大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革

劉思文

【摘要】大數(shù)據(jù)時代的到來給人們的生活帶來前所未有的變化，新聞傳播業(yè)也受此浪潮的影響。新聞傳播過程的五大要素構(gòu)成了傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域，本文以大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播各大要素的影響為出發(fā)點，從控制分析、內(nèi)容分析、受眾分析到媒介分析，探析大數(shù)據(jù)時代對新聞生產(chǎn)的傳播者、傳播內(nèi)容、受眾及傳播媒介各要素帶來的變革。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)傳播要素數(shù)據(jù)新聞變革

一、大數(shù)據(jù)的研究動態(tài)

2013年，一個與大數(shù)據(jù)相關(guān)的新興學(xué)科出現(xiàn)，2013年甚至被有關(guān)媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”。2014年，大數(shù)據(jù)獲得迅猛發(fā)展，影響著各行各業(yè)。2015年，大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響持續(xù)發(fā)酵，新聞業(yè)同大多數(shù)行業(yè)一樣，無法擺脫時代思潮對它的影響。數(shù)據(jù)科學(xué)的技術(shù)權(quán)威——維克托·邁爾-舍恩伯格，在他的《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》一書中描述：“如今，一個大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時代正在開啟……”。①2015年8月30日，在CNKI中國期刊網(wǎng)上，以大數(shù)據(jù)為主題詞搜索，共有約550602條結(jié)果。按照學(xué)科分類，大數(shù)據(jù)涉及的范圍廣泛，計算機、經(jīng)濟、金融、圖書、電信等等學(xué)科類別。各個領(lǐng)域都試圖搭上大數(shù)據(jù)的快車，起源于計算機學(xué)科的數(shù)據(jù)研究也不斷地向其他方面加以擴散，大數(shù)據(jù)對于新聞的生產(chǎn)與傳播的影響亦是不容忽視。

二、大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播各要素的變革

美國學(xué)者H.拉斯維爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，即“五W模式”或“拉斯維爾程式”模式。五大要素的提出構(gòu)成了傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)時代對媒介生產(chǎn)的影響，最重要的表現(xiàn)就是對媒介生產(chǎn)傳播各個環(huán)節(jié)要素的變革：從傳播者、受眾、傳播的內(nèi)容、再到傳播媒介，都將因為大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用而發(fā)生重大變化。

1、控制分析——控制力的重構(gòu)與數(shù)據(jù)解讀能力的要求

傳播者在整個傳播過程之中擔任起點和中心角色，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播里，傳播者通常以占主導(dǎo)性地位的控制者身份存在。大數(shù)據(jù)的時代背景，給了媒體更廣闊的空間去搜尋信息，整合內(nèi)容。大數(shù)據(jù)研究者維克托·邁爾-舍恩伯格，在他的《大數(shù)據(jù)時代》一書中指出：“大數(shù)據(jù)涉及思維變革、商業(yè)變革和管理變革。在各領(lǐng)域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析作出，而并非基于經(jīng)驗和直覺。”②換言之，記者的經(jīng)驗和敏感度或許并不是做出好新聞的決定因素，基于各種數(shù)據(jù)做出的新聞選題反而可能具有更好的傳播效果，大數(shù)據(jù)時代為傳播者帶來的數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播，一定程度上重構(gòu)著傳播者的控制能力。

在大數(shù)據(jù)時代，新聞所涉及的已不僅僅是消息、評論、通訊等各種體裁的新聞形式，而是各種各樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。處在傳播過程之首端的傳播者必須以新的姿態(tài)面對新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以更全面的素質(zhì)承擔信息傳播的職能，掌握生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)的能力乃是傳播者職業(yè)技能的題中之義。同時，傳播趨向于因人而異、因時推送，大數(shù)據(jù)技術(shù)須滿足新聞個性化服務(wù)的需要，實現(xiàn)“定制化”新聞內(nèi)容的傳播。編輯要多從受眾的角度考慮問題，多以數(shù)據(jù)圖表、圖示等形式傳達新聞、吸引受眾，使新聞報道更具有說服力與表現(xiàn)力。在新聞生產(chǎn)與消費模式變革的新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)解讀、分析能力于記者的重要性不言而喻。

2、受眾分析——參與性與影響力的提升

互聯(lián)網(wǎng)的重要優(yōu)勢之一便是數(shù)據(jù)的存儲與記錄。互聯(lián)網(wǎng)上的受眾，他們的每一個反饋行為都可以被分析與解讀，每一個點擊、“贊”與“踩”、互動評論等任何形式的反應(yīng)行為都累計于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)之中。同時，大數(shù)據(jù)可實現(xiàn)受眾需求的精準傳達。例如，現(xiàn)在眾多的移動新聞客戶端都設(shè)有基于用戶訂閱的個人欄目，客戶端通過用戶自身的搜索痕跡向其推薦可能感興趣的內(nèi)容。并且，還有基于用戶位置定位的地區(qū)性新聞專欄。大數(shù)據(jù)技術(shù)使媒體與受眾（用戶）的聯(lián)系更為緊密，交互性的傳播形態(tài)使定制化的新聞成為新趨勢。

傳統(tǒng)的新聞策劃與選題通常是基于經(jīng)驗而來，制作流程很少受到受眾的干預(yù)，而在大數(shù)據(jù)時代，新聞生產(chǎn)和傳播過程中更多的環(huán)節(jié)開始由組織化向社會化轉(zhuǎn)移，數(shù)字技術(shù)的使用，能夠充分地挖掘和解讀受眾需求，使得選題策劃在效果上有新突破的可能性，通過數(shù)據(jù)分析“受眾最關(guān)注的是什么”、“受眾了解多少”以及“受眾還想了解什么”再確定新聞選題，能夠更為精準的契合受眾的需求，受眾行為影響新聞生產(chǎn)的能力大大提升。

3、內(nèi)容分析——新聞報道新范式

傳播內(nèi)容是傳播活動的重要內(nèi)容。大數(shù)據(jù)對新聞報道內(nèi)容的影響更加明顯，順應(yīng)時代的新聞報道范式便應(yīng)運而生。從大數(shù)據(jù)庫中挖掘數(shù)據(jù)信息，可以形成數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞是利用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等技術(shù)手段從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，通過可視化技術(shù)呈現(xiàn)新聞故事的新聞報道方式。③數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的新聞表達方式，新聞呈現(xiàn)不局限于單一的文字、圖片、視頻與音頻內(nèi)容，多種表現(xiàn)形態(tài)日漸融合，各種可視化的圖表，以及音樂圖文等新形式的表達也日益增多，增加了新聞報道的范式，豐富了新聞的表現(xiàn)形態(tài)。在新聞報道方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，能夠?qū)⒃舅槠臄?shù)據(jù)信息，形成自動化新聞、人機協(xié)作新聞、預(yù)測性新聞、眾包式新聞等多種新形式的新聞。

（1）自動化、半自動化新聞

大數(shù)據(jù)催生了計算機直接寫作的新聞，和人機合作的半自動化新聞（又稱人機協(xié)作新聞）。“人機協(xié)作新聞又稱為計算機輔助報道，是計算機在記者寫作中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行背景資料的搜索與獲取、數(shù)據(jù)資源的整合與分析的報道形式。”④美國《連線》的記者史蒂芬·列維甚至表示，未來機器人能代替人生產(chǎn)90%的新聞。語言甚是夸張，但在一定程度上能夠體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)對新聞報道的重大突破。在美國，已經(jīng)出現(xiàn)利用計算機分析撰寫報道的先例。Narrative是一家擁有大約30名員工的美國公司，它運用Narrative Science算法，大約每30秒就能夠撰寫出一篇新聞報道。協(xié)作新聞是一種人機合作的成果，是對傳統(tǒng)的、單純記者寫稿的報道方式的變革。

（2）預(yù)測性新聞

預(yù)測性新聞不是今天才有，但并非依據(jù)經(jīng)驗總結(jié)而是技術(shù)數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生預(yù)測內(nèi)容將更具競爭力。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念。新聞價值的要素之一——新鮮性，即事實發(fā)生的概率越小越有新聞價值。舍恩伯格在書中論述大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測。對于數(shù)據(jù)新聞而言，似乎事實發(fā)生的越頻繁就越有新聞價值。眾多新聞媒體從微博的熱門話題中進行新聞的選題策劃便可窺見一二。正如黃蔚在《“大數(shù)據(jù)”“微文化”時代的深度報道》中指出，大數(shù)據(jù)技術(shù)既是參照物，又成為專業(yè)媒體的方法和工具，深度報道記者借助大數(shù)據(jù)進行預(yù)測與分析，提升了專業(yè)媒體的報道水準。⑤為了牢牢把握住受眾的眼球，媒體有必要借助新的大數(shù)據(jù)技術(shù)、憑借自身強大的數(shù)據(jù)庫資源，做到一些準確度高的預(yù)測性報道，預(yù)測性新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下必將走的更遠。

（3）眾包式新聞

大數(shù)據(jù)技術(shù)使新聞生產(chǎn)具備眾包模式的可能。世界上第一家由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容和眾包集成商業(yè)模式的報紙是《衛(wèi)報》，該報認為分享內(nèi)容能夠幫助開啟新的服務(wù)和收入來源。《衛(wèi)報》總編拉斯布里杰想讓《衛(wèi)報》的文章、圖像和數(shù)據(jù)集在博客圈、社交網(wǎng)絡(luò)和其他一些流行的目的地中也變成一個無所不在的特色。記者羅杰斯在接受采訪時談到，“眾包是他們制作數(shù)據(jù)新聞的主要手段。”比如，《衛(wèi)報》做的對國會議員開銷的調(diào)查的經(jīng)典案例，促成了眾包式的調(diào)查性報道。

4、媒介分析——推進媒介融合進程

（1）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

不管是“三網(wǎng)融合”的推進，還是有線電視的數(shù)字化建設(shè)，都促進了PC端以及手機和平板上收看電視的受眾的日益增多，使得受眾日漸養(yǎng)成跨屏收看的習(xí)慣，傳統(tǒng)收視率調(diào)查的技術(shù)和方法面臨挑戰(zhàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和收看紀錄，可以解決收視率調(diào)查過程中樣本量過小、收視統(tǒng)計和發(fā)布標準不統(tǒng)一的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得媒介在收集、存儲和處理數(shù)據(jù)方面更加高效與科學(xué)，傳統(tǒng)收視率評估體系將有新的突破。李國杰、程學(xué)旗在《大數(shù)據(jù)研究：未來科技及經(jīng)濟社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域》一文中指出，“大數(shù)據(jù)促使現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)升級，同時推動新的產(chǎn)業(yè)誕生，這也就解釋了為什么媒體紛紛建立數(shù)據(jù)平臺、進行跨媒體融合了。”⑥

（2）紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

在美國，報紙比其他媒體更傾向于在報道中使用數(shù)據(jù)分析，報紙的網(wǎng)站更是數(shù)據(jù)新聞的積極倡導(dǎo)者和推動者。⑦大數(shù)據(jù)的興起，以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的社會化媒體的崛起，顛覆了此前傳統(tǒng)媒體在傳播中占主導(dǎo)性地位的格局，將進一步推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。高靜在《報紙如何迎接大數(shù)據(jù)時代》一文中指出，大數(shù)據(jù)時代報紙媒體要想生存發(fā)展，就無法離開大數(shù)據(jù)技術(shù)，因為它貫徹到新聞生產(chǎn)的全部過程當中，離開大數(shù)據(jù)報紙將失去市場競爭力從而無法存活。⑧面對大數(shù)據(jù)時代的信息低水平泛濫，擁抱大數(shù)據(jù)媒介融合大潮，是時代對新聞傳播媒介的必然要求，如此，新舊媒體方能各顯其長。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)的時代背景，給各個領(lǐng)域都帶來了一系列的變化，在新聞傳播過程中各個要素也發(fā)生了相應(yīng)的變革，適應(yīng)時代潮流，抓住時代機遇，在傳播的各個環(huán)節(jié)中充分利用新技術(shù)更好地為新聞傳播服務(wù)，才能最大限度發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價值。當然，我們也不能盲目依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時，也存在著一些新的問題，如人文主義本質(zhì)淡化、侵犯隱私權(quán)等弊端同樣值得我們深思。面對大數(shù)據(jù)浪潮，只有趨利避害，才能最大限度發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價值。

參考文獻

①②維克托·邁爾·舍恩伯格著，周濤譯：《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》[M].浙江人民出版社，2013：1-122

③劉義昆，《大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)：現(xiàn)狀、影響與反思》[J].《現(xiàn)代傳播》，2014（11）

④彭蘭，《“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》[J].《編輯之友》，2013（1）

⑤黃蔚，《“大數(shù)據(jù)”“微文化”時代的深度報道》[J].《新聞窗》，2013（5）

⑥李國杰、程學(xué)旗，《大數(shù)據(jù)研究：未來科技及經(jīng)濟社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域——大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀與科學(xué)思考》[J].《中國科學(xué)院院刊》，2012（6）

⑦許向東，《對密蘇里新聞學(xué)院數(shù)據(jù)新聞教學(xué)的考察》[J].《新聞愛好者》，2014（11）

⑧高靜，《報紙如何迎接大數(shù)據(jù)時代》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2013（5）

（作者：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）

責編：周蕾