對微博新聞“好萊塢”化的反思

于毛毛

【摘要】目前微博成為了網(wǎng)絡新媒體的代表，它以海量性、交互性、即時性以及多媒體性，迅速走進人們的生活。與此同時，微博上也出現(xiàn)了各種媒體奇觀，為吸引眼球，新聞報道趨向于以情節(jié)取勝的“好萊塢”化，這違背了新聞的客觀公正性。因此，微博新聞要把握好度，堅持新聞的價值原則，加強把關，堅持新聞專業(yè)主義。

【關鍵詞】媒體奇觀微博新聞“好萊塢”化

一、微博新聞“好萊塢”化的表現(xiàn)

根據(jù)CNNIC的調查顯示，截至2013年6月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，較2012年底增長了2216萬，增長7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點。微博滿足了受眾獲取信息的需求，但是一些媒體為了博取眼球，刻意將單純的新聞事件娛樂化，營造出猶如美國好萊塢電影似的效果，吸引受眾注意。

1、消費快感與娛樂狂歡

在美國好萊塢電影中，受眾能夠獲得情與愛、生與死、速度與激情的視聽審美感受，享受著消費帶給自身的快樂感和滿足感。美國好萊塢電影觀眾就像是站在窗戶前偷看窗戶外面形形色色的人們，窺視他人的隱私，從中得到窺視的快樂。目前，微博新聞也表現(xiàn)出美國好萊塢電影式的報道形式，盡量滿足受眾“快樂”的心理需求。

微博是一個“人人都能發(fā)言，人人都有話語權”的傳播平臺，受眾既是接受者也是傳播者。由于在微博平臺發(fā)布消息時受到文本字數(shù)的限制，基本通過一句話或者一段文字來描述事件的核心內容。正因如此，媒體在進行新聞報道時，運用比喻、排比、象征等手法進行夸張、煽情的報道，吸引受眾注意。如在馬航失聯(lián)事件的新聞報道中，一些媒體不顧及家屬的感受，將鏡頭對準正在傷心痛苦的家屬臉上，運用一些煽情性的文字和夸張的圖片進行報道。雖然這樣賺足了受眾的眼淚和同情心，但是卻深深的傷害了家屬的心理。面對重大突發(fā)事件，受害者家屬需要的是媒體真實、客觀的新聞報道。有的受眾還在微博上進行“愿望式”的創(chuàng)作，出現(xiàn)了一些“趣聞似的謠言”，很多人相信并轉發(fā)和評論，形成“現(xiàn)代神話”。如網(wǎng)民創(chuàng)作的“穿越35年的914班機”中途失聯(lián)，又出現(xiàn)在委內瑞拉，乘客全部生還，這是網(wǎng)民創(chuàng)作出來的“神話故事”。近些年來，尤其新媒體的出現(xiàn)，注重“眼球效應”，一味求快，忽視了新聞倫理和道德，損害了媒體的公信力。

2、精神感化與戲劇沖突

美國的好萊塢電影按照戲劇沖突來組織和推進情節(jié)，在影片中制造一系列的故事沖突，情節(jié)跌宕起伏、扣人心弦。微博是一個大眾化的傳播平臺，重大事件一公布會迅速引起圍觀，受眾可隨意轉發(fā)和評論，并且可及時補充信息。在微博中還可以@某人，進行點對點及網(wǎng)狀的傳播。《新快報》記者陳永洲事件，在7月10日、11日，中聯(lián)重科董事長助理高輝在微博上發(fā)表“輿霸與打手”，并公開了陳永洲的記者證和身份信息。10月18日，陳永洲被長沙警方帶走，之后《新快報》連續(xù)兩天在報紙和微博上發(fā)聲：請放人！再請放人！由此引起網(wǎng)友的廣泛關注，最后陳永洲承認其受人指使，為獲取名利，對中聯(lián)重科發(fā)表大量失實報道。這充滿戲劇性的情節(jié)，給微博新聞帶來了巨大的沖擊。眾所周知，新聞秉承真實、客觀、公正的原則，但目前不少微博新聞偏離了此軌道，拷問著媒體人的職業(yè)操守和媒體公信力。

3、情欲敘事與視聽奇觀

微博平臺不僅僅可以進行文字性內容的傳遞，更可插入圖片、視頻以及超鏈接，打造出一個多媒體平臺。信息社會提供了視聽化的舞臺，單純的文字性信息并不能吸引受眾的注意，多媒體技術的加入增強了微博新聞的可讀性和可視性，迎合了現(xiàn)代信息潮流。

在3月28日晚，南都娛樂周刊的主編謝曉發(fā)布了一條微博，暗示周一會有重磅消息發(fā)布。3月29日，南都娛樂周刊總編陳朝華也發(fā)表微博，暗示此消息的重大性。這兩位負責人是對傳統(tǒng)紙媒《南都娛樂周刊》的一個前期宣傳，宣告周一會有重磅消息，提醒人們關注。人們迫不及待的在網(wǎng)上搜尋各種信息，想要了解事情的真相，因此微博一經發(fā)布迅速引起網(wǎng)友圍觀，并期待“周一見”的重磅新聞。同時不少網(wǎng)友猜測文章與姚笛的地下情，未到周一文章、姚笛、馬伊琍三人的微博已被網(wǎng)友們刷屏。騰訊娛樂按捺不住于3月29日12點40分獨家發(fā)布文章與姚笛的合影，之后新浪、搜狐等相繼推出了視頻。

在此事件中，媒體們的表現(xiàn)讓人們大跌眼鏡，這樣的娛樂新聞不顧及當事人的家庭，將一個本可大方告知公眾的娛樂新聞，變?yōu)橐粓觥扒橛麛⑹碌囊暵犑⒀纭?，并引起粉絲及網(wǎng)友的謾罵，完全已經忽視之前“馬航失聯(lián)事件”的悲痛話題，被娛樂八卦給掩埋。

二、微博新聞應把握好“度”

微博新聞有著傳播迅速、反饋及時、碎片化、多媒體性的特點，在滿足受眾的知情權的同時要注意與傳統(tǒng)媒體融合，保留傳統(tǒng)媒體新聞報道的專業(yè)性，把握新聞報道的“度”。

1、體現(xiàn)新聞價值

（1）真實性。任何新聞報道都要秉承真實性原則，失去真實性也就失去了新聞的本質。在新媒體時代，各種各樣的信息充斥在人們面前。這時，就要求新聞工作者認真履行自身的權利和義務，將公眾利益放在第一位，經調查核實過的新聞才能報道出來，減少由于虛假新聞造成的媒體奇觀。

在馬航失聯(lián)事件的報道中，由于馬航官方發(fā)布的聲明含混不清、遮遮掩掩，也給媒體的報道帶來了阻力。但是新聞媒體在此時更應該認真去核查事實的真相，還家屬和公眾一個真相，而不是搶占先機，陷入速度牢籠。將未經核實清楚的事情進行報道，既擾亂了家屬的情緒，又造成虛假消息的迅速傳播，影響極其惡劣。

（2）客觀性。同傳統(tǒng)的新聞報道一樣，微博新聞同樣需要客觀公正。在這里，不僅僅是傳統(tǒng)媒體官方微博發(fā)布的新聞，普通網(wǎng)民發(fā)布的新聞消息也應該客觀公正，不偏頗任何一方，避免情緒化和主觀性，在突發(fā)事件中，微博給受眾一個平等交流和信息反饋的平臺，避免為了追求經濟效益而將微博新聞“好萊塢”化，制造出各種媒體奇觀。

（3）趣味性。新聞要有一定的趣味性，但這個趣味性是有度的，并不是人為制造出各種趣味性事件，要減少新聞“好萊塢”化，回歸新聞本身。

在文章出軌事件中，《南都娛樂周刊》很明顯是人為制造了趣味性的事件，引起網(wǎng)民的轟動，引發(fā)刷屏效應。雖然事件本身是事實，作為媒體人公布事實無可厚非，但是人為的加入一些話題和噱頭，如“周一見”話題等，對當事人的家庭產生巨大影響。趣味性的新聞更能引起受眾的關注，但是怎樣把握趣味性的“度”，是一個值得媒體人思考的問題。

2、加強把關

首先是媒體把關。媒體工作者對微博新聞要進行把關，對待任何一條新聞都需要有專業(yè)人員去核實，并不是所有的新聞都能上傳到微博平臺，更不能隨意轉發(fā)，發(fā)現(xiàn)微博中出現(xiàn)了虛假消息和謠言等，要及時告知公眾真相，及時辟謠。

其次是受眾把關。受眾需要具備一定的媒介素養(yǎng)對自己獲取的信息進行把關和篩選。媒介素養(yǎng)是公眾接近、分析、評價各種媒介信息，達到溝通交流目的的能力”。①受眾要正確處理信息，不能盲目轉發(fā)和評論跟帖。

3、注重人文關懷

對馬航失聯(lián)事件，所有的人都很關注，但最痛苦的莫過于家屬，媒體人在對家屬進行采訪時，要注意家屬的情緒，不能為了自己想要的素材而打擾到家屬，真實、客觀、公正的報道就是一種人文關懷的表現(xiàn)。

4、堅守新聞專業(yè)主義

為了博取眼球效應，追求經濟效應，一些媒體刻意將單純的新聞事件夸大化、煽情化，以情節(jié)取勝的思想，營造出猶如美國好萊塢電影似的效果，吸引受眾注意。在“周一見”事件中，媒體刻意渲染和策劃“周一見”事件，利用微博等新媒體傳播速度快、碎片化的特性，引起廣大網(wǎng)友的關注。這既違背了新聞專業(yè)主義，不僅僅傷害了當事人，更傷害了當事人的家庭。

作為媒體工作者應該堅守新聞專業(yè)主義，新聞的社會輿論導向作用不容忽視，要既能滿足受眾的精神需求，又能成為社會公器，承擔社會責任?！?/p>

參考文獻

①郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社，2011：219

（作者：四川師范大學新聞與傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶