電視新聞評論節目的個性化塑造

鄭浩娟

【摘要】電視新聞評論節目在多元化的信息競爭壓力下，為了突破同質化的壁壘，打造多樣化、個性化的節目結構，吸引觀眾，正確發揮輿論導向的作用，準確把握電視主流媒體的角色，樹立節目權威和公信力，創造具有生命力的電視評論節目攸關重要。本文著重從電視新聞評論節目的個性化打造出發，探討電視新聞評論節目如何從新聞評論的題材選擇、評論視角、主持人話語風格三個方面來實現節目形態的優化升級和個性化塑造。

【關鍵詞】電視新聞評論個性化節目題材評論話語節目品質

在快速發展的全媒體時代，媒介信息的迅速傳播和大量生產，為受眾選擇信息，增加了多元化的閱讀方式、深度及高度。新舊媒體不斷融合，發揮著各自的優勢，而電視作為主流媒體一改以往單一的傳播方式，而是互動的全方位的為受眾傳播信息。電視新聞評論節目作為電視傳播信息的途徑之一，逐漸以個性化、平民化、多元化、即時互動，成為節目長久追求的目標。

一、題材選擇上，突破常規

1、把握重大熱點新聞事件

電視新聞評論節目，針對新近發生的新聞事件和事實，以評論的方式向觀眾進行深度報道。電視新聞評論不僅需要時效性，還要對新聞事件進行全面分析和報道。新聞評論節目能否把握住新聞發展趨勢，掌握正確的輿論導向，對節目的個性化塑造起到顯而易見的作用。

在媒介融合趨勢下，電視新聞評論節目需要形成自己獨特的節目結構體系，要突破從傳統新聞的五要素“何時（when）、何地（where）、何事（what）、何人（who）、何因（why）”就需多角度優化評論選題，搜集新穎的、具有價值意義的題材，才更能吸引觀眾的注意力，在同等節目的水平下才會把握高質量的新聞，產生積極的社會效果。

選題的成功與否直接影響節目的正常播出。電視新聞評論節目在面對選題上，必須以新聞事實為依據，以新聞時效性為第一要務。緊抓靈活多變的題材，及時跟進熱點新聞事件，關心群眾所關心的，尋找獨特的切入點來正確解釋新聞事實，引導群眾輿論方向，最大限度地做到客觀真實的報道，實現題材的新聞性和評論性。以《新聞1+1》為例，節目選題從時事政策、公共話題、突發事件等中選取當天最新、最熱、最快的新聞話題，來還原新聞真相、解讀事件，力求以精、簡和敏銳為新聞導向，呈現最質樸的新聞。如乙肝疫苗事件提出的關注嬰幼兒生命安全，疫苗生產廠家的責任問題追究，到2014年安全網絡話題，每一個視角的出發都是抓住最新的切入點，探討新聞事件的由頭來引出事實背后不為人知的真相。

2、立足本土，挖掘民生新聞

在地方電視臺，新聞評論節目更加注重大眾生活中的新聞。如江蘇衛視《南京零距離》欄目中的民生新聞易于被觀眾接受，并帶給觀眾強烈的心理共鳴。地方電視臺沒有權威的消息來源，只有走差異化的道路，關注百姓身邊的事，對日常生活進行加工提煉，表達群眾的意見，反應群眾生活，達到新聞教化的社會功能。但是地方臺又不能僅僅囿于當地新聞，適時適地嘗試大視角的選題，可增加不同地域的受眾，產生心理的共鳴。浙江衛視的《新聞深一度》在立足本省的實際情況下，關注百姓身邊事，選題涉及時政、民生、社會、法制等方方面面，而且每個選題都具有典型性，并能很有效地進行議題設置來引導輿論。2014年12月3日和4日連續報道“杭州廉價牛肉”，揭秘廉價牛肉背后真正存在的原因，12月25日報道杭州公交車勸阻吸煙被打事件到12月26日報道12306泄密事件調查事件等，一系列深入報道，涉及范圍廣，報道之深滿足了不同領域觀眾的喜好。

2003年“非典”事件觸動了我國媒介的變革，觸動了百姓對重大事件的知情權的呼聲，致使電視新聞評論節目在選擇議題上側重在關注貧困問題、住房問題、就業問題來反映傾聽百姓心聲，打造節目個性化的訴求，提升節目收視率。

由此，電視新聞評論須在選題上深下功夫，更要注重效果，講究方法。利用電視媒體聲畫合一，聲畫對位的優勢，使報道給觀眾現場感、立體感，樹立電視節目的權威性。

二、評論話語上，注重平民化視角，突出深度觀點

傳統電視新聞評論的視角，主要是指電視新聞評論發言人的立場和電視媒介的公開發表的傾向性評論。往往都是以權威專業領域的專家作為評論員。但隨媒介融合的趨勢加重，受眾的碎片化、個性化和即時互動，個人的權力話語權越來越被重視，使電視新聞評論進入全民發言的時代，不僅僅要滿足受眾的信息“知曉權”，還要滿足受眾對新聞的話語表達權，使受眾的權利得到充分發揮與尊重。

1、成為觀眾的“主心骨”

觀眾對節目滿不滿意直接影響電視新聞評論節目收視率。電視新聞評論必須從百姓的實際出發，聽取百姓的觀點，少些高端的新聞，多關注民生，才可貼近群眾生活。此外，還需充分利用“以情動人，以情載理”，體現新聞的人性關懷和思想。《新聞1+1》在節目的評論上力求貼近大眾。2014年10月14日，《新聞1+1》做了一期題為《“千萬”別報什么專業》節目，根據當代大學生就業難和高考填報志愿難的社會話題，側面反映了節目的人文關懷以及對時事熱點的分析。

電視新聞評論節目的平民化趨勢，讓電視新聞評論制作更加具有挑戰性。新聞媒體在做好國家黨和人民的喉舌外，不能單一的走時事新聞的發展道路。如《馬斌讀報》是比較流行的電視讀報節目，一般選擇前一天的某些關注度高、爭議較大的新聞事件加以簡單的評述，進而表達本臺的立場觀點和看法，以娛樂化的方式進行講述和評說，來反映真實的故事，講述老百姓身邊的點滴，客觀、公正地呈現故事原貌。電視新聞評論節目必須把新聞本位、輿論監督、人文關懷三者有機地結合為一個統一體，履行好節目敢為民請愿、敢于揭露真相、發揮輿論監督的服務意識。

2、“代民立言”

“代民立言”要求新聞評論工作者必須以事實為基礎，講述故事真相，還原事件的本質。如《新聞1+1》在2013年12月20日播出的《垃圾短信，該徹底治治了！》，2013年手機短信狀況（上半年）調查報告顯示用戶平均每周接收短信35.9條。節目通過對群眾的街頭采訪，讓我們對國內三大手機運營商提出質疑。隨后節目連線，報道事件的最新進展。這條新聞說明，節目評論的深度加深了觀眾對事件的看法和質疑，也增加了新聞的時效性和信息量。節目還對受眾提出建議，在點對點的信息傳播中要時刻注意不要泄露個人信息。新聞評論的好壞，影響到媒體公信力的建立，站在受眾的立場發言才能被大眾接受，才能正確引領輿論場的方向，提升節目質量，傳達電視新聞評論作為主流媒體的觀點，達到事半功倍的傳播效果。

三、提升節目品質，促進節目融合

1、挖掘獨特的主持風格，突出節目個性

主持人作為電視新聞評論主體，是電視新聞評論的中心和靈魂。其獨特的人格魅力，具有親和力的平民形象，是電視新聞評論的重要組成部分。無論在新聞現場還是電視主播間，主持人都是新聞事件的引出者，其情感和思考對節目品質的提升至關重要。

電視新聞節目主持人的內涵、修養和智慧是電視評論個性化特征的重要標志。電視新聞評論節目的核心在于意見的傳達和主持人觀點的表述。主持人需要歷練和提高自身綜合素質，學習淵博的知識、精湛的技藝、敏銳的社會洞察力和高度的政治覺悟與實踐基礎。《實話實說》主持人崔永元的平民個性和親民風格，是此前這個節目長盛的因素之一。觀眾對此類節目的期待說明對主持人的個人魅力的肯定。主持人在解讀信息時發揮著主導性的作用，他們在分析、評論、判斷熱點事件和公共話題時起著“意見領袖”的角色，在關鍵時刻能夠滿足受眾對新聞信息本質的需求。所以，新聞評論節目個性和主持人獨特的涵養對節目的形象塑造十分重要，兩者缺一不可。

2、應用媒介融合的優勢，增強節目互動

媒介之間的融合升級，使電視借助手機、網絡等新媒體的數字技術，開始了對傳播渠道、報道方式的高度整合和深度融合，對新聞事件也開始進行全天候的實況轉播，增加了節目與民眾的互動性。如《新聞深一度》是全國首創的電視、網絡視訊實時互動的新聞深度評論節目，從現場和演播廳進行連線轉播，觀眾還可以在微信與微博對事件發表留言和看法。加之，節目官方微博、微信和客戶端的興起促進了電視新聞評論的話語向著多元化方向發展。為了應對受眾的多元化選擇，電視新聞評論優化節目要重視觀眾的參與互動，主動傳播新聞信息。如《新聞1+1》和《新聞深一度》往期可以在網絡上播出，并且在官方微博更新節目每期的話題，還可以通過添加微信公眾賬號和掃描節目官方二維碼，與粉絲即時互動交流，讓觀眾表達不同的觀點立場，使節目鮮活有趣，提升節目空間，以此來引導正確積極的輿論導向。

結語

在自媒體時代，電視新聞評論節目要得到長足發展，必須堅持個性化的品質追求，積極打造親民的節目類型，擺脫自身束縛，引進新鮮血液，自主創新，從單一走向多元化的結構，與觀眾積極互動，發揮主流媒體的特色，引導正確的輿論導向，打造一流的節目單元和主持人，提升節目整體素質，在同質化的媒體浪潮中，優化節目和新媒體融合，提升節目形態，實現權威媒體的自我目標。□

參考文獻

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