隨談博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)拓寬的思路

李榮學(xué)

摘 要： 博物館遵循和堅持的根本屬性是非營利性或不以營利為目的，必須以保護(hù)民族文化遺產(chǎn)、弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化、提高全民思想道德和文化素質(zhì)為己任的文物、博物館單位，其主要目標(biāo)是追求社會效益，體現(xiàn)國家的意志和公眾的愿望，不能以市場為中介自負(fù)盈虧，因而被視為非營利的公益性文化事業(yè)，只能由政府管理、社會支持。文物工作者必須關(guān)注博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正確把握和處理博物館工作業(yè)務(wù)與經(jīng)營活動關(guān)系。

關(guān)鍵詞： 博物館 文化產(chǎn)業(yè) 思路拓寬

在西方，為鼓勵非營利機(jī)構(gòu)從事社會服務(wù)和社會保障事務(wù)，政府對這類機(jī)構(gòu)制定相關(guān)法律，并給予它們優(yōu)惠政策。國際上博物館定義為非營利機(jī)構(gòu)，核心內(nèi)涵在于著重強(qiáng)調(diào)文博單位不以營利為目的，但并不排斥這類機(jī)構(gòu)通過開放服務(wù)、提供多種文化產(chǎn)品，以及開設(shè)其他經(jīng)營實體，獲得一定經(jīng)濟(jì)回報并切實用于補(bǔ)充業(yè)務(wù)活動經(jīng)費(fèi)不足。在我國，盡管一部分文博單位可以憑借自身文化遺產(chǎn)景觀的特殊優(yōu)勢而獲得比較可觀的旅游收入，但只能做到人員費(fèi)用和日常運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)的自收自支，一定程度地以文補(bǔ)文而非以此營利，基礎(chǔ)設(shè)施和重大建設(shè)項目仍須申請政府撥款，終歸無法實現(xiàn)真正的以文養(yǎng)文，更難以發(fā)展成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。下面筆者談?wù)剬Σ┪镳^文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)拓寬思路。

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與拓寬的基本思路

在博物館事業(yè)改革中，從其非營利性出發(fā)，實事求是地向有關(guān)部門反映情況，努力爭取在今后出臺的有關(guān)事業(yè)單位財務(wù)、稅制管理的政策、法規(guī)中，給予文博單位應(yīng)有的優(yōu)惠待遇和經(jīng)費(fèi)保證；不斷強(qiáng)化文物、博物館工作的社會公益性，立足社會，惠及公眾，降低參觀門檻，提高服務(wù)質(zhì)量，發(fā)揮無可替代的文化、學(xué)術(shù)和教育功能；在牢牢堅持社會效益第一的前提下，以滿足公眾多方位、多層次的文化需求為著力點(diǎn)，整合優(yōu)化分散的文物古跡資源，圍繞文物的歷史信息和審美價值，研發(fā)多門類的復(fù)仿制品、音像制品和知識讀物等特色文化產(chǎn)品，形成靈活高效的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機(jī)制，將所獲收益用于促進(jìn)博物館事業(yè)的發(fā)展。

首先，要進(jìn)一步明確博物館的本質(zhì)屬性，即不以營利為目的的、向大眾開放的、為社會及其發(fā)展服務(wù)的、永久性的機(jī)構(gòu)。博物館文物凝結(jié)著民族的智慧、心血和生命力、創(chuàng)造力，具有不可替代性和不可再生性。博物館對文物的收藏、保護(hù)和展示、宣傳之職能具有永久性，博物館只能依照法律、法規(guī)和行業(yè)道德準(zhǔn)則，對文物藏品加以妥善保管和利用，而不能隨意買賣，也不能將其作為經(jīng)營性資產(chǎn)投入商業(yè)運(yùn)作，但文物本體之外衍生的信息、知識及審美價值卻可以當(dāng)做特色文化產(chǎn)品投放市場并產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)收益。博物館完全可以在依法保護(hù)管理并確保文物本體安全的前提下，研發(fā)適銷對路的文物資源衍生品，這樣既弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，宣傳了博物館自身，又豐富了公眾的精神文化生活。

其次，要在貫徹落實文物工作方針、把握公共文化服務(wù)方向、堅持社會公益性和發(fā)揮文化傳播功能的前提下，積極穩(wěn)妥地開展特色文化經(jīng)營活動。要客觀地分析和看待事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，實踐中正確把握和處理。《文物保護(hù)法》確定館藏文物不得買賣的規(guī)定是清晰的，博物館保護(hù)民族文化遺產(chǎn)的宗旨和向公眾提供公共文化產(chǎn)品的公益屬性是必須堅持的，境外市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)包括博物館文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的范例是可借鑒的，鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可不提倡發(fā)展文博產(chǎn)業(yè)，更不能主張文博產(chǎn)業(yè)化，而把與文物、博物館資源利用相關(guān)的文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

再次，要樹立正確的博物館文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營理念，不能把博物館的文化經(jīng)營活動當(dāng)做一般的商業(yè)活動，而應(yīng)把它視為博物館社會教育、文化服務(wù)功能的拓展和延伸，視為體現(xiàn)高雅文化內(nèi)涵、張揚(yáng)博物館人文情懷的特色文化活動。應(yīng)當(dāng)在博物館界達(dá)成共識，通過基本陳列、專題展覽、巡回展出，增進(jìn)全國不同地區(qū)、國內(nèi)與國外及港澳臺地區(qū)博物館資源的交流，借助網(wǎng)絡(luò)和各類大眾傳媒，以及免票、低價票和其他優(yōu)惠開放手段等，積極尋求歷史記憶性文化題材與當(dāng)前人們文化生活的對話，吸引更多的人關(guān)注博物館、參觀博物館、感受博物館。要不斷挖掘博物館與公眾之間交流互動的潛力，精心設(shè)計、精心制作精美、雅致而不是低俗、粗糙的博物館文化產(chǎn)品，最大限度地把博物館的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為社會服務(wù)優(yōu)勢，在傳播先進(jìn)文化的同時，塑造博物館公共文化殿堂的良好形象。

二、必須做好博物館文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，提升社會效益與經(jīng)濟(jì)效益

顯而易見，資源只有在充分利用開發(fā)的情況下，才能體現(xiàn)出價值。文物資源是一大優(yōu)勢，博物館完全可兼顧教育和經(jīng)營功能，以文物藏品資源為重要依托，積極設(shè)計開發(fā)文化產(chǎn)品，大力發(fā)展相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)流。博物館應(yīng)面對游客需要，著力開發(fā)與藏品、展覽等有關(guān)的衍生性服務(wù)項目，豐富服務(wù)的內(nèi)涵，提高資源利用效率。

一是開發(fā)產(chǎn)品，編輯各種圖書和音像制品。目前，對大多數(shù)博物館而言，觀眾通過展覽看到的展品僅是其館藏文物的一部分，要讓觀眾對博物館有比較全面的了解，編輯出版各種圖書和音像制品是非常必要的。還應(yīng)看到，到博物館來的觀眾歷史文化素養(yǎng)不同，有些人對博物館陳列的展品或主題有可能是陌生的，如果缺少必要的說明引導(dǎo)，則通常難以憑借其經(jīng)驗理解文物展品的真正內(nèi)涵。由于專業(yè)及分工等原因，并不是所有人對所有展品的價值和意義都十分了解，仍然需要借助講解或各種層次的出版物理解展品的內(nèi)涵和展覽的主題。對一般觀眾來說，圖文并茂、通俗易懂的出版物顯得更重要。當(dāng)這些出版物被觀眾帶回家，就會成為一種擴(kuò)大博物館影響的有效宣傳品；將陳列展覽內(nèi)容制成音像制品出售，觀眾既可以把它當(dāng)做參觀博物館的紀(jì)念品，又可以當(dāng)做進(jìn)一步了解博物館、學(xué)習(xí)歷史文化的教材。這些出版物和音像制品可以在館內(nèi)出售，也可以在其他書店、商店或旅行社出售，不僅參觀者可以買到，其他社會愛好者也可以獲得。

二是配合陳列展覽，開發(fā)具有代表性的文物復(fù)仿制品。隨著社會物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，觀眾來博物館已不滿足于單純看陳列展覽，更希望購買一些自己喜愛的文物的復(fù)仿制品，帶回去繼續(xù)觀賞或收藏。另外，一些科研院所由于展示研究工作也需要購買一些文物復(fù)仿制品；博物館一些具有代表性、社會影響大、觀賞性強(qiáng)的文物復(fù)仿制品可作為政府及各部門的饋贈禮品，這都為博物館制作文物復(fù)仿制品提供了更大的市場空間。當(dāng)然，文物復(fù)仿制品必須在國家政策許可范圍內(nèi)開發(fā)生產(chǎn)。

三是以藏品為基礎(chǔ)，設(shè)計具有特色的旅游紀(jì)念品。每一個民族和地區(qū)都有各自特有的文化，旅游者正是為了探尋其奧妙而踏上旅游的征程，異地文化的巨大吸引力促使地方把旅游業(yè)發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)，旅游活動給旅游者留下的絕大多數(shù)是回憶，物化而購買帶回的只有旅游商品，旅游商品的主要構(gòu)成是旅游紀(jì)念品。旅游者購買有特色的旅游紀(jì)念品，或留作長久紀(jì)念，或饋贈親朋好友。旅游購物是旅游產(chǎn)業(yè)吃住行游購?qiáng)柿笠刂唬徫镏С鲈诼糜位顒又胁粚儆诒仨毾M(fèi)的支出，它不是隨著旅游者的人次變化而變化，而是隨著購物資源的開發(fā)程度而變化的，即要通過有特色的旅游產(chǎn)品激發(fā)觀眾的求購欲望。

參考文獻(xiàn)：

[1]文物的開發(fā)與研究.中國文物出版社，2013.06.