視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略

馬嘉翌

中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024

視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略

馬嘉翌

中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024

本文結(jié)合目前視聽新聞作品中數(shù)據(jù)使用的情況和效果，以及數(shù)據(jù)本身在信息傳遞過(guò)程中的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，總結(jié)歸納出數(shù)據(jù)在視聽新聞作品中應(yīng)用時(shí)的理想效果和期望目標(biāo)。以數(shù)據(jù)在視聽新聞作品中的應(yīng)用目的為出發(fā)點(diǎn)，推斷、探討出了視聽新聞作品中數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理及數(shù)據(jù)使用全過(guò)程的應(yīng)用策略。

視聽新聞；數(shù)據(jù)；應(yīng)用策略

隨著大數(shù)據(jù)概念的提出、普及和廣泛使用，數(shù)據(jù)的內(nèi)涵和力量逐漸被大家所關(guān)注和接受，通過(guò)數(shù)據(jù)的展示和解讀傳遞信息也逐漸占據(jù)了傳播過(guò)程中舉足輕重的地位。回顧現(xiàn)在大多數(shù)視聽新聞作品，有相當(dāng)一部分作品中已經(jīng)在使用數(shù)據(jù)信息，但不少節(jié)目在數(shù)據(jù)的使用方式和呈現(xiàn)形式上仍略顯生硬。本文將從在視聽新聞作品中應(yīng)用數(shù)據(jù)的目的為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)使用數(shù)據(jù)理想中能達(dá)到的效果反推視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略。

1 視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用目的

結(jié)合目前視聽新聞作品中數(shù)據(jù)使用的情況和效果，以及數(shù)據(jù)本身在信息傳遞過(guò)程中的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，總結(jié)歸納出數(shù)據(jù)在視聽新聞作品中應(yīng)用時(shí)的理想效果和期望目標(biāo)如下。

1.1 提升視聽新聞作品的信息含量

整理上說(shuō)，視聽新聞作品的信息含量取決于記者、編輯等制作團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞事實(shí)的掌控、選擇和編排，數(shù)據(jù)是整體新聞作品信息中的重要部分。合理地在視聽新聞作品中使用數(shù)據(jù)可以有效地保證，甚至擴(kuò)大一定時(shí)間內(nèi)的有效信息含有量，通過(guò)更加直接的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式代替長(zhǎng)篇累牘的解釋語(yǔ)句。在增加視聽新聞作品整體信息含量的同時(shí)，促進(jìn)和保證信息的傳播效果。

以NHK的《Google革命—改變你人生的“搜索”》為例，在描述Google搜索信息庫(kù)的數(shù)量龐大、分布范圍廣、帶來(lái)了新型職業(yè)等事實(shí)時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)多次使用了數(shù)據(jù)的直接引述、間接類比、生活化解讀等，通過(guò)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的方式，有效地幫助觀眾更快、更深刻地接受和理解了該視聽新聞作品所傳達(dá)的信息。

1.2 增強(qiáng)視聽新聞作品的客觀性

在視聽新聞作品的制作過(guò)程中，容易會(huì)受到記者、編輯等制作人員的主觀影響。而數(shù)據(jù)獨(dú)立、穩(wěn)定和客觀的特點(diǎn)，可以有效地避免這種主觀因素，從而使視聽新聞作品更加真實(shí)和客觀。

以中央電視臺(tái)《新聞1+1》2009年《“非典型”后遺癥》節(jié)目為例，因主題本身不是大眾所熟知的群體，且受話題主要人群本身為弱勢(shì)群體等因素的影響，節(jié)目制作時(shí)很容易讓受眾感到記者有明顯個(gè)人感情偏向。為此，節(jié)目中專門提到了關(guān)于這一群體的調(diào)查數(shù)據(jù)：“非典后遺癥患者中離婚比例高達(dá)60%，重度精神抑郁比例為39%。”通過(guò)數(shù)據(jù)的方式，表達(dá)出這一群體的規(guī)模，從而達(dá)到引起社會(huì)各界的重視和關(guān)注。

1.3 提升視聽新聞作品的理性特征

視聽新聞作品的一個(gè)重要特點(diǎn)就是其同時(shí)包含了畫面、語(yǔ)言、字幕、音頻等多種表現(xiàn)元素，在這樣形式多樣的信息元素下，如何邏輯分明地安排和展現(xiàn)這諸多元素，保證和提升新聞?lì)愖髌返睦硇蕴卣鞒蔀榱艘暵犘侣勛髌分谱魅藛T必須要重視和解決的問(wèn)題。而數(shù)據(jù)本身的數(shù)學(xué)特征及其推斷處理時(shí)的邏輯結(jié)構(gòu)，恰恰就是解決這一問(wèn)題的很好的選擇。

通過(guò)使用數(shù)據(jù)提升視聽新聞作品的理性特征，主要表現(xiàn)在對(duì)節(jié)目整體結(jié)構(gòu)邏輯和對(duì)節(jié)目敘事邏輯的構(gòu)建上。具體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)運(yùn)用日期、時(shí)間等數(shù)據(jù)幫助構(gòu)建視聽新聞作品的敘事邏輯，從時(shí)間線上貫穿對(duì)新聞事件的描述。而對(duì)于運(yùn)用數(shù)據(jù)構(gòu)建節(jié)目整體結(jié)構(gòu)邏輯的應(yīng)用，則更常見于宏觀及微觀經(jīng)濟(jì)類的視聽新聞作品中，這類新聞作品通常有著大量的數(shù)據(jù)信息，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)信息的組合、歸類、整理、分析和解讀等工作就可以梳理出節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容和主要板塊。

2 視聽新聞作品中的數(shù)據(jù)應(yīng)用策略

在視聽新聞作品中使用數(shù)據(jù)的根本目的是使作品的內(nèi)容呈現(xiàn)更加豐富、準(zhǔn)確和客觀，從而保證作品中信息高效、高質(zhì)地被受眾接收。但這絕不意味著數(shù)據(jù)就是絕對(duì)優(yōu)質(zhì)的素材。正如視聽新聞作品中的其他素材一樣，數(shù)據(jù)使用效果的好壞完全取決于制作這對(duì)其的使用方式和應(yīng)用策略。要探討對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用策略，就必須涵蓋數(shù)據(jù)的獲取、處理和使用的全過(guò)程。

2.1 數(shù)據(jù)獲取：確保數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性

在搜尋和選擇視聽新聞作品中想要使用的數(shù)據(jù)時(shí)，必須要對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性、可靠性進(jìn)行嚴(yán)格的甄別和篩選。只有確保了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，才值得進(jìn)行下一步的數(shù)據(jù)處理和呈現(xiàn)。

通常來(lái)講，確保數(shù)據(jù)可靠性和準(zhǔn)確性的方式就是對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源的評(píng)估，具體包括：數(shù)據(jù)來(lái)源的權(quán)威性、數(shù)據(jù)獲取方式的科學(xué)性等。例如，來(lái)自于“中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局”和各地方政府統(tǒng)計(jì)部門公開發(fā)布的數(shù)據(jù)一般就是可以直接使用的。而對(duì)于一些統(tǒng)計(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)，則應(yīng)該謹(jǐn)慎地進(jìn)一步追求一下數(shù)據(jù)獲取的方式、調(diào)查的主要人群等信息，以及企業(yè)自身的信譽(yù)、信用情況等。

此外，也應(yīng)當(dāng)特別注意對(duì)記者采訪過(guò)程中得到的一手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行核實(shí)。如果記者在采訪過(guò)程中從被訪者口中得到了一些數(shù)據(jù)信息，應(yīng)追問(wèn)被訪者數(shù)據(jù)的來(lái)源，并在采訪結(jié)束后進(jìn)行核實(shí)，從而確保新聞作品中的數(shù)據(jù)真實(shí)、可靠。

2.2 數(shù)據(jù)處理：有目的地篩選

在視聽新聞作品——尤其是財(cái)經(jīng)主題新聞作品的制作過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了甄別后依舊剩余大量的數(shù)據(jù)。這個(gè)時(shí)候，就要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步的篩選。

對(duì)于數(shù)據(jù)的篩選工作，最重要的原則就是要有目的性。這里的“目的“包含兩個(gè)方面：一是實(shí)現(xiàn)最大程度的為視聽新聞作品的主題服務(wù)；二是做到畫龍點(diǎn)睛、恰到好處。這兩個(gè)目的都要求制作者對(duì)自己的作品主題有充分地認(rèn)知和完善地整體構(gòu)想，以及對(duì)有效數(shù)據(jù)的高認(rèn)知能力。特別要注意的是，在新聞作品中，數(shù)據(jù)是從量化的角度反映事實(shí)的細(xì)節(jié)和發(fā)展過(guò)程，但并不意味著數(shù)據(jù)越多就越好，過(guò)多的數(shù)據(jù)反而會(huì)導(dǎo)致作品出現(xiàn)枯燥、難以理解、可看性差等情況，進(jìn)而影響信息的傳播效果。

2.3 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：多樣化地處理

除了通過(guò)精心篩選最貼合主題的數(shù)據(jù)之外，還可以通過(guò)多樣化的處理手段將數(shù)據(jù)更生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)。例如：通過(guò)類比、換算、簡(jiǎn)化等多種數(shù)據(jù)處理手段，使原本比較復(fù)雜的數(shù)據(jù)在的時(shí)候更簡(jiǎn)明。

此外，還可以結(jié)合語(yǔ)言的解讀、圖形的呈現(xiàn)等方式使得數(shù)據(jù)更容易理解，更貼近生活。當(dāng)作品報(bào)道中牽涉到較大的數(shù)據(jù)，可以在語(yǔ)言解釋的時(shí)候?qū)⑵渑c日常生活或人們嘗試的小數(shù)據(jù)量進(jìn)行對(duì)比。例如：報(bào)道近幾年水資源浪費(fèi)的總量，可以類比到“按照每個(gè)人的平均用水平，一個(gè)人可以用多上時(shí)間。”通過(guò)生活化的視角解釋數(shù)據(jù)的含義，就更容易被普通的觀眾理解和接受。同樣的，也可以利用當(dāng)前流行的數(shù)據(jù)可視化手段，將比較負(fù)責(zé)的幾組數(shù)據(jù)通過(guò)曲線圖、柱狀圖、餅狀圖等可視化的圖表進(jìn)行展示。通過(guò)這種新穎的方式，既豐富了視聽新聞作品的視覺表現(xiàn)形式，也實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播。

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1674-6708（2015）142-0011-01