移動互聯網時代報媒應對碎片化閱讀的變革之策

金璐

【摘要】報媒應對移動互聯網環境下碎片化閱讀的嚴峻挑戰，應更加注重內容的原創性與接近性，將優質內容作為吸引受眾的重要手段。同時搭建起數字化新聞傳播與互動平臺，建立更符合現代閱讀習慣的手機應用終端，并在門戶網站發布實時滾動新聞，開設微博、微信。如是提質又提速，必將贏得新的優勢，推進傳播新常態。

【關鍵詞】移動互聯網碎片化閱讀報媒變革傳播新常態

一、報媒遭移動互聯網環境下碎片化閱讀的嚴峻挑戰

隨著媒介技術的進步及媒介融合進程的加快，人們在經歷了從Web1.0到Web2.0的網絡變革之后，又邁入了移動互聯網時代。移動互聯網意味著以用戶為核心的網絡全方位覆蓋、業務全能力提供以及終端形態的呈現，從而將信息的快速發布演繹到了極致。它給媒體帶來的變革是極具顛覆性的，使得傳播渠道更為復合化，各種移動互聯網渠道不斷涌現，立體化傳播內容通過不同渠道發布①。再者，移動通信和互聯網二者結合，致使信息與知識傳播移動化。任何人只要擁有移動終端，都可以在任何時候、任何場景下接入互聯網獲取信息資源，進入閱讀狀態。

移動閱讀集實時性、聯通性、交互性、便攜性、可移動性等諸多優點于一身，深受人們青睞。據第《34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模。信息獲取類、電子商務類、休閑娛樂類、交流溝通類等應用的使用率都在快速增長，這意味著一個新的傳播時代已經來臨。

事實上，移動閱讀的形式主要表現為碎片化閱讀，即閱讀時間的碎片化及閱讀進程的碎片化。在加快經濟建設的大環境中，人們的大部分時間都被工作、學習及各種瑣事所占據，剩余的閑暇時間則被割裂為坐車、吃飯、休憩等碎片時間，而人們正是利用這些碎片時間隨意地點擊一則新聞或一篇文章，然后又迫于時間壓力在不經意間結束短暫的閱讀②。在這一閱讀過程中，人們往往會依據自己的興趣和目的進行跳躍式的選擇性閱讀，或者是在網絡超鏈接的牽引下不停地置換閱讀頁面，整個閱讀進程時常會發生游移、轉換和暫停，呈現為碎片狀。

如今，移動互聯網呈現井噴式發展，智能手機、平板電腦等移動媒體在全國范圍內流行，習慣于碎片化閱讀的人越來越多，這對報媒造成了沖擊。警鐘再次敲響，在傳媒領域展開的一場搶灘登陸、跑馬圈地的競爭中，移動互聯網已成為報媒的頭號威脅和直接對手，報媒面臨內容和發行覆蓋的雙重挑戰③。直面此狀，報媒只有改變固然之業態，才能承載起轉型的使命；只有積極探尋變革之策，才有可能煥發新的生機與活力。

二、報媒應對碎片化閱讀的變革之策

總體思路上，報媒要既提質又提速，定位于輿論主導型媒介，彰顯品牌優勢，打造內容生產核心競爭力；堅定地走媒介融合之路，積極生產移動互聯網產品，發展基于手機無線平臺的各種應用；以讀者多方面的閱讀需求、用戶體驗為要，為其提供可訂制的、適合碎片化閱讀的內容與服務，從而推進媒體傳播新常態。

1、提升質量：更加注重內容的原創性與接近性

報媒的核心競爭力在于：有專業的采編隊伍和強大的內容生產力，覆蓋面廣，知名度高，影響力大；在公眾心目中具有客觀、權威、可信的形象等。為了吸引更多的碎片化閱讀受眾，其在內容的原創性與接近性上要側重于四個方面：

一是新聞本地化。新聞傳播有個普遍規律，即越是本地新聞及受眾身邊的人和事，就越能引起受眾的關注。鑒于此，報媒要增加本地新聞，尤其是本地的現場新聞、熱線新聞、民生新聞、社區新聞、法警新聞等，并使之成為特色，以接地氣來贏得受眾的青睞。

二是重大典型報道。典型報道旨在對時代精神、發展潮流的生動展示和有力弘揚。一篇好的典型報道，能產生經久不衰的影響力。報媒要注重選擇具有高度示范性、代表性的人物、事件和工作經驗，深入挖掘其獨特性，還原典型的個性與本色，尤其要注重挖掘報道對象中所蘊含的震撼人心、給人啟迪的新聞價值，以出新出彩引發共鳴，

三是焦點熱點問題討論。焦點熱點新鮮而多元，反響強烈，往往凝聚著價值觀念、多重輿論甚至各種情感，在一定范圍內會形成輿論的旋渦。報媒要以理性、嚴謹的態度，在眾聲喧嘩中發出真實、準確、客觀、權威的聲音，以回應社會關切，澄清傳言謠言，疏導公眾情緒，把公眾關于焦點熱點問題的討論引導到正確的方向上。

四是做好“后新聞”。今天的公眾更關注“新聞”背后的“新聞”、“新聞”發生之后的“新聞”。報媒記者要深入分析新聞事件存在的問題或現象，多問幾個“為什么”，直到弄清楚其本身的來龍去脈。同時要有敏銳的預判力，深入挖掘，跟蹤報道，準確解讀，讓受眾了解事實真相。

值得一提的是，報媒在版面的編排上要盡量對新聞內容進行合理的碎片化處理。標題要新穎、簡練、精彩；內容表達要多用短段落、短句子，以適應受眾碎片化閱讀的需求。

2、提升速度：搭建起數字化新聞傳播與互動平臺

面對閱讀習慣已經發生深刻改變的讀者群，報媒要積極融入新媒體，吸收新媒體的銳氣、借鑒其管理模式，著力于數字化新聞傳播與互動平臺建設，以“提速”牢固占領輿論陣地。在此，筆者以自己所在的金華日報報業傳媒集團為例，提出這方面的三個側重點：

其一、建立手機應用終端（APP）。APP的出現，使受眾由以往獲取信息的被動性轉為主動性，觸摸屏、零延遲、即時互動等操作特別受到人們的喜愛。而報紙APP更是以覆蓋面廣、個性化操作、用戶體驗更豐富、便捷等功能深深吸引了受眾④。鑒于此，報媒要建立以時政新聞和民生資訊為主的APP，這不僅可為不同的用戶群、不同的終端提供個性化的媒體產品，而且可發揮互聯網的互動特性，讓讀者發表自己的感想或觀點，進而加強用戶粘性，提高新聞內容的訪問量。金華日報報業傳媒集團建立并大力推廣“金華新聞移動客戶端”。它是金華市主流媒體布局新媒體矩陣的重要載體，每天都為受眾提供大量新鮮而權威的本地新聞資訊，深受歡迎。

其二、新聞內容實時滾動發布。報媒網站的滾動新聞緊緊抓住第一時間點，以播出頻繁、更新快、新聞條數多等特點，讓受眾快速獲得最新新聞資訊，了解不斷變化的時事動態。報媒要充分發揮新聞采訪的內容資源優勢，整合網絡資源，實現新聞內容的實時滾動發布。同時利用目前最新的4G無線技術，向手機用戶提供各類資訊服務。報道內容由報紙編輯、網絡部編輯甚至手機新聞編輯協同完成；報道形式包括文字、圖片、音頻、視頻等。滾動新聞要力求做到新聞來源真實可靠、主題醒目、文字表達準確而凝煉。金華日報報業傳媒集團推行全媒體核心小組運行機制，其成員獲悉新聞線索后，通過微信、QQ、短信或口述等方式，第一時間將前方信息傳遞給后方，后方編輯在交由內容總監審核后，發布在網站的“實時播報”欄目上，并及時更新⑤，因此公眾獲取信息非常快。

其三、在報媒的門戶網站開通微博、微信。無論是微博，還是微信，均可以讓編輯、記者、讀者即時上傳內容，其具有便捷性、全民性、信息發布迅速及時、內容短小精煉、強互動性等特點。公眾不僅能看到權威、主流、新鮮的新聞，得到多方面的生活資訊，還可以隨時開展互動。再者，其轉發功能的擴散力比報紙的傳閱率要大得多，將線性增長的傳播速度變成幾何級倍數增長。尤其是以用戶為核心的交流和討論機制，往往能形成忠實的讀者社區。《金華日報》新聞現場微博于2011年8月開設，至2014年11月已有14萬多名“粉絲”；該報公眾微信于2014年2月正式上線，至當年11月已超過6萬名“粉絲”⑥。諸多“粉絲”不僅僅是網絡上的“讀者”，更是媒休內容與口碑的傳播者。

結語

綜上，新媒體的蓬勃發展為報媒轉型提供了新的發展空間和內在邏輯支撐。報媒應對移動互聯網環境下碎片化閱讀的嚴峻挑戰，應更加注重內容的原創性與接近性，將優質內容作為媒體的生命及吸引受眾的重要手段。同時要拓寬傳播渠道，搭建起數字化新聞傳播與互動平臺，建立更符合現代閱讀習慣的手機應用終端，并在門戶網站發布實時滾動新聞，開設微博、微信。如是提質又提速，報媒就能在轉型之路上邁出關鍵的一步，從而擴大主流媒體品牌影響力，贏得新的優勢和機遇。□

【金華市社會科學聯合會立項課題“報媒應對碎片化閱讀的路徑選擇及變革之策”（項目號2014Y12）系列論文之一】

參考文獻

①夏欣，《傳統報業需要擁抱移動互聯網》[J].《青年記者》，2012（7）：8-10

②魏武揮，《自媒體：對媒介生態的沖擊》[J].《新聞記者》，2013（8）：17-20

③陳昊冰，《移動互聯網時代平面媒體的轉型之路》[J].《傳播與版權》，2014（7）：129-130

④何長熹，《地市報APP與手機報的互補》[J].《中國傳媒科技》，2013（8）：54-55

⑤陳東、楊子平，《一轉二改三提升》[J].《傳媒評論》，2014（8）：34-37

⑥胡國洪，《金華日報公眾微信正式上線》[N].《金華日報》，2014-02-14