視聽新聞作品中的數據應用策略

馬嘉翌

中國傳媒大學，北京 100024

視聽新聞作品中的數據應用策略

馬嘉翌

中國傳媒大學，北京 100024

本文結合目前視聽新聞作品中數據使用的情況和效果，以及數據本身在信息傳遞過程中的特點和優勢，總結歸納出數據在視聽新聞作品中應用時的理想效果和期望目標。以數據在視聽新聞作品中的應用目的為出發點，推斷、探討出了視聽新聞作品中數據獲取、數據處理及數據使用全過程的應用策略。

視聽新聞；數據；應用策略

隨著大數據概念的提出、普及和廣泛使用，數據的內涵和力量逐漸被大家所關注和接受，通過數據的展示和解讀傳遞信息也逐漸占據了傳播過程中舉足輕重的地位?；仡櫖F在大多數視聽新聞作品，有相當一部分作品中已經在使用數據信息，但不少節目在數據的使用方式和呈現形式上仍略顯生硬。本文將從在視聽新聞作品中應用數據的目的為出發點，通過使用數據理想中能達到的效果反推視聽新聞作品中的數據應用策略。

1 視聽新聞作品中的數據應用目的

結合目前視聽新聞作品中數據使用的情況和效果，以及數據本身在信息傳遞過程中的特點和優勢，總結歸納出數據在視聽新聞作品中應用時的理想效果和期望目標如下。

1.1 提升視聽新聞作品的信息含量

整理上說，視聽新聞作品的信息含量取決于記者、編輯等制作團隊對新聞事實的掌控、選擇和編排，數據是整體新聞作品信息中的重要部分。合理地在視聽新聞作品中使用數據可以有效地保證，甚至擴大一定時間內的有效信息含有量，通過更加直接的數據呈現方式代替長篇累牘的解釋語句。在增加視聽新聞作品整體信息含量的同時，促進和保證信息的傳播效果。

以NHK的《Google革命—改變你人生的“搜索”》為例，在描述Google搜索信息庫的數量龐大、分布范圍廣、帶來了新型職業等事實時，制作團隊多次使用了數據的直接引述、間接類比、生活化解讀等，通過數據呈現的方式，有效地幫助觀眾更快、更深刻地接受和理解了該視聽新聞作品所傳達的信息。

1.2 增強視聽新聞作品的客觀性

在視聽新聞作品的制作過程中，容易會受到記者、編輯等制作人員的主觀影響。而數據獨立、穩定和客觀的特點，可以有效地避免這種主觀因素，從而使視聽新聞作品更加真實和客觀。

以中央電視臺《新聞1+1》2009年《“非典型”后遺癥》節目為例，因主題本身不是大眾所熟知的群體，且受話題主要人群本身為弱勢群體等因素的影響，節目制作時很容易讓受眾感到記者有明顯個人感情偏向。為此，節目中專門提到了關于這一群體的調查數據：“非典后遺癥患者中離婚比例高達60%，重度精神抑郁比例為39%。”通過數據的方式，表達出這一群體的規模，從而達到引起社會各界的重視和關注。

1.3 提升視聽新聞作品的理性特征

視聽新聞作品的一個重要特點就是其同時包含了畫面、語言、字幕、音頻等多種表現元素，在這樣形式多樣的信息元素下，如何邏輯分明地安排和展現這諸多元素，保證和提升新聞類作品的理性特征成為了視聽新聞作品制作人員必須要重視和解決的問題。而數據本身的數學特征及其推斷處理時的邏輯結構，恰恰就是解決這一問題的很好的選擇。

通過使用數據提升視聽新聞作品的理性特征，主要表現在對節目整體結構邏輯和對節目敘事邏輯的構建上。具體來說，可以通過運用日期、時間等數據幫助構建視聽新聞作品的敘事邏輯，從時間線上貫穿對新聞事件的描述。而對于運用數據構建節目整體結構邏輯的應用，則更常見于宏觀及微觀經濟類的視聽新聞作品中，這類新聞作品通常有著大量的數據信息，通過對數據信息的組合、歸類、整理、分析和解讀等工作就可以梳理出節目的重點內容和主要板塊。

2 視聽新聞作品中的數據應用策略

在視聽新聞作品中使用數據的根本目的是使作品的內容呈現更加豐富、準確和客觀，從而保證作品中信息高效、高質地被受眾接收。但這絕不意味著數據就是絕對優質的素材。正如視聽新聞作品中的其他素材一樣，數據使用效果的好壞完全取決于制作這對其的使用方式和應用策略。要探討對數據的應用策略，就必須涵蓋數據的獲取、處理和使用的全過程。

2.1 數據獲取：確保數據的可靠性和準確性

在搜尋和選擇視聽新聞作品中想要使用的數據時，必須要對數據的真實性、可靠性進行嚴格的甄別和篩選。只有確保了數據的真實性，才值得進行下一步的數據處理和呈現。

通常來講，確保數據可靠性和準確性的方式就是對數據來源的評估，具體包括：數據來源的權威性、數據獲取方式的科學性等。例如，來自于“中華人民共和國國家統計局”和各地方政府統計部門公開發布的數據一般就是可以直接使用的。而對于一些統計相關企業數據，則應該謹慎地進一步追求一下數據獲取的方式、調查的主要人群等信息，以及企業自身的信譽、信用情況等。

此外，也應當特別注意對記者采訪過程中得到的一手數據進行核實。如果記者在采訪過程中從被訪者口中得到了一些數據信息，應追問被訪者數據的來源，并在采訪結束后進行核實，從而確保新聞作品中的數據真實、可靠。

2.2 數據處理：有目的地篩選

在視聽新聞作品——尤其是財經主題新聞作品的制作過程中經常會遇到這樣的情況，在對數據進行了甄別后依舊剩余大量的數據。這個時候，就要對數據進行進一步的篩選。

對于數據的篩選工作，最重要的原則就是要有目的性。這里的“目的“包含兩個方面：一是實現最大程度的為視聽新聞作品的主題服務；二是做到畫龍點睛、恰到好處。這兩個目的都要求制作者對自己的作品主題有充分地認知和完善地整體構想，以及對有效數據的高認知能力。特別要注意的是，在新聞作品中，數據是從量化的角度反映事實的細節和發展過程，但并不意味著數據越多就越好，過多的數據反而會導致作品出現枯燥、難以理解、可看性差等情況，進而影響信息的傳播效果。

2.3 數據呈現：多樣化地處理

除了通過精心篩選最貼合主題的數據之外，還可以通過多樣化的處理手段將數據更生動地呈現出來。例如：通過類比、換算、簡化等多種數據處理手段，使原本比較復雜的數據在的時候更簡明。

此外，還可以結合語言的解讀、圖形的呈現等方式使得數據更容易理解，更貼近生活。當作品報道中牽涉到較大的數據，可以在語言解釋的時候將其與日常生活或人們嘗試的小數據量進行對比。例如：報道近幾年水資源浪費的總量，可以類比到“按照每個人的平均用水平，一個人可以用多上時間?！蓖ㄟ^生活化的視角解釋數據的含義，就更容易被普通的觀眾理解和接受。同樣的，也可以利用當前流行的數據可視化手段，將比較負責的幾組數據通過曲線圖、柱狀圖、餅狀圖等可視化的圖表進行展示。通過這種新穎的方式，既豐富了視聽新聞作品的視覺表現形式，也實現了信息的有效傳播。

[1]謝佳瀝.淺談數據在試聽新聞作品中的作用[J].新聞世界，2012（8）：73-74.

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1674-6708（2015）142-0011-01