組圖創(chuàng)意攝影與系列平面廣告設(shè)計

周俊　戴倫

摘 要： 當(dāng)今社會，隨著科技水平及人們生活水平的不斷提高，探索平面廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)就顯得愈加重要。本文通過用“組圖創(chuàng)意”的方式表現(xiàn)創(chuàng)意攝影在一個系列平面廣告中的具體應(yīng)用，研究創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝技巧及攝影作品在平面廣告后期創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)中的應(yīng)用形式及方法。結(jié)合項目組成員的相關(guān)專業(yè)知識，對環(huán)境保護(hù)、食品平面、旅游宣傳三類不同主題進(jìn)行平面廣告的設(shè)計與創(chuàng)新表現(xiàn)，探索平面廣告中的創(chuàng)意攝影的構(gòu)思、拍攝及設(shè)計創(chuàng)新方法，為創(chuàng)意攝影和系列平面廣告的有效融合與創(chuàng)意表現(xiàn)提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意攝影 平面廣告 組圖創(chuàng)意

一、創(chuàng)意攝影

在攝影中，“創(chuàng)新”、“創(chuàng)意”、“新銳”等名詞的運用尤為普遍。那么到底什么是“創(chuàng)意”呢？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是一種智能拓展；是一種文化底蘊。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。然而這種想法需要一個載體表現(xiàn)出來，于是在特定環(huán)境中，使用與攝影相關(guān)的專業(yè)性設(shè)備，用有目的有計劃的系統(tǒng)性的攝像記錄把它表現(xiàn)出來，這就形成了“創(chuàng)意攝影”的過程。創(chuàng)意攝影以攝影為原本，將攝影語言作為創(chuàng)意的原點，用新的想法，打破常規(guī)，破舊立新，創(chuàng)作出與眾不同的作品，完成表現(xiàn)和表達(dá)的意愿，是一種具有創(chuàng)造性的思維方式[1]。

總之，創(chuàng)意攝影也就是以往的“藝術(shù)攝影”，應(yīng)用在廣告中，向人們展示其獨特的藝術(shù)魅力。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，創(chuàng)意攝影里的組圖創(chuàng)意憑借它強大的圖像表現(xiàn)力和真實的視覺藝術(shù)無時無刻不影響著平面廣告的設(shè)計。……