開明”，坦言只要形式好，就可以接受。“事實上，目前這樣的廣告形式不僅不會被討厭，反而更讓我們期待。”

也許，讓人反感的不僅僅是頻繁刷屏、浪費流量，更多的是友情的“被利用”、“被綁架”，其實微友們更關(guān)心的是朋友的生活狀態(tài)、幸福指數(shù)，而朋友圈的“變味”恰恰將這些掩埋其中，失去了該有的意義。曾經(jīng)歡樂的朋友圈還能否回來？作為用戶而言，我們都希望擁有一個干凈、純潔的朋友圈，發(fā)揮微信朋友圈作為相互交流平臺的一個作用，更重要的是，我們要自覺維護朋友圈的環(huán)境。

移動互聯(lián)網(wǎng)拉近了我們之間的距離，也模糊了生活與工作的界限。“每朵烏云都有金邊，每朵白云都有陰影”。微時代嘛，就是這個樣兒：一浪拍過一浪。用不了幾時，模糊界限的事就會淡下來，這是社會心理學規(guī)律。眼下當“理性看待，適情應(yīng)對”；只要你不被忽視，早也安，晚也安即可。 責編/齊向宇