變味的微信朋友圈

楊小米

上海一家公司明文規定：公司推送的微信內容，每位員工都必須轉發并截圖，并有專人檢查，不轉發的一律扣錢。如此任性的規定一出，讓一些員工直呼“受不了”。微信朋友圈里，不是親戚同事，就是閨蜜死黨，這個營銷推廣絕佳的“風水寶地”，微商們不會放過，單位的領導也要搖旗吶喊，大張旗鼓地進軍了。類似于此，員工在領導的要求下，在微信朋友圈發廣告和軟文的現象越來越普遍。有人認為，微信朋友圈是隱私圈，不適合說太多工作的事情。但也有人認為，領導讓你轉發公司信息，是為了能更好地推廣公司的產品。公司好，員工才能好。就此，領導和員工各執一詞，“元芳，你怎么看？”

朋友圈不是工作圈

今年26歲的小楊在市內一家知名房地產公司上班，公司每周都會發布一些微信消息，但一直沒有強制要求員工分享。不過前段時間，公司有個新樓開盤后，領導突然要求所有員工把微信頭像換成統一的樓盤廣告圖，說是看起來有一種威武霸氣的感覺。“主要是對同學和朋友感到不好意思，別人總看你發工作廣告，也會覺得煩吧？”小楊坦言，工作上的事在微信朋友圈分享多了，肯定會影響到自己的朋友圈子。我大學同學有一次就半開玩笑地說：“我的微信朋友圈都快被你刷屏了，你這是要被屏蔽的節奏呀！”我把情況反映給領導，領導卻說，要是因為轉發幾條信息就把你拉黑，說明他不是你真正的朋友。領導的說法竟讓小楊一時無法反駁。

白領小北供職于一家專業的裝潢設計公司。前幾日，公司人力資源部發布了一則讓人“哭笑不得”的通知，要求每位員工在月底前，發動身邊家人朋友關注公司微信公眾號，并將成功關注人員的微信ID上報至行政部核對，每人最低指標為35人，上不封頂。通知稱，全體員工的推廣情況將匯總給領導審閱，并將各部門的完成情況計入季度考核指標。小北只好硬著頭皮開始轉發公司微信公眾號“拉粉絲”。“我們的業務專業性非常強，我拉了一堆七大姑八大姨，其實她們壓根看不懂，也不感興趣。”小北說，關注一些微信公眾號本來是很自然的過程，可現在完全變味了，但自己也只能請大家幫忙。等湊夠了35人，他立馬刪除了那條朋友圈，然后告訴親朋好友，“只要堅

持到我考核結束，取消關注就好了。”

本是私人空間，卻成了單位的“業務園地”。這是我的生活圈，憑什么領導可以強制考核，有法律和制度上的依據嗎？小北不解。

“不僅要關注公眾號，有時還要為領導的講話賺閱讀量。”90后白領小丹供職于一家著名的電子公司，她說，公司領導在微信朋友圈里轉發一條信息，配上文字——“這是某集團領導的講話，請大家認真學習”，所有職員幾乎都會立即轉發，“其實我們都沒看完，但是都轉了，就是告訴領導‘我看了’。”

小丹說，微信朋友圈里還有一條“潛規則”，大家都在“曬”加班，加班也要滿世界宣告——加班一定要讓領導看見，顯得自己很努力。最心照不宣的“潛規則”，是領導高居朋友圈“拉黑榜”榜首。一個2000余人參與的投票調查顯示，進黑名單的人中，一半以上都是熟人，其中27%為領導，占比最高。“以前我也是什么都在朋友圈‘秀’，后來有一次開會被領導批評‘不務正業’，回來就把領導單獨分組了。”80后吳小亮說，領導可見的朋友圈，只發加班的圖片。

當越來越多的人將工作帶到微信中時，朋友圈開始淪為工作圈、生意圈。專家指出，作為一種企業文化，鼓勵員工將個人利益與企業命運緊密相連，無可厚非，然而如此強加給員工的任務指標，的確有待商榷。社交工具沒有義務為企業服務，在這點上，員工有自愿轉發微信的自由，企業卻沒有干涉員工發什么的權力。

老板看中的是你投入的激情

雖然一些員工很反感被要求轉發公司的信息，但也有人認為，主動轉發單位信息更多的是一種正能量。

小王每天都會轉發醫院各科室公眾號的內容，有的是醫學知識，有的是公益活動。“我轉發這些都是自發的，領導對此沒有任何要求。”小王說，醫院微信公眾號里的內容大多與健康有關，在微信朋友圈里轉發可以讓健康知識服務到自己的朋友。

“我在轉發關于養生治病的信息時，也不忘經常更新自己的生活狀態，拉近與朋友們的距離，這樣朋友們就不會覺得自己整天都在轉發醫院的事了。有時候醫院發微信，是為患者發起募捐，我和朋友們的轉發可以串起更多的愛心，這時就會覺得轉發這些信息也是一件很有意義的事。”

今年29歲的小白是一家會計事務所的審計，經常轉發單位微信公眾號推送的內容。“就我個人而言，我一般還是會積極推送單位公眾號的文章，因為微信的普及率非常高，通過個人的轉發，可以推廣和宣傳單位，提高單位知名度。同時，通過自己的信息篩選和推送，也會提高自己的專業水準和職業形象。”“當然，如果過于頻繁地推送單位公眾號的文章，也有打廣告刷屏的嫌疑，所以適度很重要。”小白說。

在一家服裝公司任銷售主管的李先生說，領導讓你轉發業務相關內容到朋友圈，其實并不是求那一點宣傳效果，他看中的是員工對公司投入的激情，相信大部分領導讓員工發這些微信，是想讓員工首先有一個學習業務的態度，自己都不了解公司的業務內容，怎么對外宣傳和服務？

朋友圈也有用戶

林喬是一家攝影工作室的總經理，他經常會讓員工在微信朋友圈里推送工作室的促銷活動。“對于小公司來說，創業之初，員工的凝聚力和企業的品牌推廣很重要。”林喬表示，之所以會發動員工在朋友圈做廣告，是希望大家能夠養成一個“主人意識”，即：我為這家公司工作，我希望它更好。他認為，朋友圈也是有用戶的，也許你發的正是別人需要的。“當然，任何一個領導都不會隨便讓你發朋友圈，領導懂得把握一個度，員工也應該理解。”

豬八戒網副總裁丁然認為單位領導要求把公司信息推廣到每個員工的朋友圈，一般是考慮到微信的推廣效果對公司的宣傳有好處。其實在領導眼中，員工微信朋友圈里轉不轉發單位信息，雖然并不能代表員工熱不熱愛單位，但如果員工每次都積極主動推送公司各種消息，肯定會給領導留下不錯的印象，說明這位員工對工作的熱愛程度比較高，或者對目前的工作比較滿意，甚至以自己的工作為榮等等。

“當你上班時間逛淘寶、上微博、刷微信朋友圈時，你有沒有考慮你在浪費工作時間？領導讓你轉發個朋友圈，手一滑的事，有那么難嗎？”一家地產公司的高管孫先生說。

員工要學會換位思考，站在領導的角度來看，或

許發一個朋友圈就不是廣告了，而是企業的品牌推廣。另外，很多看似領導強加于員工身上的任務，其實是在幫助其成長，“被逼”的過程往往是進步的過程，要用積極的心態來做這項工作。

回歸一個純粹的朋友圈

現在走過來的是微信方陣，你看他們手上拿著勵志經典和情感小句，身后背著一鍋心靈雞湯，胸前掛著佛經和養生秘方，口中還在大喊：“親，給孩子投個票吧……”

瀏覽段子里的內容，卻發現自己或多或少都做過，或者曾經歷過。這正是目前大多數人的微信朋友圈所存在的一種狀態。

《人民日報》曾劍指以朋友圈為首的網絡新媒體的“七種病”：①內容克隆化；②求快不求真；③迷信點擊率；④標題玩驚悚；⑤廣告硬推銷；⑥剽竊成重癥；⑦媚俗無底線。

微信朋友圈從最初私密的記錄和分享，到現在幫領導點贊、幫單位公眾號拉粉絲、幫“萌娃”投票，大家紛紛吐槽：變味的朋友圈。

根據新浪發起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調查，86.6%的用戶表示不能接受，僅有6.4%表示可以接受。

大部分微友表示不能接受，稱看到就會馬上刪除；也有小部分微友考慮到彼此間的友情而放棄，只能自己忍受這種不斷刷屏的節奏，但內心是不能接受的；另一方面，一些微友表示，不斷地刷屏、發圖片，實在是太費流量了！網友小v說，朋友圈是自己和家人、朋友互動的親密空間，而廣告的侵入會讓自己覺得朋友圈再無私密可言。有網友表示，“代購廣告都還沒整治完，微信又想推自己的廣告。看到就想把它們拉黑。”

一些微友則覺得無所謂。不喜歡的時候指尖一滑就直接忽略了，人家也是為了賺錢生活；還有一些覺得微商的出現也是不錯的平臺，有時候可能還會購買到自己喜歡的、想要的商品，并且這些代購、銷售都是自己熟悉的朋友，內心會有一種比逛淘寶更踏實的感覺，覺得東西應該不差。

也有不少年輕用戶對朋友圈廣告表現得較為“開明”，坦言只要形式好，就可以接受。“事實上，目前這樣的廣告形式不僅不會被討厭，反而更讓我們期待。”

也許，讓人反感的不僅僅是頻繁刷屏、浪費流量，更多的是友情的“被利用”、“被綁架”，其實微友們更關心的是朋友的生活狀態、幸福指數，而朋友圈的“變味”恰恰將這些掩埋其中，失去了該有的意義。曾經歡樂的朋友圈還能否回來？作為用戶而言，我們都希望擁有一個干凈、純潔的朋友圈，發揮微信朋友圈作為相互交流平臺的一個作用，更重要的是，我們要自覺維護朋友圈的環境。

移動互聯網拉近了我們之間的距離，也模糊了生活與工作的界限。“每朵烏云都有金邊，每朵白云都有陰影”。微時代嘛，就是這個樣兒：一浪拍過一浪。用不了幾時，模糊界限的事就會淡下來，這是社會心理學規律。眼下當“理性看待，適情應對”；只要你不被忽視，早也安，晚也安即可。 責編/齊向宇