新聞報(bào)道如何踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀

陳超炯

摘 要 社會(huì)主義核心價(jià)值觀主要由堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，堅(jiān)持以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神和堅(jiān)持社會(huì)主義榮辱觀組成。宣傳和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是各級(jí)主流媒體當(dāng)前的首要責(zé)任。現(xiàn)在，中央電視臺(tái)每天反復(fù)大量播放相關(guān)的公益廣告就是很好的例子。那么，在新形勢(shì)下我們的新聞報(bào)道如何踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀呢？

關(guān)鍵詞 新聞報(bào)道；社會(huì)主義；核心價(jià)值觀

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）142-0003-01

筆者認(rèn)為，在新形勢(shì)下新聞宣傳報(bào)道要踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就要提高輿論引導(dǎo)能力，在報(bào)道中把握正確的輿論導(dǎo)向。重點(diǎn)要做好以下五點(diǎn)。

1 要把握一個(gè)正確導(dǎo)向

踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀首要的是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，沒有正確的輿論導(dǎo)向，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀就無從談起。我們主流媒體作為“黨和人民的喉舌”，就是要替黨和人民說話。我們要堅(jiān)持鮮明的黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，大力宣傳黨的路線方針政策。

2 要增強(qiáng)“兩種意識(shí)”

一是增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。我們要注重新聞隊(duì)伍的思想政治建設(shè)和業(yè)務(wù)素質(zhì)建設(shè)，深入開展職業(yè)道德建設(shè)，自覺抵制虛假新聞報(bào)道、低俗之風(fēng)、有償新聞和不良廣告，從思想上政治上進(jìn)一步夯實(shí)新聞從業(yè)人員的基本素質(zhì)。

二是要增強(qiáng)政治意識(shí)。要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，自覺與黨中央保持高度一致，在大是大非面前做到頭腦清醒，立場(chǎng)堅(jiān)定，旗幟鮮明，確保政治方向和輿論導(dǎo)向的正確。

3 要力求“三個(gè)突破”

一是在新聞宣傳改革和發(fā)展策略上求突破。新聞必須堅(jiān)持平民化的宣傳視角、大眾化的傳播策略、人性化的關(guān)懷理念，由單純新聞事實(shí)提供向事實(shí)本質(zhì)和思想引領(lǐng)突破。如恩平廣播電視臺(tái)與恩平市紀(jì)委、恩平市委辦合辦的訪談節(jié)目《領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)面》以關(guān)注熱點(diǎn)、重視民生、反映民意、善解問題的特點(diǎn)，推出后廣受社會(huì)各界好評(píng)。該節(jié)目共辦了39期，共接到群眾來信來電反映的問題746個(gè)，其中，問題答復(fù)率100%，解決率92.7%。據(jù)調(diào)查，群眾對(duì)該節(jié)目的滿意率達(dá)99.6%。該節(jié)目是恩平廣播電視臺(tái)堅(jiān)持大眾化的傳播策略，從政策性、法律性、咨詢性、生活性服務(wù)入手大型訪談節(jié)目，是恩平廣播電視臺(tái)在探索廣播電視節(jié)目達(dá)到“引導(dǎo)中服務(wù)，在服務(wù)中引導(dǎo)”的有效嘗試。

二是在重大宣傳活動(dòng)策劃中求突破。新聞報(bào)道踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要重點(diǎn)抓好重大事件、重大會(huì)議、重大活動(dòng)的宣傳。通過精心策劃改進(jìn)報(bào)道，從新聞性的視角切入，從群眾關(guān)注的信息入手，在內(nèi)容上盡量尋找亮點(diǎn)，把宣傳內(nèi)容與人民群眾利益緊密地結(jié)合起來，引起群眾的共鳴。1997年至2013年這16年間，恩平廣播電視臺(tái)組織攝制組八度跨出國(guó)門（境）拍攝了《恩平人在香港》《恩平人在澳門》《恩平人在委內(nèi)瑞拉》《恩平人在美加》《恩平人在墨西哥》《情系旅委恩平人》《恩平人在澳大利亞》《恩平人在新加坡》這8部總集數(shù)達(dá)139集的大型電視系列專題片，受到了業(yè)界的關(guān)注，社會(huì)的好評(píng)。這就是大膽策劃，敢于創(chuàng)新的結(jié)果。

三是在理順機(jī)制上求突破。要不斷改革創(chuàng)新，堅(jiān)持管理重心前移，逐步形成部門管理負(fù)責(zé)制。進(jìn)一步完善績(jī)效考核辦法，規(guī)范新聞播發(fā)工作流程，建立新聞報(bào)道應(yīng)急預(yù)案機(jī)制，建立新的人才選拔機(jī)制。要通過有效的制度，優(yōu)化人才組合，提高把好導(dǎo)向的能力等。

4 要抓好“三個(gè)點(diǎn)”

一是突出重點(diǎn)。我們的新聞宣傳實(shí)踐證明：重點(diǎn)集中、突出，則新聞傳播效果事半功倍；重點(diǎn)分散，則效果事倍功半。比如，2014年4月份以來，結(jié)合創(chuàng)建廣東省文明城市的實(shí)際，恩平廣播電視臺(tái)開辟了《同創(chuàng)文齊參與》《創(chuàng)文曝光》兩個(gè)專欄節(jié)目，《同創(chuàng)文齊參與》是專門報(bào)道正面事例的，在社會(huì)中傳遞正能量；《創(chuàng)文曝光》是專門報(bào)道反面事例的，對(duì)街道上的各種交通違法行為和亂吐痰、亂丟垃圾等各種不文明行為、臟亂差現(xiàn)象進(jìn)行曝光。宣傳報(bào)道上做到有贊有彈，從正反兩方面來揚(yáng)清激濁。

二是抓住亮點(diǎn)。新聞“亮點(diǎn)”的操作水平，體現(xiàn)出一家媒體輿論引導(dǎo)能力的高低、對(duì)事件認(rèn)識(shí)的深淺。如恩平廣播電視臺(tái)在宣傳報(bào)道中，講到旅游時(shí)要突出首個(gè)中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)這一亮點(diǎn)；講到工業(yè)時(shí)要突出中國(guó)麥克風(fēng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)基地這一亮點(diǎn)；講到歷史時(shí)要突出中國(guó)第一個(gè)飛機(jī)制造師馮如這一亮點(diǎn)等等。所以，恩平廣播電視臺(tái)在報(bào)道中力求在新聞報(bào)道中具有信息性、思想性、觀點(diǎn)性，努力在彰顯廣播電視的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，最大限度地突出恩平的亮點(diǎn)。亮點(diǎn)突出了，正能量就會(huì)顯現(xiàn)

出來。

三是把好熱點(diǎn)。如何報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)是體現(xiàn)媒體輿論引導(dǎo)水平的最好時(shí)機(jī)。有一個(gè)例子印象很深刻，四川汶川大地震發(fā)生后，雖然我們作為縣級(jí)臺(tái)不能到災(zāi)區(qū)去采訪，但我們圍繞抗震救災(zāi)這一主線，一方面及時(shí)報(bào)道國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)和一線救援隊(duì)伍與災(zāi)區(qū)群眾眾志成城、抗震救災(zāi)，一方面重點(diǎn)宣傳報(bào)道好我市廣大干部群眾全力支援四川地震災(zāi)區(qū)的工作進(jìn)展及涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物、感人事跡。特別是在東門廣場(chǎng)連續(xù)三天的街頭募捐中，我們的報(bào)道起到了推波助瀾的作用。第一天去捐款的市民并不多，但當(dāng)天晚上我們播出新聞后，眾多市民受到了感動(dòng)，紛紛在第二天去到現(xiàn)場(chǎng)捐款。第二天的捐款的人數(shù)和金額都比第一天大大增加。通過我們的報(bào)道，進(jìn)一步弘揚(yáng)了中華民族“一方有難，八方支援”的精神，有效地引導(dǎo)了社會(huì)輿論，使大家共同為四川災(zāi)區(qū)獻(xiàn)出一份愛心。

5 要抓好“五個(gè)堅(jiān)持”

作為新聞?dòng)浾叩膫€(gè)體也好，新聞媒體的整體也好，我們?cè)谛麄鲌?bào)道中要更好踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要著力抓好“五個(gè)堅(jiān)持”：

一是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。媒體在報(bào)道新聞史要堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的正確性，二輿論引導(dǎo)是否正確，首先就要記者在采寫階段把好關(guān)，然后編輯在審稿時(shí)要嚴(yán)格把關(guān)，最后就是播出前一定要實(shí)行三審制度，做到從源頭上杜絕錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。新聞報(bào)道有了正確的輿論引導(dǎo)，新聞宣傳工作的宣傳效果與社會(huì)效果就能夠事半功倍。

二是堅(jiān)持營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。記者在采寫新聞報(bào)道時(shí)要緊扣中央精神，緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府的的中心工作，多宣傳報(bào)道幸福和諧社會(huì)發(fā)展的新成果、新經(jīng)驗(yàn)；要注意在報(bào)道中挖掘先進(jìn)典型和鮮活事例，通過我們的宣傳報(bào)道在社會(huì)上傳遞正能量，唱響正氣歌。

三是堅(jiān)持引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。新聞媒體在報(bào)道中既要敢于曝光社會(huì)不良現(xiàn)象，又要善于宣傳社會(huì)上的正面事例，如恩平臺(tái)《創(chuàng)文曝光》欄目經(jīng)常對(duì)市民亂丟垃圾、亂沖紅燈等不良行為的曝光，《恩平新聞》對(duì)市民冒險(xiǎn)用擒歹徒、青年義工上街勸導(dǎo)行人遵守交通法規(guī)等的正面報(bào)道，在社會(huì)上營(yíng)造了良好的宣傳教育氛圍，促使市民共同為創(chuàng)建廣東省文明城市作出努力，從而使新聞媒體真正成為引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的一面旗幟。

四是堅(jiān)持倡導(dǎo)和諧輿論環(huán)境。踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，廣播電視要做好黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，要通過鏡頭、聲音把群眾所盼所想所求反映出來，引導(dǎo)群眾用和諧的方式解決矛盾，用和諧的思想認(rèn)識(shí)事物，用和諧的態(tài)度對(duì)待問題，用和諧的方式處理矛盾，使崇尚和諧、維護(hù)和諧成為全社會(huì)的共同追求。

五是堅(jiān)持關(guān)注民生問題。新聞媒體在報(bào)道中還要要敢于為老百姓振臂高呼，為老百姓說話。這就要求我們記者要認(rèn)真踐行“走轉(zhuǎn)改”的要求，采寫新聞報(bào)道要堅(jiān)持三貼近，要關(guān)注民生、服務(wù)民生，為解決民生。新聞?dòng)浾咭钊雽?shí)際、深入群眾、深入生活，大膽反映群眾疾苦，敢于報(bào)道百姓冷暖，做好上傳下達(dá)工作，做到為政府分憂，為百姓解難。

現(xiàn)在既是一個(gè)蓬勃發(fā)展、充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，又是一個(gè)矛盾凸顯、問題交織的時(shí)代。越是錯(cuò)綜復(fù)雜、眾說紛紜，人們就越需要聽到媒體的聲音，越需要媒體的引導(dǎo)。這就需要我們以主流輿論引導(dǎo)社會(huì)思潮，以新聞報(bào)道踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。