媒介融合時代微博新聞傳播現象探析

趙燕

【摘要】媒介融合已經成為當今媒介產業發展的趨勢，在這種傳播環境下，微博作為網絡時代媒介融合的代表，其新聞傳播有著鮮明的特點。本文探討了微博傳播新聞信息的特點、未來發展趨勢，以及其對于新聞傳播的意義。

【關鍵詞】媒介融合微博新聞傳播

網絡媒介以其信息傳遞的快捷性顛覆了傳統媒體的生存方式，為人們獲取信息提供了一個廣闊的平臺，人們在日常生活中獲取信息的行為習慣也由此改變。隨著以網絡媒介為代表的新媒體蓬勃發展，傳統媒介面臨瓶頸期，媒介之間相互融合、取長補短成了必經之路。

1983年，美國麻省理工學院的伊爾·索勒·普爾就在其著作《自由的科技》中提出了“傳播形態融合”這一概念，他認為數字電子技術使原來各具鮮明特色的媒介形態相互交叉，各種媒介互相吸收優勢功能，呈現多功能一體化的發展態勢。

雖然目前關于“媒介融合”這一概念學界仍沒有一個明確的界定，但是學者們都認為媒介融合的形成離不開新技術的發展，這種聯合重組的趨勢不可避免。

微博自誕生以來，因其自身特性和在信息傳播上的優勢，受到了人們的追捧，并且漸漸演變為新聞信息發布的主陣地，許多傳統的新聞媒體也清醒地看到了微博的巨大發展潛力，開始涉足其中，幾乎所有的報紙、廣播、電視都開設了各自的微博賬號，可以說微博的出現顛覆了原有新聞信息傳播發布的格局，引發了新聞的采訪、編輯方式的改變。

這種以微博為代表所呈現出的“融合新聞”展現出了若干新聞傳播制作的模式類型：交互推廣——各種媒介利用對方將自己的內容推廣；克隆——各種類型的媒介原封不動地刊登或播出相互的內容；競爭合作——各種媒介相互之間既相互競爭也相互合作；內容分享——各種類型的媒介定期互通新聞線索和信息，在某些新聞報道中相互合作，但它們制作的新聞產品仍由其自身的新聞采編人員獨立制作完成；融合——媒介會在新聞的采集和播發上進行全面立體式合作，以期利用不同媒介最具優勢的地方，最快速準確地報道新聞事件。

微博將信息技術、移動通信技術以及互聯網技術有機結合在了一起，可以說它是將多種形式的信息進行全方位的融合：文字、圖片、音樂、視頻等等。同時，在發布消息上，微博除了能夠在網頁上，還可以通過“新浪微博客戶端”這樣的即時通訊軟件，使用戶利用手機、平板電腦等移動設備來隨時隨地發布消息。

麥克盧漢認為，媒介形態對人感覺系統的影響經歷了“統合—分化—統合”的過程。而今，媒介融合的最終目標，也就是把功能集于一身，從而更好地滿足人們的信息需求。今天的時代正處在第二個統合點上，那么這個統合時期微博新聞的傳播特征是怎樣的呢？

1、新聞發布主體增多

在媒介融合時代，新聞信息的發布和傳播的主要途徑不再是單一的專業性媒體，扮演信息發布和傳播角色的也可以是個人。盡管在一些博客上，博主也能夠發布熱點新聞和重要信息，但從新聞的時效性和影響力上來說，微博新聞傳播更為快速，受眾面更廣。2009年7月新浪微博一經推出，反響強烈。截至2010年10月底，新浪微博用戶數已達5000萬。截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數超過5億，日活躍用戶數達到4620萬。如此龐大的用戶群體，就如同有了幾千萬的新聞線索提供者和傳播者，人們已經完全不必再單一地依靠專業媒體來了解新聞了。

2、微博新聞傳播的信息更為精煉

微博在傳播信息的字數方面是有所限制的：140字以內。這就要求微博的新聞信息必須精煉，既要保存信息的核心要素，同時又要保證發布的微博新聞能夠清楚表達事件的真實情況。加之《刑法》第二百四十六條第一款規定：同一誹謗信息實際被點擊、瀏覽次數達到五千次以上，或者被轉發次數達到五百次以上的，就構成誹謗罪，用戶在發布信息時會更加謹慎。

3、微博新聞傳播符合新聞的要求

從微博信息的發布到其傳播的快捷與隨時隨地，無不體現了新聞的即時性特征。甚至可以說，微博信息正在逐漸成為一種“新的新聞文體”。微博的橫向傳播也兼具了新聞“轉”和“傳”的特性。此外，微博新聞中的語言對于新聞事件的還原度高，更為貼近日常生活實際，這樣就使人與人之間的交流更加容易和方便。新浪微博置頂功能和熱門話題功能可以使受眾在新聞發布的第一時間就關注到它；轉發功能可以使微博新聞的傳播面更廣，受眾更多；評論功能可以方便受眾針對新聞內容發表自己的觀點，并與其他人進行交流溝通。

正是微博新聞的這種特征讓我們看到了微博作為新聞發布平臺的優勢：

第一，微博發布新聞的即時性更強。在當前這個信息社會，傳統媒體在新聞信息的發布上，較之各類新媒介已經滯后了。微博這種新媒介的適時出現，恰恰可以彌補傳統媒介在新聞信息發布上的滯后性這種缺陷。傳統媒介已然感受到了微博的這種優勢，紛紛進駐微博，開通官方帳號。以微博來為自身打廣告，與受眾溝通，更將微博當成發布即時新聞的途徑。“兩會”期間，很多記者使用新浪微博對其進行報道，微博直播已經不再是什么新鮮事，觀眾對此也很歡迎。在微博上看新聞已經逐漸成為人們知曉新聞，獲得信息的一種方式和生活習慣。傳統媒介為了滿足受眾的這種需求，也開始在微博這種新的媒介形式上尋找自己的生存方式。

第二，微博提供的新聞信息內容豐富，傳播迅速。新浪微博用戶數量龐大，其能夠提供的新聞信息和新聞線索是海量的。傳統媒介的記者可以對浩如煙海的信息進行篩選，找出重要信息和新聞線索，制造新聞話題，擴大新聞信息和話題的空間，引起更為廣泛的討論和關注。此外，在突發事件的報道上，記者總是會缺少相關信息資料，難以掌控全局。而新浪微博在新聞點被發現以后，關于它的相關信息的討論所能提供的新聞材料的數量，是十分巨大的。微博己成為傳統媒介對突發事件進行跟蹤報道不可或缺的工具，同時也使民眾具備了基本的制作新聞的能力。

第三，微博能夠有效提高媒介的收益。拿新浪微博來說，其對于傳統媒介的銷售量和廣告收入的增加都有著重大的推動作用。《新周刊》的執行總編封新城在2010年接受采訪時表示：微博對《新周刊》最直接的效果就是雜志發行量大增，同時廣告的完成數額在去年再次飄高。《新周刊》新浪微博的粉絲人數已經超過八百萬，這在所有雜志的微博中都是排名第一的，這也確實為《新周刊》帶來了收益。

第四，微博能夠樹立媒體形象，提高媒體的品牌影響力。微博自身傳遞信息量大，傳播迅速，受眾面廣的特性使它能夠成為傳統媒體宣傳自身的一個有力武器。在某種程度上講，微博中媒體官方賬號的粉絲對于傳統媒體官方微博的印象是來源于受眾對于傳統媒體品牌的印象。媒體發的每一條涉及新聞事件的微博，都能夠體現媒體價值判斷的標準和所持的新聞立場。而粉絲在瀏覽媒體所發的微博新聞后，會思考媒體所傳達的價值判斷標準和立場，并對這一媒體持有不同的態度。拿《新周刊》來說，它對于微博的經營是成功的，它的新聞和觀點，成為了微博中的熱點，得到了受眾極大的關注；其新銳的形象深入網民的心……因此，微博經營對于傳統媒體構建其良好的品牌形象至關重要。

第五，微博使傳統媒體能夠和讀者互動。傳統媒體無法與讀者進行及時互動是其相較于新媒體的一個缺陷。微博適時的出現，為傳統媒體和讀者互動提供了一個平臺，且這種互動是即時的。例如《新周刊》曾多次在新浪微博上針對熱點事件或新聞設置討論話題，鼓勵受眾參與討論，而后將對于所討論話題的主要觀點和調查結果公之于眾，讓讀者參與媒體新聞的生產。除此之外，媒體機構中的著名記者或編輯的個人微博，也是媒體微博的一個組成部分，不少粉絲是贊同某位記者或編輯的觀點，通過與記者或編輯進行互動來了解這個媒體機構，進而增加對該媒體的認同。新浪微博中媒體人如郎永淳等，其微博的關注人數相當客觀，在一定程度上也推動了他們所在的媒體與受眾的互動。

上面我們探討了微博新聞的特征和優勢，微博新聞的未來發展又體現出怎樣的優勢呢？互聯網信息技術開創了前所未有的“自媒體”時代。數字化的媒體，加之互聯網的開放，使新聞資源不再被某一家機構所壟斷，哪怕不是專業記者和編輯都可以成為新聞信息的傳播者。人們通過微博等平臺發布新聞和信息、表達自己對于事件的觀點和看法。從東南亞海嘯到英國倫敦地鐵的爆炸，事件發生后第一時間將新聞報道出來的，都是普通民眾而非職業記者，而這也反映了未來微博傳播的發展趨勢：普通民眾將會越來越多地參與到新聞傳播的過程當中，并發揮越來越重要的作用。□

參考文獻

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