拓寬共通意義空間對典型人物報道的意義

李藝軒

【摘要】全新的傳播環境下，軍隊典型人物報道機遇與挑戰并存。如何積極適應新時期的傳播環境，實現軍事典型人物報道的有效傳播，是擺在軍事新聞人面前的一個全新課題。在這方面，拓寬典型人物與受眾間的共通意義空間不失為一個可行的解決途徑。軍隊新聞工作者可以積極探索拓寬共通意義空間的方式方法，有效應對傳播環境變化帶來的挑戰，提升新聞傳播的廣度和深度。

【關鍵詞】共通意義空間典型人物報道有效傳播

一、共通意義空間是傳播的前提和基礎，是典型人物報道宣傳效果產生的“搖籃”

共通意義空間，是象征性社會互動理論中的一個重要的基礎概念。共通意義空間有兩層含義：一是對傳播中所使用的語言、文字等符號含義的共通的理解；二是大體一致或接近的生活經驗和文化背景。在我們進行軍事典型人物報道宣傳時，從本質上來說，傳播效果的產生根源于受眾對于軍事信息的理解、對于社會主流價值觀的認同，對軍隊職能使命的了解以及對生活常識的積累，這是他們能夠理解我們宣傳意圖的前提。讀者越了解傳播的信息，越被這些信息所吸引，傳播效果就越能滿足宣傳者的意圖。因此，當我們積極拓展典型人物身上所蘊含的意義空間時，就能使典型人物與更多的受眾在更廣的共通意義空間內產生交集，在這部分意義交集中，受眾能夠快速順利地理解傳播者的意圖，初步認同典型人物的事跡價值，為進一步了解其他傳播內容打下基礎。

二、拓寬共通意義空間是實現有效傳播的重要手段，是典型人物報道基于效果傳播的必然要求

1、軍人群體的特殊性要求典型人物報道必須拓寬共通意義空間

高度的集中統一、特殊的身份任務、相對封閉的生活環境，使得軍事信息和軍人生活具有不同程度的保密性。因此，在軍事新聞傳播和軍事典型人物宣傳報道中，相當一部分受眾對于所報道的內容不甚了解，繼而使傳播效果在一定程度上打了折扣，難以取得預期的效果。

面對這一現狀，我們可以從拓寬典型人物與受眾的共通意義空間角度進行努力。在報道降巴克珠這一人物時，他作為一名出色戰士的角色定位只是整個人物報道的一部分。此外，他還是孝敬父母的好兒子、踐行民族團結的少數民族同胞、一家三代矢志報國的好公民、全心全意為人民服務的子弟兵等等。這樣，即使一部分讀者對軍事信息了解不多，他也可以從其他意義范圍上來理解降巴克珠這個先進人物身上所蘊含的精神價值，我們的宣傳也就可以收到盡可能好的效果。

2、社會大變革下的多樣性受眾和受眾多元化需求要求典型人物報道必須拓寬共通意義空間

傳統的愛軍精武典型人物報道中，內容無外乎刻苦訓練、成績優異、幫助戰友等較為普遍的內容。而這樣的“單點式”宣傳模式容易帶來兩個問題：一是宣傳內容易落入俗套，難以勾起受眾興趣；二是典型人物的事跡對普通受眾來說較為陌生，一般受眾很難對報道中涉及的內容有直觀真切的感受，無形中就削弱了典型人物的生命力。

在對降巴克珠的宣傳報道中，宣傳者并沒有采取這種“單點式”的報道模式，而是充分發掘降巴克珠身上所具有的多元化意義，包括愛軍精武元素、愛黨忠誠元素、家庭親情元素、民族團結元素、服務人民元素以及忠孝結合元素等，拓展了典型人物與不同受眾間的共通意義空間交集，如愛軍精武元素可對軍人和愛好軍事的受眾產生吸引力；民族團結元素能使廣大少數民族同胞產生共鳴等等，通過共通意義空間的交集作為切入點，從而進一步傳播宣傳典型人物的其他方面事跡，擴大了有效傳播的范圍。

3、統籌內宣外宣“一盤棋”要求典型人物報道必須拓寬共通意義空間

統籌內宣外宣“一盤棋”不等于內宣外宣“一條路”，我們必須針對國外受眾的特點，合理選擇傳播內容、傳播方式、傳播角度，以外國受眾能夠接受的方式講“中國故事”，防止出現事倍功半的結果。

對于東西方文明的交流而言，降巴克珠作為軍人的愛國精武精神、作為公民的服務社會精神、作為家庭成員的尊老愛幼精神，都是可以被外國受眾順利理解且為人所稱道的價值精神，在跨文化傳播中可以實現積極且有效的內容理解和情感共鳴，從而取得良好的傳播效果。從這個意義上講，積極拓展典型人物所蘊含的意義空間，是搞好“大外宣”工作的題中應有之義。

4、基于效果的傳播理念和實踐要求典型人物報道必須拓寬共通意義空間

進入新世紀新階段，傳媒業的高度發達和媒介生態的變化，使得“媒體已經具備了輿論工具和文化產業的雙重性質，即便是黨報，也不能不考慮它的實際傳播效果，不能不考慮它能否適應市場、占領市場，否則，它就不可能有效履行傳播黨的路線方針政策和正確引導社會輿論的使命。”①

基于效果的傳播理念要求將受眾放在傳播活動的中心，在堅持黨委領導和正確的宣傳方向的前提下，以受眾需要和讀者喜聞樂見為標準進行傳播宣傳活動。在這樣的傳播理念下，典型宣傳要思考怎樣宣傳才能取得預期的效果，什么樣的宣傳手法能吸引更多的讀者，讓讀者愿看、愛看、想看，以實際的傳播效果來衡量宣傳工作的成敗。而要做到這一點，首先一步就是要使更多的讀者理解我們宣傳的內容，對我們在傳播中使用的象征符號有意義上的共通，進而接受和認同典型人物的精神境界和價值追求，在更廣的受眾群內取得預期的宣傳效果。因此，基于效果的傳播理念和實踐要求，典型人物報道必須拓寬共通意義空間。

三、探索拓寬共通意義空間的方式方法，有效應對分眾化趨勢，提升傳播的廣度和深度

1、換位思考，在選擇報道對象上堅持新聞性與宣傳性相統一

在我國社會主義新聞事業中，新聞媒體不但承擔著發布新聞、傳播信息的任務，還肩負著宣傳黨的路線方針政策、鼓舞激勵人民投身社會主義建設的重任。同時，隨著信息時代的到來，信息作為一種重要資源在社會發展和個體成長中發揮著越來越重要的作用。人們為了滿足自身對信息的需求，會主動選擇接觸新聞媒體等高信息源。堅持新聞性，滿足受眾盡可能多的信息需求，是新聞媒體的意義所在。

在對降巴克珠的宣傳中，我們一方面迎合了現下讀者對軍事信息較高的關注度，另一方面又宣傳了軍隊形象和社會主義核心價值觀的豐富內涵，在降巴克珠自身較為豐富的意義空間內堅持了新聞性和宣傳性的有機統一。因此，在今后的宣傳活動中，我們要學會換位思考，牢固樹立受眾意識，從受眾需要角度思考傳播什么樣的信息，宣傳什么樣的價值觀念，認真選擇有價值、有內容、有亮點、有深度的報道對象，堅持新聞性與宣傳性相統一，力求實現有效傳播的最大化。

2、深入挖掘，在遴選報道素材上堅持深刻性、多樣性和受眾接近性相統一

堅持輿論導向的正確性、深刻性是新聞媒體，尤其是主流黨媒義不容辭的責任和義務。同時，受眾在選擇接受信息時，必然會優先尋找與自己切身利益相關或感興趣的內容。因此，我們在新時期的典型人物宣傳中，應遵循新聞事業自身的發展規律，在堅持正面性、深刻性的基礎上，注意報道素材的多樣性，努力拓寬典型人物身上體現出的意義范圍，盡可能多地吸引受眾關注。

在降巴克珠典型人物宣傳中，記者通過深入細致的采訪，獲得了大量鮮活生動的報道素材，有作為戰士愛軍精武，踐行“能打仗、打勝仗”的強軍要求的事跡；有作為人民子弟兵為人民、愛人民、全心全意為人民服務的事跡；有作為少數民族同胞知黨恩、報黨情，堅定跟黨走、對黨絕對忠誠的事跡；還有作為子女孝敬父母、尊老愛幼，傳承中華民族傳統美德的事跡。通過這些多符號性的報道素材，使降巴克珠的人物形象鮮活、生動、立體，拓寬了迎合不同受眾間的意義空間，傳播范圍和效果有明顯改善。

3、橫向擴展，在確定報道角度上堅持重點突出與意義多元相統一

在進行典型人物的宣傳報道時，要注意從人物最突出的成績、最值得宣傳的事跡價值入手，同時充分開掘人物身上具有的多元化意義，發掘新的報道角度，堅持重點突出與意義多元相統一，使軍事典型人物報道不落俗套，有所創新。

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的新一屆黨中央提出建設一支聽黨指揮、能打勝仗、作風優良的人民軍隊的黨在新形勢下的強軍目標。這為新時期軍隊現代化建設提出了目標，也為軍事新聞宣傳指明了方向。在今后一段時期的軍事新聞宣傳中，我們要以強軍目標作為統領，將視線和鏡頭對準基層官兵，努力發現廣大官兵踐行強軍夢的生動實例，將官兵愛軍精武、矢志打贏作為宣傳的中心，同時深入發掘典型所具有的其他生動事跡，靠多元意義吸引人，靠突出重點導方向、提境界，用創新多樣的報道角度實現典型人物宣傳的良好效果。

4、豐富渠道，在組織報道平臺上堅持傳統媒體與新興媒體相統一

數字移動終端的普及使得人們接觸信息的渠道大為豐富。以互聯網為載體的微博、微信、QQ以及門戶網站在信息發布和傳播中地位越來越重要，且在輿論形成并擴散方面有著得天獨厚的優勢。這啟示我們，在今后的軍事典型人物報道中，要充分利用多媒體平臺，豐富和拓展傳播渠道，使傳統媒體和新興媒體在相互協調配合中取得最佳的傳播宣傳效果。

在對降巴克珠的報道中，傳統媒體憑借其權威性和專業性，引導受眾將關注點轉移到宣傳對象上，同時，網絡等新媒體也生動全面深入地向受眾介紹降巴克珠的先進事跡。據統計，在集中宣傳開展后，中央級媒體發稿100多篇（幅），中央人民廣播電臺、中央電視臺《新聞聯播》、中央七套《軍事報道》、《人民日報》、《經濟日報》等媒體先后播發專題并配以短評，與此同時，“人民網、新華網、中國軍網、光明網等中央重點新聞網站，在首頁相繼推出專欄或專題，充分運用文字、圖片、音頻、視頻等形式，開展多角度、交叉立體的報道。”②通過傳統媒體和新媒體的相互配合，實現了多樣化的報道平臺上的信息高滲透性、高抵達性，取得了良好的宣傳效果。□

參考文獻

①孫曉青，《追求軍事新聞的有效傳播》[J].《新聞戰線》，2007（8）

②杜善國、李祥輝、劉德武，《唱響新時代的英雄贊歌》[J].《軍事記者》，2014（1）